探究新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯的意識轉(zhuǎn)變

丁興威

摘要：本文圍繞報(bào)紙編輯工作展開探究，分析探討新媒體時(shí)代下報(bào)紙編輯工作的轉(zhuǎn)型。新媒體時(shí)代對傳統(tǒng)媒介產(chǎn)生了巨大的影響，報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒介的核心，現(xiàn)已在社會影響力、發(fā)行量方面出現(xiàn)大幅下滑，優(yōu)化報(bào)紙編輯工作勢在必行。文章對報(bào)紙編輯意識轉(zhuǎn)變的原因作一簡單分析，并闡述編輯轉(zhuǎn)型的具體方向與策略。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;報(bào)紙編輯;意識轉(zhuǎn)變

新媒體時(shí)代對傳統(tǒng)媒介產(chǎn)生了重要影響，媒介生存環(huán)境發(fā)生巨大的變化。報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒介的重要組成部分之一，其具有極高的歷史地位，但在當(dāng)下的媒介環(huán)境下，其受到新興媒體的排擠，在社會影響與社會地位方面發(fā)生了巨大變化，發(fā)行量出現(xiàn)了顯著下滑，并依然有下滑趨勢。在信息時(shí)代，各種電子產(chǎn)品成為人們獲取信息資源的主要途徑，因?yàn)檫@些電子資訊在時(shí)效性、便捷性方面均碾壓傳統(tǒng)報(bào)紙。報(bào)紙這一媒介在城市中已大面積消失，在一些小的鄉(xiāng)鎮(zhèn)還有一定的市場。紙質(zhì)報(bào)紙如若不革新，便可能存在消失于歷史舞臺的悲劇。在傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)中編輯與采編是相互獨(dú)立的，彼此缺乏溝通，在一些新聞信息的處理方面存在斷層，這樣的編輯方式已經(jīng)不適合當(dāng)下這個(gè)時(shí)代，報(bào)紙行業(yè)要想發(fā)展生存，就需要順應(yīng)時(shí)代潮流，對傳統(tǒng)編輯工作進(jìn)行優(yōu)化，融入新媒體特性，對報(bào)紙編輯的崗位職責(zé)進(jìn)行重新定義，制定規(guī)劃可持續(xù)發(fā)展藍(lán)圖，這需要報(bào)紙編輯在意識方面有所轉(zhuǎn)變。

（一）由幕后編輯向一線策劃轉(zhuǎn)型

在傳統(tǒng)媒介時(shí)代，報(bào)紙編輯處在幕后工作，其通常是將記者采集的資料進(jìn)行二次處理，在處理的過程中加入或刪減一些見解與內(nèi)容，在當(dāng)時(shí)，這樣的媒介具有十分廣闊的市場。然而，今日不同往日，數(shù)字媒體等新興媒體占據(jù)主流，那種停留在幕后編輯的時(shí)代一去不復(fù)返，報(bào)紙編輯工作為獲得足夠的市場，必須在真實(shí)性、時(shí)效性等方面下功夫，如若記者與編輯之間缺乏溝通，二者處于一種相互猜忌的心理，一方不了解一方的需求與價(jià)值所在，這樣的出版方式嚴(yán)重阻礙報(bào)紙這一傳統(tǒng)媒介的發(fā)展。對此，報(bào)紙編輯由幕后轉(zhuǎn)到一線勢在必行，編輯要參與到整個(gè)新聞信息的采集、整理過程中，充當(dāng)新聞信息處理的策劃人角色，與記者同行，進(jìn)行新聞信息的擇取，并參與到報(bào)紙的排版、設(shè)計(jì)、策劃等工作中，與各個(gè)工作的相關(guān)負(fù)責(zé)人積極溝通，了解需求，不斷優(yōu)化、不斷改進(jìn)，提升報(bào)紙出版的質(zhì)量與價(jià)值，從而提升這一媒介在新時(shí)代的社會價(jià)值與競爭力。

（二）由被動編輯向主動采集轉(zhuǎn)型

在傳統(tǒng)報(bào)紙編輯工作中，編輯這一工作相對被動，其多是參考一線記者給出的資料，是在處理過的資料上進(jìn)行二次處理，信息的傳播中存在斷層，導(dǎo)致負(fù)責(zé)編輯工作的人寫作局限性較大，工作積極性受挫，在一些核心思想的傳達(dá)方面不夠精準(zhǔn)，這樣過于被動的工作狀態(tài)，嚴(yán)重影響此媒介的發(fā)展。長此以往，報(bào)紙編輯在思維和習(xí)慣方面已逐步養(yǎng)成習(xí)慣，惡性循環(huán)。但在新媒體的影響下，這種被動的工作模式面臨被淘汰的命運(yùn)。報(bào)紙編輯要化被動為主動，積極主動地參與到新聞材料的一線收集、整理、分析工作中，及時(shí)對收集到的一手資料作以處理，細(xì)化內(nèi)容、明確要點(diǎn)及思想價(jià)值，并對其帶來的社會影響與社會價(jià)值作細(xì)致分析。

