新媒體背景下產品推廣策略研究

郁潔

摘要：新媒體時代隨著科學技術的發展已經到來。這對于各大產品的傳播與推廣既是機遇，也是挑戰。因此，在新媒體時代背景下，研究產品推廣策略顯得異常重要。本文首先理清了一些基本概念，在此基礎上，從新媒體時代背景出發，探究此背景下產品推廣策略。

關鍵詞：新媒體;產品;傳播推廣

（一）新媒體

“新媒體”作為一種新興事物，最初的來源為西方國家語言中“New Media”一詞，中國學者將其直接翻譯為新媒體。在信息技術媒體領域，大多數學者認為新媒體是一個專門的術語。新媒體的產生對于人類社會來說是革命性的變化。

就其專業性來講，新媒體的定義有廣義和狹義之分。首先，從廣義來講，新媒體指的是由于近年來信息科技技術的進步，從而對媒體行業發生的改革。由于近年來信息科技技術的迅猛發展，這使得媒體行業發生了非常重大的改變，信息科技技術的發展給媒體行業帶來了相當繁榮的前景。因為信息技術的發展時時刻刻都在為舊的、傳統的媒體行業增加新的成員。最近幾年，信息科技技術的迅速進步是媒體行業當中涌現出各種各樣的新式媒體產品、新型媒體產品。比如說，最近幾年的短視頻應用，包括快手、抖音、西瓜視頻等。新型媒體中新產品的產生，以及對一些舊的媒體產業的一些改革。快節奏的生活使得人們更喜歡相應快節奏的短視頻信息技術新型媒體，這樣一來，就使得不能適應媒體行業背景而無法生存的長視頻的媒體產品，主動改變他們自己，成為短視頻。其次，狹義來講，新媒體指的是近年來信息技術科技的迅猛發展帶給行業媒體的對舊的行業媒體的深刻改變。

（二）產品

對于產品這一名詞，如果單從商業角度來講的話，產品指的是各種各樣的物品作為商品然后供給到市場，當物品作為商品進入市場之后，它就變成了商品。到物品進入市場變成商品之后，它就會被人們使用和消費。當人們使用、消費各種各樣的商品之后，形形色色的商品就能夠滿足人們的各種各樣的需求。總體來說，進入市場之后的商品包括有形的物品、無形的服務、組織、觀念或它們的組合。從另外一個角度來講，產品是一組物品輸入和輸出的結果，即物品輸入和輸出這一過程的結果。

拋去專業的商業角度，簡單來說，產品指的是為了滿足市場需要，而創建的用于運營的功能及服務的物品。

（三）產品推廣

所謂產品推廣，指的是某一件事物從物品變為商品的一個階段。這一階段指的是這一物品問世之后進入市場的整個階段。產品推廣需要通過一定的途徑，只有通過一定的途徑，產品推廣才能成功。最主要的產品推廣途徑包括網絡營銷，實體店營銷，還有通過自己產品的企業網站進行網站推廣或者是將信息發布到網上進行搜索引擎推廣，電子郵件推廣。另外還包括與其他公司或產品公司的合作及資源合作推廣的方法。

（一）找準推廣產品的切入點

首先，作為產品推廣方，需要知道的是，產品目標群體用戶會根據他們自身需求特點來主動進行相應的產品搜索，因此，他們會搜索跟自己需求情況相關的產品內容。此時此刻，作為產品推廣方，也就需要根據顧客的需要把所推廣的產品的服務特點作為一個推廣切入點和重點，產品商需要通過各種各樣的營銷網絡平臺以及我們的客戶平常的深度搜索行為習慣來發布我們自己的產品或者我們的產品信息，這樣一來，隨著新產品的問世，就會有更多的客戶對相關產品信息感興趣，通過推廣，客戶就會想要深入了解產品，從而可以促進更多客戶對產品信息進行第二次深度搜素。

（二）宣傳品牌產品

大多數客戶對于公司產品了解程度并不是很高，并且他們對網絡上我們的產品資料介紹以及我們產品的了解相對來說都是片面的。所以當產品客戶在網絡渠道遇到我們新產品的信息的時候，我們通常可以拿來寫跟我們產品息息相關的一些科普知識，或是把這些科普知識拿來做一個產品專題，讓產品的科普知識在社交網絡上能夠進行一個大量的信息覆蓋，這樣客戶在網上搜索產品的信息時候既能夠了解和看到產品也可以看到讓客戶對我們的商品產生一定的品牌信任感。

（三）營造良好的客戶口碑

相信很多的品牌產品在國內同行業都已經是知名產品，所以，客戶在初次選擇這些產品時，會不由自主地與其進行產品對比，但是這些客戶往往更主要在意的卻還是對產品質量以及其他客戶購買、使用體驗過程中產品、售后服務的客戶評價。新產品客戶在接觸剛剛上市的新產品的任何時候，公司的客戶一般有較高的抵觸情緒，如果公司想要徹底打消其他客戶的這種抵觸情緒，客戶一般都會在產品進行第三次百度搜索以后才可能會開始相信產品/相關服務信息是否有效等。所以，我們非常需要在國際網絡上積極進行對我們產品的質量口碑良好氛圍的有效營造，讓廣大客戶對品牌產品質量有更多信心。首先我們需要選擇的氛圍產品一定是真的好，能夠給客戶生活提供很大幫助的氛圍產品，不然即使一個口碑好的氛圍產品做得再好，也肯定是沒用的。

（四）短視頻日更推廣

短視頻日更的最大好處不僅僅可以收獲大量粉絲，還可以增加產品的曝光度。在新媒體盛行的時代，通過各種社會媒體熱點報道推廣自己的品牌產品，盡可能多地去關注一些比較流行的視頻熱點，拍一些盡量多跟當天正在發生的一些熱點相關聯的視頻播放內容，這樣我們的產品也一定會有更高的視頻播放質量，也會有越來越多的用戶對公司產品添加特別關注，這樣視頻播放的質量就一定會越來越高，我們的產品就越來越容易推廣出去。

此外，還需要互相協同引流，比如說可以通過找一些成熟的媒體或是同一相關領域的專業人士進行交流合作，一同商量如何引流、截流、回流，在相同一個領域的媒體可以嘗試著把粉絲聚合一下，共同經營一個新媒體號，實現合作共贏，從而最大程度地進行產品推廣。

隨著21世紀時代的變遷，新媒體平臺的逐步擴大，產品推廣這一行業面臨的不僅僅是機遇，更多的是挑戰。因此，在新媒體時代背景下，研究產品推廣策略顯得異常重要。除文章中提到的產品推廣策略之外，在新媒體背景下，作為產品推廣方，還有不少推廣途徑值得大家去探索和實踐。開展線上網絡營銷活動，需要進行系統的營銷規劃和精密的策劃，進行準確的客戶定位，降低宣傳成本，進而實現營銷計劃，最終提高客戶對公司產品的使用滿意度和忠誠度。