新媒體視域下談電視深度調查節目制作理念

鐘方威

摘要：隨著國家互聯網技術的發展，新媒體在媒體市場上的優勢地位逐漸顯現，各種不同類型的電視節目不斷推陳出新進入快速發展模式。當然新媒體給電視節目帶來發展機遇的同時，也對新媒體與傳統媒體的融合發展帶來了不小的挑戰。本文以南昌廣播電視臺資訊政法頻道《特攻組》調查節目為例，主要從新媒體助力節目制作、電視深度報道的應變對策和調查節目的發展趨勢三個方面展開分析，以此來給電視深度調查節目的新聞從業者提供一定的理論基礎和實踐思考。

關鍵詞：新媒體;深度調查節目;制作理念

和傳統媒體相比，新媒體傳播的全方位數字性、交互性和實效性等特點，讓信息在傳播的過程中更加吸引受眾。雖然傳統媒體一直是具有權威性、官方背景的信息傳播渠道，但是本身固有且相對單一的傳播模式，在信息技術高效發展的機制下已經呈現疲軟的態勢，廣泛的受眾群體正逐漸減少。傳統的受眾已經轉為了用戶，數量發展呈現數量級增長，而且新媒體碎片化的新聞節目呈現方式也逐漸成為主流。

（一）拓展傳播渠道，增加傳播廣度

電視深度調查節目題材少，制作周期長，對于短板要充分認識，積極補短板。同時，傳統電視渠道收視下降幅度大，這些都是傳統媒體需要高度關注并找出突破口，不再拘泥于固有的傳播渠道，積極拓展新媒體渠道。例如，南昌廣播電視臺資訊政法頻道開辦《特攻組》后，第一時間開設微博號，第一時間推送勁爆節目。也在多年的運營過程中，緊跟時代步伐擁抱多家社交平臺，例如，開通微信公眾號，抖音號等，充分讓節目能夠抵達目標用戶，讓傳播有廣度和深度。例如，欄目開通抖音公眾號，三個月時間粉絲近60萬，獲得點贊近3000萬。

（二）依托核心數據，打造主流爆款

截至2020年3月，我國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達到8.5億，較2018年底增長1.26億，占網民整體的94.1%;其中短視頻用戶為7.73億，占網民整體的85.6%。官方最新統計數據顯示，短視頻成了新媒體傳播的主流爆款。

為了順應新媒體傳播規律，欄目積極制定標準，要求在節目開播前，制作短視頻對節目進行預告和互動。一是把握電視節目播出時間，利用開設的多平臺賬號，提前推送節目預告，并建立用戶反饋信息的收集機制，讓合理的建議信息能夠及時反饋在節目的呈現內容上。二是對于網絡用戶，這也就需要在節目官網或是新媒體公眾號網絡端去不斷地擴大延時收看甚至回看。讓用戶能夠更加接近、分析、評價各種媒介信息，真正達到電視節目信息同觀眾溝通交流的目的。

（一）借力新媒體，合理整合資源

過去傳播渠道過于單一，新媒體時代，多渠道多屏互動成為常態。我們電視深度調查節目的選題，也在積極擁抱新媒體，縮短操作時效，而且為了迎頭追趕好題材的時效性，就必須對稿件操作人員的配置進行整合。

（二）多元化傳播，強化考核機制

多平臺新媒體傳播渠道已經搭建，那么如何激發積極擁抱新媒體的熱情呢？南昌廣播電視臺總編室利用大數據統計手段，在推送節目后，考核節目點贊量和轉發量等指標進行跟蹤比對，促進短視頻等節目的優化;并且采取每周一次數據通報的形式，要求各頻道積極報送優質節目。

2012年3月7日，《特攻組》開播，時至今日已經8年。節目總量播發數百期，聚焦各行業潛規則、餐飲亂象、騙局等。在收視率考核指數上，取得了喜人成績。它的歷程應該是南昌廣播電視臺在行業中取得的最佳成績，也影響了江西傳媒界對電視深度調查的思考。新媒體時代，節目也出現這樣那樣的問題和困局，雖然節目正在嘗試通過各種有效手段進行創新，但是如何迅速獲得優質傳播，成了大家思考的關鍵，也讓我們再一次思索，節目突圍方向著力點在哪里？

（一）融合新媒體，促進節目變革

新媒體碎片化的信息展現方式，給了我們機遇，同時也有壓力。傳統的電視深度調查節目的制作流程與新媒體求新求快的特點部分相沖突。這也就需要我們來優化節目的制作流程和傳播模式。認識了短處，我們需要在制作流程和時效性等方面，進行改革。新媒體的互動性，也給電視深度調查節目節約了與用戶溝通的成本，能夠第一時間知曉問題在哪里，在節目的改革中，未來在新媒體平臺制作優質的縮減版節目，可能也是一個發展方向，能夠迅速傳播信息。

（二）發揮新優勢，強化制作理念

不管時代如何發展，其實《特攻組》團隊的稿件制作流程和嚴謹程度未變。這就需要我們與時俱進，多學習能夠適應新媒體發展規律的制作手法。節目也更多聚焦現場感、畫面感、聲畫技術、編輯技術等，讓節目更具可看性;而且可以根據不同的平臺，推送不同長短和內容豐減程度的節目。例如，2019年9月初，《特攻組》推出《真假周黑鴨疑云》《黑桃k新概念KTV“天價”開瓶費調查》;節目都會提前在新媒體平臺進行短視頻推送，進而結合觀眾的反饋，對當天播出版節目進行微調或者為下一步追蹤做好應對之策。

（三）強化公信力，堅守社會熱點報道

新媒體時代，傳統媒體的公信力依然是毋庸置疑的，這樣的一塊金字招牌，不能沉默，反而要得到強化。傳統媒體通過新媒體渠道得到了傳播的強化，那么未來的定位，同樣值得明確，這也對新聞工作者的要求會更加嚴苛。亦如習近平主席所言“新聞工作者要把握時代的脈搏，認識新聞的作用，要看到新聞事業是黨和人民的喉舌，擔負著反映輿論、引導輿論的一個重要任務。”我們應該更多地從主管部門的政策方向，尋找定位，而不是一味地去片面追求欄目的定位，防止跑偏犯錯。大眾傳媒時代，不少事件被網絡媒體無序地推送發酵后，都需要傳統主流媒體進行報道釋疑，然后弱化事件;其中不乏體現了傳統主流媒體的公信力。

媒體傳播渠道的變遷是社會的進步，也是傳統媒體變革的沖鋒號。電視深度調查節目作為傳統節目中的尖兵，時代的變革，同樣不會降低或者摒棄這樣的一種節目形式，而是轉變一種節目制作理念，增加多種節目的傳播形式和渠道，能夠讓我們的節目傳播深度和廣度得到提升。抓住電視深度節目制作關鍵要領，順應新媒體發展規律，充分調動整合資源，建立起專業的人才隊伍，讓節目符合時代發展需求，讓電視深度調查節目科學可持續發展。

[基金項目：2019年度江西科技師范大學碩士研究生創新專項資金項目：《電視深度調查節目制作理念與界限——以南昌廣播電視臺特攻組為例》（項目編號：YC2019-X58）]