7個消費群體值得關注

荷蘭TNW網站11月12日文章，原題：您的企業需要關注的中國新數字消費群體中國在控制新冠疫情方面表現出色，這使該國得以在創紀錄的短時間內重啟經濟。這一過程中也有一些新變化。如果您的品牌正考慮進入中國市場，基于我在中國的經驗，有4個核心新興群體和3個熟悉的群體對于成功不可或缺。讓我們從新興群體說起：

低線（三線及以下）城市年輕成年人脫穎而出這類消費者受整體經濟放緩的影響較小，與大城市不同，低線城市的消費正在加速增長。他們的收入正在增加，但生活成本卻幾乎沒有增長。他們在追求價格低廉商品的同時，也在購買奢侈品。今年3月，該群體的互聯網用戶人數同比增加2461萬，占到淘寶和京東新增用戶的70%。

“銀發族”乘上數字化浪潮中國人口正在老齡化，因此與他們的合作是必要的，也是各品牌應把握的機遇。自疫情暴發以來，老年消費者已經堅定地融入中國電商購物大軍。在中國老年網民中，女性超過男性，占57.1%；約43%的活躍老年網民來自一二線城市。產品方面，他們最關注家電、保健品、旅游、保險及金融產品。

寵物市場正迅猛增長一項調查發現，中國家庭中僅有22%養寵物，但總量仍然高達1億戶。年輕的寵物主人渴望給他們的寵物提供最好的生活。去年6月至12月，寵物清潔類產品在天貓國際上的銷售增幅達到三位數。

女性越來越強調其權利毋庸置疑，30歲及以上的女性是今年被談論得最多的消費群體之一。真人秀《乘風破浪的姐姐》和情感劇《三十而已》的流行對此起到了推動作用。受過更高教育和更多參與就業的中國女性，擁有比以往更多的經濟自主權和個人自由，也有更多時間上網。推薦、促銷、團購和直播對女性消費者的影響較大。

除此之外，3個更為人熟知的群體仍在繼續扮演重要角色： 消費熱情高但預算有限的“Z世代”“Z世代”青少年出生在1995年以后，到2025年有望占到總人口的27%。他們是“數字化土著”，平均每天玩手機的時間長達4.7小時。他們喜歡以中國傳統設計為特色的國貨、直播電商、融合了電商與團購的拼多多以及閑魚平臺的二手交易等。疫情中，他們調整了優先事項，現在70%以上的人都在幫助家人而不僅僅是為自己網購。

希望管理個人形象的中年男性在30至49歲群體中，男性人口比女性多出1100萬，他們是奢侈品和美容產品龐大的潛在消費群體。對40歲左右的男性來說，最受歡迎的前三大類產品是酒類、3C（計算機、通信和消費電子）產品和手表。他們還喜歡家電、汽車配飾、煙草、脫發治療、美容產品、補品、維生素等。他們尤其對有助于使自己看起來更年輕的產品感興趣。

快樂的單身族消費者發生疫情以來，更多人開始將單身視作一種健康的自我保護的生活方式。中國2.6億單身成年人中男性占大多數，他們追求用戶體驗、享受、高品質和便利性。▲

（作者艾什莉·杜達瑞諾克，王會聰譯）