淺談如何實現(xiàn)文化與旅游的充分融合

張欣欣

摘要：在當(dāng)前旅游業(yè)獲得充分發(fā)展的大背景下，文化旅游逐步成為了發(fā)展中的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)展文化與旅游的綜合項目是提升全域城市化、市域一體化內(nèi)涵的重要手段，是推動“產(chǎn)業(yè)強市、工業(yè)帶動、突破發(fā)展服務(wù)業(yè)”戰(zhàn)略的有力抓手。本文將從文化和旅游的切合點入手，探尋依托當(dāng)下的旅游資源，如何以旅游促進文化的發(fā)展，同時如何讓文化成為一種無可替代的旅游特色，探究行之有效的方法和措施，推動文化和旅游的雙向發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化、旅游、融合發(fā)展

中圖分類號：F590????? 文獻標(biāo)識碼：A??? 文章編號：1005-5312（2020）27-0252-02DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.27.172

一、文化旅游的基本概念和特點

文化旅游，是指在某地自然風(fēng)光的基礎(chǔ)上，依托某種文化特色，帶動旅游的綜合性發(fā)展。文化旅游往往是在某地已經(jīng)具備一定歷史文化基礎(chǔ)上所推動的旅游發(fā)展，比如云南地區(qū)的少數(shù)民族文化旅游就是建立在一定文化特色基礎(chǔ)之上，所發(fā)展起來的特色文化旅游。云南地區(qū)已經(jīng)形成了獨具特色的旅游模式，能夠擁有貼合旅游發(fā)展實況的發(fā)展模式，并且以旅游為基點，逐步創(chuàng)造起了云南的文化旅游特色。從文化旅游發(fā)展的實況進行分析，可以發(fā)現(xiàn)文化旅游有以下特點：

（一）文化特性

文化與旅游的融合會催生文化旅游，而文化旅游的一大特征正是它的文化特性，借助一定的旅游營銷模式，將當(dāng)?shù)氐奈幕厣M行充分融合，并注重帶動文化旅游的充分發(fā)展。

（二）交融性

交融性也是文化旅游比較明顯的特性，文化和旅游的交融不僅體現(xiàn)在外在的交融發(fā)展中，而且體現(xiàn)在內(nèi)部條件的融合中。外在融合指旅游和基建設(shè)施、產(chǎn)業(yè)設(shè)備、人文地理等外部顯性條件的融合，內(nèi)在融合是指當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟、政治、文化之間的互相融合。

二、文化與旅游的交融核心點

在經(jīng)濟發(fā)展的背景下，旅游作為第三產(chǎn)業(yè)得到了充分的發(fā)展。結(jié)合旅游的平民化趨勢，客戶群體對旅游產(chǎn)品的要求也更加多元化，而創(chuàng)新作為二十一世紀(jì)的主題思想，非常有必要滲透到文化旅游的發(fā)展過程中。據(jù)研究數(shù)據(jù)表明：我國現(xiàn)在旅游社所規(guī)劃的產(chǎn)品線路95%以上為觀光游，而歷史文化游、體育游、民俗游等產(chǎn)品所占比例較小，缺乏適合大眾文化體驗的新興旅游業(yè)態(tài)，所以說，要想進行旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新，可以推出文化游、民俗游等多種特色旅游方式，多措并舉促進文化旅游的創(chuàng)新發(fā)展。

旅游作為一種精神層面的享受和投資，消費者更加注重的就是消費體驗，而將文化交融到旅游之中，可以帶動游客積極的內(nèi)在體驗，例如知識的增長。比如在井岡山革命根據(jù)地的旅游特色評析中，可以發(fā)現(xiàn)井岡山地區(qū)的觀光旅游特色比較普通，但是革命文化特色是支撐現(xiàn)有文化旅游發(fā)展的重點部分。

在文化和旅游的相互交融中，催生了新的文化產(chǎn)物——文創(chuàng)產(chǎn)品。在當(dāng)前的發(fā)展背景之中，對文創(chuàng)產(chǎn)品進行交融發(fā)展也是文化旅游發(fā)展的重要形式。當(dāng)前故宮從文化旅游發(fā)展到文創(chuàng)產(chǎn)品，就是在依托旅游特色的基礎(chǔ)上所開創(chuàng)的文化產(chǎn)品，而文創(chuàng)產(chǎn)品在歷史沉淀和文化產(chǎn)品的雙重作用下無疑受到了群眾的熱烈反響和歡迎關(guān)注。

