運(yùn)用融媒體創(chuàng)新紅色文化資源傳播方式調(diào)查

馬璇

紅色文化資源蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵和巨大的開發(fā)潛力。在新舊媒體大融合的背景下，針對(duì)紅色文化資源傳播中各自為政、缺乏資源整合與共享、文化產(chǎn)品的附加值和創(chuàng)新性應(yīng)用程度不高等問題，應(yīng)從建設(shè)紅色文化資源數(shù)字平臺(tái)、創(chuàng)新數(shù)字化展覽展示體系、搭建多層面互動(dòng)傳播長(zhǎng)效機(jī)制和打造紅色文化融媒體傳播品牌等方面充分發(fā)揮融媒體優(yōu)勢(shì)，大力提升紅色文化資源的傳播能級(jí)。

紅色文化資源不僅是一筆寶貴的精神財(cái)富，更蘊(yùn)含巨大的開發(fā)潛力。在新舊媒體大融合的背景下，依托存量豐富的紅色文化資源，適時(shí)借助融媒體的優(yōu)勢(shì)，變革宣傳方式，不僅能大力提升紅色文化資源的傳播能級(jí)，為紅色文化的傳承帶來新的契機(jī)，更有利于推動(dòng)多產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，孕育新的文化業(yè)態(tài)，助力淄博經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

運(yùn)用融媒體創(chuàng)新淄博市紅色文化

資源傳播方式的必要性

隨著大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略進(jìn)程加快，文化傳播的公共空間發(fā)生了巨大變革。面對(duì)這一新態(tài)勢(shì)，在紅色文化資源傳播中，整合利用報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播等各類媒介優(yōu)勢(shì)，通過二次開發(fā)、跨平臺(tái)融合，推動(dòng)紅色文化資源的數(shù)字化展示，做好“紅色+”文章進(jìn)入大眾視野。綜合廣泛調(diào)研，我們認(rèn)為其必要性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、融通多媒體資源實(shí)現(xiàn)紅色文化資源數(shù)字化已成為大勢(shì)所趨

紅色文化資源數(shù)字化是讓紅色文化“活起來”的重要手段和關(guān)鍵環(huán)節(jié)。近年來，伴隨數(shù)字中國(guó)上升為國(guó)家重大戰(zhàn)略，充分利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。中央先后印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》《關(guān)于實(shí)施革命文物保護(hù)利用工程（2018-2022年）的意見》等文件，其中，明確提出要“融通多媒體資源”，做好“革命文物資源目錄和大數(shù)據(jù)庫(kù)”“適度運(yùn)用現(xiàn)代科技手段，增強(qiáng)革命文物陳列展覽的互動(dòng)性體驗(yàn)性”等意見。江蘇、北京和安徽等地政府先后借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，探索紅色文化資源傳播創(chuàng)新方式。如中國(guó)江蘇網(wǎng)通過融合各展館資源制作了“追尋·銘記·傳承——中國(guó)共產(chǎn)黨在江蘇”3D虛擬展館，大幅提升了江蘇紅色文化資源的社會(huì)影響力及紅色文化產(chǎn)業(yè)衍生品開發(fā);2018年，江蘇省委新聞網(wǎng)開設(shè)《紅色基地》欄目，涵蓋近百家紅色場(chǎng)館，成功打造了江蘇特色紅色文化品牌，產(chǎn)生了巨大社會(huì)影響力;2019年9月，北京海淀區(qū)成立紅色文化與現(xiàn)代科技融合研究中心，用海淀的科技優(yōu)勢(shì)挖掘紅色文化內(nèi)涵，用紅色文化為國(guó)家科技創(chuàng)新企業(yè)賦能。這些探索都充分證實(shí)了淄博提出并實(shí)施文化賦能行動(dòng)的正確性和前瞻性，更為借助融媒體創(chuàng)新紅色文化資源傳播方式提供了借鑒。

