立足五大趨勢，推進健康文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

張璐

近年來，人們對健康關(guān)注度越來越高，對于相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也提出了較高的要求。《健康中國2030規(guī)劃綱要》中多次提到健康與生活質(zhì)量之間的關(guān)系，總結(jié)了健康和文化建設(shè)之間發(fā)展的脈絡(luò)，重視健康文化的形成。由此可知，健康文化事業(yè)將是推動全民健康提升的重要途徑，也是相關(guān)業(yè)務(wù)落實的重要措施。健康文化產(chǎn)業(yè)是社會經(jīng)濟高速發(fā)展的結(jié)果，是未來最具有潛力的發(fā)展行業(yè)之一，必定會引來大量企業(yè)在健康文化領(lǐng)域的布局和投資。從目前看，健康文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要有五大趨勢：高科技化、標準化、智能化、融合化、國際化。企業(yè)的發(fā)展需要順應(yīng)趨勢合理布局做大做強，共同推動健康文化產(chǎn)業(yè)的高品質(zhì)發(fā)展。

健康文化發(fā)展的要求

健康文化指的是我國新時期中華文化的主要內(nèi)容之一，在理論角度主要指的是完善和組織人與自然疾病斗爭的相關(guān)工作，在防治疾病、維護和提升健康水平的實踐中，逐步總結(jié)相關(guān)的理論和實踐經(jīng)驗，進而構(gòu)建起包含精神成果、物質(zhì)成果在內(nèi)諸多要素的總和。

在廣義角度來看，健康文化包括所有精神和物質(zhì)成果的總和，無論古今中外，只要是涉及到健康的文化概念，都屬于其中的內(nèi)容。在狹義角度來看，健康文化主要指的是解決疾病問題、提升壽命、健康水平等方面所取得的經(jīng)驗共識以及與之相關(guān)的各項內(nèi)容和文化藝術(shù)的表現(xiàn)模式集合。

如今健康文化已經(jīng)得到了空前重視，也有很多人參與其中，特別是一些專業(yè)選手的加入，使得健康文化整體發(fā)展狀況得到了改善。各類平臺的宣傳力度大大提升，不過還是存在著一些問題，比如宣傳的效率不高、普遍缺乏物質(zhì)基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏導(dǎo)向等等。健康文化建設(shè)應(yīng)避免一蹴而就，應(yīng)充分結(jié)合全民健康發(fā)展以及國家實際情況，特別是在充分考慮到社會、產(chǎn)業(yè)、個人等多方面疊加因素的影響之下來開展相關(guān)的活動，只有這樣才可以使得未來的健康文化發(fā)展能夠真正向著注重全民健康、尊重個人健康的趨勢發(fā)展。

健康文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

第一，應(yīng)當完善傳統(tǒng)文化的傳承工作。在保護傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上推進健康文化發(fā)展，是保持優(yōu)秀文化生命活力的重要措施，也是各類經(jīng)典傳統(tǒng)文化在新時期發(fā)揮活力的基礎(chǔ)工作。傳統(tǒng)文化并非是落后的，在傳承中要結(jié)合時代發(fā)展來做出創(chuàng)新，實現(xiàn)去其糟粕、取其精華，提升對傳統(tǒng)健康文化的思想政治挖掘，從中找到符合新時期需求的內(nèi)容，進而賦予其新的時代內(nèi)涵。特別是對于中醫(yī)藥文化要堅持肯定的態(tài)度，我國政府在《健康中國2030規(guī)劃綱要》中多次提到了與中醫(yī)藥相關(guān)的內(nèi)容，其中提出要提升中醫(yī)藥物質(zhì)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承運用，這對于促進中醫(yī)藥文化遺產(chǎn)保護傳承是非常有利的，可以輔助實現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展。中藥是我國在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域具有原創(chuàng)優(yōu)勢、發(fā)展?jié)摿Φ馁Y源，在傳染病以及其他疾病的預(yù)防和治療方面可以起到十分重要的推進作用，這為我國健康文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。比如，在2020年發(fā)生的新型冠狀病毒預(yù)防和防治期間，中醫(yī)藥對于整體的疾病預(yù)防和治療都起到了重要的保障作用。

第二，結(jié)合新媒體平臺提升宣傳工作效果。《健康中國2030規(guī)劃綱要》的要求強化精神文明建設(shè)，以此為契機發(fā)展健康文化、實現(xiàn)移風易俗、培養(yǎng)良好生活習(xí)慣。當前，我國居民對于健康文化的建設(shè)認同感較高，但是對于其細節(jié)的要求不夠了解，無法更新自身的認知并規(guī)范自己的行為。一方面人們將健康作為生活中十分重要的內(nèi)容，另一方面在關(guān)注的角度方面卻都集中在個人身體健康方面，對于生活健康、心理健康知識以及相關(guān)的內(nèi)容關(guān)注度仍然非常低，這就會導(dǎo)致人們在生活中的一些錯誤觀念無法得到糾正。因此，一些謠言廣為流傳，尤其是在自媒體混亂信息作用下，信息傳播速度大大提升，錯誤知識得不到糾正，導(dǎo)致健康文化的發(fā)展受到較大限制。因此，借助信息技術(shù)來豐富宣傳途徑，特別是結(jié)合自媒體發(fā)展來打通新的媒體渠道，通過群眾喜聞樂見的方式來進行推廣，從而提高人們的健康意識是當務(wù)之急。

