紅酒包裝設計中現代視覺元素的色彩與工藝研究

李俏俏

摘? ? 要：本文通過調研同類包裝設計，分析優秀的設計造型，整理信息與內容，深入研究紅酒包裝設計中如何增加產品的附加價值。對華夏長城葡萄酒的產品定位、消費者需求、企業文化等進行調研。得出結論在包裝設計中影響華夏品牌銷售的主要原因有視覺符號傳遞的設計重點不深刻，產品形象難以得到從事白領、企業管理者等中檔消費主力的認可。本文旨在運用現代幾何元素通過造型、色彩、工藝等表現形式，來設計符合現代流行趨勢的長城葡萄酒形象，通過造型來豐富紅酒包裝形象。對紅酒包裝設計的色彩要素、材料工藝進行分析，明確產品賣點。使消費者獲得情感認同，設計出更具市場競爭力的商品包裝。

關鍵詞：現代元素;包裝造型;材料工藝

1? 同類紅酒包裝設計現狀

1.1? 研究對象

本文研究的是現代幾何元素在紅酒包裝設計中的運用。通過了解包裝設計的基本特點， 結合華夏長城葡萄酒包裝設計的具體案例，運用色彩基本規律，材料與印刷工藝的相關知識進行分析研究。

1.2? 研究背景

華夏長城葡萄酒作為中國葡萄酒品牌，占有一定的市場份額，開始轉向中高端消費市場。企業開始注重產品所傳遞出的精神價值，注重包裝設計，通過設計來增加產品的附加價值， 促進產品銷售。

1.3? 研究現狀

1.3.1? 產品定位

華夏長城從中低端消費市場像中高端消費市場延伸，葡萄酒定位中高端品牌，具有深厚的歷史文化積淀，在包裝設計中運用傳統的葡園、酒莊等視覺形象。在品牌轉型過程中面臨的問題，產品形象同質化嚴重，缺乏差異化的視覺效果，視覺中心的重點不夠突出。傳統的視覺形象難以迎合現在的消費市場。本文旨在通過結合現代設計元素對紅酒包裝進行創新設計，增加產品形象的視覺表現。

1.3.2? 消費者分析

大眾消費群體因為消費能力低，雖然消費量大，但獲得的利潤少。華夏長城葡萄酒定位中高端品牌，所以消費者的消費層次為中高檔。通過調研發現喜歡新事物、崇尚品牌，以私企老板、企業白領等消費人群為代表的消費群體是紅酒利潤的重要來源。這類人群的消費特征以高效、交際、追求時尚、注重生活品質為主要目的。消費價值取向主要是產品的包裝， 廣告推廣力度大的品牌和定位。

2? 紅酒包裝設計色彩與工藝分析

2.1? 色彩分析

顏色鮮亮、明亮符合年輕人青春活力的個性特點，適合老年人飲用的酒大多為棕色，古樸厚重。如百事可樂的藍色、可口可樂的紅色等，這些品牌的色彩已突破了色彩美化產品的效果，而是通過色彩去形成品牌認知。明度低的深色系表現出沉穩大氣的感覺。暖色中鮮亮的顏色使人感動歡快興奮，冷色中暗淡的顏色給人沉穩的感覺。如長城葡萄酒外觀設計，長期的產品形象色彩以深色系為主，缺乏變化，使消費者缺乏新鮮感，品牌識別性低。在對消費者行為分析調研得出的結論中，包裝款式新穎，色彩獨特的產品更能吸引中高端消費人群。在色彩設計中，通過顏色的變化去體現產品帶給消費者的視覺感受。明度、純度高的色彩在現在商業設計中體現流行、時尚等元素。

2.2? 設計方案說明與材料工藝分析

包裝設計中不同材料的結合使用，使商品呈現多樣化的狀態，產生新鮮感，吸引消費者購買。選用適合的材料用展現不同效果的工藝加工，使設計重點表現的更加具象，增加消費者對商品賣點的感受性。

