中國本土電影節的打造

樊姝彤

【摘 要】2019年是平遙國際電影展的第三年，作為僅僅走過三年的年輕電影節，平遙國際電影展已經成功吸引了大量媒體和華語電影人的關注，呈現出良好的發展趨勢。與國內其他電影節相比，平遙國際電影展不僅具有地理位置、旅游資源上的優勢，還有擁有準確的自我定位，且形成了獨特的策展風格。本文將在梳理平遙國際電影展創辦歷史的基礎上，分析闡述平遙國際電影展的顯著特點和自身優勢，并對平遙國際電影展在發展中存在的問題進行探討并提出相關對策和建議。

【關鍵詞】平遙國際電影展;回顧;定位;創新對策

中圖分類號：J992 ? 文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2020）28-0109-03

威尼斯電影節誕生于1932年，是世界上第一個電影節，此后電影節研究逐漸成為電影史和當代文化研究的重要組成部分，而電影節本身具有推動文化藝術產業發展和交流的重要意義。隨著中國電影產業的不斷發展，在過去的幾年里，中國電影節的數量和質量也隨之提高，不僅有上海國際電影節、北京國際電影節、金雞百花電影節等傳統老牌電影節的不斷與時俱進、銳意創新，還涌現出了一批年輕的新興的充滿特色和潛力的電影節，平遙國際電影展就是其中引人注目的一顆新星。

一、平遙國際電影展的創辦回顧

平遙國際電影展由我國著名導演賈樟柯創辦，由意大利著名電影制片人、影評人馬可·穆勒擔任平遙國際電影展的藝術總監。據賈樟柯所述，創辦平遙國際電影展的原因在于希望開拓公眾視野，提供給影迷最新的電影創作成果，同時給觀眾們提供一個在院線觀賞歐美主流電影以外的具有活力的電影的機會。2017年是平遙國際電影展的第一年，這一屆平遙國際電影展的宣傳語為“平遙元年”，其靈感源自意大利新現實主義導演羅伯托·羅西里尼的影片《德意志零年》。“零”的圖形視覺近似一個圓，與“元”諧音，正好暗示了平遙國際電影展將從“元年”開始，從“原點”出發。第一屆平遙國際電影展便交出了一份讓人滿意的答卷，不僅在選片質量和藝術性上得到了電影業界的認可，還成功吸引了大量觀眾。平遙國際電影展的官方數據稱，影廳平均上座率高達93.7%，平均每天有兩萬人次看片。2018年第二屆平遙國際電影展主題為“電影回歸市集”，也代表回歸電影的童年時代，希望觀眾和電影工作者回歸到電影的本心，以一種較為寬容和客觀的態度來看待電影，讓整個電影大環境變得更加包容。此外，此屆在第一屆的五個主要單元：“臥虎”“藏龍”“影展之最”“首映”“華語新生代”，以及四個官方展映單元：“回顧/致敬”“山西制造”“影迷嘉年華”“特別展映”的基礎上完善了“發展中電影計劃”和“平遙一角”兩個延伸單元，增添了影展對年輕人的吸引力。2019年是平遙國際電影節舉辦的第三年，影展主題是“大家和大家”，前一個“大家”是享譽國際世界影壇范圍內的大師，后一個“大家”是廣大的觀眾和千千萬萬的電影從業者。前者帶來了專業的視角和豐富的從業經驗，后者則帶來充滿活力的年輕的聲音以及對電影炙熱的好奇與熱情。

二、平遙國際電影展的特點

（一）獨特的時空構建

獨特的地域空間造就了特有的地域文化[1]，電影展本質上是一項商業活動，目的是促進文化交流，因此電影節需要具備一定的吸引力來引起世界各地的電影創作者和觀眾的關注。賈樟柯是山西汾陽人，從《小武》《站臺》《山河故人》中一個個發生在山西人身上動人的、關于愛恨情仇和世事變遷的故事，到賈樟柯導演一度搬回山西老家，開了一家“山河故人”餐廳的舉動，外人很容易捕捉到賈樟柯對山西的深厚情感。同時賈樟柯提到由于大部分現存的較為出名的電影節都舉辦在大城市，因而想在小地方舉辦一個集中的、自下而上的電影盛會。正如賈樟柯導演對于第三屆影展的海報的解讀一樣，“寓意電影是一個獨立神奇的星球，所有的電影創作者、電影觀眾都是這個星球上的居民……因為十天的電影展，平遙也變成了一個星球”。平遙國際電影展憑借古鎮獨特的隔離性和歷史感，讓電影展的參與者能切實地感受到這種獨立于外界的靜謐感，更好地沉浸于電影世界之中。

