分析自媒體運營的發(fā)展趨勢和前景

摘要：自媒體就是公民媒體，自己當(dāng)自己的主人，進行品牌宣傳，如今已經(jīng)產(chǎn)生許多自媒體平臺頭條號、大魚號、企鵝號、百家號、微信公眾號，抖音號等自媒體平臺，那么運營就是，做好一個核心點，統(tǒng)籌好這些平臺，做好粉絲運營。本文主要從這些自媒體的運營來分析自媒體的興起與發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：自媒體;自媒體的運營;發(fā)展趨勢;前景

隨著科技的發(fā)展，我們逐漸踏入了一個大數(shù)據(jù)時代，一個流量時代。傳統(tǒng)的運營的模式已經(jīng)無法滿足如今時代的發(fā)展要求，主流媒體的聲音逐漸變?nèi)酰藗冎饾u想要成為媒體運營的主人。越來越多人認識到自媒體的益處，都想緊跟時代，不斷地創(chuàng)新嘗試自己的運營模式，最終進入屬于自己的自媒體時代。

一、自媒體平臺的興起背景

自媒體平臺的興起是由時代促成的，在21世紀商人的營銷方式就是推廣，但是推廣費的價格不菲，自媒體推廣就剛好解決了這一方面的不足，自媒體推廣省錢，可以反復(fù)使用，且方便查找，對于傳統(tǒng)的媒體傳播來說沒有這些特點，自媒體信息傳播造成的影響效果也大大超過傳統(tǒng)的新聞傳播方式，正因為這些自媒體平臺擁有的這些優(yōu)勢，使大眾越來越了解自媒體，自媒體也越來越受大眾的喜歡，自媒體平臺由此逐漸興起。

二、自媒體的運營模式

自媒體運營就是利用一些自媒體平臺，自己在平臺上做自己的媒體內(nèi)容，實行自己的運營方式，自媒體的運營方式比較豐富化和多元化，容易去吸引大眾，自媒體的運營有以下幾種：

（1）視頻媒體，主要是發(fā)一些不同類型的視頻內(nèi)容來獲取大眾的關(guān)注。

（2）文字類型，文字類型的分為純文字類型和視頻文字相結(jié)合兩大類，目前純文字的自媒體比較少。一般都是在一些微信公眾號，企鵝號等上面發(fā)布自己寫的文章來獲取流量，賺取收益。大部分的都是跟視頻結(jié)合在一起。在發(fā)視頻的同時，也用文字的方式，把視頻內(nèi)容做成一篇文章。一般像這種類型的，內(nèi)容一般要含有干貨知識，讓大眾覺得你的內(nèi)容能給他帶來收獲，一般這種內(nèi)容受人歡迎。

（3）直播類型。直播賣貨，或者是直播分享干貨知識

（4）商業(yè)形式。主要是利用自媒體賣東西，這種形式也是越來越多。

三、自媒體運營的發(fā)展歷程

（1）自媒體運營發(fā)展的第一階段

純文字類型的自媒體內(nèi)容是自媒體運營的初級階段，大家在知乎，論壇，博客等平臺上發(fā)表自己的文章，文章內(nèi)容可以包括多方面的，你的文章被大家認可，點擊率高，你獲得的收益越多。

（2）自媒體運營發(fā)展的第二階段

到了我國進入4G時代，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)環(huán)境得到提升，自媒體開始和短視頻接軌，短視頻成為一種很好的傳播形式，它符合大眾對時間的需求，一個短視頻的時間控制在1-5分鐘，時間剛好等于大家休息的空隙時間，大家可以在休息時間進行短暫的娛樂。隨著我國科技的發(fā)展，人手一部智能手機已經(jīng)不是什么難事了，因此短視頻的傳播將會更廣泛，之后又出現(xiàn)了關(guān)于電商的內(nèi)容，自媒體運營者逐漸的在平臺上直播賣貨，擁有大量粉絲基礎(chǔ)的運營者開始接推廣，接廣告，開始變現(xiàn)。

