基于受眾審美心理的文創產品視覺設計研究

趙佳 劉夢 鄭梓萍

摘 要：為提升文創產品的視覺設計，滿足受眾心理審美需求，提高文創產品及品牌市場競爭力，在提煉相關研究和市場調研的基礎上，結合產生、發展、深入三個階段，深入剖析文創產品視覺設計中的審美，從造型、色彩、材質視角，總結受眾審美心理與文創產品視覺設計的關系，提出基于受眾審美心理的文創產品視覺設計原則。旨在為基于受眾審美心理的文創產品視覺設計相關研究和實踐提供借鑒和指導。

關鍵詞：審美心理;文創產品;視覺設計

中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）26-00-02

隨著我國經濟水平的不斷提高，人們的物質生活水平得到了極大的滿足，精神生活需求也不斷地得到提升。馬斯洛的需求層次理論認為，人類的需求體現在生理、安全、社會、尊重等多個層次與方面，受眾審美心理需求是這些需求之上的人類高級精神需求。審美是人類有別于其他生物的一種特殊高級情感，主要是指受眾在看到一種事物時所產生的心理體驗與情感，審美心理主要是指人們在進行審美實踐的過程中，從審美視角觀察、感知、領悟審美對象，并獲得相應的審美體驗。文創產品是以文化元素為素材進行的創新設計，其與審美心理密不可分，設計師的審美決定了文創產品設計的高度，受眾審美決定了文創產品的廣度?，F有相關研究多是從審美心理產生、發展、機制等方面進行的，將審美心理與視覺設計結合的研究比較少，基于受眾審美心理研究文創產品視覺設計的就更少。結合文創產品視覺設計中審美心理的發展，從造型、色彩、材質等方面分析受眾審美心理與視覺設計的關系，基于受眾審美心理提出外形與內涵表達兼顧、色彩設計與情感傳達兼顧、傳承材質與時尚流行兼顧的文創產品視覺設計原則，豐富了審美心理和文創產品視覺設計的研究與實踐。[1]

一、文創產品視覺設計中的審美過程

（一）引起注意，產生興趣

當文創產品映入受眾眼簾，文創產品的視覺設計與受眾產生交流，幫助文創產品引起受眾注意，促使受眾對文創產品產生興趣，這既是進入審美的初始狀態，也是衡量一個文創產品視覺藝術設計成敗的關鍵。優秀的文創視覺藝術設計產品，能夠準確地把握受眾對文創產品產品的精神需求，深深吸引受眾的目光，刺激受眾產生濃厚的興趣，為文創產品視覺設計與受眾審美心理發展的深度交融提供良好的鋪墊。

（二）產生共鳴，影響行為

在審美心理的產生和發展過程中，各種不同視覺藝術設計形式都能使受眾產生感知，有的視覺藝術設計形式使受眾產生喜悅的感知，也有部分視覺藝術設計形式給人產生憤怒的感知。文創產品視覺設計在成功引起受眾注意，產生興趣的初步審美心理基礎上，受眾心理與文創產品的輪廓造型、色彩、裝飾紋樣等細節設計產生感性的、自然的直接聯系，促進文創產品的視覺設計與受眾產生情感的共鳴，使受眾感受到文創產品視覺設計中蘊含的悲與歡、喜與怒等情感，逐漸打開受眾的記憶與想想，推動受眾思維向一種興奮狀態發展，產生更加深度的情感，進而影響受眾的行為。[2]

（三）深入理解，產生聯想

文創產品的視覺設計以受眾審美心理的需求為主要動機，促成受眾在“興趣、共鳴”的情感基礎上，全面理解文創產品設計形式、文化內涵等，深入把握文創產品文化傳承的精髓。隨著受眾審美心理的不斷深入發展，文創產品的外在視覺設計及內在文化與受眾生活中的所見、所聞產生反應，刺激受眾大腦產生聯想和想象。一個優秀的文創產品視覺設計會與受眾產生深度共鳴，是設計師與受眾之間深入理解的橋梁，能夠快速引導受眾大腦產生聯想，并進入文創產品預先設計的想象空間，推動文創產品與受眾建立良好、親密的關系，呈現良好的視覺傳達效果。

二、文創產品視覺設計與受眾審美心理的關系

（一）造型視覺設計與受眾審美心理

文創產品造型設計是影響受眾審美心理變化的核心因素之一，使受眾通過視覺造型感受到文創產品的審美效果，包括文創產品輪廓造型、內部紋樣造型等。不同的造型設計，給受眾產生的審美體驗也不同，常見的輪廓造型有O形、A形、W形等，O形給人以圓潤、循環、封閉的審美視覺感受，A形給人以穩定、尖銳、明確的審美視覺感受，W形給人以循序漸進的審美視覺感受。

