影視文化與長白山旅游產(chǎn)品創(chuàng)新互動研究

劉汝晶

(長春建筑學院 公共藝術(shù)學院，吉林 長春 130000)

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們對于精神領(lǐng)域的追求越發(fā)強烈，而旅游行業(yè)也隨之水漲船高，目前我國擁有各種各樣的旅游方式，旅游資源也層出不窮。單純以觀光為主要過程的旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不在行業(yè)的主打范圍，因此我們需要將各項內(nèi)容添加進旅游行業(yè)之中，打破傳統(tǒng)的旅游方式，提高旅游行業(yè)的創(chuàng)意性,從而獲得更多的經(jīng)濟和社會效益。所以將影視文化與旅游業(yè)之間達成聯(lián)合成了目前旅游行業(yè)全面突破自己的一個重要步驟。目前想要將影視文化與長白山旅游產(chǎn)品相互聯(lián)合，必須先全面了解長白山的影視文化作為基礎(chǔ)立足點，全面挖掘其內(nèi)部影視內(nèi)涵，將長白山自身擁有的資源與旅游產(chǎn)品之間的聯(lián)系整合，提高影視轉(zhuǎn)化效率，將更多長白山的內(nèi)部文化進行對外輸出，得到外界影視行業(yè)的認可與支持，在提升吉林省特色旅游業(yè)的同時，使當?shù)氐挠耙曃幕玫娇涨暗闹Α?/p>

一、影視文化與旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展

(一)影視文化對旅游產(chǎn)業(yè)滲透融合的步驟剖析

幾乎大部分的影視文化作品反映的是現(xiàn)實情況下的對應(yīng)方向。因此，通常影視作品會展示當?shù)氐臍v史人文以及民俗等諸多方面。本文結(jié)合長白山地區(qū)自古以來的歷史風情、當?shù)匚幕⒌赜蛱卣饕约懊耧L民俗,并從這些方面對當?shù)靥赜械挠耙暦栠M行歸納分析，力求探究吉林特色影視文化對長白山地區(qū)旅游資源的影響。

1.名人文化與影視人物主角分析

在影視作品中，與名人進行相互掛鉤的往往是整個劇情的主要人物，絕大多數(shù)歷史影視作品中往往會選用極具個人特色的正面人物來擔當戲內(nèi)的主角，尤其是在近些年來的革命題材和抗日戰(zhàn)爭題材的影視作品之中。而長白山自古以來就是人才濟濟的地方，在近現(xiàn)代涌現(xiàn)了一批又一批革命烈士以及無產(chǎn)階級革命家和抗日英雄，所以選擇名人文化作為影視主角，我們可以大量地運用革命題材的影視劇來宣傳當?shù)氐母锩沂亢涂谷杖耸俊?/p>

2.景觀文化與影視取景背景分析

在影視作品中，能夠最大限度地展現(xiàn)一個地區(qū)的景觀文化，可以將該地區(qū)的自然面貌、地域特征、歷史文脈、建筑風格等諸多要素都通通融入到短短的幾分鐘里。一部足夠優(yōu)秀的影視作品能夠全面地展現(xiàn)長白山地區(qū)優(yōu)秀的地域文化。將長白山地區(qū)的景觀文化全面地融入影視作品之中,可以讓觀眾們?nèi)娴貫g覽到長白山地區(qū)的優(yōu)美風光和地域風情。

3.方言文化與影視對白語言分析

我國擁有著源遠流長的文化歷史，在歷史長河中，方言文化是其中一顆璀璨的明珠。作為一個地區(qū)獨有的語言表示手段，它承載了一個地區(qū)的歷史文化和社會風情。將一個地區(qū)獨有的方言融入影視作品之中，能夠展現(xiàn)出該地區(qū)獨有的人物交流方式，也能夠展現(xiàn)出當?shù)鬲氂械牡赜蛭幕瑥亩@得觀眾們的喜愛以及認同。例如，近些年來拍攝的《平凡的世界》,運用山西地區(qū)特有的方言作為影視劇中人物的對白方式，在當時掀起了巨大的熱潮,并在國內(nèi)外的電視劇頒獎典禮中斬獲了一大批獎項。《平凡的世界》中將當?shù)氐牡胤椒窖裕ㄟ^影視手段淋漓盡致地展現(xiàn)出來。

