推動媒體融合也要利用市場力量

當前，媒體融合依然是時代主題。今年9月下旬，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，《意見》指出，要發揮市場機制作用，增強主流媒體的市場競爭意識和能力，探索建立“新聞+政務服務商務”的運營模式，創新媒體投融資政策，增強自我“造血”機能。這為媒體融合確定了新的方向。

一是媒體與市場的關系。在市場經濟不斷推進的當前，媒體融合既要重視市場邏輯，也要承擔自身使命?！兑庖姟窂娬{“發揮市場機制作用”，意味著對市場邏輯在媒體融合過程中的作用、功能的認可。隨著媒體直播“帶貨”的出現，以及媒體與MCN機構的普遍合作，這種市場機制日益凸顯其效能。未來，媒體融合還需要不斷引進市場機制，在與市場的連接中發揮自身的社會功能。

二是媒體的運營模式。自媒體融合開始，媒體究竟該怎么融、開展什么業務，不同的媒體集團有不同的探索，形成了各具特色的模式?！兑庖姟分赋鲆ⅰ靶侣?政務服務商務”的運營模式，這就為媒體融合的內容創制提供了方向。媒體融合除了要開展新聞報道承擔自身的職責使命外，還需要在政務上下工夫，要融媒體平臺與政務平臺于一體，讓用戶通過媒體端即可接入政務服務端，實現便民；媒體融合還要做好服務，這里的服務主要是社會性服務，如用戶常用的水電氣繳費、醫療、教育等，將這類便民服務接入融合平臺，能增強平臺黏性；媒體融合還要在商務上實現突破，這是對市場機制的激發，也是媒體探索多元經營的可能性路徑。在此，媒體在融合過程中突破了傳統的定位和運營業務范圍，為媒體深度嵌入社會提供了政策支撐。

三是媒體的資金運作。一直以來，媒體的資金來源較為單一，本次《意見》中提及的“創新媒體投融資政策”顯然意在通過對政策的創新和調整來解決媒體融合過程中的資金問題。盡管這里的投融資如何做尚不清晰，但為媒體融合中資金問題的解決提供了另一種可能。

縱觀這幾個部分，是一個不斷深化不斷落地的過程。在頂層設計上確定了媒體融合要發揮市場機制作用的同時，在操作層面提出了要探索新的運營模式，在政策層面則提出要創新媒體投融資政策，可謂環環相扣，抓住了媒體融合中最關鍵、最重要、最緊迫的問題。在未來，媒體深度融合發展還是需要在這些問題上進行突破，為媒體融合注入驅動力量。