通過幾何圖形之間的距離和位置來表現輕松的節奏，幾何圖形組成的新的視覺形象增加了畫面的穩定感，形成了疏密有致的畫面關系。整體運用低明度、低純度的色彩，表現濃郁、雅致的氛圍。增加了時尚感。

長城葡萄酒包裝設計的包裝材料選用意大利的伊莎貝爾紙張。利用絲網印刷 UV 油墨工藝，該工藝特征利用圓點大小分布不均以及反射到人眼成像原理而成。將版式中的由圓形組合成的幾何圖形中呈現出大小均勻的圓點。根據不同紙質的特點來印刷，不僅使包裝所傳達的內容結構更加清晰，還豐富了包裝設計形態的層次感。

王國維作有“月中并作濛濛霧”的詩句。該主題表現出的設計意圖是讓消費者既感受到產品具有現代設計感，又有一種未知感。在色彩設計上，增強色彩純度的同時降低了色彩明度，減弱了視覺沖擊力，增強了畫面的和諧感。

包裝材料選用意大利的汀特萊特紫色紙，該紙表面細膩，如絲絨般柔和，穩重大方，與低明度的色彩結合體現細膩雅致的設計感。工藝采用絲網印刷，激光雕刻，激光雕刻使用在版式中垂直下來的圖形部分。標簽貼在酒瓶上，將酒瓶光澤的質感通過鏤空部分透露出來， 與啞光質地的整體結合，增強視覺層次感。

版式中以不規則抽象圖形為主體， 展現新奇感和不確定性，增加一小部分具象圖形，使畫面具有親切感，同時帶有指向性的設計意圖，突出文本信息，展現品牌主題。主題旨在與消費者產生情感共鳴，飲酒不僅是快樂飲酒，還會使人產生豐富的情緒變化。

包裝用產自意大利的雅典原漿紙，該紙質地均勻，結合絲網印刷啞光油墨加光油工藝，

版面中的文本信息用絲印光油印刷，其他部分用啞光油墨印刷。將啞光質感貫穿一系列設計，在突出主題中心的位置用亮油，視覺舒適，具有信息指向性的意義。

通過幾何元素的疏密關系來展現作品的韻律。運用異質同構的形式法則，在色彩與圖形的關系中得到體現。突出主體與背景的關系，增強對比，在感性中突出了理性，突出了消費者與品牌的關系，消費者在對紅酒文化的認識上，需要在感性中帶有理性的心理去品味、研究紅酒。

包裝用產自意大利的艾維克紙，紙張平滑柔順，色彩還原度高，展現豐富的色彩層次。采用燙印銀色電化鋁與膠印銀墨工藝，具有更加亮眼的視覺效果，將下圖中“長城葡萄酒” 文本部分運用印銀工藝，凸顯文字信息，增強文字的可識別性。

3? 現代視覺元素在紅酒包裝設計中的應用

3.1? 幾何元素

選取抽象幾何元素進行設計，將原生態的葡萄簡化成幾何圖形，利用簡單的點、線、面等基本的形式規律來設計產品形象。在版式上簡化設計，去除多余的裝飾元素，采用重復、對稱、平衡等構圖形式結合圖形元素對版面進行設計。

3.2? 文字元素

在包裝設計中對字體的運用能讓讀者產生認同感。前面運用現代化的設計語言，將簡潔的設計字體結合，增強產品的可讀性，使所有設計元素最后都指向產品，向消費者傳遞品牌名稱，強化重點。

3.3? 應用分析

通過調研分析，對華夏品牌長城葡萄酒包裝設計進行設計分析。華夏品牌在市場的品牌誠信度高，整體品牌規劃逐漸轉向高端紅酒市場。華夏品牌所傳遞出來的市場定位是新時代風尚企業形象，但整體包裝設計刺激性、創新性不足，品牌差異化趨同中規中矩，通過結合消費者行為分析、產品定位、競品分析、工藝支持等要素設計出表現時尚與流行的紅酒包裝設計。

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