淺談如何善用新媒體做好“輿論監(jiān)督與正面宣傳是統(tǒng)一的”

楊玲濤

【摘? 要】習近平總書記指出，“陣地是意識形態(tài)工作的基本依托。人在哪里，新聞輿論陣地就應該在哪里”。主力軍進入主陣地，按照黨中央以及省委省政府工作要求，山東廣電加快推動媒體融合向縱深發(fā)展，臺長呂芃提出，在全力打造閃電MCN的同時，要善于借助抖音等新媒體平臺，借船出海，借水行舟，在新媒體端發(fā)揮主流媒體的輿論引導力和影響力。本文結(jié)合《生活幫》《一切為了群眾》新媒體賬號成長過程，分析探討傳統(tǒng)地面電視頻道如何利用好短視頻新媒體平臺，做好輿論監(jiān)督與正面宣傳的統(tǒng)一。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體;輿論監(jiān)督;短視頻;新媒體

引言

推動媒體融合發(fā)展，習近平總書記強調(diào)：“人在哪里，新聞輿論陣地就應該在哪里。對新媒體，我們不能停留在管控上，必須參與進去、深入進去、運用起來。” 根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年3月份，中國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，其中手機網(wǎng)民規(guī)模為8.97億。網(wǎng)絡已經(jīng)成為群眾意見表達的最大平臺，成為群眾熱點難點問題的集散地，利用好新媒體平臺做好輿論監(jiān)督和正面宣傳，不僅對傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型是個挑戰(zhàn)，對各級領(lǐng)導干部來說也是一個考驗。

1.善用新媒體，要“善”于在新媒體輿論場發(fā)聲“站住腳”

“工欲善其事，必先利其器”。區(qū)別于報紙、網(wǎng)站，電視臺的優(yōu)勢在于視頻制作，傳統(tǒng)電視欄目《生活幫》《一切為了群眾》在抖音等開設官方賬號，圍繞四個方面進行了探索，一是如何把傳統(tǒng)廣電資源轉(zhuǎn)化為短視頻;二是如何利用我們的節(jié)目制作能力生產(chǎn)原創(chuàng)短視頻，;三是如何利用短視頻，有效增加我們在移動端的影響力和控制力;四是如何利用短視頻進行影響力變現(xiàn)。從目前來看，經(jīng)過不到一年時間的努力，兩檔新聞欄目的抖音賬號在短視頻平臺基本站住了腳，并且還實現(xiàn)了多個突破。截止到2020年8月份，粉絲數(shù)《生活幫》（900萬+）和《一切為了群眾》（800萬+）。

有了粉絲基礎，在新媒體端就有了一定話語權(quán)。以《生活幫》抖音官方賬號為例，在建號之初定下的目標是3年之內(nèi)實現(xiàn)粉絲數(shù)500萬，但這個目標僅用了3個月就得以實現(xiàn)，到現(xiàn)在不到一年的時間粉絲數(shù)接近一千萬，累計獲贊4.1億次，單條視頻最高播放量3億+，最高點贊量1000萬+，《生活幫》抖音號登上全國媒體號月榜第6名，抖音賬號在短視頻新媒體平臺已經(jīng)初具影響力，制作播發(fā)的包括“新中國成立70周年”“抗擊疫情山東在行動”、“畢業(yè)季”“汽車維權(quán)系列”在內(nèi)的多條視頻登上抖音熱搜榜，被微博、微信公眾號等其他新媒體平臺轉(zhuǎn)發(fā)形成熱點話題。

不管技術(shù)如何更新迭代，大家對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求是不變的。習近平總書記在“2·19”重要講話中強調(diào)，內(nèi)容永遠是根本，融合發(fā)展必須堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。作為傳統(tǒng)電視媒體的我們，所需要做的是抓住每一個重要歷史關(guān)口的機遇，不斷提升新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，打造新型主流媒體。

2.善用新媒體，用輿論監(jiān)督“助力”正面宣傳

2.1加強輿論監(jiān)督的融媒傳播，正面宣傳效應已經(jīng)顯現(xiàn)

