新媒體時(shí)代下主流媒體新聞傳播的創(chuàng)新模式

【摘 ?要】在信息技術(shù)迅猛發(fā)展、新媒體逐漸興起的時(shí)代，主流媒體一定要積極迎接挑戰(zhàn)，快速適應(yīng)新環(huán)境并緊緊抓住機(jī)遇，改革新聞傳播方式，實(shí)現(xiàn)新媒體與主流媒體新聞傳播之間的有效結(jié)合，制作出更加優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，來(lái)吸引越來(lái)越多的受眾。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代下;主流媒體新聞傳播;創(chuàng)新模式

一、新媒體的特點(diǎn)

新媒體具有傳播信息十分快速的特點(diǎn)。而傳統(tǒng)主流媒體在傳播新聞信息的時(shí)候，通常會(huì)經(jīng)過采訪、編輯、成稿以及校稿以后才可以形成新聞并上傳。但新媒體可能僅需要一個(gè)人，對(duì)信息開展簡(jiǎn)單編輯，就能傳輸?shù)绞鼙姷慕K端設(shè)備上。得益于我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)達(dá)，即使是全球其他地區(qū)發(fā)生的新聞事件，國(guó)內(nèi)受眾也可以在第一時(shí)間觀看到，受眾能夠隨時(shí)隨地、二十四小時(shí)不停地閱讀自己需要的信息。新媒體的信息展示方式各式各樣，不只有文字與畫，視頻和音頻都能夠變成新媒體傳播信息的模式。

和以往單調(diào)的文字與圖片的呈現(xiàn)方式對(duì)比，視頻和聲音可以讓受眾更加完整具體地收看到信息，并且極大提高了信息本身的趣味性與新穎性。各種移動(dòng)設(shè)備的廣泛普及也真正拓展了受眾獲取信息的途徑，傳統(tǒng)主流媒體只能在固定的時(shí)間傳播新聞信息，但手機(jī)與平板電腦等移動(dòng)設(shè)備卻能隨時(shí)隨地上傳信息，這就讓受眾閱讀信息的方式更加多元，在收看信息的時(shí)候也更加積極，確實(shí)填補(bǔ)了傳統(tǒng)主流媒體新聞傳播模式的空白。新媒體所具有的互動(dòng)性十分強(qiáng)大，在新媒體上，受眾能夠在新聞信息的下方進(jìn)行留言，和其他受眾甚至是新聞傳播人員開展交流，闡述自己的想法和觀點(diǎn)。

二、新媒體時(shí)代主流媒體提升新聞傳播力面臨的問題

（一）缺乏用戶意識(shí)

在新媒體時(shí)代，用戶的地位可以說是得到了前所未有的提升，眾多新媒體平臺(tái)在制作新媒體產(chǎn)品時(shí)，首先會(huì)從用戶著手，思考他們喜歡什么樣的產(chǎn)品，希望在產(chǎn)品中獲得哪些新聞知識(shí)和內(nèi)容，然后再針對(duì)性的產(chǎn)出內(nèi)容。但實(shí)際上由于傳統(tǒng)思維模式的影響，我國(guó)主流媒體對(duì)于受眾關(guān)注度有所不足，因?yàn)橹髁髅襟w一直以來(lái)都認(rèn)為自己是主流，許多工作人員在看待受眾時(shí)是一種俯視心理，其沒有認(rèn)識(shí)到考慮用戶需求的重要性，沒有研究用戶喜好的習(xí)慣，在制作新聞時(shí)只是憑借自己的主觀意志進(jìn)行，長(zhǎng)此以往，用戶對(duì)于主流媒體所傳播的新聞，興趣度越來(lái)越低，新聞傳播力度自然也就難以達(dá)到預(yù)期。

（二）缺乏有效的媒體融合

媒體融合并非是一蹴而就的工作，其需要傳統(tǒng)主流媒體以及新媒體彼此找到自身的優(yōu)劣勢(shì)，然后科學(xué)合理的實(shí)施融合工作，這樣才能最大限度地發(fā)揮融合作用與價(jià)值。當(dāng)然，我國(guó)媒體融合的趨勢(shì)雖然有所加強(qiáng)，但是這種融合還處在表層，深層次融合度不足，二者的優(yōu)勢(shì)沒有充分發(fā)揮出來(lái)，許多主流媒體雖然開通了眾多新媒體平臺(tái)官方賬號(hào)，但是這些賬號(hào)更多的只是簡(jiǎn)單的照搬照抄主流媒體以及發(fā)布的各類新聞，缺乏自主創(chuàng)新的能力和意識(shí)，平臺(tái)所能夠發(fā)揮的作用和價(jià)值極為有限。

（三）缺乏技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新

過去，新媒體平臺(tái)還未發(fā)展壯大時(shí)，各類新聞資源基本上都掌握在傳統(tǒng)主流媒體手中，傳統(tǒng)媒體擁有采訪權(quán)以及其他權(quán)利，各大網(wǎng)站的新聞?lì)l道，只能轉(zhuǎn)載這些主流媒體的新聞資訊，主流媒體是人們獲取各類新聞信息唯一的渠道，長(zhǎng)期如此使得部分主流媒體形成了自己高高在上的心理和習(xí)慣，在新媒體發(fā)展之初，大部分主流媒體并沒有真正的引起重視，認(rèn)為新媒體的發(fā)展不會(huì)對(duì)自己產(chǎn)生任何影響，自己只要掌握了充足的新聞信息資源即可，直到新媒體對(duì)主流媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊之后，主流媒體不得不應(yīng)對(duì)市場(chǎng)上各類媒體之間激烈的競(jìng)爭(zhēng)，在此過程中主流媒體始終處于被動(dòng)狀態(tài)，其缺乏自主的技術(shù)創(chuàng)新意識(shí)，各項(xiàng)工作的實(shí)施只是盲目的跟風(fēng)，對(duì)于自身在競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)劣勢(shì)不夠明晰。

