基于新媒體視角下的電視新聞傳播模式研究

傅海鑫

[摘要]新媒體的廣泛發展，屬于一把雙刃劍，為傳統電視新聞媒體發展帶來前所未有挑戰的同時，也為其傳播模式的創新發展，提供新機遇、新手段、新決策。所以，只有緊跟時代潮流，把握住新媒體發展帶來的新機遇，努力創新電視新聞傳播模式，便可保障傳統電視新聞媒體獲得新發展。基于此，本文深入研究新媒體視角下電視新聞傳播的優勢，探索新媒體背景下，我國電視新聞傳播現狀。然后以實現新媒體與傳統電視新聞媒體的融合發展，實現電視新聞傳播模式的創新為目的，分別為其提供兩方面有效對策，以供參考。

[關鍵詞]新媒體;電視新聞;傳播模式

新媒體時代的到來，對我國社會各個領域的影響巨而受其影響最為顯著的便是傳統電視新聞媒體，主要體現在影響電視新聞媒體經濟收益、影響其新聞傳播收視率以及為電視新聞傳播模式創新，提供新理念、新思路等三方面。因此，電視新聞媒體需要對新媒體的到來，對傳統電視新聞傳播帶來的影響與優勢進行深入分析，進而探索符合新媒體時代下，廣大新聞受眾者新聞獲取特點的傳播模式，以實現更高效的電視新聞傳播。

一、新媒體視角下的電視新聞傳播模式優勢解析

（一）電視新聞傳播時效性增強

傳統的電視新聞傳播模式，主要是以新聞內容傳播為主，人們新聞信息的獲取途徑，也通常僅限于報紙與電視媒體，如日報、新聞聯播等。日報媒體傳播的新聞，通常是前一天發生的事情，經過新聞編輯者的編輯與排版，以完整的新聞形式借助報紙媒介進行傳播。此種傳播方式的電視新聞傳播時效性相對較低，人們所看到的最終新聞事件，通常事件已得到證實、解決、處理，或者是在傳播期間，某一新聞事件已得到新的發展。電視新聞傳播也是如此，即便是有少數電視新聞臺已在不斷努力追求新聞傳播時效性，也通常會因各方面因素所限制，致使其新聞傳播時效性始終較差。與之相反，伴隨著新媒體時代的脫穎而出，先進的互聯網平臺、網絡信息技術與各種移動終端設備的盛行發展，促使現代人盡可通過應用移動終端設備，借助互聯網平臺應用網絡信息技術，便可輕而易舉地獲取各種實時發布的動態信息。甚至在一些新聞事件剛發生時期，便可在互聯網中的各大社交平臺、新聞平臺看到相關事件報道。這種新的發展形勢，不僅可無限縮小人們獲取新聞與新聞事實發展之間的差距，提高新聞傳播時效性，還可充分體現出新聞傳播價值，實現新聞優質傳播。由此可以看出，新媒體視角下的電視新聞傳播，具有增強其傳播時效性優勢。

（二）電視新聞傳播互動性增強

傳統的電視新聞傳播模式，通常是以單向傳播模式為主，單向性的為新聞受眾者提供新聞內容，極少會與新聞受眾者進行互動、交流，引導受眾對新聞報道內容發表自己的相關看法與意見，更別提通過了解受眾者意見，來適當重構電視新聞傳播中的一些政策制定了。所以，傳統的電視新聞傳播模式互動性特點極為欠缺，嚴重影響公民權利的使用和發揮，這一發展模式并不利于人文性社會、強社會型國家的形成。與之相反的是，新媒體時代的到來，不僅有效打破這一僵局，轉變電視新聞傳播模式，突破傳統電視新聞傳播局限性問題，同時還大幅度增強電視新聞傳播的互動性。讓電視新聞的傳播，僅可通過簡單的網絡投票互動形式，便可輕易的了解到新聞受眾者對新聞事件的態度，以及對新聞傳播模式存在的建議與意見。并通過在電視新聞網絡投票專欄，開設相應評論區，實現與新聞受眾者的跨屏交流、跨時空互動等，進一步拉近新聞受眾者與電視新聞傳播之間的距離，保障新聞受眾者能夠與電視新聞傳播的意見始終一致。

