韓國商品名稱詞匯特點分析

馬萍慧

摘要：商品名稱在現代社會不僅承擔著把某一產品的特性或企業的形象傳達給消費者的作用，同時也反映出現代社會中人們的價值觀、思想變化現象等。從語言學角度來說，現代社會使用的所有語言現象都可以成為語言學的研究對象，現代語言學的范圍非常廣，尤其是與大量消費行為相關的大眾媒體語言活動的研究，可以說是新的研究領域。故而，商品名的研究不僅活躍于市場經濟學、社會學、心理學等，同樣也適用于語言學研究。通過對線上線下搜集到的200余個韓國商品名稱進行語言學分析，從而了解韓國商品名稱使用現狀及特點進行分析研究。尤其是分析食品類、服飾類、化妝品類等商品的名稱數據，發現韓國商品名稱構詞形式以合成詞為主，并以單純詞、混合型等多種類型為輔，在構詞趨勢上，與社會、時間、性別及文化背景的差異和消費主體變化有關。從整體上看，呈現本土化、漢化、西方化、人名化及相互包容共同發展等多種趨向。

關鍵詞：商品名稱；韓國；詞匯特點

正如父母給剛出生的寶寶取名字一樣，商品名稱顧名思義就是為產品起的名字。商品的名稱可以是人們所認識、熟知的詞匯，也可以指對應新發現事物的詞類創造。本文以韓國食品類、服飾類、化妝品類等商品名稱為對象，對韓國不同行業的商品進行簡單分類，并在此基礎上收集包裝食品（半成品+成品）與非包裝食品（成品）；女裝、男裝、童裝；基礎護膚品、彩妝化妝品等約200個商品名稱，從成分、構成要素、產品形象傳達三方面來分析韓國商品名稱的詞匯特征。

韓國商品名稱的成分及構成有以下幾種：成分上，有漢字詞、固有詞、外來語、漢字型等。其中全漢字為占62.7 %。而固有詞則極少見，外來語處于中間位置，且有不斷增加的趨勢。構成上，以合成詞為大多數，單純詞和混合型順而次之。

韓國商品名稱的構成要素包括自然事物、地域名稱、人物名稱以及很多文學作品中的主人公名字、地名等。自然食物中包括自然花卉、植物、藥材等。地域名稱和人物名稱中與韓國特有的山川、河流、名勝等有關的商品名稱較多。這也側面表現出韓國人民熱愛國家的花草樹木，對祖國大好河山的喜愛。文學作品中的主人公名字、地名當中又以在優秀的中外作品中十分具有特色的主人公形象以及具有特殊含義的地名有關的名稱較多。在與人物有關的商品名稱中，既有以充分表現女性優雅柔美的“公主”形象的化妝品商品名稱，也有具有富貴大方形象的“后”“妃”“姬”等。商品本來是為了消費者而存在的，所以與自然事物有關的食品類商品、與人物名稱有關的化妝品以及服飾類商品等才會更好地引領市場，讓大眾理解更快、更方便。

為了使消費者更好、更快地記住商品就需要該商品名稱本身具有一定的語言特色。韓國商品名稱很多運用了朗朗上口的漢字詞、擬聲擬態詞、利用韓語表音文字的特點，使用疊詞等方式增加商品名稱的趣味性。此外，商品名中也多見與詩歌、神話、小說等相關的商品名。

在韓國食品類的商品名稱的語種來源上，包裝食品（半成品+成品）的情況，語種構成上大部分為外來語，非包裝食品（成品）的語種構成上大部分為漢字詞，如‘？？？， CVD？？， DHA？？； ？？？？，？？？？...韓國服飾類商品，語種構成方面，均以外來語為第一順位，如‘WHO a u，？？？？， ？？？？？，？？？？？？， ？？？？...化妝品商品名中，漢字詞與外來詞幾乎占據半半的位置，如‘？？， ？？， ？？，？；？？？， ？？， ？？...等。

從韓語商品名稱結構組成上來說，包裝食品（半成品+成品）的情況，結構組成上大部分為合成詞，非包裝食品（成品）的語種構成上大部分為合成詞與單純詞，如‘？？？， CVD？？， DHA？？...為 ‘？？系列的派生詞，‘？？即可與單純詞結合，又可與另外的合成詞或短語相結合，像‘5？？？， ？？？？， 747？？...；非包裝食品即堂食類多以‘？系列的派生詞，‘？？？？，？？？...等。韓國服飾類商品，結構組成方面，由于外來語所占比例極大，故而結構上遵守韓語外來語標記法，以外語的音對應韓語發音相似的字構成；化妝品商品名中，也是以‘后等系列派生詞居多，如‘？，？？...等。

韓語商品名稱的創造過程中，參考人名和地名進行名稱創造的例子數不勝數，其中，引用文學作品中的一些人名、地名的實例也不勝枚舉。就像‘？？？這個在小說中出現的名字一樣。韓國著名女作家樸景利的代表作《土地》中，一提到“月善”這個名字，小說中的人物和那些讓人捉摸不透且回味無窮的故事開始一一被重溫。《土地》的愛情故事中最令人心痛和悲傷的就是龍和月善的愛情。兩人真心相愛，但卻無法克服身份差異，各自和別人結婚。雖然結局“月善”因為丈夫暴力而并不幸福，但當看見“月善家”諸如此類食品類商品時，仿佛就像“月善”又在現代復活了，使消費者眼前一亮，不禁遐想無限。

本文從以上三方面對韓國商品名稱進行了分析。由于調查的商品種類繁多，但能查清年代的商品名稱不多，所以沒法從通時的角度具體分析大量的韓國商品名稱，故而無法準確預測出在不同時代下，韓國社會、時代變遷等影響下對商品名稱發展的傾向變化。但以現有的調查表明，韓國商品名在一定程度上保持傳統的固有詞，故有形式的造名方式的同時，也在隨著時代的發展不斷變化。比如，韓國大力吸收外來語的方面，隨著漢字詞的減少，英語、法語、德語等西方語言所占比例的逐漸上升，商品名稱的字數也在呈增加趨勢，商品造名方式一定程度上為博得不同性別、不同年齡層消費者的眼球，更是不斷追求創新獨特的詞匯組合等。我今后也將努力繼續把這些未完成的方面盡力研究完成。

基金項目：

本文系2020年黑龍江大學研究生創新科研項目資金資助項目“中韓商品名稱對比研究”（項目編號：YJSCX2020-053HLJU）。