三、文化旅游的現(xiàn)狀

當(dāng)前我國在文化旅游發(fā)展的過程中，存在營銷手段落后的情況。而無論對于文化旅游發(fā)展的哪一個領(lǐng)域來說，創(chuàng)新都是其發(fā)展動力，特別是旅游產(chǎn)品營銷這一方面。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，旅游市場競爭也不斷加劇，要想在旅游市場中脫穎而出，一定要做好旅游特色化服務(wù)，從針對化服務(wù)入手，認(rèn)真分析各個消費群體的用戶特征以及消費需求，并利用好互聯(lián)網(wǎng)這一營銷渠道，做好“小而精”的產(chǎn)品服務(wù)，實現(xiàn)旅游的現(xiàn)代化創(chuàng)新。

文化旅游資源整合力度不夠。雖然旅游資源優(yōu)勢明顯，但整合力度還有待進一步加大，從資源優(yōu)勢向競爭優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化方面尚有一定差距。旅游企業(yè)單兵作戰(zhàn)、各自為政、重復(fù)建設(shè)等問題不同程度地存在;旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏龍頭引領(lǐng)，缺少競爭力強的大型企業(yè)集團和較大大規(guī)模的旅游綜合體，旅游企業(yè)整體規(guī)模及市場影響力較小，競爭能力不強，內(nèi)在潛力釋放不充分。

四、借助文化推動旅游發(fā)展的途徑

（一）營銷手段推動文化旅游

在文化旅游這一部分，除了手段的創(chuàng)新，對于縣城而言，營銷也是重點工作之一，縣城的知名度一般不高，所以必須要做好營銷宣傳工作。強化宣傳推介，打響特色品牌。充分利用多種載體，不斷拓展宣傳渠道，全方位、多角度、深層次宣傳我市文化旅游的特色優(yōu)勢和發(fā)展動態(tài)。

在具體的創(chuàng)新化營銷中，主要從以下幾方面入手：一是做好互聯(lián)網(wǎng)營銷，在互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展下，任何一種營銷都要借助這一東風(fēng)，通過自媒體平臺等方式進行宣傳，將特色產(chǎn)品和特色服務(wù)運用大眾喜聞樂見的方式表達出來，帶動文化旅游的發(fā)展，具體表現(xiàn)方式可以由微信、微博、微電影、抖音、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等;二是要借助文化的傳播推動旅游發(fā)展，我國民族文化底蘊深厚，但是在發(fā)展的過程中還沒有形成完善的旅游文化，所以說今后發(fā)展的趨勢中，形成完善而系統(tǒng)的旅游文化是重要工作，依托文化的發(fā)展來帶動旅游事業(yè)的發(fā)展，既要貼合當(dāng)?shù)氐奶厣幕晕幕癁榛c，相應(yīng)的進行延伸和展開，將特色文化進行營銷，又要注重開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，在文化特色的基礎(chǔ)上來延伸產(chǎn)品，通過文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷來帶動文化旅游的發(fā)展。

旅游專家王興斌對此作出解讀并指出：“不同的文化形態(tài)與旅游有不同的融合方式。”例如主要面向本地居民的圖書館、文化館、演藝場所，其設(shè)施、服務(wù)和管理方式與主要面向游客的文化場館應(yīng)有不同;地方文化演藝更多地考慮本地群眾的欣賞習(xí)慣和愛好，而主要面向游客的文化活動、文藝演出在保留地方特色的同時，還要考慮游客的可接受程度。一要尊重規(guī)律，文化和旅游有可以融合的一面，也有各自相對獨立的一面，堅決避免片面強調(diào)特殊性和完全忽視特殊性兩種傾向;二要因地制宜，堅持實事求是、一切從實際出發(fā)，要依據(jù)資源稟賦、立足區(qū)位特點，走特色化發(fā)展、差異化發(fā)展道路，不搞“一刀切”，不能“一窩蜂”，防止照搬照抄、簡單模仿;三要穩(wěn)中求進，文化和旅游融合發(fā)展不是一蹴而就的，融合到什么程度、產(chǎn)生怎樣的效果，需要時間來檢驗;四要鼓勵創(chuàng)新，特別是基層一線文化和旅游部門應(yīng)積極探索，從實踐中找到文化和旅游融合發(fā)展的有效路徑。

