簽約“小鮮肉”，雅戈爾要布一個局

今年9月，雅戈爾品牌創立30周年慶典上，50 后的集團董事長李如成宣布：簽約90 后流量小生熊梓淇；合資成立西子文化傳媒，進軍娛樂產業；發布全新的 “未來” 系列服裝……并向全世界宣告了雅戈爾要年輕化的決心。

在中國，一個品牌要活30年，并且仍保持品牌生命力有多不容易？有這樣一組數據：中國每年要誕生17.3 萬個新品牌，一個品牌的平均壽命只有7.3年，品牌的平均生命活躍周期僅2.1年。服裝品牌的競爭更為慘烈，每年新增品牌1 萬個以上，平均壽命僅1.7年。而雅戈爾品牌不僅活了30年，且至今仍保持著旺盛的生命力。其奧秘在哪里？ 這還得從雅戈爾最初注冊商標 “YOUNGOR” 的來源說起。

時間追溯到1990年，其時雅戈爾的前身青春服裝廠創辦已有11 個年頭了，服裝品牌還叫 “北侖港”。“當時，我們盡管風靡全國，但始終只是國內二三線品牌，而同一時期的富紳、金利來通過中外合資取得了巨大的市場影響力，于是我也想到走合資這條路。” 李如成回憶道。

幾經周折，1990年秋天，老李終于敲開了與澳門南光公司合作的大門。他們首先想到換個洋氣一些的品牌名稱，于是有了英文商標 “YOUNGOR”，既傳承 “青春” 之源，又寓意 “年輕、時髦”。

中文 “雅戈爾” 則是李如成自己翻譯的——“雅” 字一語雙關，既可紀念自己下鄉勞作十五年的雅渡村，也蘊含著 “儒雅、自信” 之意。就這樣，雅戈爾品牌誕生了。

有了中外合資的背景，和這個洋氣的品牌，李如成很快對雅戈爾有了新的定位——中國的 “皮爾卡丹”。彼時，法國品牌皮爾·卡丹進入中國，并橫掃國內中高端服裝消費市場。