（二）色彩視覺設計與受眾審美心理

色彩是文創產品設計中最具視覺沖擊力的設計元素，也是引起受眾審美心理變化的最直接的因素。不同的色彩給人產生的視覺審美心理感受也不同，常見的文創產品色彩有紅色、黃色、藍色、白色、黑色等，其中紅色可以給受眾帶來溫暖、活力、激情、興奮的視覺審美心理感受，黃色可以給受眾帶來溫馨、富貴、優雅、活潑的視覺審美心理感受，藍色可以給受眾帶來深邃、寧靜、冰冷的視覺審美心理感受。此外，同種色彩中不同的純度、明度給人的視覺審美心理感受也不同，純度越高給人的視覺審美心理感受越強烈，明度越高的色彩給人的視覺審美心理感受越直接。[3]

（三）材質視覺設計與受眾審美心理

材質設計是文創產品設計的重要部分，材質的屬性、肌理豐富了文創產品的視覺審美心理體驗，在近距離觀察文創物品時，材質的視覺設計在推動受眾視覺審美心理變化中尤為重要。不同材質的質感、肌理感也不同，給受眾帶來的視覺審美心理感受也不同，常見的文創產品材質有木、玻璃、塑料、混合材料等，其中木質材料給受眾帶來柔和、溫馨、自然的視覺審美心理感受，玻璃材料給受眾帶來通透、層次、明亮的視覺審美心理感受，混合材料給受眾帶來未來、新穎、融合的視覺審美心理感受。

三、基于審美心理的文創產品視覺設計原則

（一）外形設計與內涵表達兼顧

文創產品設計與普通產品設計有明顯的區別，其文化傳承這一屬性是很多產品不具備的。外形設計是文創產品設計的主要元素，也是影響視覺審美心理變化的重要元素，將文創產品外形設計與內涵表達兼顧，實現吸引受眾，并實現與受眾產生同感的審美心理升華，將文化內涵通過產品外形設計呈現，實現文化傳承與受眾審美心理的感受的共融，通過豐富的文化內涵提升文創產品外形對受眾視覺審美心理變化的影響力。[4]

（二）色彩設計與情感傳達兼顧

色彩設計是文創產品設計的重要組成部分，也是影響視覺審美心理持續發展變化的主要因素，充分考慮各種色彩的情感屬性，冷暖兼顧，利用色相、純度和明度的不同，將文創產品的文化情感通過色彩設計呈現，實現色彩設計與文創產品情況傳達兼顧，促使文創產品色彩設計情感與受眾視覺審美心理情感交融，并影響受眾行為，逐漸實現受眾對文創產品設計的深度理解，為受眾審美心理產生聯想和想象營造良好的色彩氛圍。

（三）傳統材質與時尚流行兼顧

隨著文創產品越來越注重“追源、自然”的設計，傳統材質受到越來越多文創設計師和消費者的青睞，材質美是文創產品視覺設計的一個重要表現，傳統材質應用在文創產品設計中，可以提升文創產品文化屬性的傳承。受時尚化、潮流化趨勢的影響，文創產品材質設計并不是照搬傳統材質，而是將傳統材質與現代時尚流行融合，用現代人喜歡的審美方式呈現文創產品設計中傳統材質的美，更易與受眾產生視覺審美心理的共鳴和聯想。

四、結束語

審美心理與視覺設計密不可分，滿足和引導受眾審美心理需要和發展是視覺設計的主要任務，不斷變化的審美心理會促進視覺設計的發展，文創產品視覺設計中的文化傳承屬性進一步加深了審美心理與視覺設計的聯系。如今，文創產品種類繁多，市場競爭不斷加劇，準確定位產品目標受眾，了解其審美心理的需求，對文創產品的發展至關重要。通過深入分析文創產品視覺設計過程中的審美心理變化，概括審美心理與視覺設計的關系，提出基于視覺審美心理的文創產品視覺設計原則，推動文創產品視覺設計研究與實踐發展，文創產品視覺設計師應注重提煉文創產品文化特征的精髓，用視覺藝術語言為受眾帶來全新的審美心理體驗，創造出更多能與受眾產生共鳴的產品，影響受眾行為，達成設計目的，進而不斷提升文創產品及品牌的競爭力。

參考文獻：

[1]石偉.視覺傳達設計中受眾審美心理的研究[D].北京林業大學，2018.

[2]柯柏玲.平面設計中審美創意表現與綜合材料運用的關系[D].哈爾濱理工大學，2016.

[3]高悅.揚州非遺文化在文創產品設計中應用研究[D].華東理工大學，2016.

[4]阿恩海姆.視覺思維[M].滕守堯，譯.成都：四川人民出版社，2019.