淺析色彩在商品包裝設計中的重要性

梁趙飛

摘 要：色彩，在商品包裝設計的諸多元素中是表現力最強的，有著非常豐富的意義。眾所周知，當我們看向一個物體時，色彩會起到先入為主的作用，我們看到色彩，會自然地將它與人的性格、習慣、文化等聯系在一起。商品包裝設計中色彩元素的應用能夠刺激消費者的消費欲望，大大提升商品在整個市場的競爭力。本文就色彩對于商品包裝設計及商品銷售的影響做幾點論述，讓人們感受色彩元素對于商品包裝設計的重要性，以此提升商品包裝設計中色彩元素應用的創新和發展。

關鍵詞：色彩;商品;包裝設計;重要性

中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）26-00-02

色彩的表現在商品包裝設計中有著強大的視覺吸引力，是商品包裝中重要的組成部分。色彩給人帶來的視覺沖擊力，第一印象起著強大的促銷作用，色彩應用的人性化與合理化大大地提升了商品在整個市場的競爭力。因此，色彩在商品包裝設計中成了不可或缺的戰略。

普通概念上的包裝被人們認為是所用產品的一種附屬的額外的物品，使用完成后直接會被丟掉，再無任何其他的價值，也不具有美觀性與二次利用。但是，隨著經濟文化的發展與繁榮，隨著世界經濟文化的彼此融合、吸收，包裝的重要性越來越明顯，人們也越來越重視這一方面的需求。下面就從五方面論析一下色彩對商品包裝設計的重要性。[1]

一、色彩的視覺傳達性

在現代社會中，商品包裝有著諸多的因素。其中，色彩的傳達是先入為主的，有著絕對的主導作用。色彩，作為傳到商品感情、意義、商品特征、個性的必要，有著極強的吸引力及其感染力。就像是兒童的玩具，是以鮮亮的彩色為主導的，不論玩具的好壞，首先，它的色彩會引領我們去關注它。色彩對商品的傳達，是難以被代替的。色彩的傳達性，影響了商品包裝的最終傳達效果。點心蛋糕等商品的外包裝一般多用黃色等淡色系，是一種對香味的象征;而牙膏、香皂等衛生用品多為白色，給人傳達出一種干凈的感覺。設計的任務是要實現設計者的意圖，而不是創造美。設計師選擇特定的藝術元素，結合其獨特的風格，這種風格設計——一個想法或形象表示。設計的目的是策劃，包裝設計的規劃是一種形式，在平面設計中，視覺元素需要傳播你的想法和計劃，用色彩和圖形來傳達給觀眾的信息，讓人們通過這些視覺元素了解你的想法和計劃，這是我們設計的定義。猶如商業海報是使用海報設計的特點來促進和宣傳產品的目的。設計者可通過對于產品的色彩傳達設計，引導消費者，使消費者通過商品色彩對自己的傳達，改變消費者的心理活動，從而使消費者產生購買欲望。[2]

二、色彩的思維象征性

人們習慣于將自己自身的一些習慣于事物聯系在一起，比如在購買物品時偏向于拿自己喜歡的顏色的物品，這種行為是人們自己所產生的色彩的聯想。不論哪種藝術表達方式，都是一個民族特有的生活、習俗、文化、審美等的反映。中國的包裝設計在物象的塑造，構圖方式及色彩搭配上，都與西方的表達方式有所不同，這是中國包裝設計的思維精神象征內涵。我國的現代包裝設計學習內容主要源自西方的包豪斯設計體系，我們將具有民族特征的中國畫水墨藝術應用到現代包裝設計中，是與西方現代包裝設計的完美結合，充分體現其中的色彩思維象征特征，使國畫的基本元素與包裝設計相聯系，促使了包裝設計具有思維象征性，這也是有利于豐富我國包裝設計的表現形式，也對繼承和發揚民族傳統文化都有著重大意義。[3]

色彩，它已經成了一件商品在設計包裝上面最為具有決定性的一個因素，色彩的象征性是人們通過對聯想概念的轉變而普遍形成的一種思維方式 。色彩的設計，可以讓消費者對商品體會出一種簡潔、干凈、高貴、質量好、時代感等感覺。色彩的象征性能很好地刺激消費者的購買欲，很好地將產品推銷出去。

三、色彩表現的科學性

當代學者陳佩秋、徐建融在《中國畫晉唐宋元傳統》中指出，“筆墨是為形象的描繪立骨，賦彩是為形象的描繪添肉”。顏色對包裝設計形象的表達尤為關鍵，自古代藝術興起之后，中國畫家對色彩的運用和研究較少，然而當代人們視野中的物品吸引力更重視色彩的應用，中國現代包裝設計在賦色上進行了研究，也有了很大的造詣。

而色彩它是一種視覺傳達設計，視覺接收的信息最多，眼睛不僅接受了65%的外部信息，而且接受的范圍最廣泛，也最迅速，其傳達信息的功能明顯優于其他感覺器官，而直接引導我們視覺的，就是色彩。我們要把色彩的科學性與它的物理性、生理性、心理性結合在一起，使包裝設計更為完美。[4]

