自媒體語境下主流意識形態領導權研究

安佳

摘要：主流意識形態是基于經濟基礎的社會反映，可以反映社會觀點、社會思想。自媒體在新時代背景下贏得了一片廣闊的發展天地。但自媒體在快速發展的過程中也表現出了一些問題。本文主要分析自媒體語境下主流意識形領導權的現狀和相關解決辦法。

關鍵詞：自媒體語境;主流意識;形態領導權

（一）全球化挑戰

對比傳統媒體和自媒體，自媒體首先突破了地域上的限制，全球的人們都可以互通消息。我國不同民族之間的人們可以相互溝通，而不同國家之間的人們也可以相互溝通。有時，一些消極的、負面的思想可能會通過自媒體廣泛傳播。消極的思想會影響人們的工作狀態，使經濟發展不能健康穩步前行。比如“葛優躺”這種思想的流傳，這是一種欠文雅、欠文明的身體姿勢，傳播的是一種“漫無目的”的、“頹廢”的精神狀態。如果青少年紛紛模仿這種姿勢，青少年身上的朝氣就會逐漸被淹沒，而且對于骨骼的發展十分不利，容易造成多種疾病。消極思想的廣泛傳播可能會改變國人傳統的價值觀、道德觀、人生觀，對我國建設富強、民主、文明、和諧、健康、美麗的社會主義現代化強國非常不利。我國主流意識形態領導權的掌握遇到了困難。

（二）碎片化挑戰

隨著手機、電腦等電子產品的普及，人們逐漸進入了碎片化的閱讀方式。人們開始對一些“短”消息感興趣，在車上、休息的時候閱讀短篇信息或者文章被視為很有意思的事情。而自媒體傳播出來的消息也具有碎片化的特點。人們難以通過自媒體接收到一個完整的信息，接受到的只是零散的信息片段。人們接受信息會發現一個現象，針對同一個事件，網絡上有多種不同的解讀。究竟是解讀不到位還是解讀過度都不可知。事件的邏輯結構表現得不夠清楚，影響人們對事件的判斷力。如果有不良分子蓄意引導，可能會產生巨大的輿論壓力。比如，在應對突發事件時，輿論的引導工作非常重要。面對碎片化這個巨大的挑戰，主流意識形態的權威性和可信度有所降低。與此同時，信息的傳播速度很快，信息的傳播范圍很廣。自媒體輿論場難以控制信息的傳播。

（三）分異化挑戰

自媒體具有傳統媒體不具備的諸多優勢。在快速發展的背景下，新媒體主導的意識形態領導權更能夠滿足時代的需求。這時，自媒體語境下主流意識形態領導權還會面臨分化和異化的挑戰。社會意識形態開始出現分層，不同社會階級的人會表達不同的看法。由于階級身份、階級立場、階級看問題的角度不同，社會階級的思想逐漸表現出離散性的特點，不能達成思想共識。如此便會弱化主流意識形態的統一能力。這是一個不容小覷的挑戰，也是一個前所未有的挑戰。我們曾說“團結就是力量”，全國人民朝著共同的目標奮斗，會加速社會的發展，迎來美好的生活。但如果指導思想不統一，出現分歧，則會減緩社會的發展。

（一）優化社會領域結構

優化社會領域結構能夠構建一個有序的、良好的自媒體交流、傳播環境。國家和社會應當培養“有主見”“有思想”的自媒體受眾。此類自媒體受眾可以通過自媒體傳播正確的價值觀念、符合國家發展的價值觀念，在全世界范圍內弘揚社會的正能量。

其次。此類自媒體受眾還可以起到監督的功能。對于網絡上的“謠言”，不相信、不傳播，讓社會的歪風邪氣自然停止。在此次新型冠狀疫情的救治中，黨的基層領導干部就十分配合上級的工作，是“有主見”“有思想”的自媒體受眾，在抗擊疫情中“添磚加瓦”，發揮了不小的效用。在優化社會領域中，良好網絡秩序的構建和經營是關鍵，需要社會全員助力。人人應勇于擔當，爭做優秀的自媒體受眾。

（二）簡化社會話語內容

有時，主流意識形態理論知識過多，群眾接受起來有難度。這也是分化、異化挑戰形成的部分原因。為了鞏固自媒體下主流意識的領導權，必須要得到社會群眾的支持。因此，在構建主流意識形態時，要考慮人民群眾的語言特點，在傳播精髓的過程中，改變社會話語的內容，朝著“通俗化”的方向發展。慢慢的，群眾會從了解轉變為接受，進而轉變為支持。簡化社會話語內容看似是“做減法”，實則是在“做加法”，主流意識形態會體現出“與時俱進”的豐富特點。

（三）調整社會交往模式

自媒體時代意在構建一個廣闊的、平等的交流平臺。隨之而來的是社會交往模式的調整。常見的自媒體有：微信、微博、今日頭條。人們利用微信實現和親友之間的互通，利用微博和今日頭條了解社會的發展狀況。為了滿足人民群眾的需要，意識形態的工作者要打破原有的固有思維，從常態工作圈中跳出來，尋找一種合適的交往方式，采用合適的交往語言，通過宣傳交流等活動，掌握主流意識形態的領導權。當意識形態的構建遇到了問題，陷入了困境，意識形態工作者就應當貼近群眾，積極引導群眾，傳播意識形態的學術內容。這才是解決問題的正確方法和正確態度。

時代的快速發展既能帶來便捷，也能觸發矛盾。比如，隨著信息化時代的快速到來，自媒體拉近了人們和信息之間的距離，人們的生活開始變得方便。但是，主流意識的領導權卻開始動搖，面臨一個又一個的挑戰。其實，這也是時代發展的必然規律。我們能做的，就是擁有一個良好的心態。面對時代提供的優勢，好好利用。面對時代發出的挑戰，沉著冷靜，找到解決的辦法。總而言之，自媒體有著個性化、交互化、門檻低的特點，在運用的過程中就會面臨一系列的挑戰，掌握主流意識形態領導權是一項艱巨的任務。