品牌定位在市場營銷戰略中的地位探索

摘 要：企業中的產品通過進行品牌定位來實現和消費者的連接，通過品牌形象來將自身的信息傳遞出去，從而幫助消費者合理選擇所需求的產品。企業在進行品牌定位之前，需要對目標消費群體進行分析，并對目標市場和自身定位進行明確，從而通過對產品的研發來達到消費者的要求。首先，對于品牌定位的概念進行闡述，同時，對于品牌市場定位的理解進行探討，其次，從而對于品牌定位的方法進行分析，最后，對于品牌定位在市場營銷戰略中的地位進行探索，希望通過文章，能夠為市場營銷戰略中的品牌定位提供一些參考和幫助。

關鍵詞：品牌定位;市場營銷;戰略地位

一、 引言

隨著社會經濟的發展，市場中的競爭更加激烈，想要在市場中站穩腳跟，需要企業在保證產品質量的前提下，通過科學合理的營銷方式來加強自身品牌的知名度。可見品牌對于企業發展的重要程度。在市場營銷過程中，通過好的品牌定位能夠為企業帶來更多的發展機會，并幫助企業在競爭激烈的市場中站穩腳跟，所以對于品牌定位在市場營銷戰略中的地位進行研究和探索是非常有意義的。

二、 品牌定位的概念

品牌是指企業或者產品在人們印象中的認識和看法，品牌定位是利用某種方式來使其在人們記憶中占據一定的位置。可以將品牌定位看作為一種銷售的渠道，利用品牌定位可有效增加品牌的知名度，人們在消費時會因為某種品牌而產生購買行為。在當前的市場環境當中，品牌定位已經成為獲取消費者資源的重要途徑，通過對消費者的特征和需求進行分析來對產品的內容以及形象進行調整，使其獲得更多人們的認可。

三、 品牌市場定位的理解

在市場營銷當中，品牌屬于標志的一種，能夠將多個企業的產品區分開來，除此之外，如果人們接受了該品牌，那么會為企業帶來持續的利益和價值。從消費者的角度上來看，品牌會成為產品的標簽，所以說消費者很看重品牌是否具有足夠的知名度。因此，企業方面的品牌定位應該以消費者的需求為主，利用廣告的方式或者朋友介紹的方式來獲得宣傳效果，從而讓更多的人了解到這個品牌。從企業的角度上來看，不但要從消費者的需求出發，同時也要對品牌進行合理的規劃。

四、 品牌定位的方法

在市場營銷的過程中進行品牌定位時，很多企業會過于盲目，常常是從自身的盈利層面上進行品牌定位，卻忽略了消費者的需求、習慣和偏好所存在的差異化，從而導致企業品牌定位失敗。要防止這一情況的出現，就必須在進行品牌定位的過程中尊重主觀和客觀條件，準確地對目標消費者進行定位，然后按照消費者的實際需求來對市場進行細分，從而為品牌帶來更多的空間。企業在進行品牌定位的過程中常常會為品牌附加多種屬性，但實踐證明這種方式并不符合消費者們的需求，如果品牌定位缺乏個性，那么消費者更多的會產生一種不信任感，從而對品牌的推廣造成了制約。同樣的，如果企業品牌定位缺乏了足夠的特點，無法對目標消費群體進行明確，那么也會形成浪費。對于這種情況，要求企業能夠在品牌宣傳的過程中實現定位的個性化和差異化，并且要做好品牌的定位維護工作，否則企業在市場中的競爭力就會逐漸下降，最終被其他品牌所取代，因此企業方面應做好售后維護，讓消費者更加的信任這一品牌，并且增加人們的滿意度，確保企業能夠獲得長期的發展。

五、 品牌定位在市場營銷戰略中的地位探索

（一）創造發展機遇

隨著我國社會經濟的發展，市場中的競爭更加激烈，很多企業都出現了同質化現象，無論是產品的內容還是價格都非常相似，尤其是在日化用品行業中，這種問題尤其明顯。例如當前的洗發水行業，多種品牌都在采用同樣的宣傳銷售方式，但人們在進行選擇時已經有了選擇目標，所以知名品牌能夠更多的市場份額，這實際上就是品牌定位的優勢。好的品牌定位能夠幫助企業建立品牌形象，滿足消費者的需求。

（二）提升企業的競爭力

品牌定位的個性化通常能夠更好地吸引消費者，從而在消費者的心中留下深刻印象，進而在市場競爭中獲得更多的優勢。這里以可樂市場為案例，可口可樂和百事可樂是世界兩大巨頭，其他的企業很難獲得機會，但七喜去采用的非定位的方法來為消費者帶來了新的概念，那么人們在不想喝可樂的時候就會選擇喝七喜。

（三）占據消費者的消費心理

隨著科學技術的發展，現代社會的信息高度發展，人們每天都會接觸無數信息，但卻并不能記住其中的幾個，能夠引起人們注意并且記住的通常是那些與人們生活有關的內容，只有這樣的內容才能夠引發人們的思考和興趣。所以企業在進行市場營銷的過程中，必須確保自身的品牌和廣告具有一定的辨識度和意義，避免成為人們遺忘的內容，同時也要防止廣告作用的失效，從而浪費了資金。因此，在品牌定位時，需要足夠簡潔明了、具有獨特性，快速占據消費者的消費心理。

六、 結語

工作人員需要明確品牌定位的基本概念;同時，把握品牌定位在市場營銷戰略中的地位;在此基礎上，對品牌定位要注意的幾個問題加以研究，考慮品牌所針對的消費對象，關注品牌較同類品牌的獨特性，關注品牌的附加值，將品牌定位與品牌推廣結合起來。

作者簡介：李國鴻，遵義職業技術學院。