“一帶一路”背景下我國數字文化產業的對外傳播研究

孫傳明 李浩

[摘? ? 要]數字技術的發展革新了文化傳播的方式，也為數字文化產業的對外傳播提供了技術和平臺支持。隨著“一帶一路”倡議的深入實施，數字文化產業迎來了巨大的發展機遇。因此，應當抓住“一帶一路”倡議所帶來的時代契機，在頂層設計方面，依托政策支持促進新舊傳播主體的協作，創新多元主體協同參與的傳播格局，扶持數字文化產業對外傳播隊伍的建設。同時，也要創新數字文化產業對外傳播的話語體系，融合數字媒體打造對外傳播的話語平臺，用適宜的話語內容講述好新時代中國故事。

[關鍵詞]一帶一路;數字文化產業;對外傳播

“一帶一路”倡議是我國在新的歷史時期所采取的重大措施，是對古代絲綢之路精神的傳承與創新，也是促進中華文化走出去、影響世界文化格局的重要渠道。同時，自“一帶一路”倡議實施以來，“民心相通”作為“五通”建設的重要內容，源自于中華文化底蘊，融匯于中華文化的對外傳播，有助于增強中華文化的國際影響力。因此，我國在“一帶一路”沿線的交流與合作，不僅實現了與沿線國家經貿上的互利共贏，也為中華文化的對外傳播提供了新的歷史機遇。

經過7年的發展，“一帶一路”的對外文化傳播成效不斷顯現，與此同時，技術的變革及國際局勢的變化，也為中國文化傳播體系的構建提供了新的挑戰與機遇。信息全球化、數字技術的快速發展正加速促進傳統文化產業轉型升級和新興數字文化業態的創新發展，為數字文化產業的對外傳播搭建了新的橋梁①。鑒于此，數字文化產業在中華文化對外傳播與推廣進程中占據越來越重要的地位，抓住“一帶一路”倡議為數字文化產業對外傳播所帶來的時代機遇，是提升中華文化對外傳播成效、實現沿線國家民眾“民心相通”的重要舉措。因此，探究在新時代背景下，數字文化產業如何抓住“一帶一路”的發展機遇，實現從“傳統傳播”模式向“數字傳播”模式的轉變，是提升“一帶一路”背景下文化傳播成效的題中應有之義。

一、“一帶一路”背景下我國數字文化產業對外傳播的時代機遇

文化傳播實質上是文化要素的流動所引起的文化影響力，而影響文化傳播的因素多種多樣，就歷史發展來看，這些因素主要包括戰爭、經濟、人口遷移及通婚等②。本文基于“一帶一路”實施的時代背景及現實情況，從經濟、文化以及技術方面闡述數字文化產業對外傳播所面臨的時代機遇。

（一）經貿合作的逐步增強

市場要素在不同地域及國家之間的流通，必然意味著物質要素的流通及人口之間的接觸，從而導致文化要素在交易過程中發生自然流通。古代絲綢之路最初的作用是向域外運輸交易中國生產的絲綢，在不斷的貿易往來之間，各國的文明發生交流，實現了文化的跨地域傳播和融合。自“一帶一路”倡議實施以來，我國對“一帶一路”沿線國家貿易總體保持快速增長態勢，2013年至2018年的五年間，我國與沿線國家進出口總額達64691.9億美元，新簽對外承包工程合同額超過5000億美元①。“一帶一路”沿線各國與中國經濟貿易往來的繁榮，造就了雙方的互利共贏，并極大地促進沿線各國經濟水平的提高，提升了沿線各國民眾對中國的友好感。另一方面，中國在沿線國家和地區的投資不斷增長，創造了眾多的就業崗位，幫助這些國家提升就業水平的同時，也吸引沿線各國民眾通過各種渠道了解中國文化，學習中國語言，以便把握時代機遇，積極參與同中國的經貿往來。

（二）文化交流的不斷深入

新時代國家競爭并不僅僅體現在國家的硬實力上，文化軟實力競爭也是重要的組成部分。美國等文化輸出大國不遺余力地向世界輸送文化，占據了大半的世界文化市場份額，逐漸形成了文化霸權的態勢。“一帶一路”倡議的實施為打破現有的世界文化格局，提供了極佳的機遇，“一帶一路”倡議成果的文化效益已逐漸顯現，文化交流和文化旅游在沿線各國的熱度越來越高，中國與沿線各國的文化融合不斷深入。例如，出于沿線國家對漢語學習和中國文化了解的需求，孔子學院在“一帶一路”沿線的建設不斷推進，許多孔子學院還參與了所在國家和地區漢語教學課程大綱或質量標準的制定，一些國家通過頒布法令政令等方式將漢語教學納入國民教育體系。漢語受到眾多國外人士青睞的同時，越來越多的“一帶一路”國家的留學生來到中國學習，基于語言推廣促進中華文化的對外傳播取得良好的效果。

