浪漫的消費主義

〔以色列〕尤瓦爾·赫拉利

浪漫主義告訴我們，為了盡情發揮潛力，我們必須盡量積累不同的經驗，體會不同的情感，嘗試不同的關系，品嘗不同的美食，還必須學會欣賞不同風格的音樂。而其中最好的一種辦法，就是擺脫日常生活及工作，遠離熟悉的環境，前往遙遠的國度，親身體驗不同的文化、氣味、美食和規范。我們總會不斷地聽到浪漫主義的神話，告訴我們“那次的經驗讓我眼界大開，從此整個生活都不一樣了”。

而消費主義告訴我們，想要快樂，就該去買更多的產品、更多的服務。如果覺得少了什么，或是有什么地方不夠舒服，那很可能是該買什么商品或者買點什么服務。

鼓勵多元多樣的浪漫主義和消費主義一拍即合，二者攜手前行，催生了販賣各種“體驗”的市場，進而推動現代旅游產業的發展。旅游業真正賣的不是機票和飯店，而是旅途中的經驗。購買行為中我們看到的并不是某個人的欲望，而是他堅信著浪漫的消費主義。

（張秋偉摘自中信出版集團《人類簡史》一書，〔愛沙尼亞〕Eiko Ojala圖）