我國陶瓷企業知識產權核心競爭力建設研究*

馬 彬

(西安外事學院 西安 710077)

1 陶瓷企業知識產權核心競爭力概述

在世界陶瓷產品市場競爭激烈的今天，企業的核心競爭力越來越成為重要的構建因素。企業的核心競爭力包含企業的技術研發能力、創新能力，經營管理能力、創建品牌及維護升級能力，還包括員工的知識與技能能力、相應的產品推廣能力，是一種企業綜合競爭能力的體現。而其中占據重要地位的，即為自主知識產權能力。

知識產權是指對技術的控制權利。包括著作權與工業產權。而陶瓷產品，從技術上和外觀上對于這2項傳統權利均會有所涉及，若一個企業掌握了核心知識產權，就代表掌控了相關市場及技術制高點。

在當今市場經濟及加入WTO的背景下，競爭的核心是市場需求的把控、占領，而最容易占領市場的要素即為知識、品牌與技術，所以陶瓷企業核心競爭力的建設最終會歸結于知識產權的建設。而我國陶瓷企業的知識產權戰略的建設非常滯后，很多的陶瓷企業不重視知識產權的維護及開發，對于已有的專有技術不注重保護，對于新型產品的技術，多數依賴于引進，使得企業陷入引進-落后-再引進-再落后的怪圈，在支付了大筆的技術引進費用后，依然利潤率底下，市場競爭能力未得到提升。而對于一個成功企業而言，具有自己的研發能力與核心技術是關鍵。現代化陶瓷衛浴系列產品，已被歸類于技術密集型產業，所以技術和品牌，就是現代陶瓷企業成功的關鍵。

2 我國陶瓷企業知識產權建設現狀

2.1 知識產權核心技術有較快發展

對大型企業進行整合，在此基礎上集合各方資源進行技術研發和創新，已初步形成了陶瓷技術基礎研究、技術應用性開發的創新體系，為企業發展和產業升級提供了強大的支持，并且在此基礎上，企業利潤及市場占有率都有了很大提高，自主知識產權發揮出了巨大的市場效能和經濟效益。

2.2 知識產權的核心競爭力作用已深入企業意識中，維權行為增加

我國陶瓷企業處于轉型與升級的過程中，問題焦點集中在環保技術的提升上，同時知識產權的建設，也是企業“提升”目標的重點。進行知識產權建設，促進產業升級，已成為陶瓷企業的發展趨勢。要確立以技術創新為依托，創名優品牌的發展戰略，注重知識產權的保護；要制定出知識產權發展戰略，并建立相關的法律風險管理體系，將法律風險從事后的救濟向事前的預防和事中的控制轉移，采取多種措施從商標、專利、商業秘密等各個方面對知識產權進行全方位、多途徑的保護。

3 陶瓷企業知識產權核心競爭力建設過程中存在問題分析

3.1 權利建設整體意識不夠，產品異質化程度低

目前，許多陶瓷企業沒有意識到知識產權的重要性，知識產權的權利建設整體意識薄弱。在創新意識。產品異質化程度這兩方面與國外企業相比差距較大。在一些不法利益面前，有些企業根本不顧及品牌產品的長遠發展，一旦有使用價值的新產品面世，就抄襲、模仿，這甚至已經成為行業發展中的某種潛規則。專利權保護雖可有效保護企業的發展，但目前的重視程度還不夠，特別是在陶瓷企業當中意識較差。

3.2 企業內部管控制度落后，政府管理制度缺失

大多數的陶瓷企業沒有建立知識產權內部管理制度，即使有極少數大型陶瓷企業雖然有負責知識產權業務的管理機構，但主要是由法務部門兼顧。甚至有很多陶瓷企業管理者都不了解知識產權。可見，知識產權管理在陶瓷企業管理中相對滯后，距制度化建設還十分遙遠。

3.3 自主創新能力差，結構不均衡

圖1 佛山市陶瓷企業近3年專利授予情況

以佛山市為例，近3年來佛山陶瓷企業被授予專利的總量為3 873件。其中，發明、實用新型、外觀設計專利分別為322件、556件、2 995件，分別占總量的比例為8.3%、14.4%、77.3%(如圖1所示)。

3.4 服務機構缺失

在相應的知識產權維權中，對于相關產品的鑒定工作尤為重要，特別是針對陶瓷藝術品的鑒定工作。但是目前相關的鑒定服務機構或咨詢機構甚少，權威的陶瓷鑒定機構更是寥寥無幾，這就使得陶瓷企業在進行知識產權維權時困難重重。并且，很多企業由于相關信息缺失，對于現有資源的利用有限，如我國雖有中外陶瓷專利數據庫，但其利用率較低。

3.5 問題分析

3.5.1 企業技術開發能力及風險承擔力弱

因為在知識產權開發上投入的資金及風險相對較大，特別是對于徹底的技術革新，失敗的可能性較高，一般規模的陶瓷企業往往在資金上難以為繼；技術的開發需要極高的儲備，包括人才和資金，這對于許多陶瓷企業來說也是存在的問題；即使技術成功地開發，也僅僅是完成了第一步的工作，后續的技術支持，市場開發等依然需要大量投入，且新產品的市場不確定性往往較大，盈利結果不確定。

