中國傳統服飾文化元素在商業活動中的應用

吳航碩 胡爽

【摘? 要】隨著社會的發展時代的進步，我國對中國傳統優秀文化的重視程度也在日漸增加，中國傳統服飾文化作為中國傳統的優秀文化之一，對宣傳中國文化，打造中國形象起到了良好的促進作用，本文將探究中國傳統服飾文化元素在商業活動中的應用。

【關鍵詞】傳統服飾元素;商業應用

引言

中國傳統服飾包含色彩、紋飾等多種元素，在多種元素的共同作用下造就了中國悠久的服飾歷史，現代社會中商家更加重視中國傳統服飾文化元素在商業活動中的應用，以此來吸引消費者的目光。

1.傳統服飾元素

在了解中國傳統服飾文化元素在商業活動中的應用之前，首先應當了解中國傳統服飾文化都包含什么內容。中國傳統服飾元素中，其色彩是非常有講究的在古代衣服的色彩標志著等級，古代帝王身穿的服飾大多數以黃色、紅色、紫色為主，以此顯示主人的尊貴，明清兩代隨著社會的不斷發展，紅色等顏色也逐步進入了百姓的生活之中，但黃色、紫色依舊為皇家專用色彩。中國歷史源遠流長，不同朝代，不同時期服飾中都會包含不同的紋飾，隋之前，我國的服裝紋飾較少，只有達官貴族才能夠有資格在衣服上裝飾紋飾，其紋飾也比較少，談到紋飾不得不談到青銅器，我國隋朝之前的服裝紋飾大多來自與青銅紋飾，例如漢代服飾中的卷云紋就是根據青銅紋飾中的饕餮紋變化而來，漢代服飾紋飾中就出現了最早的龍鳳紋，龍鳳紋是根據漢代玉器中的龍鳳紋變化而來，大氣磅礴，唐代之后服飾逐漸華麗，出現了花卉等紋飾，這種紋飾不僅影響了之后朝代的服裝紋飾走向，同時也影響到了日本的服飾文化，在日本的和服、浴衣等傳統服裝中都可以看到唐代服飾的影子。傳統服飾元素構成了中國源遠流長的服飾文化，是中華文明的有力見證，隨著我國經濟的發展，人們的意識開始覺醒，人們對傳統的中國文化的重視程度越來越高，在這種大環境下，商家看到了商機，將中國傳統服飾文化元素有機地與商業活動進行結合，下面將對此進行簡要的研究探討。

2.商業應用

中國傳統的服飾元素與商業活動相結合，能夠宣傳中國傳統文化，增加商業宣傳熱度，提高商家的經營利潤。

2.1傳統服裝紋飾元素的應用

通過上文對于傳統紋飾的簡述可以得知，中國隋朝以前的服裝紋飾元素大多來自于玉器與青銅器，玉器與青銅器是國之重器，其紋飾具有質樸、嚴肅等特點，會讓人產生一種對原始文化的敬畏感，這種敬畏感來自于中華民族血液中對于青銅文明的尊重，在一些商業活動中加入傳統服裝紋飾，可以增長商品的文化底蘊。拍賣行作為一種商業活動，就經常加入傳統服飾的文化元素，在進行拍品展示時，拍賣行會根據不同時代的藝術品，為參展的展館進行裝修，并且現場工作人員會進行統一著裝，拍賣會展覽現場多利用漢服飾中的卷云紋、饕餮紋進行裝修布置，通過營造氛圍增加藝術拍品展覽的厚重感，從而激發藏家對歷史對藝術的敬畏之情，增加拍賣會的宣傳力度，提高藏品的拍賣價格。現場工作人員進行統一的古裝穿著，會為拍賣會現場增添一抹靈動的色彩，通過優美考究的古裝穿著增加了拍賣會現場的藝術感，增添了藝術品的美，激發藏家的購拍熱情，能夠間接提高拍賣會整體的成交額度，促進拍賣會持續發展。拍賣會利用傳統服裝紋飾元素進行拍賣會場、拍品展覽會場的裝修布置，激發了藏家購拍欲望，拍賣會的商業性質也決定了其能夠有效利用傳統服裝紋飾元素進行商業宣傳造勢，二者形成了有機的結合，促進了拍賣會商業活動的發展。

2.2傳統服裝元素結合現代流行

傳統服裝紋飾結合現代流行趨勢能迸發出別樣的色彩，現代商業活動中，中西結合、傳統與現代結合的理念已經深入人心，這種結合不僅是新老的結合，更是一種不同時代文化優勢的互補，中國服飾傳統的色彩，黃色、紅色、紫色是一種十分富貴的象征，一些紅木家具商就看準了這一商機，利用金絲楠木、酸枝木、紫檀木等制作的家具，能夠彰顯使用者的富貴，體現出一種含蓄的美，家具商會利用現代工藝對這些木材進行現代化加工，例如將沙發進行折疊床的打造，將桌子制成可折疊的樣式，增加了紅木家具的使用性，同時符合中國人傳統的審美觀念，將傳統與現代相結合。

2.3中國傳統服飾與商業活動

中國傳統服飾應用在商業活動中的例子并不常見，受到西方思想的沖擊，我國對于中國傳統服飾元素的重視程度不足，這就使得中國傳統服飾無法與商業活動相結合，在這一點可以借鑒我國鄰國日本，日本是亞洲的商貿中心，接納來自世界各國的商業活動，但是日本依舊堅持著自我文化，尤其是對傳統服飾有一份獨特的堅持，在日本的居酒屋內，所有的服務人員都會統一著浴衣或和服為食客進行服務，體現日本文化特色，這種傳統服飾的運用滲透到日本的各個產業之中，在每個地方都可以發現一部分身著傳統服飾的日本員工進行的商業活動。我國傳統服飾融入商業活動與日本相比相距甚遠，這種不自信直接導致國內的商業活動喪失了珍貴的文化名片，我國的萬里長城，明清故宮是一種文化，但是它們離百姓的生活太遙遠，離商業活動太遙遠，無法真正地融入到百姓的生活之中，只有傳統服飾能夠融入百姓生活與商業活動之中，中國傳統服飾運用與商業活動之中能夠對外起到宣傳作用，提高商業活動的文化內涵，提高我國的文化自信。

3.結束語

中國傳統服飾文化元素在商業活動起到了促進商業活動發展的作用，提高了人們對于傳統文化的認知，提高了商業活動的水平。

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