廣告海報設計的以小見大能力展現

黃曉菊

【摘 要】為有效判斷以小見大表現設計手法在廣告海報設計中的作用與價值，深度分析廣告海報設計中以小見大能力展現的途徑，為廣告海報設計提供借鑒與參考。從理論研究入手，分析廣告海報設計的以小見大表現手法概念及應用價值，選取具體案例剖析以小見大能力的呈現途徑，理論與實踐相結合是此次研究采用的主要方法。尋找到廣告海報設計的以小見大能力具體展現途徑。該展現策略可以為現代廣告海報設計提供借鑒與參考，有助于廣告海報設計的創意呈現。

【關鍵詞】廣告海報設計;以小見大;表現手法;能力展現

中圖分類號：F713.841? 文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）28-0165-02

現代商業活動中廣告具有非常重要的作用，成功的廣告不僅僅能夠讓消費者對廣告內容及廣告商品產生深刻印象，更能夠有效激發消費者的購買欲，充分發揮廣告的作用，為企業帶來收益與利潤。廣告海報是平面廣告的重要構成形式，在視覺傳達作用日益凸顯的當下，廣告海報設計能夠有效抓住人們的眼球，使得生活節奏極快的現代人將視線更多地停留在海報上，這將在很大程度上影響到廣告海報設計的成功與否。隨著廣告海報設計的日益成熟與多元，設計師能夠運用的表現手法與設計方式也在不斷增加，如何充分發揮自己的設計創意與設計理念，最終在豐富多樣的廣告海報中凸顯出來，這是廣告海報設計者關注的重點。

設計師在廣告海報設計時首先會明確自己的設計對象、設計需求與總體構思，采用對比、夸張、聯想、比喻等表現手法營造不同的海報意境，有效激發潛在消費者的關注興趣與情感共鳴，最終達到產品知名度拓展、產品認可度提高及產品銷售量提升的目標。“以小見大”是現代廣告設計中運用較多的表現手法之一，相較于其他廣告海報設計平鋪直敘式的創造與表達方式，這種表達手法從小處著眼，引導受眾透過“小表現”領會“大用意”，有效感悟廣告海報蘊藏的深刻內涵，在實現廣告目的的同時，引發人們的深刻思考。通過廣告海報設計中“以小見大”表現手法的研究，能夠更好地把握這種手法的運用原則與實現要求，為廣告海報設計以小見大能力的充分展現提供依據和參考。

一、廣告海報設計中以小見大表現手法與價值分析

廣告海報設計中的以小見大表現手法重點抓取廣告表現對象的某個特征或某些核心要素，通過想象、虛擬、濃縮、代指等方式實現廣告由面到點的過渡，通過局部的集中刻畫或拓展延伸實現廣告主題的深度挖掘和適度放大，確保受眾通過小的布局點向大的表現面思考與感悟。以小見大表現手法賦予了用戶充分的想象空間，但也對海報設計者提出了更高要求。設計者在具體設計過程中往往會通過極具立體感的點、線條和面去實現立體圖像呈現目的，將想象與創意思維融入海報圖像之中，重點描繪某個部分，最終利用以小見大方式彰顯海報主題。

以小見大表現手法的界定充分關注了海報圖像或元素中某些點對整體畫面的代表，完成不全面向全面的過渡和替代，更加豐富的表現形式和更加多樣的代表要素使基于以小見大表現手法創造的廣告海報視覺設計更加靈活。以小見大中的“小”重點突出了廣告海報圖像的視覺焦點與感官中心，設計者將自己的創意濃縮其中，這與常規概念上的“小”存在顯著差別，小中寓大、以小勝大、以小代大是以小見大表現手法的核心，高度提煉的廣告海報設計呈現出簡潔卻不簡單的特點。

當前廣告海報設計過程中最常使用的創意表達手法多種多樣，例如直觀展示法、特征突出法、引用聯想法、比喻引用法、識讀夸張法、懸念設置法、以小見大法、連續系列法等，以小見大法是廣告海報創意設計中較為常用的方法。以小見大法有效把握了廣告對象的某個核心要素，用極具想象力和創造力的圖像與文字將該要點有效描繪出來，局部的放大描寫往往會給受眾留下更為深刻的印象，同時又能圍繞該主題展開自主想象。廣告海報設計以小見大能力的展現能夠將廣告海報中非常復雜的圖像信息進行深度提煉與有效重組，高效把握廣告海報的一點一滴，從小處著手顯現中心思想，確保廣告海報將精華內容全面呈現出來。

廣告海報設計的思想精華與主旨要素均落腳于小處，看似小小的要素卻襯托出更大的廣告主題，相互襯托的海報內容與海報主題形成了立體化的廣告海報格局，有效避免了受眾出現眼花繚亂和思維混亂之感，清晰而簡潔的設計特點更加符合現代人的審美需求。由此可見，以小見大的廣告海報設計是現代海報創作的重要方式，它兼顧了廣告需求、藝術設計需求、圖形設計科學及視覺審美趨向，其在現代廣告海報發展中具有無可替代的作用，而且隨著受眾對廣告海報理解認知與價值需求的不斷調整和發展，以小見大表現手法將發揮更為重要的作用。

