淺談智能媒體推動(dòng)媒體融合縱深發(fā)展路徑及方式

目前，智能化成為信息生態(tài)系統(tǒng)重要特征，智能媒體極大程度地促進(jìn)了媒體融合發(fā)展。隨著智能技術(shù)的普及，貫穿于廣播電視信息各個(gè)領(lǐng)域，對(duì)媒體信息的傳播提供了有利的條件，例如信息的產(chǎn)、制、播、發(fā)等。與此同時(shí)，智媒體內(nèi)容涉及了人們生活中的各個(gè)層面。有學(xué)者認(rèn)為，大數(shù)據(jù)智能化將會(huì)引領(lǐng)媒體融合進(jìn)入全新的發(fā)展階段，媒體融合縱深發(fā)展將會(huì)呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢(shì)。習(xí)近平總書(shū)記主持召開(kāi)中央全面深化改革委員會(huì)第十四次會(huì)議中強(qiáng)調(diào)，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本，先進(jìn)技術(shù)為支撐，創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。

智能媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)危機(jī)

智媒體時(shí)代，新媒體改變了受眾在傳播中只能單向被動(dòng)接受的不利地位，分流了傳統(tǒng)媒體的大量受眾，降低了廣告收入，并吸引了大量?jī)?yōu)秀人才。傳統(tǒng)媒體在運(yùn)行管理模式上根本不能與自負(fù)盈虧的新媒體進(jìn)行相比，傳統(tǒng)媒體遇到了前所未有的經(jīng)營(yíng)危機(jī)。

智能媒體對(duì)媒體融合縱深發(fā)展的影響

智能媒體時(shí)代是媒體融合發(fā)展的重要機(jī)遇，媒體融合縱深發(fā)展是媒體行業(yè)全新的發(fā)展方向，智能媒體充當(dāng)良好的推動(dòng)者。首先，智能媒體中涵蓋了采、制、傳、發(fā)四種智能環(huán)節(jié)，引導(dǎo)著媒體全方位發(fā)展和補(bǔ)充，形成四位一體的智能化媒體形式，實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)容跨媒體場(chǎng)域的改變，突破傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的局限，使傳播內(nèi)容更加具有飽和感。其次，媒體的智能化發(fā)展提升了媒體信息傳播的效率，全流程優(yōu)化和全平臺(tái)重構(gòu)再造均對(duì)媒體發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件，形成三位一體的智媒融合，使得傳播產(chǎn)品更加系列化和長(zhǎng)效化，煥發(fā)出智媒時(shí)代全新影響力。最后，智媒融合利用現(xiàn)代科技實(shí)現(xiàn)多終端、多平臺(tái)、多應(yīng)用等全方位發(fā)展。

未來(lái)媒體發(fā)展的方向

未來(lái)媒體發(fā)展的方向是實(shí)現(xiàn)智能化和共享化，實(shí)現(xiàn)媒體信息的廣泛傳播，充分掌握客戶對(duì)媒體的需求和取向，實(shí)現(xiàn)資源最優(yōu)配置，實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的社會(huì)價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)收益最大化。新時(shí)代屬于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，具有強(qiáng)烈的共享化特征。媒體需要借助這一優(yōu)勢(shì)應(yīng)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等智能技術(shù)順應(yīng)共享趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)容和平臺(tái)渠道的個(gè)性化和多樣化，提高媒體傳播的價(jià)值，以此增加用戶流量。智能化是媒體未來(lái)主要的發(fā)展趨勢(shì)，具體應(yīng)包含以下四個(gè)方面：

以用戶數(shù)據(jù)為核心。媒體發(fā)布的內(nèi)容是發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)，但是使用傳統(tǒng)方法進(jìn)行組織傳播內(nèi)容，并不能滿足用戶需求，于是便失去了媒體生產(chǎn)活動(dòng)的意義，同時(shí)相關(guān)媒體機(jī)構(gòu)也不會(huì)獲得足夠的經(jīng)濟(jì)效益。因此需要深入用戶市場(chǎng)，充分挖掘用戶數(shù)據(jù)背后的價(jià)值，認(rèn)真分析和總結(jié)用戶想了解的真實(shí)內(nèi)容，不斷挖掘用戶資源，深入市場(chǎng)繼續(xù)調(diào)查，使用戶對(duì)媒體的期望變現(xiàn)，才能發(fā)揮媒體的真正價(jià)值。因此，用戶數(shù)據(jù)是比內(nèi)容更為重要的資源。

