新時代主流媒體如何做好輿論擔當

新聞輿論工作是治國理政的重要內容。面對新時代新聞輿論工作要求，應緊緊結合國內外形勢，遵循新聞傳播規律下規范化開展思想宣傳工作，打造政治過硬和求實創新的宣傳隊伍。在融媒體時代背景下，主流媒體應明確新時代新聞宣傳使命，積極運用現代化技術手段來發揮凝聚力量和民族教育職能，發揮輿論擔當責任，推動主流媒體輿論引導體系健全和完善，對于提升主流媒體輿論引導力大有裨益。

新時代主流媒體輿論引導擔當概述

主流媒體輿論引導力。黨的十九大報告提出，新時期應高度關注傳播手段創新改進，順應時代發展趨勢，運用現代化技術全面優化提升主流媒體的輿論引導力、影響力和公信力。結合行業未來發展要求來看，主流媒體相較于新媒體而言具有較強的公信力、影響力，只有獲得公眾的信賴和支持，媒體價值才可以充分彰顯。故此，公信力、影響力是評估媒體價值的關鍵所在，應緊緊圍繞這一目標加強輿論傳播和引導，賦予主流媒體輿論引導力內部動力，切實提升新聞輿論工作質量。

主流媒體輿論引導力評價。結合新聞傳播流程，綜合分析媒體發展現狀，結合用戶指標和媒體內容生產指標來評價主流媒體輿論引導力。其一，主流媒體發展指標。分析主流媒體的覆蓋能力，涵蓋戶外媒體和新媒體；全媒體矩陣，主流媒體現有的媒體類型和數量；人力資源指標，涵蓋編輯、影響力大的記者、大V數量和評論員等。其二，內容生產指標。評估媒體引導力的關鍵指標，具體有媒體是否可以充分整合與利用數字網絡先進手段，視頻、圖文等新聞報道的整理數量，使用兩種以上的手段報道新聞數量；網絡覆蓋率，新聞在網絡上的轉載量、點贊量和評論量；媒體引用量，新聞事件被其他媒體引用數量，主流媒體是否可以結合國家相關文件制度要求，為工種編排新聞議程數量；重大事件的新聞參與、報道程度。其三，用戶指標。其中包括用戶行為、用戶構成、互動平臺粉絲量、網絡互動、忠誠度和美譽度等指標。

主流媒體的輿論擔當內容

把控輿論引導時機，搶占先機。主流媒體的輿論擔當責任如何充分發揮，應明確自身職能所在，懂得把握輿論引導時機，進而面對重大新聞事件時可以搶占先機，主動發聲。結合傳播學理論，面對社會突發重大事件，主流媒體應在4小時內發出權威信息，48小時內保證公眾可以獲取明確的權威信息，針對輿論及時回應。如果主流媒體未能及時回應，可能造成謠言四起的情況。因此，應綜合分析輿情，可以科學合理、及時有效的應對。如果輿情爆發，鴕鳥政策是行不通的，背離融媒體時代下主流媒體的發展方向。刪、堵策略盡管可以短期內控制輿論，但如果有一個口子垮塌，將會造成規模更大的輿論洪流，對于主流媒體的輿論引導力、公信力和影響力將是極大的沖擊。

及時發布內容，占據主動權。主流媒體應結合新時代融媒體發展趨勢，占據主動權，面對謠言可以及時發布真實、有效的信息，把握報道視角，融入人文主義精神，彰顯新聞權威。通過對報道內容和表達方式的深入研究分析，注重細節把控，實事求是，不允許隨意發表見解，避免留下被攻擊的缺口。權威信息的披露，要持續補充信息，披露事件進展和辟謠信息。

把控導向，發布權威意見。對于突發新聞事件，主流媒體應積極同知名媒體或網絡大V建立合作關系，可以設計還原事件真相，盡力辟謠，如“瀘縣中學生死亡事件”中，新華社記者連續提出的問題，明顯揭露了當地相關部門與主流媒體配合力度不足。因此，主管部門應了解不同事件，選擇主流媒體、渠道和平臺發布消息，講清事實，有效引導輿論。