色彩的科學性即能夠將商品的各種特點體現得淋漓盡致，色彩的表現方法更是決定著商品的賣相、關注度、銷量，是影響商品包裝的重要表現手法。商品色彩對人的視覺刺激也是一個好的商品的必要組成部分，色彩，使人聯想，使人感性，如何利用好色彩的表現來完成包裝設計的色彩表現部分，在商品的包裝上，應用得當的色彩包裝是可以喚起人們的真摯情感的，因此我們也應該科學的應用色彩的魅力提升商品在人們視野中的吸引力。

四、色彩的藝術審美性

色彩的審美性，又可稱之為色彩的藝術性，是運用了色彩學的理論而達成的。對于包裝設計而言，色彩對人有直接的影響，不同的色彩有著不同的影響力。每種色彩，都可以讓人們產生不同的感受，不同的看法、不同的遐想。如今，人們對于各種事物的要求越來越高，而人們在看到事物的最初，色彩的影響達到了80%的高度。

在其市場廣泛運用的同時如何把設計師設計的商品包裝得更加貼近它的審美意識，其設計目的除了將其包裝造型設計完美而外，設計的藝術審美程度更是應該達到一定的高度，這就需要色彩審美的藝術特性對商品包裝做出提升。通過其正確的表現形式--色彩，來呈現給大眾，符合審美的情況之下，能夠在其他商品當中脫穎而出，這也正是設計師在設計中應用的獨特審美藝術。[5]

所以好的包裝要有一定的藝術性，而商品有了審美性，是一個好的色彩營銷的體現。色彩的表現在商品的包裝中起到的主導作用，是不可忽視的，應該通過包裝設計很好地體現出來。在設計的同時我們也不能忽視每個產品的特性與特征，把色彩充分地利用起來，提高其產品的市場競爭力。

五、色彩的營銷力

色彩在商品商品包裝設計及營銷的過程中，起到了非常明確的效果與作用，色彩的傳達性與色彩的象征性對于消費者的第一印象來說，尤為重要，不可或缺。而一個有著很高審美性的色彩包裝設計，是成為一個成功色彩營銷的重中之重，一個商品的耐看性，也同樣影響著商品的銷售。在一個商品的色彩包裝中，商品中的色彩非常的關鍵，它所產生的影響不只是讓消費者去注意它，一個好的色彩設計，它能夠讓消費者去長期的消費它，對這個商品產生信賴感。[6]

色彩在各類商品中都有廣泛的應用，并起到巨大的作用，從而使得色彩營銷在包裝設計擁有了舉足輕重的作用。色彩，作為視覺傳達里面最為活躍的一個因素從人類嬰兒時期就有體現。一個人，他從出生以后開始，便對周圍的一切有了認知，從聲音到色彩。對于色彩，我們在嬰兒時期，就有了簡單的感知與自我的喜惡判斷，這是我們人類從出生就有的本能，這也就說明了為什么嬰兒的用品都是淡色或是亮亮的彩色，而不是簡單的白色或是黑色。

現代包裝設計涉及人的思想、情感、文化、生活等靈性特征，是由實用、創造、表現以及審美想輔的綜合體。設計師必須擁有較高的文化涵養和藝術體驗，具備優良的藝術審美能力，才能設計出外觀美觀，具有實用性，品質優良的工業設計，才能在時代獨領風騷，因此我國的包裝設計特別注重民族文化藝術的融入和培養。

著名的杜邦定律講：63%的消費者都是根據商品的包裝與裝潢進行購買決策的;到市場購物的家庭主婦，會被商品精美的外包裝所吸引，從而會超過她們購買預算數量的45%。所以商品的外包裝對于購買者而言，有著重要的決策性，而讓人們對商品的外包裝注意，色彩，起到了決策性的重要作用。由此可見，精美的色彩包裝設計可以影響消費者的購買行為，色彩成為包裝設計的重中之重。

六、結束語

色彩的設計影響著商品包裝，商品的包裝影響著商品的銷量。商品包裝中的絢麗色彩可以使的消費者對企業產品引起注意，產生商品信任感。是否能夠對企業的產品的質量產生信任，消費者是否愿意購買產品非常的重要，商品的色彩包裝必須根據產品的本身特點，讓消費者產生對商品的心理信任和共鳴。所以，我們必須認識到色彩的巨大作用，從而很好地去利用色彩，讓其成為商品營銷的頭彩，為色彩營銷的發展起到推進作用，提高整體的市場經濟發展，為我國的經濟發展做貢獻。

參考文獻：

[1]曹方.包裝設計[M].南京：江蘇美術出版社，1999.

[2]孟遠.陳洪綬傳[M].上海：上海書畫出版社，1999.

[3]梁一儒，戶曉輝，宮承波.中國人審美心理研究[M].濟南：山東人民出版社，2002.

[4]王安霞著.包裝形象的視覺設計[M].南京：東南大學出版社，2006.

[5]陳磊.走進包裝設計的世界[M].北京：中國輕工業出版社，2002.

[6]鄭朝，鄭朝輝.靈感倉庫：海報創意設計的50次閃光[M].北京：中國美術學院出版社，2007.