（三）由單調(diào)內(nèi)容向多元化內(nèi)容轉(zhuǎn)型

受信息時(shí)代多元化、多樣性的信息傳播途徑影響，廣大民眾對信息的接受與審美發(fā)生了一定的變化，傳統(tǒng)報(bào)紙單調(diào)、拘謹(jǐn)?shù)陌婷媾c內(nèi)容，無效信息居多、信息價(jià)值低，缺少魅力，難以有效捕獲民眾的“芳心”。對此，報(bào)紙編輯應(yīng)意識到傳統(tǒng)報(bào)紙編輯、排版的弊端，同時(shí)，對新時(shí)代人們的需求作以細(xì)致了解，在此基礎(chǔ)上對報(bào)紙的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化、對報(bào)紙的排版進(jìn)行更新，以增強(qiáng)報(bào)紙的可讀性與吸引力。由于不同的年齡段對信息的獲取需求存在差異，要滿足這種差異性的受眾群體，就需要在報(bào)紙的信息處理、排版布置方面進(jìn)行細(xì)化處理，依據(jù)信息的受眾群體處理信息的內(nèi)容與排版，滿足多個(gè)年齡段的受眾群體的不同需求，增強(qiáng)其閱讀體驗(yàn)。

同時(shí)，在信息的處理方面要注意求真務(wù)實(shí)，在此基礎(chǔ)上以趣味化、豐富化處理，發(fā)掘其潛在價(jià)值。編輯在進(jìn)行內(nèi)容的擇取過程中要以熱點(diǎn)為核心，參考受眾群體的關(guān)注點(diǎn)合理選擇、科學(xué)篩選，以便吸引人們的關(guān)注度，在報(bào)紙中加入正確的價(jià)值觀、人生觀、世界觀，對社會群體做好正確的引導(dǎo)工作。當(dāng)然，編輯工作者在理念、觀念、意識、思維、價(jià)值觀等多方面亦要與時(shí)俱進(jìn)，積極融入與時(shí)代相符的元素，增強(qiáng)報(bào)紙的時(shí)效性，從而提升這一媒介的核心競爭力。

（四）由單一排版向多樣化排版轉(zhuǎn)型

作為新時(shí)代的報(bào)紙編輯，要在內(nèi)容改進(jìn)的基礎(chǔ)上優(yōu)化排版、美化排版，在排版中融入新鮮元素，并保證其整體布局科學(xué)合理，特別是對文字與圖片的比例安排，不能過分地依賴文字去表述，容易使讀者滋生厭煩情緒，同時(shí)，也不能過分依賴圖片去呈現(xiàn)，容易給讀者以內(nèi)容空洞的錯(cuò)覺。應(yīng)該找到二者的黃金分割點(diǎn)，將圖片與文字合理搭配，在色彩搭配方面進(jìn)行創(chuàng)新，給讀者以一定的視覺沖擊，有效吸引讀者眼球。報(bào)紙的排版創(chuàng)新要參考新興媒體的排版設(shè)計(jì)，以不同受眾群體的眼光去審視，充分借助網(wǎng)絡(luò)信息資源豐富、革新報(bào)紙版面，穩(wěn)固和提升這一傳統(tǒng)媒介的社會地位。

（五）由單純的編輯向營銷、包裝轉(zhuǎn)型

報(bào)紙編輯應(yīng)當(dāng)重視讀者的反饋，將其作為后續(xù)工作改進(jìn)的依據(jù)。民眾在讀報(bào)紙的過程中一方面會對新聞信息作以評價(jià)，另一方面會對報(bào)紙本身作評價(jià)，后者評價(jià)所依據(jù)的不僅僅是報(bào)紙本身的外在屬性，而是報(bào)紙外在屬性所呈現(xiàn)出來的內(nèi)在品質(zhì)。在新時(shí)代，媒介的外包裝是一項(xiàng)重要工作，是吸引和捕獲受眾群體的重要方式之一。這就需要編輯工作人員在內(nèi)容、排版的基礎(chǔ)上進(jìn)行包裝營銷，依據(jù)受眾群體的特性對報(bào)紙的營銷方案進(jìn)行優(yōu)化，編輯需要跨領(lǐng)域、跨專業(yè)地工作，以便能夠滿足廣大受眾群體的需求，從而使得報(bào)紙這一媒介走進(jìn)大眾生活、入駐大眾生活。

在新媒體時(shí)代報(bào)紙行業(yè)要積極轉(zhuǎn)型才能鞏固社會地位，避免被擠出市場的厄運(yùn)。作為報(bào)紙編輯要由幕后編輯向一線策劃轉(zhuǎn)型，由被動編輯向主動采集轉(zhuǎn)型。在內(nèi)容方面，由單調(diào)內(nèi)容向多元化內(nèi)容轉(zhuǎn)型。排版方面，由單一排版向多樣化排版轉(zhuǎn)型。此外，還需要由單純的編輯向營銷、包裝轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)市場發(fā)展需求。