以多元產(chǎn)品為基礎(chǔ)。媒體實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的傳播可以通過(guò)節(jié)目、欄目或者其他形式呈現(xiàn)，媒體傳播途徑單一將會(huì)限制信息傳播的范圍，甚至?xí)霈F(xiàn)停滯的現(xiàn)象，不能準(zhǔn)確又及時(shí)地傳達(dá)到用戶那里。媒體未來(lái)需要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品形態(tài)多元化發(fā)展，傳播主題需要將推廣流程進(jìn)行一體化規(guī)劃，其中包含了頂層統(tǒng)籌、立項(xiàng)策劃，將內(nèi)容進(jìn)行包裝和設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出其個(gè)性特點(diǎn)和價(jià)值特點(diǎn)，隨后需要進(jìn)行研發(fā)制作、推廣營(yíng)銷，未來(lái)媒體可以實(shí)現(xiàn)各個(gè)崗位的跨界合作，進(jìn)行多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。

以多個(gè)終端為平臺(tái)。隨著科技的發(fā)展，人們獲取信息的終端各種各樣，多終端時(shí)代支持用戶無(wú)論何時(shí)何地均能迅速了解到各方面的信息，例如用戶使用的智能手機(jī)、平板電腦、智能電視等各種設(shè)備，媒體未來(lái)的發(fā)展均需要依靠各個(gè)終端平臺(tái)的支持進(jìn)行發(fā)展，才能更全面地增加媒體影響力和產(chǎn)品變現(xiàn)能力。因此，智能時(shí)代是媒體融合發(fā)展的機(jī)遇，未來(lái)智能技術(shù)介入媒體，便會(huì)促使媒體的發(fā)展提升一個(gè)新高度。

以業(yè)態(tài)創(chuàng)新為重點(diǎn)。在未來(lái)的媒體發(fā)展中，需要以業(yè)態(tài)創(chuàng)新為重點(diǎn)，媒體在進(jìn)行業(yè)態(tài)發(fā)展過(guò)程中，需要利用新的經(jīng)營(yíng)模式和技術(shù)創(chuàng)造出不同形式、不同風(fēng)格等具有針對(duì)性和時(shí)效性的媒體信息。新時(shí)代的發(fā)展要求傳統(tǒng)媒體必須走融合發(fā)展的道路，才能得到進(jìn)一步發(fā)展，才能做好輿論工作。業(yè)態(tài)創(chuàng)新的過(guò)程便是實(shí)現(xiàn)媒體價(jià)值最大化的過(guò)程，也是媒體融合發(fā)展的過(guò)程。

智能媒體推動(dòng)媒體融合縱深發(fā)展的策略

建設(shè)智媒體平臺(tái)。互聯(lián)網(wǎng)是媒體融合發(fā)展的一個(gè)跳板，使媒體傳播的共享性更加突出，互聯(lián)網(wǎng)不再單單是媒介工具，媒體機(jī)構(gòu)可以利用互聯(lián)網(wǎng)手段進(jìn)行操作整合社會(huì)的運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)。傳統(tǒng)的收集數(shù)據(jù)信息的模式已經(jīng)不能滿足用戶的需求，用互聯(lián)網(wǎng)去中間化已經(jīng)不能夠打動(dòng)用戶，因此媒體的發(fā)展需要立足于人為主體，深刻感知用戶需求。智能化可以實(shí)現(xiàn)時(shí)空拓展和場(chǎng)景細(xì)化，可以提升用戶的體驗(yàn)質(zhì)量，因此媒體融合發(fā)展需要智能化技術(shù)進(jìn)行打造全場(chǎng)景傳播，才能切實(shí)滿足用戶需求，進(jìn)而促進(jìn)媒體融合發(fā)展。