二、廣告海報設計中以小見大能力的展現策略

以小見大能夠用小小的設計要素緊緊吸引受眾眼球，使得廣告海報在方寸之間引起受眾的注意力，進而有效傳達設計師期待傳達的信息。以小見大表現手法的運用對廣告設計者提出了較高要求，如何更好地尋找廣告之“小”以突出主題之“大”，這是所有設計師面臨的主要難題，筆者結合具體案例對廣告海報設計中以小見大能力的展現策略進行分析研判。

（一）巧妙抓住廣告海報設計中的“小”

廣告海報設計中“小”的把握體現出設計師對廣告對象的理解與認知，巧妙地挖掘并抓住“小”能夠充分展現設計主題，“小”應該是恰到好處且貼合主題的，恰如其分的“小”既能夠讓受眾在最短時間內把握海報信息并把握海報與廣告對象之間的聯系，又能夠避免繁雜的信息給受眾帶來困擾或不適合元素導致受眾出現認知障礙。很多設計師在廣告海報設計中非常擔心受眾無法理解自己的設計意圖而加入了大量提示信息，這些提示信息導致廣告海報顯得過于直白和突兀，這也說明設計者對于“小”的理解和把握還存在偏差，作品本身的成熟度與完成度不高。成熟的廣告海報設計方案必須要能夠巧妙地抓住“小”，設計師通過合理的取舍將作品呈現在受眾面前，同時留給受眾豐富的想象空間。以小見大的表達手法可以選擇多種途徑來實現，例如設計者可以從小處設置懸念或故布疑陣吸引受眾的關注，激發觀眾對于廣告的興趣。

“絕對伏特加”系列廣告海報享譽世界，這主要是因為其設計師經常會創作出讓人驚嘆的平面廣告作品。“絕對伏特加”是俄羅斯著名的伏特加品牌，其產品具有優良的品質和極佳的口感，但它能夠吸引消費者的不僅僅是優質的產品，還有特具魅力的海報設計。我們通過分析多種酒水廣告海報能夠發現，設計師往往會在海報中融入能夠凸顯酒水品質的圖片或構建人們享受飲酒快樂的情景以吸引顧客，這種海報設計方案雖然能夠讓顧客對產品產生興趣，但是長期運用很容易讓顧客產生審美疲勞。“絕對伏特加”結合自身特有的曲線瓶進行廣告設計，同時會根據各個國家特有的文化符號進行二次創作，很多用戶在看到海報后會迫不及待地尋找本國文化相關元素，中國地區的“絕對伏特加”海報就根據中國的生肖進行了創造，融入京劇中孫悟空的臉譜，將多種文化元素融入其中，我們很容易將關注點集中在“孫悟空”“72變”之上，甚至忽略了其伏特加的身份，在細細品味后才會發現它的巧妙，為設計師的良苦用心和巧妙設計而拍案叫絕。

（二）確保海報設計“小”得貼切

廣告創意圖形可以由此言彼，由圖畫形象作為媒介向受眾傳達情感、表達意念。而以小見大的表現方法就是利用畫面中的“小”來表達意念和情感。以小見大的表現方法中的“小”并非是隨意和不加思考的，而是設計師對廣告訴求重點的理解和深華。如何體現“小”，如何“小”得貼切，確實讓設計師覺得很有難度。小得貼切就要求由一個局部或一個細微現象能夠準確地反映出事物的本質特點。

360 手機衛士廣告設計中加入了大量細線元素，細線精巧細膩，造型空靈剔透，整體感覺清秀脫俗，給人雅致秀逸的感覺。它是一種精細和輕盈的表現手法。加上廣告海報設計詞，不但給人一種單純直觀的感覺，也會給受眾留下強烈的印象。這是“以小見大”的藝術表現形式的成功案例。

（三）以“小”構建抽象的海報形式

以完全抽象的藝術圖案、文字或符號來表現的形式。這種以小見大的圖案設計往往具有深奧的抽象意義，具有一定的神秘感。通過一系列抽象的圖案進行現代設計的表達，是現代廣告海報設計以小見大設計藝術領域的審美突破。對于廣告海報設計中的以小見大，其形式的表達是各式各樣的，如果說僅僅是依靠形式比較單一化的具象或者是意象形式進行表達，則會抹去廣告海報設計以小見大設計的豐富多彩。抽象的形式表現關鍵是依靠圖案形式的大幅度變化進行廣告海報設計含義的表達。抽象造型是在自然形態的基礎上進行各種異化的表達，這種經過了加工的表達則更具藝術形態，審美上別有一番韻味，比起具象以及意象來說則更具藝術表現力。田中一光“日本舞蹈”，通過將它們進行藝術化的處理，從而運用到廣告海報設計中，讓人在抽象的視覺狀態下感受以少見多圖案的同時，也感受到廣告海報設計的獨特魅力。

三、結語

以小見大的表現方法是廣告海報藝術創作中的一種重要方法。這種表現方法的核心就在于設計師能否準確地抓住和刻畫設計元素中的“小”，并加以渲染來體現設計的本質。恰當地運用它可以起到事半功倍的效果。

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