(二)當代旅游業(yè)對影視文化的聯(lián)動影響分析

1.旅游產(chǎn)業(yè)助力了影視文化的廣博發(fā)展

影視文化是20世紀人類發(fā)明的成長最快速文化的形態(tài)之一，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群中有著重要的地位，我們可以通過將影視文化與旅游行業(yè)相結(jié)合,將當?shù)鬲氂械奈幕瘍r值，通過影視文化的途徑來傳播到全世界的各個范圍。在進行影視文化的拍攝時，我們會將當?shù)氐纳鐣宋娘L情，以藝術(shù)的表現(xiàn)形式來進行相應(yīng)的展現(xiàn)，從而能夠最大限度地體現(xiàn)當?shù)氐娘L土人情，并使其加上影視作品中獨有的藝術(shù)色彩。在影視文化的拍攝以及傳播過程中，能夠?qū)Ξ數(shù)氐纳鐣幕M行相應(yīng)的傳播。

2.旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了影視文化的空間流動

影視作品能夠全面地展現(xiàn)一個地區(qū)的風俗面貌以及社會文化，能夠?qū)數(shù)鼐用竦木衩婷策M行全面的展現(xiàn)。通過各種各樣的影視作品，許多之前默默無聞的小村落，都向外界展示了其自身的魅力,在全國各地得到了廣泛的關(guān)注。例如,電影《紅高粱》中，張藝謀導演在山東省高密地區(qū)進行相應(yīng)的取景，作為影片的重要背景。電影用鏡頭將高粱文化以及高粱酒文化進行了大篇幅的描寫，同時高密地區(qū)獨有的歌曲在影視作品中獲得了最大限度的還原。這部電影在國內(nèi)外電影節(jié)上都擁有著極為出色的表現(xiàn)，受到了全世界的廣泛關(guān)注,讓全世界的人們都認識到了山東高密這一擁有著獨特塞北風光的地區(qū)。從味蕾至文化的轉(zhuǎn)化，使人們得到共情的同時極大地促進了當?shù)芈糜问聵I(yè)的發(fā)展。

3.旅游產(chǎn)業(yè)加快實現(xiàn)了影視文化的價值

一部成熟的影視作品，能夠宣揚當?shù)氐娜宋奈幕约吧鐣幕?還能夠?qū)⒂耙曃幕D(zhuǎn)變?yōu)楫數(shù)氐奈幕Y本。目前，長白山地區(qū)擁有著100多部或完成或在拍的影視劇,有90多部影視劇已經(jīng)拍攝完成。這些影視劇全面地向外界推廣長白山文化，且都擁有著極為濃厚的長白山地區(qū)特色,向外人展示了長白山的優(yōu)美風光。自從這些電視劇在各大衛(wèi)視以及央視熱播之后,全國各地的人民都了解到了長白山的風土人情,促進了長白山旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，幫助當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)得到飛速提升。

二、長白山旅游產(chǎn)品創(chuàng)新分析和互動特性

(一)長白山旅游產(chǎn)品創(chuàng)新現(xiàn)狀分析

目前，吉林省和長白山當?shù)卣畬﹂L白山地區(qū)旅游文化的發(fā)展越來越重視。對于長白山地區(qū)優(yōu)化景區(qū)的建設(shè)提出了多方面的建議，也給出了足夠多的扶持以及政策支持，促使長白山地區(qū)的旅游文化得到了相當大的發(fā)展，長白山地方政府還成立了對應(yīng)的研究中心以及研究院來幫助當?shù)芈糜挝幕玫较鄳?yīng)的發(fā)展。這些政府部門的舉措，對長白山旅游產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展以及戰(zhàn)略規(guī)劃起到了極為重要的作用。通過政府的戰(zhàn)略布局以及長遠規(guī)劃促使長白山地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)擁有了足夠明確的定位，使其走上了全面創(chuàng)新發(fā)展的道路。

