傳統媒體在新媒體時代下轉型路徑研究

劉曉慶

[摘要]隨著互聯網媒體的發展，給傳統媒體的生存帶來了嚴重的沖擊，面對互聯網媒體的迅捷的信息傳播方式，傳統媒體要取長補短，發揮自身的優勢，走好轉型之路。本文主要探討傳統媒體轉型所存在的誤區，并對在新媒體時代下傳統媒體轉型的路徑進行探究，需要在內容上優質化，傳播上智能化，產品專業化，希望能夠有效提升傳統媒體轉型升級的效率，給相關研究人員以借鑒和參考。

[關鍵詞]傳統媒體;新媒體;轉型研究

隨著互聯網技術的發展，受眾的閱讀習慣以及興趣點已經發生了極大的變化，互聯網新媒體傳播方式更為迅速，傳播的形式更為靈活，借助于移動互聯網客戶端，擴大了新媒體的傳播范圍。傳統媒體要想做好升級轉型工作，需要學習新媒體的優勢和特點，傳統媒體必須要認清自身的缺陷，揚長避短，取長補短，才能夠取得長足的進步與發展。

一、傳統媒體在轉型過程中所存在的誤區

第一，在媒體發展規律上存在誤區。與新媒體相比，傳統媒體在信息制作的速度以及傳播的速度上都略遜一籌，缺少與用戶之間的良好的互動關系，缺乏必要的溝通，進行轉型升級的難度比較大，同時新興媒體始終將平臺以及用戶作為主要的關注點，在平臺規劃以及內容實際上都以用戶作為核心，同時新媒體在傳播上沒有限制，可以用很低的成本獲得極高的參與度以及點擊率。傳統媒體與新媒體在這個領域還存在差距，傳統媒體沒有正確的市場定位，對媒體的發展規律認識上存在誤區，需要正視差距，找準短板，以內容為王，不斷做精做細。

第二，轉型的思路上存在一定的誤區。傳統媒體曾經是媒體的主宰，長期受到正統媒體發展觀念的影響，面對新媒體時代其發展的觀念存在一定的誤區。新媒體借鑒了傳統媒體的多種優勢，比如說圖文編輯以及音頻編輯等等，在此基礎上發揚光大，利用現代信息技術進行有效的傳播。傳統媒體對于新媒體的傳播方式并沒有深入的研究，認識度不夠，依然保持著傳統的傳播方法，對于傳播的內容也沒有進行優化，這樣就難以滿足用戶的個性化需求。部分傳統媒體對于轉型認識不充分，準備不足，也影響了傳統媒體的升級轉型步伐。

第三，在轉型的方式上存在誤區。面對新媒體的挑戰，部分傳統媒體做出了改變，采用新型傳播方式，但是取得的傳播效果卻不盡如人意。在轉型的路徑上，傳統媒體要以內容為王，做到優質的內容，智能化的推送以及多元化的管理，借助于新媒體創新的思維，以用戶的需求作為首要的位置，為用戶提供個性化的服務，有助于打造自己的拳頭產品，培養受眾的品牌忠誠度以及粘性，達到事半功倍的效果。

二、傳統媒體在新媒體時代轉型的路徑

（一）內容優質化

隨著互聯網新媒體的快速發展，給傳統媒體帶來了深遠的影響，互聯網媒體的方便快捷以及可編輯性提高了用戶對內容的質量要求。傳統媒體主要依靠所生產的內容，同時借助于輿論引導作為主要的出口，在傳統媒體中，有價值的新聞仍然是一種較為稀缺的產品，難以引爆輿論，難以像網絡媒體一樣每天制造很多流量熱點內容，引發人們的關注。因此，傳統媒體需要從自身出發，對內容要嚴加考核，挖掘有價值的線索，提高自身的品牌核心競爭能力。同時新媒體在傳播的方式以及技巧方面還要做出相對應的調整，以滿足用戶的個性化需求，適應現代傳播條件。

在傳統媒體的傳播平臺選擇上，可以借助于現有的平臺，將用戶作為管理的核心目標，利用移動戶客戶端，打通與互聯網之間的新聞接口，滿足用戶對于優質新聞產品的需求。傳統媒體要重新與用戶之間構建有效的連接，將傳統媒體的普通用戶轉變為鐵桿粉絲。在傳統媒體的表現形式方面，需要借鑒新媒體傳播多元化的特征，適應時代發展的需求。傳統媒體需要不斷豐富自身的新聞表現形式，同時要與自身優質的媒體資源相互融合，對于信息采集以及傳播的形式進行變革，比如說可以結合視頻以及音頻的形式擴大新聞傳播的范圍，除了增強傳統媒體在新媒體時代的競爭能力，在傳統媒體的文風方面，要一改往日的說教式的寫作風格，學習互聯網新媒體對于新聞內容審美性以及娛樂性的把控，可以選擇較為簡練以及樸實或者是有趣的語言進行新聞報道，這樣能夠使得所報的信息更加生動，提高用戶對于傳統媒體平臺的忠誠度。需要重點關注新聞的版權，加強對于新聞內容的保護，培養版權意識。傳統媒體與新媒體之間要建立長期有效的融合機制，推動新媒體更快更好的發展。在信息較為冗雜的媒體時代，借助于優質的傳播內容，可以使得傳播者在競爭中脫穎而出，并且能夠給用戶留下較為深刻的印象，為傳統媒體的轉型奠定良好的基礎。

