新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展

摘要：從古到今，國家在一步步強(qiáng)大，科技實力在壯大，古代飛機(jī)和蒸汽機(jī)的發(fā)明讓世界進(jìn)入了新的發(fā)明時代。科技力量的強(qiáng)大讓我國在世界國家中步入科技強(qiáng)國。在21世紀(jì)的社會中，伴隨著許多新興的時代產(chǎn)物的到來，對于信息傳播的速度，人們也有了更高的要求。人們想更快，更準(zhǔn)確地第一時間去獲得信息，實現(xiàn)足不出戶就能看遍天下事的愿望。這個愿望在當(dāng)今的時代已經(jīng)實現(xiàn)了，是因為新媒體的到來。新媒體在如今可以在手機(jī)，電視，電腦等一系列電子產(chǎn)品都可以通過高科技手段來為人們傳播信息，一個小小的屏幕就可以看到全世界發(fā)生的事情。讓人們進(jìn)入了幸福的高科技生活。新媒體是未來的發(fā)展新勢力和方向，但傳統(tǒng)媒體是新媒體的基礎(chǔ)，怎樣把他們兼并融合是個新問題。本文是關(guān)于新媒體和傳統(tǒng)媒體的發(fā)展融合分析。

關(guān)鍵詞：媒介融合;傳統(tǒng)媒體;新媒體

一、新媒體概念和優(yōu)勢

（一）概念：新媒體是高科技系統(tǒng)出現(xiàn)的新產(chǎn)物，如數(shù)字雜志數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、數(shù)字電視等。對于傳統(tǒng)上的媒體，例如報紙，廣播等來說是被稱為第五媒體。

（二）優(yōu)勢：新媒體和傳統(tǒng)媒體是不同的。新媒體的優(yōu)勢是可以廣泛的覆蓋到每一個接收者以及制作者，在傳播信息過程中有了更高效的保密的特點(diǎn)。當(dāng)信息傳播者想向接收者傳播時，不在是單一的接受限制，而是一種面向所有的接收者同時溝通。雖然它是依托的高科技，但是這種傳播方式不可否認(rèn)的是會是未來發(fā)展的新勢力。

二、新媒體價值

（一）新媒體可以和商業(yè)，信息技術(shù)行業(yè)等都有應(yīng)用，新媒體可以在商業(yè)界有大大的用武之處，在經(jīng)營模式和商業(yè)發(fā)展規(guī)模上有了更大的突破和創(chuàng)新。

（二）新媒體可以不斷提升自身營銷價值，一個公司在新媒體的發(fā)展上可以有多樣化形式去宣傳本公司的產(chǎn)品，在廣告和營銷上會有區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的重要手段，導(dǎo)致了產(chǎn)品的銷售更廣泛，收入更高利。

（三）新媒體在新世界的發(fā)展舞臺上發(fā)揮了重要的作用，促進(jìn)了世界的融合，是中國走向了世界更大的舞臺，促進(jìn)了我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

三、媒介融合

在21世紀(jì)，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的計算機(jī)數(shù)字技術(shù)出現(xiàn)高速發(fā)展。攻破了媒體融合的技術(shù)障礙，模糊了不同媒體之間的界限，在媒介融合的形態(tài)逐漸成熟時期，出現(xiàn)了新的傳播形式。在較短的時期內(nèi)被廣泛的應(yīng)用，它擁有不同于其他單一媒介的優(yōu)勢，新媒體與傳統(tǒng)媒介融合的必要性在全球化革命背景下正如科技革命推動未來一樣，媒體業(yè)的發(fā)展變革是由媒體科技革命推動的。人類的歷史進(jìn)程被改變了。在豐富的信息傳播中，在很長一段時間內(nèi)傳統(tǒng)媒體仍然是主流，很難被取代。新媒體和傳統(tǒng)媒體的輿論環(huán)境在實際上有互補(bǔ)性，由此可見只有走融合發(fā)展之路，互相借鑒，互相依存，一起發(fā)展。在發(fā)展的世界角度看，由新媒體和傳統(tǒng)媒體融合而成的力量，在今后將是推動世界信息發(fā)展的主流力量。

四、媒介融合的重要性

（一）媒介融合滿足了接收者的多樣化需求

媒介融合，可以讓接收者自主選擇自己想要的信息，不再是特定的信息，根據(jù)自己的偏好去搜索自己感興趣東西。這是很重要的一點(diǎn)。

（二）媒介融合實現(xiàn)了實質(zhì)重于形式

媒介融合充分豐富了信息的內(nèi)容，實現(xiàn)了實質(zhì)重于形式的重要性，使內(nèi)容更多的是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，注重內(nèi)容的精致化。

（三）媒介融合使傳統(tǒng)媒體發(fā)生積極變化

媒介的融合，發(fā)現(xiàn)，并優(yōu)化了傳統(tǒng)媒介和新型媒介的傳播方式的組合。使得不同媒介可以在同一平臺上更加廣泛的發(fā)展。

媒介融合，在目前開始占有越來越重要的地位。它的優(yōu)勢和特點(diǎn)使得現(xiàn)代社會越來越離不開新媒體的發(fā)展，充分體現(xiàn)了新媒體的重要性。新媒體和傳統(tǒng)媒體可以融合發(fā)展，攜手共進(jìn)，傳統(tǒng)媒體作為基本的大眾化和傳統(tǒng)文化的歷史，不能摒棄，應(yīng)該舍去糟粕，取其精華，使融合成為主流。

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作者簡介：

張宇欣（2001—），女，山東濟(jì)寧人，煙臺南山學(xué)院商學(xué)院工商管理專業(yè)在讀本科生，研究方向：工商管理。