（三）數字傳播技術的迅速革新

技術的發展對文化的傳播影響巨大，當前世界已經步入了“第四次技術革命”，所帶來的數字技術為文化的對外傳播提供了前所未有的機遇，極大地推動了中華文化的對外傳播。借助于數字傳播技術的力量，文化信息可以實現跨地域的即時傳播。例如中國憑借在5G等通訊技術方面的領先地位，幫助“一帶一路”沿線各國建設先進的通信基礎設施，使其與中國之間的文化交流更加通暢，國產的動漫、影視、紀錄片等類型豐富的文化作品被沿線國家引進，并在社交媒體上進行廣泛傳播，極大地促進了數字文化產業的對外傳播成效。

二、數字文化產業對外傳播的特征與技術應用

（一）數字文化產業對外傳播的特征

技術是文化發展的先導力量，每一次技術革新都促使文化產業發生巨大變革。數字技術的發展促進傳統文化產業轉型升級，以文化創意內容為核心，依托數字技術進行創作、生產、傳播和服務的數字文化產業蓬勃發展，其產業范圍涵蓋電子游戲、數字音樂、信息娛樂、內容創作、互聯網軟件等，并日益滲透到教育、文學、出版、典藏、表演等傳統領域②。借助于數字傳播手段，數字文化產業的傳播呈現出信息時效性、互動參與性及內容廣泛性等特征。

1. 信息的時效性拓寬了文化傳播的廣度

信息技術的發展打破了信息傳播過程中的時空限制，加速社會發展的步伐，塑造了民眾快節奏的社會生活，民眾對于信息需求的時效性也越來越強。若可以及時獲取到所需要的信息，則這部分信息就具有較高的價值，而超出一定時限的信息則會失去原本的價值，如影視文化作品，其價值的最高點在剛上映之際，伴隨著上映時間的延長，對于民眾而言其價值效用逐步遞減。

然而，傳統的文化傳播需要借助于傳統的傳播媒介，如書本、廣播等，受眾獲取的信息受到極強的時間、空間限制，所能獲取文化信息的渠道及數量有限，造成海外文化傳播的客觀困境。而數字文化產業通過打破時空限制，以多種新型媒介平臺向海外輸出形態豐富的文化信息，將語言、文字、圖像與交互技術等進行融合，對中華文化進行豐富展示和便捷傳播，從而覆蓋更廣泛的受眾群體，保證了受眾獲取文化信息的時效性。

2. 互動的參與性提升了文化傳播的深度

傳統信息傳播受困于傳播媒介等客觀條件的因素，其傳播大多是單向線性傳播，受眾在整個傳播過程中只能作為被動的接受者存在。而在數字文化產業的信息傳播過程中，源于信息生產者與信息受眾的雙向需求，信息傳播的雙向性及多點性成為數字信息傳播的顯著特征，數字技術在信息生產者與受眾之間搭建了便捷的反饋渠道，給予用戶參與信息傳播的主動權，將傳統“信息生產者—媒介—受眾”傳播模式變更為“信息生產者—媒介—受眾—信息生產者”的互動傳播模式。

借助數字技術賦予的參與權，受眾在文化傳播過程中也可轉變身份，成為文化信息內容的創作者與傳播者。例如，在抖音國際版中，不少的國外使用者在觀看平臺推送的內容時，主動參與內容創作，有效提升了文化傳播的深度和體驗。而像李子柒等民間文化傳播者通過制作中華傳統文化內容的視頻，在國外視頻網站擁有上億的播放量，進而引發了不少外國人主動了解中國文化、學習中國語言的興趣。

3. 內容的廣泛性提升了文化傳播的效度

跨文化的信息傳播是異質文化通過語言信息這一載體，使其負載的文化符號相互轉換，這種轉換本身也是一種信息交流活動①。傳統的內容需要依托于文化環境才能被理解，單一形式的文化傳播很難取得良好的成效，數字文化產業為傳統文化的對外傳播提供了多種傳播媒介，這些傳播媒介可以相互組合產生文化傳播所需的語境，提升文化傳播的效率。