（3）自媒體運營的新興階段

如今的自媒體又出現(xiàn)了好多新的運營模式，知識付費的版塊逐漸興起，但其觀望者居多，購買者較少，大部分原因是此領(lǐng)域的受眾群眾是學(xué)歷偏高，學(xué)習(xí)欲望極強的一類人，對于其他的用戶來說沒有實際的需求，而且如果需要大家可以在其他的平臺上找到“替代品”。

四、自媒體運營的發(fā)展現(xiàn)狀

自媒體運營的發(fā)展現(xiàn)狀可以從三個方面展開

（1）內(nèi)容多元化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，近幾年來自媒體的發(fā)展勢頭越來越好，內(nèi)容形態(tài)逐漸多元化，圖文內(nèi)容，視頻內(nèi)容等等。

（2）從業(yè)者

從業(yè)者不分年齡大小，學(xué)歷高低，只要你適合這個行業(yè)，做出自己的“爆款”內(nèi)容，都可以成為自媒體運營者的一員。

（3）行業(yè)模式

自媒體的行業(yè)涉及的方面越來越廣泛，從自媒體內(nèi)容，到衍生出來的IP、內(nèi)容電商、以及知識付費，已經(jīng)是一個非常龐大的基于內(nèi)容生態(tài)的產(chǎn)業(yè)鏈。

五、自媒體運營發(fā)展面臨的問題

（1） 生態(tài)規(guī)則不健全

自媒體上的內(nèi)容缺少一個管理篩選的人，一些低俗的內(nèi)容和虛假信息在自媒體賬號上肆意處發(fā)布，還有一些營銷水分，比如購買一些點擊率，閱讀量等，制造流量水分。

（2）可信度問題

近來自媒體在可信度方面的問題比較明顯，一些假信息，新聞失新，觀點混雜等等，可信度是影響自媒體獲得認可的一個重要變量，公信力是自媒體的弱勢。由于平臺沒有專業(yè)的虛假信息篩選機制，自媒體可信度問題一直得不到有效地解決。

（3）內(nèi)容生產(chǎn)容易成為公關(guān)與廣告的變相手段

目前自媒體盈利模式比較單一，主要是靠接廣告，自媒體運營者容易多次為了盈利把內(nèi)容中變相插入廣告。

（4）自媒體侵權(quán)與維權(quán)問題突出

因為自媒體侵權(quán)成本低，一些自媒體賬號不經(jīng)他人的允許搬抄他人的原創(chuàng)內(nèi)容，這種就屬于法律侵權(quán)，另外還有一些泄露他人隱私問題，這就侵害他人的隱私權(quán)，屬于違法行為。

六、自媒體運營的發(fā)展前景

如今，5G時代將要到來，總所周知自媒體的核心就是內(nèi)容傳播，自媒體需要傳播，而5G時代的到來正好加快了傳播的速度，自媒體在5G時代將會發(fā)生翻天覆地的變化，未來可能人工智能和自媒體結(jié)合，讓內(nèi)容更加精準的可以傳遞到‘需要內(nèi)容的用戶眼中，而不是在像從前那樣內(nèi)容盲目傳播，用戶隨機尋找了。由于5G的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)是更快的網(wǎng)絡(luò)傳輸速度，視頻和直播或進入到一個更加爆發(fā)的時期，做視頻和直播的人會比現(xiàn)在有幾倍的增長。5G的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)是更快的網(wǎng)絡(luò)傳輸速度，這就意味著我們能夠在更短的時間內(nèi)處理和接受更豐富的信息。

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作者簡介：

羅爽爽（2001—），女，河南許昌禹州人，煙臺南山學(xué)院商學(xué)院國際商務(wù)專業(yè)在讀本科生，研究方向：國際商務(wù)。