新時代主流媒體如何發揮輿論擔當

創設新型主流媒體業態，占據輿論傳播主導權。融媒體時代下，即便新媒體蓬勃發展，為人們信息傳播和獲取帶來了極大的便捷，但主流媒體始終需要保持傳播高點。相較于新媒體，主流媒體在公眾心中的公信力、權威性較高，在還原事件真相方面有著得天獨厚的優勢。主流媒體具有較強的傳播實力，人才和技術手段優勢明顯，尤其是在融媒體時代背景下，主流媒體應相互促進、形成合力，積極承擔社會責任。

以往主流媒體的權威性和影響力，很大程度上是由于行政性因素影響，覆蓋受眾較廣，應結合融媒體時代趨勢，進一步鞏固和發揮原本優勢。同時，針對主流媒體有待改進的不足之處，如行政干預過大的問題、傳播速度滯后問題，應緊跟時代發展進程改進調整，促使主流媒體的新聞報道內容更加靈活、親民。需要注意的是，由于新興主流媒體發展歷史較短，受眾積累不足，為了擴大受眾面，獲得受眾的信任和支持，應進一步提升新興主流媒體的權威性，避免誠信和靈活性缺失。融媒體時代下，主流媒體應充分履行自身的社會責任，引導正確的輿論導向，弘揚主旋律和正能量。

互聯網和移動互聯網蓬勃發展下，人們個性化和自主選擇性得到進一步提升，人們盡管有追求自由、多樣化生活的權利，但主流媒體也不宜過多的報道小眾內容，應有著明確的主流定位、方向，牢記職責和使命，主動傳播社會主旋律。

主流媒體不宜過分娛樂化和商業化，積極承擔社會責任。媒介變革不可避免地會影響到原有的社會責任感，尤其是融媒體時代背景下，新媒體快速發展，促使媒體轉型更加深入，一定程度上對主流媒體履行社會責任帶來了嚴峻挑戰。融媒體時代下，媒體經營模式和盈利模式發生了新的變化，可能受此影響形成商業化運營思維。媒介生產方式和生產模式發生變化，媒體生產內容和廣告之間的聯系愈加密切，部分獨立性轉化為融合性。媒介從信息提供者，朝著全方位服務者轉變，潛移默化中淡化媒介履行社會責任。

無論主流媒體的理念、流程和模式如何轉變，媒體的主流性質卻不能轉變，仍然要堅持主流價值觀，避免主流媒體的權威性和公信力受到負面影響。當前時期社交媒體、自媒體和非主流媒體迅猛發展，在互聯網平臺上大范圍席卷，一定程度上搶占了原本應該屬于主流媒體的話語權。盡管這些是融媒體時代下媒體運行的自然體現，是不可回避的現實，而這也與融媒體時代下主流媒體“失語”存在很大的關聯。主流媒體盡管要注重弘揚主旋律，但也可以進一步搶占娛樂化空間，借鑒娛樂化特點來巧妙弘揚主旋律。

主流媒體應加強化輿論監督職能。主流媒體自身的公信力、權威信高低，很大程度上影響著輿論引導和監督作用，是否可以充分履行社會責任。在融媒體時代下，主流媒體隨之重組、轉型，轉型不應以犧牲輿論監督職能為代價，反之要進一步強化主流媒體的輿論監督職能，迎合新時代主流媒體發展趨勢，充分履行主流媒體的社會責任，引導社會輿論導向。

主流媒體在社會輿論監督中有著重要作用，如何履行社會責任，關鍵在于主流媒體的公信力和權威性。輿論監督本質上是為了滿足民眾期待，緊緊圍繞清廉為民的目標，充分履行社會責任，推動社會文明進步和發展。

結論

綜上所述，新時代主流媒體的生存環境發生了不同程度的變化，為了保持主流媒體公信力和權威性，要順應融媒體時代發展趨勢，充分發揮輿論引導和監督職能，履行社會責任，為社會長治久安提供堅實保障。