構建大視聽全產業鏈市場格局謀求廣電發展新空間

9月8日，國家發展改革委、科技部、工業和信息化部、財政部等四部門聯合印發了《關于擴大戰略性新興產業投資培育壯大新增長點增長極的指導意見》（發改高技〔2020〕1409號，以下簡稱《意見》），要求“加快新一代信息技術產業提質增效”，“加快數字創意產業融合發展”，首次明確將“構建新時代大視聽全產業鏈市場發展格局”納入戰略性新興產業投資領域。

《意見》指出，加快推進基于信息化、數字化、智能化的新型城市基礎設施建設，圍繞智慧廣電、媒體融合、5G廣播、在線消費等成長潛力大的新興方向，培育形成一批支柱性產業。發展高清電視、超高清電視和5G高新視頻，發揮網絡視聽平臺和產業園區融合集聚作用，貫通內容生產傳播價值鏈和電子信息設備產業鏈，聯動線上線下文化娛樂和綜合信息消費，構建新時代大視聽全產業鏈市場發展格局。

當前，視聽新媒體已成為最具活力的消費領域，用戶覆蓋率逐年提升。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）《第46次中國互聯網絡發展狀況統計報告》表明，截至2020年6月，我國網民規模已經達到9.40億，相當于全球網民的五分之一；網絡視頻(含短視頻)用戶規模達8.88億，占網民整體的94.5%。我國網民人數及網絡視頻用戶規模的擴大和人數的增長，為視聽產業的發展奠定了基礎，為構建大視頻全產業鏈市場格局提供了支撐。

媒體融合、智慧廣電、5G廣播是廣播電視行業未來成長潛力大的新興方向，要做好謀劃，著力培育，使之能夠形成一批支柱性產業。推動媒體深度融合發展，是廣播電視維持生存和發展的必由之路，早已成為業內共識。不斷探索契合自身資源稟賦，有效整合尋求一條適合自身服務地域經濟發展的融合之路，是當前省級廣電媒體急切需要解決的問題。智慧廣電是廣電行業發揮公共服務職能，創新產業事業發展的有效實踐，探索智慧廣電建設是各級廣電媒體服務當地發展大局、壯大自身實力的重要方式。5G大規模商用，為廣播電視未來發展提供了更多的可能，建設5G廣播、培育在線消費是廣電擴大產業規模的著力點。

優質內容的供給一直以來是傳統廣播電視與新媒體競合的重要方面。在新媒體時代，廣電媒體依然要強化數字內容供給，借力新技術打造高水平直播，與短視頻平臺合作推進轉型升級，搭建自己的短視頻基地。另外，廣電媒體應培育產業集群意識，跳出傳統廣電去拓展新業務。正如《意見》所提出的“提供VR旅游、AR營銷、數字文博館、創意設計、智慧廣電、智能體育等多元化消費體驗”，廣電機構在“發展高清電視、超高清電視和5G高新視頻”等方面有固有優勢，在拓寬產業領域的過程中，應有意識將傳統廣播電視臺打造成新型視聽平臺，并充分發揮平臺作用，聚合文化娛樂產業各生產要素，促進線上線下信息內容消費，加速業態創新，積極探索網絡視聽的應用場景，構建起大視聽全產業鏈市場發展格局，為廣電未來發展謀求新的空間。