以中國文明網為例對鄉村傳播建設的研究

范懿 陳莞晴

摘要：黨的十九大將鄉村振興上升為為國家戰略，并提出“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”20字的總體要求。其中，“鄉風文明”被擺在了突出位置。因此在鄉村振興中更要進一步加強鄉風文明建設。鄉村振興的在新媒體時代，鄉風文明傳播對鄉風文明建設的意義愈加凸顯。在此背景下，本研究從新聞傳播學的視角出發，以中國文明網為案例，對鄉村文明精準傳播進行考察。

關鍵詞：鄉村傳播;中國文明網;鄉村文明

各級文明風尚網站都以傳播文明資訊為重點，傳播相對應的主題資訊是網站的基本功能，這能為受眾及時獲悉和全面了解和與自己生產生活息息相關的政策信息提供便利，體現出以國家大政方針為引領的傳播特點。以中國文明網為例，在中國文明網的首頁中，文明風尚重點新聞和要聞被放在最突出位置，其次是文明風尚一般性消息。分欄導航中資訊類被放在突出位置上，其中包括領導活動、要聞、工作會議、形勢政策、部委資訊、發布廳、人事任免、媒體暖新聞等八個種類。

文明風尚下的信息傳播特點與突出內容對于鄉村文明風尚的傳播也有著指導建設意義。在文明風尚專題網站中，都包含了鄉村文明建設版塊。文明村鎮版塊突出的功能就是傳播鄉村文明風尚資訊和政策思想，鄉村文明網站主頁就直接以一般性信息以及鄉村文明主題性相關的政策精神為重點。這些傳播鄉村文明風尚的版面中，鄉村文明建設的一般性消息與政策精神就是突出的內容。鄉村建設的資訊內容緊緊圍繞鄉村文明主題，鄉村文明的一般信息、與之相關的政策精神，極具精準性。文明網站傳達鄉村文明風尚資訊以各類精準的一般消息與精準的政策精神為主。例如，中國文明網官方網站首頁，創建分欄中第二個就是文明村鎮。

點擊跳轉文明村鎮——中國文明網版塊。篇幅占比最大、位置最突出的兩個版塊為“聚焦”和“習近平總書記關于精神文明建設的重要思想”。

首頁第一欄為“聚焦”版塊，版塊內容歸納了全國各地的鄉村文明建設發展新聞;截至于2020年3月16日，最近更新的一篇為2020年3月11日的相關新聞——《陜西渭南合陽：美麗鄉村的時代嬗變》，展示了陜西省渭南市合陽縣金峪鎮的解莊社區開展的鄉村文明的效果與成績。截至3月16日，3月份“聚焦”版塊下有5篇各地區有關鄉村文明建設相關新聞。“聚焦”版塊下面緊接著是“習近平總書記關于精神文明建設的重要思想”一欄，該欄按照時間從近到遠的順序集合歸納了習近平總書記關于精神文明建設的重要講話、致辭以及參加活動等相關內容。截止于2020年3月16日，最新一篇為2019年12月31日的“國家主席習近平發表二〇二〇年新年賀詞”，最早為2012年11月15日“習近平等十八屆中共中央政治局常委同中外記者見面”。“習近平總書記關于精神文明建設的重要思想”一欄共計338篇指導思想，2012年共計3篇、2013年共計18篇、2014年共計31篇、2015年共計17篇、2016年共計25篇、2017年共計27篇、2018年共計74篇、2019年共計143篇。這兩塊占據了文明村鎮版塊的一半內容，展示在最突出位置，版塊內容緊貼鄉村文明建設的主題，說明在鄉風文明傳播中，傳達鄉村文明風尚資訊較多，顯示出傳播中的政府引領性、政策導向性強。

文明風尚網站還通過大量報道鄉村文明風尚事跡，介紹各地鄉村新風，展示鄉村新風下的鄉村面貌，以正面宣傳強化價值引導。“新聞宣傳工作要增強傳播力、影響力、公信力和引導力， 就一定要研究傳播的動力因素。”報道鄉村文明成功事跡于新聞宣傳工作而言，是具有傳播動力的。介紹鄉村新風的報道很多，且覆蓋范圍廣，各個地區都會有鄉村新風典型報道。中國文明網站的“村鎮文明”專欄中，有兩欄關于展示鄉村新風的專題，分別是鄉風文明與“移風易俗”。

截至2020年3月17日，鄉風文明專欄中共有鄉風文明新聞報道301篇，其中最早一篇鄉風文明報道是《小村莊掀文明新風尚 蘭州榆中縣打造美麗鄉村守住鄉愁》發布于2018年6月26日。講述了豁岔村上下幫扶聯動、轉型發展致富建成省級美麗鄉村，實現整村脫貧;融合文化與歷史建設鄉風文明、倡導文明新風尚，以鄉村文明推動鄉村振興的故事。最新一條是于2020年3月10日的《湖南郴州：移風易俗戰疫情 ?“冷”了場面“暖”了心》報道了疫情期間郴州市段志文與陳姝夫妻主動延期婚禮、避免聚會聚集的例子，講述了郴州市政府引導群眾避免人員聚集，培育健康文明新風，成功勸阻各類紅白喜事宴請3369起的事跡。2018年6月至2020年3月10日的這301篇鄉風文明報道，涵蓋了全國各地不同省市地區的縣、鄉、村。充分體現了文明風尚網站報道鄉村文明風尚信息的全面性。同樣截至2020年3月17日，在“移風易俗”專欄展示的全部192篇報道中，參與的移風易俗的區、縣、鄉、村的范圍同樣涵蓋廣，分別來自全國的不同地區。其中最早一篇開展移風易俗的報道為2017年10月11日發布的《從“擺闊氣”到“接地氣”河北遏制紅白喜事“舌尖上的浪費”》。報道中提到河北省“遏制紅白喜事”努力開展移風易俗的地區就有：石家莊、邯鄲、廊坊市，南孟莊村等多地地區。最近一篇報道為2020年2月21日發布的《喜事延辦喪事簡辦 ?云南曲靖移風易俗助力疫情防控》報道了云南曲靖的羅平縣鐘山鄉新時代文明實踐所志愿者們組織開展的倡導群眾不參與群體性聚餐、倡導喜事停辦喪事簡辦、勸停餐飲娛樂單位、等移風易俗活動。截至2020年3月17日中國文明網對報道鄉村文明風尚事跡的鄉風文明、“移風易俗”版塊共計493篇報道，介紹鄉村新風報道多，且覆蓋地區廣。