根據(jù)省委統(tǒng)一部署，山東廣播電視臺各頻道迅速行動起來，在山東衛(wèi)視《新聞聯(lián)播》開設“今日聚焦”，在公共頻道開辦新節(jié)目《問政山東》，在生活、農(nóng)科頻道《生活幫》、《一切為了群眾》新聞欄目中開設“重磅”、“群眾調(diào)查”特別版塊。制作的輿論監(jiān)督節(jié)目，除了在傳統(tǒng)電視端的播出之外，還專門進行了二次創(chuàng)作，剪輯出一系列符合新媒體平臺屬性的爆款短視頻。李莎八問臨沂市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局負責人的短視頻，助推《問政山東》一下火遍全國（全網(wǎng)播放量過億）;只要面子不要里子，誰讓農(nóng)村廁改成了形象工程？一張開不出的奇葩證明，老人去世后留下錢的“難取”（全網(wǎng)播放量2000萬+）等短視頻也都成為抖音等平臺的熱門話題。所有的節(jié)目都不是為了曝光而監(jiān)督，而是進行持續(xù)不斷跟蹤報道直到問題解決。

2.2輿論監(jiān)督也是一種正能量，是黨的群眾路線的生動實踐

今年初，一場突如其來的新冠肺炎疫情，打亂了所有人的生活。這次疫情創(chuàng)造了幾個之最，它是新中國成立以來，傳播速度最快、感染范圍最廣、防控難度最大的重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件。習近平總書記作出重要批示：要求各級黨組織和廣大黨員干部團結(jié)帶領(lǐng)廣大群眾，堅決貫徹落實黨中央決策部署，緊緊依靠人民群眾打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)。

在這次的疫情報道過程中，兩檔新聞節(jié)目《生活幫》、《一切為了群眾》充分發(fā)揮在新媒體平臺的優(yōu)勢，除了做好電視端的報道之外，制作了一系列《眾志成城 抗擊疫情》原創(chuàng)短視頻發(fā)布在欄目的抖音、快手官方賬號上，產(chǎn)生了多個爆款，其中既有山東抗疫的權(quán)威聲音、抗疫一線的感人故事，也有對不配合防疫檢查工作行為的曝光，實現(xiàn)了輿論監(jiān)督與正面宣傳的相輔相成。2020年1月27日《生活幫》抖音號發(fā)布了一條“#最硬核的村級防控：德州大爺不讓陌生年輕人開車進村”的短視頻，視頻中面對大爺?shù)膭裾f，年輕人執(zhí)意要開車進村，被阻后破口大罵，無奈之下大爺作出了躺地上攔車的舉動。這條短視頻引發(fā)了網(wǎng)友們的強烈關(guān)注，最后在警方的介入下，年輕人向大爺賠禮道歉。欄目持續(xù)關(guān)注制作了“硬核大爺”村級防控的系列短視頻，在抖音平臺，僅3天時間系列短視頻播放量就達到了5億次，總點贊量超過1600萬。隨著持續(xù)的關(guān)注，本來這是一條監(jiān)督曝光的短視頻，但最后卻收獲了一份“意外”的溫暖。記者采訪了解到，山東德州的這位硬核大爺，不僅是村里的義務防控疫情員，他還是村里的義務保潔員，每天負責打掃村里的街道衛(wèi)生，不要任何報酬。有網(wǎng)友評論：看到最后，真羨慕住在這個村里的人，有這么善良的大爺在守護著大家，希望這份溫暖能夠傳遞給更多的人！剛?cè)岵怃J而不失溫情，系列抗疫短視頻收獲了人民群眾的信任，新媒體賬號成為了溝通聯(lián)系群眾的新橋梁和紐帶。

3.結(jié)語

立足當前，著眼未來。我們欣喜地看到輿論監(jiān)督的“山東探索”，正在被越來越多的人所熟知;越來越多的領(lǐng)導干部敢于走到鏡頭前表達觀點、吐露心聲;輿論監(jiān)督不是“洪水猛獸”，正面宣傳也不是“陽春白雪”，兩者相得益彰。主力軍進入主陣地，作為傳統(tǒng)媒體的我們，要抓住機遇善用新媒體。

參考文獻

[1]鄒振東，弱傳播*輿論世界的哲學，北京：國家行政學院出版社，2019（32）

[2]http：//www.chinanews.com/m/gn/2017/04-18/8202088.shtml學習中國，習近平：網(wǎng)上網(wǎng)下要形成同心圓2017年04月18日