3.5.2 部分企業自身重視程度不夠

由于我國陶瓷企業在自主知識產權的占有率不高，涉及企業利益不多，所以許多企業認為沒有必要花費資金建設知識產權管理體系。而且由于相關人才確實數量較少，故而呈現此種狀態。

3.5.3 缺乏核心管理機制

對于許多陶瓷企業來說，傳統的科技管理模式還沒有轉變，企業自主創新的氛圍差，知識產權體制的建立健全受到一定的影響。而對于企業內部，缺失相應的鼓勵機制，生產效率低下。傳統陶瓷企業的發展主要還是依靠勞動的密集或資源的優勢，對于能產生高附加值的知識產權建設缺乏實力。

3.5.4 人才缺乏

目前在我國大學教育中目前還沒有開設相關的陶瓷產品鑒定評估專業，而這方面的人才往往是依靠自學、不斷摸索而成長，很難發揮出職業效應。而開設相關培訓機構的資質認定沒有統一標準，導致從業人員的素質良莠不齊。

3.5.5 相關法規制度建設滯后

相關知識產權法律法規對于實踐應用來說，太過寬泛籠統，對于很多知識產權糾紛問題沒有明確的解決方案。涉及的管理部門多，程序復雜。相關保護工作涉及到商標、專利、版權等主管部門，還涉及到文化、廣電電影、信息產業等相關部門，以及海關、公檢法等機關。條塊分割的管理體制不能形成打擊合力，容易造成多頭執法，顧此失彼，在許多環節上脫節、缺位。通過司法途徑花費的時間通常都比較長，在目前法制建設還不健全的現實情況下，取證的難度較大，加上地方保護主義、執行難等因素，訴訟時間較長，常常是投入大量的時間、精力和財力，即使最終能夠贏得訴訟，往往也得不償失。

4 我國陶瓷企業知識產權核心競爭力建設工作的對策

4.1 完善商標權的競爭力建設

應鼓勵陶瓷企業積極創建自主品牌，擁有自己的注冊商標，也可以向聯合商標、防御商標、證明商標進行發展，通過權利的完善，制止打擊他人的商標假冒行為和商標反向假冒行為，并且可以完善地理標志的建設，多方面多角度維護自身競爭力。

在互聯網應用迅速發展的今天，電子商務已成為國際間商貿往來的主要模式之一。在這樣的背景下，擁有企業或產品品牌的獨享域名，可以在一定程度上維護企業的核心競爭力。

在專利權方面，企業應加強自身專有技術的保護工作，如申請發明權利，進行專有技術保護，在產品外觀上及時申請外觀設計權利，充分利用法律的保護機制維護自身競爭力。

4.2 完善國家的維護機制

在涉及陶瓷產品知識產權糾紛時，司法機關應準許相關企業適用訴前禁令。即在有相關侵權證據的情況下，允許權利受侵害人申請停止侵權人的生產銷售行為，這樣就可以最大化地減輕權利人的損失。當然，對于這一制度，應審慎而行，應在審查禁令相關證據的方面做到合法專業兩方面，并且在相關侵權行為停止或不成立后，要及時撤銷禁令。以避免權利的侵權行為發生。

還要加強相關的知識產權全力建設及保護制度的宣傳工作，培養企業的知識產權素養。在進行相關宣傳工作時，應注意重點的劃分，對于專利法、商標法、著作權法、權利保護程序法，要做出循序漸進的學習與宣傳。審判機關，可以定期選擇具有代表性的案件進行公開審理，陶瓷行業協會及相關官方網站應加大全力宣傳力度，更好地實現自身的橋梁作用，在宣傳方式上應注重時效性的掌控。

在立法層面，應加強相關單項法律的關聯執法力度。基于陶瓷產品的特性，如基于使用功能的使用性和基于觀賞功能的藝術性相交叉，使得一件陶瓷產品既有專利法保護，又有著作權法保護，還有相關反不正當競爭法、產品質量法的保護，甚至還包括我國刑法的保護和國際知識產權條約的保護。所以在制定相關法律法規時，就應考慮到陶瓷產品的特殊性，加強相關單項法律的聯系及互助程度，避免法律法規間的沖突，在最大程度上支持企業的知識產權核心競爭力建設。

4.3 完善企業信用評價體系

陶瓷企業知識產權核心競爭力建設的作用之一即為可以完成一定程度的企業融資擔保。企業的信用評價體系建設也是核心競爭力的一大體現。對于一些中小型企業的信用等級風險，相關的主管部門應完善企業信用等級數據庫的建設，建立統一、完善、嚴謹的信用等級評價體系，將信用等級不同的企業予以劃分，同時給廣大民眾提供便捷的查詢服務。企業的整體知識產權信用評價體系可以從以下幾個方面著手進行建設，如企業的整體管理素質建設、基本從業資質等級、經營管理水平、經濟效益及企業發展前景等。