第三，結(jié)合地區(qū)的實際生產(chǎn)情況來構(gòu)建健康文化。健康文化要和產(chǎn)業(yè)結(jié)合，要注重以文化為核心，打造新時期的健康文化產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)各類產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)造。政府部門通過政策支持吸引社會資源向健康文化產(chǎn)業(yè)中傾斜，促進健康文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)進行融合，鼓勵技術(shù)創(chuàng)新和理論創(chuàng)新，加大財政投入力度，注重結(jié)合城市發(fā)展的規(guī)劃建立療養(yǎng)機構(gòu)和養(yǎng)老機構(gòu)等等都是滿足社會發(fā)展的有效措施。同時，為了提升健康文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率和質(zhì)量，對于各級政府人員應(yīng)當提升業(yè)務(wù)的重視力度，結(jié)合社會專業(yè)機構(gòu)來打造出專業(yè)模式，以此作為抓手促進健康文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和整體業(yè)務(wù)質(zhì)量的提升。

第四，實現(xiàn)健康文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。首先，在綜合體等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，充分結(jié)合國際交流和相關(guān)的產(chǎn)業(yè)融合等措施打造專業(yè)輔助平臺，特別是在連鎖專業(yè)市場、渠道以及相關(guān)用品的購置、使用方面應(yīng)注意發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。其次，健康養(yǎng)生基地的打造是健康文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。比如對于現(xiàn)代聯(lián)合控股集團所打造的現(xiàn)代健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式是非常先進的模式，對于整個健康文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了參考。這一模式結(jié)合青山湖以及周邊地區(qū)的情況，打造了專業(yè)的健康文化養(yǎng)生基地，結(jié)合各類支柱產(chǎn)業(yè)和銷售產(chǎn)業(yè)鏈的融合，實現(xiàn)相互之間的合作共贏，保證健康文化推進的發(fā)展和條件基礎(chǔ)。在總體框架設(shè)計方面，依托健康文化為根本發(fā)展目標，在完善和優(yōu)化健康地產(chǎn)、健康制造、健康服務(wù)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，整合相關(guān)的技術(shù)信息和產(chǎn)品，充分利用各地區(qū)的金融優(yōu)勢、地理優(yōu)勢和人員優(yōu)勢，實現(xiàn)相互之間的融合，打造集健康文化養(yǎng)生、制藥、保健、旅游、監(jiān)測研究等功能為一體的健康文化產(chǎn)業(yè)也是一些機構(gòu)正在展開的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

健康文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢

國內(nèi)的健康產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展具有五個典型趨勢，分別為高科技化、標準化、智能化、融合化、國際化。

第一，高科技化。未來，各類可穿戴設(shè)備、遠程醫(yī)療、雙線音頻遠程服務(wù)以及慢性病的監(jiān)測和治理、區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用等都會使得醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的諸多研究成果能夠真正在健康文化產(chǎn)業(yè)中運用。因此，高科技化必然是健康文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的主要特征。

第二，精確化、標準化和專業(yè)模式。在健康文化產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展中，檢測、治療、康復(fù)、養(yǎng)生等各個方面都會實現(xiàn)個性化的定制服務(wù)。因此，精確、標準、專業(yè)的要求是基礎(chǔ)要求，也會是整個全生命周期健康服務(wù)管理系統(tǒng)的基礎(chǔ)所在。

第三，智能化。智能化不同于高科技化，其具體的落實會顯得更加個性，而且在服務(wù)方面也會充分和各類技術(shù)結(jié)合，最終實現(xiàn)智能技術(shù)的落地。比如人工智能、互聯(lián)網(wǎng)+等與健康文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之融合就是未來的重要趨勢。AI+人工智能+智能輔助系統(tǒng)能夠極大地提升整體的診斷和治療水平，也可以提高相關(guān)業(yè)務(wù)的智能化效率，這對于健康文化事業(yè)的推進以及提升全民健康有很大的幫助。此外，智能技術(shù)的發(fā)展使得健康文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)家庭、社區(qū)的聯(lián)動，借助于智能平臺來實施記錄人們的健康信息，尤其是在遇到緊急問題時可以及時地發(fā)出預(yù)警進行解決。

第四，融合化。融合化也是未來健康文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要目標，特別是與各類旅游、養(yǎng)老以及教育事業(yè)的結(jié)合，將會是融合化的重要舉措，這對于整體的人才培養(yǎng)和社會產(chǎn)業(yè)構(gòu)造有直接的輔助價值。

第五，國際化的合作。國際化的合作是未來健康文化事業(yè)發(fā)展的重要趨勢。尤其是各個國家相互之間的資源共建、共享將會是未來醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。結(jié)合著“一帶一路”等關(guān)鍵政策的提出，健康文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正迎來新的機遇，將會使得中國與世界醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)互助協(xié)作，提升合作效率。

在健康文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，未來將有更多機構(gòu)充分結(jié)合國際先進的理念來開展相關(guān)的運營工作，在專業(yè)人士的保障下，推進符合地區(qū)實際情況和經(jīng)營目標的運營模式，以中高端帶動平民參與的模式，在網(wǎng)絡(luò)的幫助下，以個人身體、心理、精神作為三維保健的最終目標，打造多元的健康文化服務(wù)平臺，進而使得健康和養(yǎng)生能夠?qū)崿F(xiàn)真正的融合，提供一對一的個性化標準服務(wù)。