（四）缺乏交流互動(dòng)

在過去，主流媒體與用戶之間的交流一直都比較少，即便是有交流，主流媒體也處在主導(dǎo)地位，其是以自己為主體開展交流活動(dòng)，很少考慮到與自身進(jìn)行交流溝通的用戶的需求，彼此之間處于一種不平等的交流溝通狀態(tài)，而新媒體時(shí)代的到來(lái)，則徹底打破了這種傳統(tǒng)單一的交流模式，用戶可以隨時(shí)隨地的表達(dá)自身的看法和意見，同樣的發(fā)布者也可以即時(shí)查看用戶的評(píng)論與反饋，并與之進(jìn)行交流和溝通。但是，就當(dāng)前主流媒體平臺(tái)來(lái)說，其與受眾在交流和溝通時(shí)，互動(dòng)性弱、交流不夠緊密的問題十分突出，用戶參與評(píng)論主流媒體發(fā)布新聞的程度也比較淺層，用戶的積極性和主動(dòng)性等均未能充分地調(diào)動(dòng)起來(lái)。

三、新媒體時(shí)代下主流媒體新聞傳播模式的創(chuàng)新策略

（一）結(jié)合新媒體傳播手段

盡管新媒體逐漸興起后對(duì)傳統(tǒng)主流媒體的新聞傳播模式帶來(lái)了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，但是，主流媒體并不是沒有反擊的能力。主流媒體一定不能墨守成規(guī)、一味消極應(yīng)對(duì)。新媒體僅僅是一種新型的技術(shù)，其他平臺(tái)能夠使用，主流媒體也能夠應(yīng)用。依賴于主流媒體長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)新聞傳播的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)和影響力，其可以更科學(xué)合理地使用新媒體手段，來(lái)創(chuàng)新自己的傳播模式。例如，在微信平臺(tái)、抖音平臺(tái)或微博平臺(tái)開設(shè)自己的官方賬號(hào)，憑借自己豐富的新聞內(nèi)容，去吸引越來(lái)越多的受眾。主流新聞媒體在開展新聞傳播時(shí)需要為受眾提供互動(dòng)平臺(tái)，并在受眾留言后第一時(shí)間進(jìn)行回復(fù)，維護(hù)整個(gè)平臺(tái)的良好運(yùn)轉(zhuǎn)，推動(dòng)新聞傳播更加快速發(fā)展。

（二）強(qiáng)化自身的權(quán)威性

盡管新媒體的誕生拓展了新聞傳播的模式，增強(qiáng)了新聞的時(shí)效性及互動(dòng)性，但是部分新媒體平臺(tái)為了吸引越來(lái)越多的受眾，謀取經(jīng)濟(jì)利益，就開始傳播一些沒有任何現(xiàn)實(shí)意義、純粹為博取眼球、標(biāo)題夸張荒誕、不具備新聞價(jià)值的信息。國(guó)內(nèi)主流媒體原本就有著較強(qiáng)的權(quán)威性，在新媒體快速發(fā)展的環(huán)境下，更需要加強(qiáng)自己的權(quán)威性與影響力，提高自己的新聞報(bào)道水平和新聞品質(zhì)，在第一時(shí)間為受眾上傳精準(zhǔn)、權(quán)威、生動(dòng)、豐富的信息，以占領(lǐng)輿論場(chǎng)、引導(dǎo)輿論走向，讓那些虛假的、性質(zhì)惡劣的、不具備價(jià)值與深度的信息沒有生存的空間，使社會(huì)充滿正能量。

（三）創(chuàng)新新聞素材

傳統(tǒng)模式下，所有新聞材料幾乎都是記者自己現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查獲得的，步驟十分煩瑣，新聞制作的周期也相對(duì)較長(zhǎng)，失去了新聞報(bào)道的最佳時(shí)機(jī)，受眾想要閱讀的是實(shí)時(shí)的新聞，而不是早已發(fā)生的事情。此種新聞傳播模式不能契合受眾的實(shí)際需求，在快節(jié)奏的社會(huì)生活中，人們對(duì)新聞信息提出的要求也越來(lái)越多，人們希望可以借助閑暇時(shí)間去及時(shí)、迅速地閱讀新聞內(nèi)容。所以，這就對(duì)新聞工作人員提出更加嚴(yán)格的要求。素材是新聞產(chǎn)生的基礎(chǔ)。在素材的收集和選擇中，新媒體收集材料的手段與傳統(tǒng)主流媒體相比而言更加多元與多樣。傳統(tǒng)媒體新聞工作人員需要從強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)上去收集多種多樣的新聞素材，如人們平時(shí)常用的微信平臺(tái)、微博平臺(tái)及抖音平臺(tái)等。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，眾多新型媒體開始慢慢涌現(xiàn)，如微信平臺(tái)、微博平臺(tái)、抖音短視頻平臺(tái)等，其以新穎快捷的傳播模式、豐富的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，逐漸獲得了社會(huì)各界人士的青睞，這就為主流新聞媒體帶來(lái)了更多挑戰(zhàn)。所以，主流媒體若想牢牢占據(jù)輿論主陣地，玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，就一定要緊緊跟隨科技發(fā)展的腳步，努力擺脫傳統(tǒng)觀念的束縛，主動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新，形成和社會(huì)發(fā)展相契合的全新的新聞傳播形式。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：

韓婭溪，1999.10.7，女，漢族，山西省高平市，研究方向：新聞傳播學(xué)。