（二）提高智能化水平

面對新媒體時代的沖擊，對于傳統媒體來說，轉型的基礎是大量的有價值的內容，同時也要重視轉型時技術積累建設，通過增強技術手段能夠有效增強傳統媒體的核心競爭能力。借助于技術驅動力，才能夠不斷給用戶提供有個性化的能夠滿足用戶需求的服務。新媒體相對于傳統媒體來說，移動化以及社交化特征較為明顯，能夠實現較為精準的信息傳播。要想做到精準定位，就需要改變技術落后的現實，認識到大數據技術行業中所存在的重要的價值，積極重視用戶的個性化需求，結合積累的經驗創建大數據庫，對于用戶個性特點以及興趣點準確掌控。

要想將技術作為傳統媒體發展的驅動力，需要充分學會大數據技術，利用數據處理各種信息。在新媒體時代下，內容也就是信息數據，利用大數據能夠解讀各種信息，積極探尋用戶的個性化需求。借助于大數據的模型，能夠使得傳統媒體在收集用戶的社會特征以及相關體驗方面具有先天的優勢，借此為基礎能夠向用戶推薦服務信息，能夠有效提高傳統媒體的影響力。

（三）產品專業化

傳統媒體在向新媒體進行轉型的過程中，要不斷提升所創作內容的品質，增強技術的驅動能力，要以產品服務為入口，體現內容服務的專業化。傳統媒體要以用戶的忠誠度黏度來作為核心的指標，滿足用戶的多元化需求。傳統媒體要做到理念創新，不斷學習新的服務理念，這樣才能夠實現自身的長遠健康發展。

（四）以用戶為中心，重新實施用戶連接戰略

傳統媒體在向新媒體轉型發展過程中，需要有大批量的忠誠度比較高的客戶群體，對傳統媒體來說，應該樹立以用戶體驗作為核心的目標追求，以先進技術作為驅動力量。需要在轉型過程中，充分借助于先進的移動互聯網技術、大數據技術以及物聯網技術發展，搭建信息資源分享的平臺，特別是能夠制造生產以及傳播的智能化平臺，增加用戶的沉淀，在智能匹配的基礎上，能夠有效完成用戶的重新連接。第一，需要以用戶為中心，注重用戶的體驗。傳統媒體在轉型發展過程中，應該以用戶體驗作為核心追求，將用戶痛點作為落腳點和出發點，將自身的服務延伸到用戶的需求中，滿足用戶的個性化需要;第二，借助于大數據資源的分享平臺，能夠完成歷史數據的導入，做好接口建設，將傳媒資源以及互聯網資源進行有效的匯聚，充分實現信息的可拓展功能;第三，在內容生產上下足功夫，做好傳播平臺的建設。對于傳統媒體來說，要建立智能化的新聞線索決策系統以及寫作和發布系統，實現整個媒體信息傳播的智能化和個性化，提高整個媒體編輯的效率，從而增加新聞編輯的終端。借助于大數據以及智能化分發技術，能將新聞資訊以及服務精準推送給潛在的用戶，滿足用戶的個性化和智能化需求;第四，在平臺建設上，需要注重用戶的沉淀，特別是核心用戶，需要采集數據和分析，然后借助于大數據分發模型和算法，對用戶的習慣進行精準的刻畫，多方面分析其行為的軌跡，主要為了能夠達到精準營銷以及優化產品的目的，實現對于客戶的多樣化智能服務。

（五）借助于互聯網打開轉型思路

借助于互聯網打開轉型思路，需要以移動客戶端作為主體，借助于內部強大的傳播以及商業盈利模式，充分進行互動。可以借助于個人用戶的認知，與多媒體大數據以及虛擬現實等技術，形成一個完整的生態系統，建立可持續的商業發展模式，能夠實現用戶信息的自動匹配。特別是借助于政府公開數據掌握數據資源，在智慧城市的建設中抓住機遇，打造智能化平臺，努力成為智能城市的運營方。在這期間要尊重互聯網的整體規律，建立信息服務的新理念，同時需要建立基于互聯網的信息化服務商業模式，建立能夠與用戶共享的盈利模式，有助于提高自身的優勢，獲得更多的用戶增量，達到用戶沉淀的目的。

結語

面對新媒體時代的沖擊，傳統媒體要想走出一條長期健康可持續的發展之路，就要探尋自身情況，找到符合自身路徑的轉型路線，找準自己的差距，補足自己的短板，結合自身情況，同時以用戶作為核心，為用戶提供個性化的服務，以實現傳統媒體與新媒體之間的健康發展。

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