就目前而言，長白山旅游產(chǎn)品距離成熟，還擁有著極為漫長的道路。從目前情況而言，其資源雖多，然而卻沒有自身獨有的品牌特色，雖然擁有著大量旅游資源，卻沒有自己的創(chuàng)新能力。吉林省也在諸多省份中，并沒有極具特色的地方產(chǎn)品。這些情況都是我們發(fā)展當?shù)芈糜挝幕约奥糜萎a(chǎn)品繞不開的困難。對于旅游產(chǎn)品的利用并不是簡簡單單地單純依賴于資源的整合利用，哪怕是再優(yōu)秀的資源得不到充分發(fā)掘利用，也不能夠產(chǎn)出足夠優(yōu)秀的旅游產(chǎn)品。因此在對本地區(qū)的旅游產(chǎn)品以及旅游文化進行設(shè)計時，必須全面地賦予其旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，只有這樣進行深入的資源開采，才能夠促使長白山旅游產(chǎn)品得到良好的發(fā)展。

(二)影視文化和長白山旅游產(chǎn)品創(chuàng)新互動特性

傳統(tǒng)意義上的旅游往往以靜態(tài)展示為主要的項目產(chǎn)品，在整個旅游的過程中缺乏體驗感、參與感以及融入感。隨著時代的漸漸發(fā)展，已經(jīng)不能夠滿足廣大消費者的需求。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，目前人們對于旅游擁有了自己獨特的認知，想要提高當?shù)芈糜涡袠I(yè)的競爭力就必須全面地對當?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品進行革命，革命就要創(chuàng)新。利用各種不同種類的旅游產(chǎn)品來打動消費者的內(nèi)心。通過分析不同年齡層次、不同收入層次、不同文化層次的消費者的旅游心理，運用不同類型的文化資源給予旅游者最好的文化體驗，才能夠最大限度地提高景區(qū)的受歡迎程度。

對于一個知名景區(qū)而言，其盈利能力也是主要的環(huán)節(jié)之一。雖然文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通常與公益性擁有著極其密切的聯(lián)系，然而在進行文化創(chuàng)新之后，我們可以通過多種渠道來對產(chǎn)品進行相應(yīng)的盈利。例如，文化公仔以及文化品牌效應(yīng)等諸多方面，能夠多元化目前的盈利模式，能夠保證投入的資金快速得到相應(yīng)的回報，降低了投資者投資的損失可能性。而且隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展，能夠提高旅游資產(chǎn)的升值空間。

三、影視文化協(xié)同旅游產(chǎn)業(yè) 聯(lián)動共筑發(fā)展新路徑

(一)打造獨特泛娛樂品牌IP，拓寬文旅事業(yè)新路徑

加強長白山區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)核心實力，契合時代創(chuàng)意形態(tài)，全面提升該地區(qū)的影視品牌影響力。只有產(chǎn)出足夠優(yōu)秀的影視文化作品，才能夠提高該地區(qū)影視文化市場的競爭力，從而得到足夠多的經(jīng)濟反饋。在進行影視作品的拍攝時，需要將鄉(xiāng)村文化獨有的內(nèi)涵選擇性地融入其中，在進行拍攝時，需要對優(yōu)秀文化及垃圾文化進行相應(yīng)的挑選，取其精華，去其糟粕。選用正能量元素來進行相應(yīng)的拍攝。充分利用好長白山地區(qū)現(xiàn)有的優(yōu)秀影視文化資源或保存完好的適合拍攝的文化資源。拍攝優(yōu)秀且精品化的影視作品才能夠擁有著足夠大的社會影響力，而收視率又與經(jīng)濟收入相掛鉤。因此，不僅僅需要傳統(tǒng)意義上影視作品的營銷手段，還需要推陳出新，創(chuàng)建出獨屬于長白山地區(qū)影視作品的營銷風格，提高影視文化與長白山旅游的結(jié)合程度，從而讓更多的人認識到長白山旅游文化以及影視文化。

