東風悅達起亞攜手搜狐締造時尚潮流新星

張煥儒

9月8日，由東風悅達起亞獨家冠名贊助的“2020狐友國民校草大賽”總決賽在北京舉行。東風悅達起亞副總經理、銷售本部長鄭淳元，搜狐董事局主席兼首席執行官張朝陽等出席了此次活動。總決賽現場驚喜不斷，黃圣依、許飛、趙子琪等重量級明星大咖助陣，擔任終極考核評委。經過激烈角逐，“2020狐友國民校草大賽”全國10強最終誕生。

值得一提的是，袁梓銘、方佳棟、張哲銘等五名選手更是憑借不俗表現和超高人氣，贏取了東風悅達起亞全新一代傲跑汽車大獎。

與此同時，校草總決賽現場還宣布“2020狐友國民校花大賽”接棒而至。東風悅達起亞凱酷（ALL NEW K5）將助力青春靚麗、陽光大方的“國民校花”勇追夢想！

鄭淳元在總決賽上表示：“東風悅達起亞與搜狐的跨界合作是汽車與時尚的碰撞，是個性與潮流的碰撞。東風悅達起亞將持續助力年輕人享受時尚潮流生活，讓他們能夠大膽追夢，探索人生的無限可能。”

致力于選拔形象陽光、積極向上的正能量校草，“2020狐友國民校草大賽”掀起了一場歷時五個月的青春風暴，萬余名少年接受從顏值、才藝到臨場反應能力的綜合考驗，爭奪簽約成為搜狐藝人、出演搜狐自制劇和汽車大獎的機會。

如今，以90后為代表的年輕一代已成為汽車消費主力，如何贏得他們的青睞，已成為汽車行業搶占先機的關鍵。東風悅達起亞重塑年輕時尚新形象，打造多款“Z世代”專屬座駕，發力差異化營銷，全面推動品牌年輕化、時尚化。

2020年1月，東風悅達起亞聯合搜狐發布時尚戰略，簽約“狐友國民校花、校草大賽”10強選手為品牌形象大使，借勢搜狐時尚平臺和正能量校園偶像，在新生代中建立時尚認知、擴大品牌影響力。

本屆“狐友國民校草大賽”銜接線上直播和線下海選，五大賽區覆蓋全國千余所高校，熱度空前。作為獨家冠名商，東風悅達起亞支持年輕人表達自我、追隨正能量偶像，并與大學生潛在消費群體產生價值認同、進行深度鏈接和情感共鳴，為品牌注入青春時尚新活力。

年輕時尚、個性潮流是“Z世代”的基本特征，汽車也是其生活態度與生活方式的標簽。東風悅達起亞為年輕人傾心打造全新一代傲跑等座駕，把時尚和汽車產品、年輕消費者完美契合。

作為此次總決賽重磅大獎，東風悅達起亞全新一代傲跑憑借時尚潮流的外觀設計，豐富智能配置和5.4L/100KM的超低油耗，備受年輕人的追捧。依托五位人氣校草切身的產品體驗和“粉絲經濟”，全新一代傲跑將助力更多年輕用戶感受東風悅達起亞的產品魅力。

營銷同質化背景下，差異化成為東風悅達起亞破局的關鍵。東風悅達起亞加速營銷破圈，開啟品牌年輕化新征程，讓年輕用戶發現全新的起亞。

迎合互聯網時代年輕消費者的觸媒習慣，東風悅達起亞上線“一起來亞”微信小程序，鏈接線上線下觸點，提供無縫銜接一體化服務與體驗，拓展品牌與年輕用戶和粉絲的溝通互動方式。

另外，東風悅達起亞攜手著名演員李沁、婁藝瀟等明星發起#K-pose挑戰賽#，數十萬年輕用戶參與挑戰，通過社交病毒式營銷，東風悅達起亞和全新旗艦車型凱酷成功破圈，進入“Z世代”社交圈層。

未來，東風悅達起亞將在時尚領域從全方位、多維度積極探索，創新突破，以全新體驗與“Z世代”玩在一起，成為年輕人首選的時尚標桿品牌。