此外，數字文化產業所提供的文化內容十分豐富，其形式也具有多樣性，受眾可以按照自己的興趣及需求選擇合適的文化內容，傳播者也可以根據受眾的文化背景和國別，推送合適的文化內容，如我國在南非、印尼、越南等“一帶一路”沿線開播中國電視頻道和網絡平臺，采用當地的文化思維進行節目的編排、制作與播出，促進了文化的多樣性展現和傳播效度。

（二）新興技術在數字文化產業中的應用

數字信息技術的發展驅動異質文化的交際與碰撞，5G、大數據技術、人工智能、虛擬現實技術等新興的技術形式在數字文化傳播領域的融合應用，顛覆著中華文化對外傳播推廣的方式和途徑，極大地推動了對外文化傳播的影響力。

1. 5G通信技術

5G 是第五代移動通信技術的縮寫，其具有萬物互聯、高速度、泛在網、低時延、低功耗、重構安全等特點和優勢②。5G通信時代，文化生產、消費與傳播將會發生巨大變革，使數字文化產業在跨文化傳播與推廣方面擁有更大的優勢。首先，5G網絡以及相應的手機、平板等移動通信終端正在很多國家進行推廣普及，為中華文化傳播奠定了硬件設施基礎及通暢的網絡環境，使文化在“一帶一路”沿線的交流可以隨時隨地進行。其次，5G技術會驅動產生更多的內容創作者，虛擬文化語境將可能在移動終端實現，文化信息的接收者可體會到更深入的沉浸感。最后，5G技術的推廣將為其他的數字技術應用打下基礎，大數據、虛擬現實和人工智能等技術的發展需要5G技術的支持，才能提升文化傳播推廣的針對性和時效性。

2. 人工智能技術

近年來人工智能技術迅猛發展并在語音、圖像識別以及機器深度學習等領域取得了廣泛應用，相關技術在文化產業及傳播領域的應用也在不斷推進，其所蘊含的巨大潛力正不斷被挖掘。一方面在海外文化傳播及推廣過程中，傳統的文化傳播難以滿足受眾的個性化需求，通過個性化推薦等智能算法的應用，能收集并分析受眾的個性行為信息，從而為受眾推送其感興趣或符合其文化背景的內容，減少跨文化傳播的沖突。另一方面依托于智能語音識別技術，語言差異對文化交流的障礙正在逐步淡化，各類語言學習的應用及技術可以實現漢語與多種語言的自由轉換，并依托人工智能技術的深入學習，不斷提升機器的轉換效率，促進文化的無障礙溝通交流。

3. 大數據

大數據最顯著的特征并非是海量的數據，而是這些龐大的數據并不是隨機樣本而是總體數據①。互聯網造就了海量信息的產生，用戶通過因特網進行搜索、點擊、觀看、評論等行為都可成為群體的數據。現在大數據在數字文化傳播領域的應用已較為廣泛，同時，文化傳播也需要大數據技術的支持，才能了解受眾的文化差異、背景和興趣。以孔子學院的文化傳播和學習為例，通過對文化學習者學習內容、方式、態度、效果等指標的追蹤，可為未來文化傳播推廣提出改進路徑。此外，很多影視劇在拍攝制作前可以通過大數據分析用戶的評論信息、用戶的觀看行為等數據，了解用戶的需求，更精準地分析未來市場趨勢。

4. 虛擬現實

虛擬現實技術是綜合計算機圖形技術、傳感器技術、人機交互技術、網絡技術、立體顯示技術以及仿真技術等多種技術和學科的應用②。數字文化的對外傳播推廣，所針對的受眾往往缺失重要的文化語境，從而造成其存在文化感知困境。以往只有前往文化所屬的國家進行體驗，才能融入到文化語境中，然而虛擬現實技術的成熟發展，為文化交流創造了虛擬空間的數字文化語境，借助于各種虛擬現實的軟硬件，受眾可以在異文化的現實空間里沉浸于虛擬的文化語境，在情境中增強對文化的理解與體驗。

三、“一帶一路”背景下數字文化產業對外傳播的路徑

習近平總書記在第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇圓桌峰會開幕辭中提出，“一帶一路”的各方要深化在智能制造、數字經濟等前沿領域的合作，并廣泛開展內容豐富、形式多樣的人文交流，指出了“數字經濟”與“文化交流”在“一帶一路”倡議實施中的重要性③。在數字信息時代，我國數字文化產業的對外傳播需要建立完善的對外傳播體系，并革新對外傳播模式，從傳統文化傳播轉向數字文化傳播，為實現文化共同繁榮開辟嶄新路徑。