2、提升淄博市紅色文化資源傳承能級(jí)亟需創(chuàng)新思路

淄博市紅色文化資源地域分布廣泛、形式多樣，這里曾經(jīng)發(fā)生過礦區(qū)工人運(yùn)動(dòng)、馬鞍山抗日保衛(wèi)戰(zhàn)等一系列重大事件，涌現(xiàn)出了焦裕祿、馬耀南、朱彥夫、孟祥民、孫建博等一大批英雄先模人物，有著數(shù)量龐大的革命舊址、紀(jì)念館所等。此外，還有很多紅色文化資源以民間歌謠、民間故事等非物質(zhì)文化的形態(tài)散落在淄博大地上。在宣傳紅色文化資源方面，淄博市委、市政府做了大量工作，取得了較大的社會(huì)影響，但調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在紅色資源宣傳開發(fā)方面仍舊存在諸多待破解的難題，主要表現(xiàn)在：一是紅色文化資源分布較為分散，存在傳播各自為政的情況，缺乏整合與共享，導(dǎo)致信息不對(duì)稱，宣傳的聚合效應(yīng)和示范性不強(qiáng);二是陳列表現(xiàn)形式比較單一，缺乏體驗(yàn)式互動(dòng)等生動(dòng)形式，在大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用等方面的短板制約了戰(zhàn)略性、跨地域宣傳的可能性;三是市場(chǎng)拓展不力，品牌意識(shí)相對(duì)淡薄，紅色文化產(chǎn)品的附加值和創(chuàng)新性應(yīng)用程度不高;四是部分革命舊址遭到一定程度損壞，甚至已經(jīng)消失，這為紅色文化資源的傳承和保護(hù)增添了難度。紅色文化資源是不可再生的重要資源，迫切需要適時(shí)調(diào)整思路，突破傳統(tǒng)宣傳思維，通過借力新媒體技術(shù)手段，讓紅色財(cái)富在公共文化空間最大限度地發(fā)揮正能量效應(yīng)。

3、淄博市實(shí)施紅色文化資源數(shù)字化建設(shè)具備現(xiàn)實(shí)可行性

當(dāng)前，紅色文化資源數(shù)字化開發(fā)不僅融入了精神文化現(xiàn)代化的意義，更是新媒體時(shí)代激活價(jià)值的必由之路，它融合了革命傳統(tǒng)教育與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，具有重大的潛在社會(huì)效益和品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值。從社會(huì)效益層面看，不僅有利于在全市上下更高質(zhì)量地保護(hù)傳承這筆無形資產(chǎn)，更可以改善目前多數(shù)紅色文化展館經(jīng)營(yíng)冷清的現(xiàn)狀，擴(kuò)大受眾群，在更高層面上滿足社會(huì)大眾精神層面的需求;而在品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值層面，通過建設(shè)紅色文化資源庫(kù)、線上與線下相結(jié)合打造紅色文化資源品牌，不僅能提升我市紅色文化品牌的知名度，更將有力提振我市紅色旅游、紅色文化衍生品的開發(fā)，實(shí)現(xiàn)紅色文化產(chǎn)業(yè)的空間重構(gòu)。隨著文化資源數(shù)字化進(jìn)程不斷推動(dòng)，部分打造精良的紅色場(chǎng)館可以面向全國(guó)、全社會(huì)招商，從而探索形成一種良性可持續(xù)的發(fā)展模式。

發(fā)揮融媒體優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新淄博市

紅色文化資源傳播的建議

為了更好地借融媒體之力，提升淄博市紅色文化資源的保護(hù)與傳承工作，加快推進(jìn)全市紅色文化資源的數(shù)字化建設(shè)。我們建議在充分遵循保護(hù)挖掘與整合共享、大眾性與現(xiàn)代性原則的基礎(chǔ)上，著重做好以下幾個(gè)方面的工作：

1、建設(shè)紅色文化資源數(shù)字平臺(tái)，發(fā)揮資源聚合共享最大效應(yīng)

以淄博市范圍內(nèi)的博物館、紀(jì)念館、革命事跡展館、紅色人物為主線，重點(diǎn)圍繞對(duì)全市紅色文物、紅色遺跡和紅色人物精神的梳理整合，建設(shè)“紅色文化資源數(shù)字平臺(tái)”項(xiàng)目。充分調(diào)動(dòng)高校、市縣兩級(jí)圖書館、博物館和文化館的力量資源，開展對(duì)全市紅色文化資源的全面普查研究工作，全面掌握紅色文化資源現(xiàn)狀及問題的第一手材料，廣泛搜集相關(guān)音樂、戲劇、圖書、電影、故事視頻等資源，進(jìn)行系統(tǒng)整理和數(shù)據(jù)庫(kù)整合保存，通過打造數(shù)字平臺(tái)發(fā)布信息和共享資源。在此基礎(chǔ)上，依托數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)建設(shè)，可以拓寬資源共享范圍，以檢索服務(wù)和機(jī)構(gòu)知識(shí)庫(kù)服務(wù)等形式，實(shí)現(xiàn)人們可以通過網(wǎng)絡(luò)等多媒體方式直接檢索查詢紅色文化資源信息和紅色人物相關(guān)情況，從數(shù)字平臺(tái)搭建到信息共享拓展等層面實(shí)現(xiàn)資源聚合共享的最大效應(yīng)。

2、創(chuàng)新數(shù)字化展覽展示體系，提升全景式、立體式、延伸式展示水平