創(chuàng)新媒體業(yè)態(tài)。媒體業(yè)態(tài)可以建立服務(wù)平臺(tái)，不斷增加傳播規(guī)模和渠道，媒體的傳播要充分立足于用戶的生活特點(diǎn)，打造與用戶生活息息相關(guān)的服務(wù)平臺(tái)，可以涉及文化、交通、醫(yī)療服務(wù)等。向用戶提供有關(guān)生活層面的信息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)媒體與生活相融合的發(fā)展策略，推進(jìn)公共服務(wù)與文化資源共享。內(nèi)容方面需要體現(xiàn)出個(gè)性化、適配化和特色化，結(jié)合用戶生活中的各個(gè)方面，例如政府活動(dòng)、智慧城市建設(shè)等政務(wù)類，在這一類內(nèi)容上可以運(yùn)用智能技術(shù)，為政府和其他相關(guān)行業(yè)加大宣傳力度。媒體的服務(wù)方式需要考慮到用戶的活動(dòng)時(shí)間，信息傳播不能受到時(shí)間、終端等方面的限制。

推進(jìn)人才管理體制改革。智能化背景下的媒體發(fā)展需要依靠媒體專業(yè)人才的技術(shù)支持，因此媒體行業(yè)需要加強(qiáng)對(duì)高端技術(shù)型人才的培養(yǎng)，為實(shí)現(xiàn)媒體多應(yīng)用傳播，需要不斷發(fā)掘智能應(yīng)用領(lǐng)軍人才，實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的技術(shù)支持。結(jié)合智能媒體人才的知識(shí)取向和智能技術(shù)給予合理的分配，使人才的技能優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮，避免因人才資源配置不當(dāng)制約媒體發(fā)展。完善人才考核機(jī)制，有效避免人才被傳統(tǒng)技術(shù)所局限，實(shí)現(xiàn)智能技術(shù)的與時(shí)俱進(jìn)。媒體向智能化發(fā)展需要有良好的媒體科研環(huán)境的支持，因此需要加大研發(fā)應(yīng)用的投入，促進(jìn)媒體多渠道發(fā)展，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值導(dǎo)向。與此同時(shí)，需要調(diào)動(dòng)各級(jí)政府及企業(yè)的重視度，使自主科技實(shí)踐具有充足的積極性，為媒體智能發(fā)展提供有效平臺(tái)，保證媒體科研環(huán)境的公平公正、誠(chéng)信有序。

保障媒體安全。互聯(lián)網(wǎng)背景下進(jìn)行媒體融合發(fā)展需要依靠數(shù)據(jù)技術(shù)平臺(tái)，媒體融合發(fā)展需要實(shí)現(xiàn)輿情事件數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，才能更好地維持媒體平臺(tái)的穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)。各媒體機(jī)構(gòu)需要不斷深入互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)調(diào)查，針對(duì)智能平臺(tái)需加強(qiáng)輿情管理、趨勢(shì)分析，管理人員實(shí)時(shí)監(jiān)視媒體網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)，對(duì)異常問(wèn)題及時(shí)采取應(yīng)急方案等服務(wù)。由于媒體發(fā)展和智能化互聯(lián)網(wǎng)高度融合發(fā)展，需要保證平臺(tái)運(yùn)行安全，因此對(duì)軟件、硬件和應(yīng)用有較高的技術(shù)要求，全面掌握其運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)，防范風(fēng)險(xiǎn)，減少安全事件等不良情況的發(fā)生。做好安全運(yùn)維工作，了解各個(gè)平臺(tái)的運(yùn)用狀況，及時(shí)修補(bǔ)安全漏洞，在智能融媒體建設(shè)前需要準(zhǔn)備不同的應(yīng)急處理預(yù)案，在發(fā)生異常時(shí)應(yīng)急處置和恢復(fù)，降低風(fēng)險(xiǎn)。

結(jié)語(yǔ)

智能技術(shù)的創(chuàng)新促進(jìn)媒體融合縱深發(fā)展，傳統(tǒng)媒體需要與時(shí)俱進(jìn)，加快創(chuàng)新速度才能保證更好地發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)有效信息的傳播，加大宣傳力度。媒體未來(lái)的發(fā)展方面便是實(shí)現(xiàn)智能化，需要大量的復(fù)合型人才，因此需要不斷培養(yǎng)和挖掘智能技術(shù)人才，要加強(qiáng)智能融媒體管理監(jiān)測(cè)，創(chuàng)新媒體業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)智能媒體推動(dòng)媒體融合縱深發(fā)展。