地方出版社利用地域文化優勢尋求特色發展之路

錢偉捷

[摘要]隨著科學技術的發展，尤其數字打印、虛擬打印、電子書等新技術、新概念的產生對出版行業有重大影響，地方出版社在近些年的發展過程中遇到了一定阻礙，但是社會的轉型對于地方出版社也是一種機遇，我們需要站在更高的角度看待未來發展問題。本文從利用地域文化優勢方面，探求地方出版社的特色發展之路，意在為讀者提供更多的思考角度。

[關鍵詞]地方出版社;地域文化優勢;特色發展;策略

出版行業的發展非常迅猛，加上科技快速提升促成了當前行業中很多大型出版社以及聯合出版社的不斷吞并與融合，這樣的市場發展背景下使得其市場占有率不斷提升，也就從側面擠壓了地方出版社的生存空間。同時民營企業在市場中的份額也在不斷增大，因為其具有更高執行的靈活性，因此能夠在市場中不斷搶奪市場資源。地方出版社需要在競爭激烈的市場中脫穎而出、站穩腳跟就需要利用地域文化優勢，并結合市場發展規律進行優化改革。

一、地方出版社利用地域文化優勢的原則

（一）突出專業優勢，注重差異化選擇

根據以往地方出版社的發展情況分析，在一些地方性文化發展問題上常常出現扎堆現象，也就是同質化問題比較嚴重，大量報道很容易降低讀者的興趣點。對這樣的現象我們建議地方出版社要站在自身的資源角度上考慮，對于其它出版社已經提出的主題不要再繼續跟風，而是要注重不同刊物的文化性差異，從地方文化中深入挖掘資源和材料，凸顯地方特色的基礎上，創立自己的文化品牌。

（二）建立文化自信，講好地域故事

我國正處于社會深度變革階段，我國的發展在世界上引人注目，經濟的發展是一個國家的崛起信號，文化自信才是一個國家興起的重要標志。我國是一個多民族國家，國家的文化就是由各個地方性文化所組成的，因此地方出版社在利用地域文化優勢發展中，要明確自身的文化使命，對于地域資源文化要進行整合性傳播，注重文化的國際化輸出方式，講好地域性故事就是對中華文化的信仰，要將我國真實、立體、多元化的文化傳遞給世界。

（三）創新內容表達，融合數字出版方式

地方出版社內容的選擇，上要勇于創新和不斷探索，對于一些文化熱點要有自己的堅定立場，同時在選擇內容切入角度上要更多的貼近百姓、符合生活，站在讀者角度去思考，然后再將內容進行烘托，不同的文化特點可以在縱向和橫向進行比較，給讀者更加宏觀的思考角度，同時內容表達要更加豐富與簡潔，在傳遞文化理論和文化知識的過程中盡量讓讀者“聽得懂”。在數字化發展的背景下，出版社與互聯網已經有了密切聯系，這是社會發展的必然，也是行業技術的提升，因此地方出版社要結合當前大數據、人工智能、可視化技術等方面進行深度融合，吸引更多的年輕人對地方文化進行閱讀和學習。

二、地方出版社當前發展中的問題與困境

（一）選題范圍存在局限性

隨著經濟浪潮的不斷沖擊，出版社在市場競爭中不僅有同行之間的激烈競爭，還有跨界行業的沖擊，尤其地方出版社更是舉步維艱。首先市場中貌似出版主題很豐富，但是熱點主題仍然非常稀缺，在素材有限的情況下，地方出版社就存在互相模仿的問題，造成了選題同質化現象非常嚴重，這樣對于行業發展非常不利，很容易造成讀者失去閱讀興趣，感覺閱讀什么都是千篇一律。其次，地方出版社在選題上有質量問題，其中主題與內容不符、主題缺少挖掘價值、單純注重數量而忽略質量，無法與現階段的讀者需求相匹配，在思想上也不夠深刻，很難引起讀者共鳴

（二）閱讀內容及形式題材不新穎

出版社作為重要的輿論風口，不僅是社會實踐活動的重要引導者，也是社會效應的直接參與者，我國政府一直以來非常重視地方出版社的發展情況，并在不同階段推出了很多有利于出版社提升的政策，而且我國的人口眾多，閱讀需求量也非常可觀，具有巨大的市場潛力價值。但是地方出版社站在行業發展的十字路口，并沒能結合讀者的心理需求和市場的發展規律進行深入研究，而是抱有傳統思想和歷史思維包袱，在閱讀內容及形式題材上的創作并不新穎，也沒能很好的與現代多媒體相結合，總給人一種過于落伍的感覺。

