平面設計中視覺審美元素的構建研究

田一捷

摘要：現階段，隨著社會經濟發展的需要，平面設計逐漸滲入到人們的生產生活中。海報、宣傳頁以及廣告是目前應用較為廣泛的宣傳方式，平面設計裝點了人們的生產生活，提高了人們的審美觀。所以，設計者在開展平面設計期間既要保證宣傳質量，還需要有意識的提高作品的藝術價值，能夠用視覺審美元素，確保既能達到設計的目的又能體現藝術價值。基于此，下文對平面設計中視覺審美元素的構建進行了探討，以供參考。

關鍵詞：平面設計;視覺審美元素;構建研究

中圖分類號：J524????? 文獻標識碼：A??? 文章編號：1005-5312（2020）27-0161-02

DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.27.109

一、引言

近年來，隨著人們文化與審美水平的不斷提升，平面設計行業也在不斷地發展并逐漸滲入到人們生活的方方面面。這對于設計行業而言，是前所未有的發展機遇，也是對設計師的考驗。人們對平面設計的需求已不再拘泥于以往的單一色調，現代都市生活豐富多彩，人們不斷追求美的藝術，享受美的感受。因此，如何在信息時代利用不同的審美元素構建更好的設計作品，滿足人們的視覺需求，已成為設計師必須考慮的問題。

二、平面設計概述

平面設計在設計中處于關鍵地位，其主要包括了二維空間的全部設計。近些年，國內平面設計發展十分迅速，其中審美元素的設立起到了重要的影響。在設立制定審美元素期間，審美元素的有效應用，能夠很好的提升設計的改進與完善，使平面設計能夠在一定程度上提高被關注程度。所以，在此主要對設計過程中審美視覺元素的構建進行全面探究。

三、平面設計中的視覺審美元素

（一）文字元素

文字訴說著歷史與文化，具有較強的文化涵養，開展平面設計期間通過文字字體與顏色的變動，能夠設計出比較新穎的作品。在設計過程中文字的編輯方法比較多，可以把文字表現當做主要手段，借助各種表達方式來突出商品的關鍵信息。譬如，在設計毛筆和字帖等宣傳設計期間，能夠單純的利用文字的各種字體來表示。此外，文字還可起到修飾的作用。譬如，設計電子商品或者護膚品期間，在圖像上加以文字說明，能夠更直觀的展現產品的優勢。

（二）色彩

色彩同樣是平面設計的重要組成條件，色彩具有強化其他元素表現力和感染力的作用，所以其在平面設計中處于關鍵位置。以視覺角度來看，在觀看實物過程中，大腦中最先呈現的影像并非文字與圖片，通常情況下是色彩。所以，開展平面設計期間，項目設計者需要通過合理的方式把色彩和文字、圖片融合起來，借助色彩的鮮明在一定程度上來吸引人們的眼球，進而展現出此時無聲勝有聲的功效，從而精準的展現出想要闡述的內容。在平面設計期間，應用的顏色表示了設計者希望表達的中心思想，通常情況下借助色相、明暗度以及飽和度的變化來表達，也可將此理解為是設計者在表現自身的情感。

（三）圖片元素

圖片作為平面設計期間的基礎條件，其大多由點、線和面組成，具有直觀、通俗易懂的特點。且識別性較高，不會因為位置的變化與明暗的不同而產生差異，能夠簡單明了的展現內容。利用圖片完成平面設計，必須重視圖片的規劃，在布置圖片的同時需要注意其層次感，進而提升視覺效果。通過將圖片與色彩完美結合在一起能夠展現設計的目的。譬如，設計關于節約用水的公益海報，圖片內容可以是干旱土地上的一個孩子張開雙手仰望天空，仿若在祈求下雨又像滿懷希望。通過此圖片既能刺激人們的感官，還能引發人們的共鳴，進而實現設計目的。

四、平面設計中視覺審美的作用

（一）使作品更加有序

平面設計期間對設計元素的合理搭配主要表現在提升設計元素的有序性上。通過形式的變動，能夠提升作品的形象化與具體化。平面設計作為一個整體，其所有構成均具有聯系性。若是把握了秩序美感，在觀看成品期間，能夠提升視覺觸感，此外，其還可在一定程度上提升人們的視覺美感，從而達到人們對視覺美感的期望值。

（二）提升設計作品經濟性

在當前環境背景下，各個行業之間的競爭都比較大，如果想要搶占市場份額，則必須采取有效的宣傳手段，通過介紹產品，提升產品知名度，進而提高銷量，所以廣告與海報制作的質量直接決定著宣傳效果。平面設計中，視覺審美元素的合理應用要能夠體現商品的特性，引起視覺效果，進而展現商品的優勢。在平面設計期間，把眾多影響因素有效的結合應用，可以在一定程度上提升商品的功效，提高創新性，進而提升設計水平與設計者的知名度。此外，設計師必須順應社會發展需求，修飾設計作品，增加宣傳投入，提升商品銷量。譬如，設計化妝品廣告，大多數人注重的是化妝品使用后的效果，所以可以將化妝品包裝的主要顏色當作設計的主色，通過簡短的文字描述或圖片來凸顯化妝品的功效，這樣既能夠達到宣傳的目的，還能夠點明重點，沖擊人們的眼球，進而提升產品銷售額，提高生產商的經濟效益。