文明風尚相關網站開辟有解釋性、評論性專欄，通過評論性文章，加強鄉風文明建設思想引導，最終為現實工作形成良好輿論環境，并提供方向和指引。文明風尚專題網站的鄉村文明相關版塊中，評論性文章一般都采用正向言論進行引導，這對發展鄉村文明建設打牢思想基礎尤為重要和必要。“忠實履行黨的新聞輿論工作職責使命，堅持正確政治方向，弘揚優良傳統，深化改革創新，加強隊伍建設，改進宣傳報道，講好中國故事，構建全媒體傳播格局”。足可見傳播中堅持正確政治方向、堅持“正向”輿論的重大意義。社會風尚網站總結和萃取鄉村文明建設相關正向言論、評論文章，無異議是引導鄉村文明建設的正確路徑。

以中國文明網為例，中國文明網首頁最上方置頂的分類欄中，評論在第5個專欄，單獨作為一類型分欄。點擊評論，顯示有“宣言評語”“文明網評”“文明視點”“快言快語”。

截至2020年3月17日，“宣言評語”一欄根據習近平總書記的新年賀詞、建國70周年主題、改革開放主題等19種不同主題發表了21篇宣言評語。特別值得一說的是“文明網評”分欄。分欄首頁最上方整合了原創評論、文評、評論員文集、媒體評論同時整合了宣言評語、文明視點、快言快語這三類分欄。

內容廣泛，涵蓋范圍廣。頁面版塊部分有——專欄、精彩推薦、原創評論、媒體評論。專欄包括宣言評語、文評、文明視點、快言快語、評論員文集。精彩推薦分類里整合了從2015年6月23日起的875條文明網評。原創評論分類里整合了2019年3月5日起的1000條原創的關于文明風尚的評論;媒體評論分類民生時事、文明道德、文化科教三類，篩選了了從2019年9月17日起的1000條各個媒體關于文明風尚的評論。“文明視點”專欄共有50篇結合圖片視點文章;“快言快語”專欄里集合21個評論主題，每個主題里都篩選了一些網友針對主題的簡短評論內容。總體而言，中國文明網總結的文明風尚的言論、評論文章與視點信息量大，引導性強。

樹立典型、宣傳典型也是文明風尚網站進行精準傳播、加強引導的重要手段之一，樹立典型可以引導輿論方向，給受眾樹立帶頭模范作用，弘揚社會主義核心價值觀，發揮著傳播核心價值觀、引領社會風尚、凝聚社會認同的良好效應。在新的媒介環境下，輿論生態、媒體格局、傳播方式發生了深刻變化，典型人物報道的理念、模式和方法也發生著巨大變化，但在輿論引導方面，典型人物報道仍占據著重要地位。典型人物報道在鄉風文明精準傳播中運用廣泛。以中國文明網為例，中國文明網主頁里，置頂的分欄中第4欄就是典型分欄。包含“當代雷鋒”“時代楷模”“道德模范”“最美人物”“中國好人”“好人365”“中國好人館”等7個類別，都是挖掘文明風尚的典型人物進行宣揚。

“時代楷模”專欄，講述的是由中宣部集中組織宣傳的全國重大先進典型。時代楷模充分體現“愛國、敬業、誠信、友善”的價值準則，充分體現中華傳統美德，是具有很強先進性、代表性、時代性和典型性的先進人物。

時代楷模事跡厚重感人、道德情操高尚、影響廣泛深遠。根據時代楷模的職業身份，以中宣部和有關部門名義發布。在中央電視臺設立“時代楷模”發布廳。“道德模范”專欄中，分類有德行、德言、德藝、銘德、尚德、立德。

銘德分欄中有第一屆到第七界助人為樂、見義勇為、誠實守信、敬業奉獻、敬老愛親獎的獲得者，點擊獲得者照片可以直接進入瀏覽人物事跡。

值得一提的是，除了這些獎項的獲得者，分欄中還有一欄提名獎獲得者，點擊提名獎獲得者可以看到當界所有被提名的人物，同樣可以點擊瀏覽人物事跡。

中國文明網中的“典型”專欄，有著非常多的人物報道，樹立了許多典型。給文明風尚樹立了風向標，給群眾帶來了榜樣力量。通過總結文明風尚專題網站傳播的趨向可以在一定程度上得出，在進行鄉風文明建設過程中要充分重視“典型”人物帶來的積極影響，并要將這種影響通過精準傳播聚合成鄉風文明建設的推動力。

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作者簡介：

范懿（1995-），女，湖南省隆回縣人，南昌大學新聞與傳播學院碩士研究生，贛南師范大學新聞與傳播學院教師，研究方向：新聞學。