(二)挖掘影視文化內(nèi)涵，推動文旅深度融合發(fā)展

影視作品要想取得最大限度的突破，必須深入地了解當?shù)刎S富的人文面貌以及社會文化。在我國目前的影視劇行業(yè)中，一部足夠優(yōu)秀的電視劇想要成功地收獲觀眾的喜愛，必須推陳出新、取長補短，注重與當?shù)匚幕慕Y(jié)合，將影視劇所在地區(qū)的社會風貌以及歷史文化全面地向觀眾傳遞。長白山影視作品在拍攝時必須立足于當?shù)貧v史文脈、鄉(xiāng)村風采，將鄉(xiāng)村面貌完整地展現(xiàn)給全世界的觀眾。長白山影視文化想要取得全面的突破和繁榮發(fā)展就必須融入并吸收豐富的當?shù)爻r族鄉(xiāng)村資源、滿族歷史文化、森林資源等，將新興文化與優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化進行融合，創(chuàng)新吸取時代新元素，并融入傳統(tǒng)鄉(xiāng)村風景之中。將各種各樣不同的元素取長補短，展現(xiàn)出長白山地區(qū)獨有的社會風采，只有這樣拍攝出的影視作品，才能夠滿足目前越來越挑剔的廣大觀眾。

(三)提升影視基地內(nèi)涵文化，多點夯實影視產(chǎn)業(yè)載體

時至今日，長白山地區(qū)已經(jīng)新建了幾個較大規(guī)模的影視基地和旅游景區(qū)。當?shù)卣Ｍ趯Ξ數(shù)氐挠耙曃幕M行相應(yīng)的促進之后，能夠全面改善當?shù)芈糜涡袠I(yè)目前的發(fā)展困境。同時，影視基地作為當?shù)芈糜问袌龈母锏闹行模梢詫⒂耙曎Y源與長白山歷史文化進行相應(yīng)的結(jié)合，依托長白山豐厚的文化資源，推動影視行業(yè)以及文化行業(yè)兩行業(yè)的共同發(fā)展；大力建設(shè)影視基地，促進長白山旅游產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展，是目前吉林省和長白山地區(qū)政府大力完善的方向。

結(jié) 語

總之，隨著時代的發(fā)展，我們不難看出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)今全世界最具有潛力的新興產(chǎn)業(yè)。目前許多國家以及地區(qū)已經(jīng)將影視文化產(chǎn)業(yè)作為當?shù)氐闹е彤a(chǎn)業(yè)，隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合也被廣大世人所接受。應(yīng)挖掘長白山區(qū)域的歷史、人文、傳統(tǒng)習俗等文化內(nèi)涵，關(guān)注當?shù)孛褡?以滿族、朝鮮族為主)與地域環(huán)境之間的適應(yīng)性關(guān)系，梳理、整合調(diào)研資料，概括與提煉“生態(tài)文化、地理環(huán)境、物產(chǎn)資源、景觀因素”等要素，分析具有地域特色的設(shè)計元素，分步驟有計劃地構(gòu)建長白山文化旅游產(chǎn)品的素材資源庫，同時運用兩者的耦合發(fā)展來推廣旅游行業(yè)，將其獨有的魅力展現(xiàn)給世人，這種方式能夠全面地促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。與此同時，還能夠提高當?shù)芈糜螛I(yè)的增長速度，為可持續(xù)性長白山旅游產(chǎn)品的設(shè)計提供有效地創(chuàng)新手段，有效的傳達長白山地域文化的內(nèi)涵，全面實現(xiàn)可持續(xù)化發(fā)展，有利于社會經(jīng)濟的發(fā)展及社會生態(tài)的穩(wěn)定。