（二）大數(shù)據(jù)應(yīng)用管理服務(wù)推動文化旅游

目前，大數(shù)據(jù)+ 云計算已然成為新興重點領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)不僅在互聯(lián)網(wǎng)運行以及其他領(lǐng)域的發(fā)展之中得到了有效應(yīng)用，而且也被運用到旅游管理之中。在我國旅游創(chuàng)新性管理的基礎(chǔ)和前提之下，結(jié)合旅游業(yè)的實際發(fā)展情況，大數(shù)據(jù)同樣可以運用到我國文化旅游發(fā)展過程中。

一是大數(shù)據(jù)對推動游客旅游具有便利度。我國未來發(fā)展的方向?qū)⑹抢谩按髷?shù)據(jù)+”，通過大平臺、大數(shù)據(jù)、大管理有效提升綜合管理效率、游客體驗感和旅游經(jīng)濟效率，致力于實現(xiàn)營銷管理、服務(wù)體驗智能化，推動游客實現(xiàn)“一機在手，說走就走”。

二是大數(shù)據(jù)對基建的推動。利用旅游發(fā)展起來的生態(tài)經(jīng)濟，符合習(xí)近平總書記關(guān)于營造良好生態(tài)環(huán)境的指示。但是當(dāng)經(jīng)濟飛速發(fā)展，環(huán)境不斷惡化，所以“生態(tài)環(huán)境治理能力現(xiàn)代化”成為了目前的重點舉措，大數(shù)據(jù)的這一現(xiàn)代化治理模式非常發(fā)達，可以通過深入實施環(huán)境監(jiān)測、監(jiān)察、應(yīng)急、宣教、信息和輻射六大方面進行生態(tài)治理，建設(shè)出一個現(xiàn)時代的生態(tài)農(nóng)旅發(fā)展。

在具體的建設(shè)過程中，可以通過建立云端管理平臺的方式來進行，對當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展實現(xiàn)線上管理。通過云端平臺進行數(shù)據(jù)管理，將縣內(nèi)旅游經(jīng)營、項目、運轉(zhuǎn)等數(shù)據(jù)記錄在冊，并形成數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)，通過云平臺的形式以數(shù)據(jù)庫為表現(xiàn)方式呈現(xiàn)出來。這一平臺的完善以及建立主要是實現(xiàn)云端線上管理，通過大數(shù)據(jù)的記錄，對文化旅游發(fā)展起到一定的促進作用。

五、結(jié)語

綜上所述，文化與旅游的綜合發(fā)展將成為當(dāng)前旅游行業(yè)發(fā)展的一大趨勢。對于一個地區(qū)而言，能夠?qū)⑽幕c旅游進行緊密結(jié)合，那么必然會在未來的旅游市場競爭中占據(jù)一定優(yōu)勢。在探尋文化與旅游發(fā)展的特色旅游中，還需要從文化發(fā)展入手，將旅游與營銷緊密集合起來，將文化特色作為旅游行業(yè)發(fā)展的核心部分，堅持不懈的促進文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，在融合中獲得發(fā)展動力，在融合中實現(xiàn)文化與旅游的雙向發(fā)展。同時，為進一步探尋文化與旅游更優(yōu)化的組合方式，還需借助互聯(lián)網(wǎng)等創(chuàng)新渠道，采用更加優(yōu)質(zhì)的營銷渠道推動旅游事業(yè)的發(fā)展，在文化和旅游的創(chuàng)新過程中，采用更加符合時代發(fā)展的方式實現(xiàn)文化創(chuàng)新和旅游創(chuàng)新的雙向發(fā)展，在發(fā)展中做好各項基礎(chǔ)工作，在發(fā)展中洞悉文化旅游未來的可行性舉措，最終實現(xiàn)綜合性發(fā)展。