淺談鄉村振興背景下西北農村地區電子商務發展模式

彭釗 王翠麗 劉強

【摘要】農村電子商務的快速發展和廣泛普及對于推進農業農村服務體系現代化、助力精準脫貧、實現鄉村振興具有重要的意義。農村電子商務作為農村實體經濟和電子商務深度融合發展的重要產物，不僅有效破解農產品流通不暢、信息不對稱等結構性問題，還助推地區農業發展和產業轉型升級。但是由于西北農村地區交通不便，網絡基礎設施的建設落后，發展缺乏內生動力，當地農民對電子商務了解不足，極大地制約了西北地區農村電商的發展。因此，從加強農村網絡基礎設施建設、培養電商專業技術人才、完善農村物流網絡等具體問題出發，提出切實可行的優化建議，為提升我國西北地區農村電商發展提供參考性建議。

【關鍵詞】農村電子商務;西北地區;農產品

【中圖分類號】F323

【文獻標識碼】A

1 西北農村地區電商發展的現狀

隨著近幾年我國互聯網電商的興起和發展，西北農村的鄉鎮企業通過互聯網打造自己的電商平臺并且逐漸進駐國內知名互聯網電商平臺。政府通過產業扶持政策，使得西北地區的農村根據自己的特色產業優勢建立起電商數據庫和云端。當地農民通過電商平臺可以實時了解當地和周邊地區的特色產業發展的情況和動態，并將自己的特色產品和服務通過移動互聯網向社會各界展示出來。相關數據顯示，2017年農村地區的網店規模達到985.6萬家，帶動農村就業人數已經超過2800萬人;2019年全國農產品網絡零售額達到3975億元，比2016年增長1.5倍;預計2020年底農村網絡零售額逼近2萬億元。

目前西北農村地區電商網絡已基本實現全覆蓋，西北地區的一些特色農產品、中藥材等通過電商網絡傳播到全球并受到廣泛歡迎。電商網絡不僅能夠多渠道銷售農產品助推農民增收，增加貧困農民就業，帶動當地特色農產業的發展，還為促進我國的現代農業產業經營管理體系的完善和發展帶來了很大的益處。西北農村的特色產業通過互聯網電商平臺的興起有了很大的提升。但是，電子商務作為西北農村地區新興的發展模式，還存在著一些問題。

2 西北農村地區電商發展的困境

2.1 西北農村地區的網絡覆蓋率低

西北地區經濟基礎較為薄弱，經濟發展水平遠遠落后于我國中東部沿海地區。農村的電力設備陳舊、信息化水平滯后、網絡基礎設施建設雜亂無序，導致農村網絡基礎設施建設的成本高、難度大。

2.2 西北地區的農民網絡意識淡薄

西北地區信息閉塞、經濟和信息化發展緩慢，當地農民習慣于按照傳統的農業生產方式生活，第二、三產業的發展速度相對滯后。在這個信息化急速發展的年代，小農意識根深蒂固，對新興事物很容易產生抵觸情緒，同時他們缺乏網絡意識，市場競爭意識淡漠，很多農民滿足于現階段的生產生活方式，缺乏改革創新意識，嚴重影響了農村電商的推廣和發展。

2.3 西北農村地區的物流網絡不發達

西北地區地理位置偏僻，地域廣闊，交通欠發達，缺乏倉儲冷藏設施、冷鏈運輸車，導致了農村電子商務物流“最后一公里”配送的難度。農產品采摘、包裝、儲存、運輸等各個環節都需要消耗大量的時間，致使農產品流轉不暢，農產品的送達缺乏時效性。對于一些不易腐爛和對保存時間沒有限制的東西還可以進行派送，一些新鮮的東西則沒有辦法進行電商交易。落后的交通條件嚴重影響了農村電商的發展。

3 西北農村地區電商的發展策略

3.1 政府應當加大對農村網絡通信基礎設施的投資和建設

隨著西北農村信息化建設進程的加快，各級政府加大對農村電商的政策扶持和資金傾斜的力度，當地政府部門應當合理配置資金，加大農村信息化基礎建設，改善當地基礎道路和交通條件，為農村電商發展提供便利的設施條件。提高農村網絡覆蓋面是推進農村電商的基礎，加強農村信息網絡建設，降低網絡利用費率，推進農村寬帶戶戶開通，促進電子商務在農村的普及應用。

3.2 強化農村信息化人才培養

缺乏專業信息化人才是農村電商產業發展的掣肘。西北農村地區現有的互聯網人才儲備在其經驗、知識水平上遠遠達不到電商發展的要求。只有把“人”這道坎做通、做透，才能讓電商攻下整個農村。只有將產品生產者和消費者直接地聯系在一起，充分調動農民的積極性，使得更多的農戶和消費者能夠從電商獲得更好的收益和服務，才能從根本上讓更多的農民接受電商，將自己的農產品通過電商更好地推廣出去。