（三）地方出版社具有圍城效應

地方出版社在其發展的道路中總有一種“圍城效應"，就是寧愿守在本土也不愿意出去發展，出版社具有宣傳思想、宣傳文化、宣傳政策等責任，但是大部分地方出版社“走出去”的實際效率非常低。首先在主題和編排內容上更多的是選擇具有教科書形式的行文，雖然嚴謹但是內容不夠豐富，也無法完全能夠被外地讀者所接受。其次，有些地方出版社具有一定的地方特色，而目前的閱讀發展方向則是更加國家化的，地方特色需要保留但是在“走出去”的過程中更需要構建自身的“國際范兒”，要保證外地讀者也能讀懂，而避免使用過于生僻的地方性詞匯。最后，宣傳渠道非常狹窄，很多地方性出版社仍然堅持外相輸出型紙質閱讀材料，沒能結合當前的互聯網行業發展，很多讀者已經從紙質刊物轉向了電子閱讀，地方出版社如果沒能及時跟得上時代發展，也必然影響其戰略發展。

（四）與互聯網以及數字化產業結合的瓶頸

地方出版社在其發展過程中也有很多在嘗試與互聯網行業以及數字化技術進行融合，但是都遭到了發展瓶頸。首先對于閱讀資源的轉化并不是單純的將紙質材料轉為電子材料，那樣的轉變過于簡單，在互聯網的世界中閱讀內容更加豐富，其中包含了文字、圖像、小視頻、翻譯、互動等多種形式。其次地方出版社在選題內容上過于保守，沒有新鮮點來吸引年輕人，現在的互聯網的消費群體是年輕人居多，搶占這個群體就是占有了市場先機，而年輕群體更喜歡“新、奇、特”的閱讀內容，在編輯過程中還要更多的加入年輕人的語言和網絡文化。

三、地方出版社利用地域文化優勢的改革策略

（一）開發地域優勢，策劃特色選題

我國是一個地域遼闊的國家，從東向西、從南到北都有著廣闊的地貌，并且在九百六十萬平方公里的土地上形成了各自不同的地域民族特色、地域風情、發展環境等，因此地方出版社可以根據自身所在的環境不斷深入挖掘，但是需要注意的是挖掘過程中要注重特色選題的可持續性，要有一個閉合循環的發展體系。例如我國的發展戰略中有西北的開發、東北的振興、渤海經濟帶、長三角經濟帶、粵港澳大灣區等等，在各個發展規劃當中還有更加具體的地方性綱要，我們要結合當地自身的傳統文化、歷史發展，尋求具有城市效應的名片，并將其打造成重要的地域性文化“名片”，這樣就能形成一個良好的縱橫交叉地域文化優勢，也能夠擴大自身的社會評價維度。

（二）利用地方文化優勢，構建多層次地方選題

出版資源是地方出版社的重要依托基礎，我們要充分發揮多年積攢下的資源優勢，并結合當地的文化優勢進行分層挖掘，以多元化、多角度的形式進行特色刊物拓展，將地方文化發揮到極致。首先在市場上讀者并不是完全同一類，我們要根據當前讀者的形態進行精細劃分，保證我們的選題要在多層次的讀者中都能夠以多種形式展現其內在魅力。例如在做一個地方性文化專著的時候，我們要有學術性的文獻發表，也要有通俗類的圖書出版，同時還要注重少兒類、精裝類等不同版本的編撰和印刷，這樣既能夠滿足不同需求群體，還能對本地文化作出更大范圍的宣專。

（三）凸顯地方文化特點，構建全方位地方選題

隨著社會發展的形態多樣性不斷提高，我們當前的選題和讀物也出現了多種樣式，傳統的紙質圖書已經被讀者習以為常，前些年還出現過光盤、磁帶等傳統影音制品，隨著當前互聯網的快速發展，電子圖書、音頻軟件、視頻APP等都已經成為了大眾喜聞樂見的出版物形態。在地方出版社的發展過程中，凸顯地方特色就是為自身樹立品牌，同時也要構建全方位的地方選題，我們要開放思維，根據當前市場的需求和發展在全方位上推出地方文化選題，并與互聯網發展形態相融合，以紙質刊物為主，同時輔以不同類型的電子化刊物，讓我們的地方選題更加多元化。

參考文獻：

[1]王曉君.探究地方出版社轉型升級的發展規劃[J].傳媒論壇，2018，1（6）：107+110.

[2]何龍，謝俊波地方科技出版社轉型升級模式探索[J].科技與出版，2017（1）：123-126.

[3]劉濤.與時代發展同頻共振出版社如何做強主題出版[J].視聽，2019（10）211-212.

[4]尹君地方出版社做好優秀主題出版物的策略[J]，記者觀察.2019（36）：56.

[5]楊永龍，以市場為導向，走精品出版之路——地方出版社做好主題出版的要點[J].傳媒論壇.2019，2（13）：137+139.

[6]吳柏強地方民族出版社數字化轉型升級之困境及對策[J].出版廣角，2017（3）;77-80.

[7]王曉君結合地方出版社轉型發展困局淺談如何做編輯[J].科技傳播，2018，10（11）：165-166.