二、新媒體視角下電視新聞傳播的現狀分析

伴隨著新媒體的迅猛發展，中國互聯網用戶人群的不斷增大，不但對我國傳統電視新聞媒體帶來新挑戰，同時也對其傳播模式的改革發展，帶來全新機遇。但是，面對這一新的發展局面，電視新聞媒體若是無法采取有效措施，應對新媒體帶來的新挑戰，把握新媒體帶來的新機遇，努力推進電視新聞傳播模式的創新，那么不僅會導致我國電視新聞媒體的發展，呈現停滯不前的現狀，還會嚴重影響電視新聞傳播收視率，影響其經濟效益的提升。尤其是在新媒體盛行發展階段，我國大多數網民都已從傳統電視新聞事件獲取模式，紛紛轉變為新媒體新聞事件獲取模式。雖仍有少數中國網民群體，仍堅持通過電視新聞媒體，獲取信息事件，但也僅限于部分老年人群體，并在此過程中，逐漸形成電視新聞傳播的受眾者，已是老年人“專利”的發展局面。因此，電視新聞媒體必須要明確認識到自身新聞傳播模式，存在的不足之處，以及充分了解到現代人對于新聞傳播模式的現實需求，并結合其現實需求創新電視新聞傳播模式、傳播渠道，注重提高電視新聞傳播價值與深度。只有這樣，才可有效提高電視新聞傳播效率，提高傳統電視新聞媒體在新媒體發展中的影響力與權威。

三、基于新媒體視角下的電視新聞傳播模式創新策略研究

（一）積極采取有效措施，將自媒體融入電視新聞傳播中

自媒體是新媒體時代下衍生而成的一種新型媒體平臺，主要是以普通大眾借助數字科技與全球知識體系的相連接，實現對事實與新聞等信息數據的私人化、平民化、普泛化與自主化傳播，以博得廣大群眾眼球。這種媒體傳播形式，與傳統電視新聞傳播模式相比更具廣泛性、互動性、時效性與影響力。所以，新媒體視角下的電視新聞傳播模式創新，可借助這一機遇，積極采取有效措施，將自媒體融入電視新聞傳播中，以多個自媒體傳播渠道，增強電視新聞傳播廣泛性與時效性，提高電視新聞媒體社會知名度與新聞傳播影響力。比如在新聞傳播過程中，可借助互聯網平臺，應用網絡信息技術，開設專門的自媒體板塊，將其命名為“親歷者說”等，用于中國廣大網友發布自己親身經歷的事件，將其作為收集群眾真人真事、輿論信息資源的拓展陣地。然后，在通過組建負責該板塊的新聞編輯團隊，即使在該平臺中對有價值、有傳播意義的新聞事件進行核實與追蹤報道。并將其整合制作為完整可發布傳播的新聞事件，予以發布在其他相應板塊、社交平臺、各大網站以及新聞APP等，以此來提高電視新聞傳播效率與傳播廣泛性。

（二）深挖電視新聞價值，提高電視新聞傳播深度與價值

為有效避免電視新聞傳播內容呈現出同質化現象，減少為刺激讀者觀看，而編輯出一些內容嚴重失真、觀點偏敫、措辭浮夸等嘩眾取寵的新聞內容產出與報道，電視新聞編輯者應重視對新聞事件內容編輯模式、新聞事件傳播模式等方面的創新，與其反倒而行之，始終堅持報道有深度、有價值的電視新聞事件，以發揮其新聞報道價值，促進讀者進行獨立思考。首先，新媒體視角下，電視新聞編輯與記者，要具有較高的挖掘電視新聞價值、發現電視新聞傳播意義的能力，始終堅持以正確的三觀、職業素養與道德素養，對新聞事件進行事實報道，而非為博人眼球而扭曲事件事實。其次，在傳播電視新聞事件時，還應做到報道新聞事實、了解新聞事實背后發生的原因、對新聞事件事實處理情況進行監督與實況報道，在新聞事件產生進展的第一時間，傳播給廣大新聞受眾者，讓新聞受眾者能夠在事件發生的第一時間便了解到事情真相，提高電視新聞傳播時效性與傳播深度。這樣一來，電視新聞的傳播，才算完成其真正使命，在新媒體視角下，也能獲得較高發展空間。

基于新媒體視角下的電視新聞傳播模式創新，所呈現出的優勢特點，不僅是推動電視新聞傳播模式創新的重要因素，更是無時無刻影響現代社會群眾新聞閱讀習慣的重要手段。尤其是在新媒體發展背景下，更應針對廣大新聞受眾者新聞獲取、新聞閱讀習慣與特點，及時改進新聞傳播模式，只有保障新聞傳播模式符合現代社會大眾現實需求，才可確保其新聞事件傳播有效性與價值意義。因此，電視新聞媒體只有深切把握新媒體時代下新聞傳播模式特點與優勢，深入了解人們新聞閱讀習慣，不斷挖掘新聞傳播價值與傳播意義，才能有效促進電視新聞傳播效益最大化提高。

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