把電子商務實用技術列入對返鄉農民繼續再教育的培訓內容，引導返鄉青年、大學生“村官”、轉業人員和當地農民積極開展電商創業，政府創辦農村返鄉青年、大學生電商實習和創業培訓基地。通過聯合電商企業、大中專院校共建網絡實習和創業培訓基地，鼓勵更多在校大學生通過網絡實習和創業等多種方式，打通電商平臺與所需專業人才之間的交流與業務合作，彌補人才不足的障礙。對電商的專業技術人才需求直接納入現有電商專業人才的政策保障體系中，搭建電商人才供需合作交流平臺，為廣大農村和電子商務企業引進緊缺人才和急需的電商專業技術人才。

3.3 建立完善的農村電商派送網絡

要更好地實現電子商務和農村物流的長遠發展，一方面要對傳統的農村流通配送模式和技術進行完善，另一方面還要針對具體情況建立一套現代農村物流配送體系。由手農村居住點比較分散，很多農村居民無法享受簡便快捷的物流服務，現有的物流公司想要在農村真正做到全面覆蓋還是非常困難的。為了有效降低農產品生產運輸成本，提高農民經濟效益，政府必須投入大量資金在農村興建物流派送站點，在農村修建完善的交通網絡，建立一套能夠與全國物流網絡相銜接的農村物流派送網絡，方便農民在線交易。截止2019年底，全國建制村直接通郵鄉鎮農村快遞配送網點的覆蓋率已高達96.6qo，農村貧困地區居民每年收投的快件數量超過150億件。

4 西北農村地區電商的發展潛力

西北農村地區有著極富多樣性的農業產品類型，所以農村電商具有很大的市場發展潛力，政府部門在進一步發掘市場發展潛力之后，才能更有針對性的完善農村電商服務體系。

4.1 鄉村振興戰略為西北農村地區的農村電商產業發展帶來了新機遇

政府將繼續在政策層面持續引導和強化，農村電商產業發展的政策環境和經濟發展空間趨勢向好，基礎配套設施、教育、金融政策支持等方面將進一步地得到落實，為推動農村電商的發展提供更好的環境和政策空間。要充分地挖掘特色農業的多重文化功能與特色產業價值，形成一鄉一業，一村一品的強大農村電商特色產業，還要積極地進行農產品生態文化涵養、休閑農業觀光、文化休閑旅游體驗、健康休閑養老等多重特色產業功能的融合開發，并且要推動特色農業、加工業、旅游業的融合發展，壯大農村電商特色優勢產業，樹立良好的農村電商產業品牌。

4.2 西北農村地區電商發展具有年輕的態勢

西北農村地區的電商產業作為一個朝陽產業，更容易得到年輕人關注。培養一批新農村青年和電商人才，加強創業引導和電商專業技能知識的培訓。遴選一批知識和文化素質相對較高、思維活躍的年輕人作為領頭人，培養他們脫貧致富的能力，充分激發農民脫貧致富的內在創業動力和自我創新發展的潛能。對新農村青年人才培養應最大限度地發揮本區域的優勢，做到因地制宜、因人制宜。同時對從業人員培養方式和培養內容具體要進行差異化識別，所制定的從業人員培養方式和內容要具有較強的針對性和實用性。

4.3 西北農村地區電商的發展將帶動其他產業發展

在建立農村電商平臺之后，村民通過互聯網在電商平臺上推廣自己的特色農產品，拓寬了市場范圍，獲得更多的關注度。由于進行電商交易的載體是互聯網進而加速了電子行業的發展，而農村電商的物流系統又帶動了交通運輸行業的發展，一些原生態產品的加工和儲存，帶動了加工制造業的興起。農村電商行業的發展受益的不僅僅是西北農村的農民，也為相關經濟利益鏈上的人們和企業帶去了豐厚的經濟收益，促進了整個行業體系的發展和良性循環。

5 結語

農村電商的快速發展對助力精準脫貧、實現鄉村振興具有極其重要的意義。在農村信息化的發展浪潮中，各級政府要加大對西北農村地區的支持和投資，建立標準化的農業生產體系、打造本土農村電商品牌、提高農村的信息化水平、培養農民的創新意識，更好的促進當地經濟快速發展，進而更好的帶動其他行業的發展，最終充分發揮農村電商的最佳發展潛力。

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[作者簡介]彭釗（1989-），女，甘肅慶陽人，助理經濟師，研究方向：農村經濟。