（三）使設計作品富有創新性

創新性是平面藝術設計最本質的特征之一，它以視覺審美情趣為前提、以視覺審美元素為基礎。視覺審美元素主要包括色彩和文體，色彩本身有自己的語義，文字說明清晰表達了設計意圖。文字表達創新表現在字體、字號變化、文案措辭修飾等等。創新的同時要確保設計者在設計中很好的應用審美元素，有效的提升作品的展現效果，引起顯著的視覺效應。當前環境背景下，市場競爭愈演愈烈，進而顯得平面設計的宣傳作用十分關鍵，良好的平面設計可以起到重要的作用，有助于公司提升銷售額，進而提升效益。

五、平面設計中視覺審美元素的構建方案

（一）圖片元素的構建

平面設計中圖片元素的構建主要是通過點、線、面來完成。若想保證作品的審美功效，則設計者在創作初期需要關注作品的層次感與視覺觸感。層次感主要是確保作品中主要內容與次要內容有明確劃分，能夠展現設計宗旨，防止偏離主題和主次不分的現象出現。視覺觸感顧名思義是要能夠引起人們的感觸。以具體的平面設計來講，點、線、面形成的圖像有具象和抽象之分，具象的特征為簡單明了、符合實際，能夠將事物具象的展現出來，更加貼合實際的生活;抽象主要表現的是精神境界，是設計者創新性的重要體現，作品展現的內容雖然簡短，不過其隱含了重要的情感，人們只有通過遐想方可領悟到設計者所要表述的情感。

（二）色彩的應用

開展平面設計過程中，色彩起到了至關重要的作用，在此主要針對色彩和圖形之間的搭配、色彩和內容的一致性、色彩的誘導性和應用這幾個方面展開闡述。

首先，是處理色彩組合和圖像的和諧性，圖像的作用與色彩搭配息息相關，而色彩的作用需要借助圖像來展現，兩者缺一不可，所以需要確保色彩和圖像能夠協調一致，保證色彩配比的科學性，進而提升作品的展現效果。由此可見，色彩是圖像的介質，圖像是色彩的精髓。

其次，需要保證色彩和內容的一致性，進行平面設計期間，內容限定了作品的表現方式，平面設計的主要作用是展現作品并效力于產品，如果設計作品的內容脫離商品則會喪失設計的意義，既無法捕獲人們的關注，也不能激發人們的購買意愿。

最后，必須關注色彩的誘導作用。好的平面設計可以合理的應用色彩，進而展現作品的主旨，由于人們年齡差距及生活環境的差異，致使喜愛的色彩也有所不同，進行平面設計時設計師需要根據購買者的實際情況選用色彩，進而創作出符合產品受眾審美觀念的設計作品。

（三）凸顯功能性和經濟性

如今，隨著市場經濟競爭性逐漸提高，平面設計的獨特性尤為重要，如果想更好地發揮平面設計的作用，必須確保設計作品能夠符合大多數人的審美標準。

在平面設計前期，需要展開調研工作，要熟知社會環境，了解行業發展方向，之后依據產品特點以及受眾人群的不同，合理的選擇設計元素和色彩搭配，強化設計作品的科學性，同時提升設計作品的個性以及觀賞價值。通過完美的設計能夠明確的介紹商品，實現宣傳的目的，進而提升觀眾對商品的認知，調動人們的消費心理。比如，可以通過以下幾方面的策略來實現：

第一，構建一個獨特的品牌。能夠讓消費者在看到時眼前一亮、被產品吸引的感覺，達到誘導消費的目標。

第二，作為平面藝術設計的具體表現形式，要具備能夠喚醒消費者聯想的目的。設計人員所構建的畫面要與企業所制定的市場營銷方案相符合，消費者在看到這些設計畫面的時候能夠激發他們購買的欲望，從而通過這些畫面可以達到營銷的目的。

第三，色彩的構建也是非常關鍵的一個環節。它對于消費者有效識別同類商品中起著至關重要的作用。

只要做到以上三點，設計才能轉化經濟效益。并最終獲得更多的認同和贊美之聲。因此在設計期間，要重點體現經濟性與功能性，科學的選用審美元素，提升視覺感觸。

六、結語

文字、圖像、色彩作為平面設計中主要的審美元素，經過科學合理的構建能夠提升設計作品的整體價值，因此，設計師在創作時必須注重這些語言內部因素的平衡與視覺效果的安排，根據市場需求不斷創新，增強審美元素的應用效果，為大眾呈現意義深刻的創作。

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