平遙古城位于山西省中部的平遙縣，被稱為中國“保存最為完好的四大古城”之一，雖然距今已有2700多年的歷史，人們依然能從現有的古建筑中看到明清時期縣城的基本風貌，體會到數百年前的風土人情。位于山西省中部的平遙古城具有便利的交通條件，距離太原武宿機場只有90千米的距離，而平遙火車站和平遙古城站兩個火車站的結合使得去往平遙擁有了更多的選擇。隨著近些年平遙攝影展以及大型情景體驗劇《又見平遙》的聲名遠揚，平遙古城漸漸積攢了豐富且多層次的藝術氛圍。平遙電影宮位于平遙古城西北角，臨近平遙古城墻，原為國營柴油機廠，后于2017年由平遙縣政府組織，將原有的柴油機廠改造成現在的平遙電影宮。平遙電影宮[2]是一個集電影放映、文化交流、藝術體驗為一體的多功能公共符號空間，具備足夠的空間、人性化的布局和健全的設施，能夠給參展人員提供全面的支持和服務。而在平時非電影展的時期，平遙電影宮仍然以其獨特的建筑風格、豐富的功能吸引著大量的游人。除了電影院之外，電影宮中還設有特色的獲獎書店、各類娛樂游戲設施、咖啡店、電影主題禮品店等區域，成了平遙古城的一張新的名片。具有豐富旅游資源、深厚文化底蘊的平遙古城和與時俱進的平遙電影宮，共同為平遙國際電影展的舉辦創造了完美的先決條件。

（二）準確的自我定位

自從1932年威尼斯電影節作為全世界第一個電影節舉辦開始，世界各地不同類型的電影節就開始不斷涌現，從21世紀開始，電影節的數量更是呈井噴式增長。據網站“Stephen Follows”2013年的數據統計，現在全世界大約有3000個電影節正在運行。而在中國，電影節的數量大約有二十個左右，近年來更是不斷涌現出新的電影節，例如海南島國際電影節、FIRST青年電影展等。要想在眾多電影節中脫穎而出，必須要有準確的定位，平遙國際電影節雖然今年只舉行了三屆，但其定位已相當精準。

1.非主流的電影節

隨著網絡時代的來臨，理論上觀眾們可以觀看和接觸到類型豐富、種類多元的電影，但事實上由于中國國內的電影發行放映渠道的狹窄和主流媒體宣傳方向和口味的既定，大部分觀眾可以在院線接觸到的影片，還是以歐美為主的好萊塢風格的電影，這就導致了大量優秀的獨立藝術電影缺乏曝光的渠道。從選片來看，平遙國際電影展將主要的關注點放在非西方國家。在2019年第三屆平遙國際電影展一共展映的54部影片中，亞洲國家參與制作的影片占據43部之多。而從獎項的命名來看，平遙國際電影展重要獎項——以意大利著名新現實主義導演羅伯托·羅西里尼命名的“羅伯托·羅西里尼榮譽”，包含“最佳影片”和“最佳導演”兩項殊榮，旨在鼓勵和支持具有人文主義精神的優秀作品和導演。而另一個平遙國際電影展設立的重要榮譽則命名為“費穆榮譽”，由費穆家人授權賈樟柯藝術中心于平遙國際電影展組織及統籌，旨在傳承費穆導演的精神。

2.年輕的電影節

“年輕”不僅僅是對平遙國際電影展本身的發展歷程的概括，更指代電影展的策展理念和服務群體。平遙國際電影展希望和年輕人更緊密地聯系在一起，同時給年輕的電影工作者們提供一個相互交流的機會以及自我展示的平臺。平遙國際電影展設置了多個以發現、鼓勵新人導演為目的的放映單元，其中最重要的是“臥虎”和“藏龍”單元。“臥虎”單元為新導演單元，致力于在全球范圍內發掘優秀的新人導演，并且選擇其處女作或者第二部劇情長片作品入圍;“藏龍”單元則將關注點聚焦在華語新導演身上，希望能夠有新意的優秀作品，并且通過影片讓觀眾進行思考。在獎項設置方面，平遙國際電影展專門設立了“青年評審榮譽”，這一項榮譽的評審團是年輕一代電影創作者以及海內外高校的電影學院學生代表，他們將從入選“藏龍”的影片中選出最能代表年輕人審美的一部。“青年評審榮譽”的設立，不僅僅代表了青年電影人話語權的上升，也預示了中國電影力量的自信和不斷積蓄。同時從第二屆平遙國際電影展開始設立“平遙一角”這樣的線下交流版塊，該版塊創新地采用“學校日”的形式，與海內外重點電影專業院校合作，交流高校學生拍攝的優質電影短片。平遙國際電影展還開設了一系列學術活動，以2019年第三屆平遙國際電影展為例，其中有我國著名導演張藝謀、謝飛、著名巴西導演小克萊伯·門多薩的大師班活動，還有種類豐富的電影論壇。每年平遙國際電影展的大師班版塊都是最能吸引年輕電影人參與的版塊，今年第三屆平遙國際電影展于“站臺”露天劇場舉辦的張藝謀導演的大師班可謂是門庭若市，很多學生和電影愛好者從外地趕來，在大師班開展當天部分觀眾從凌晨開始排隊。

三、存在的問題及對策

作為一個具有良好發展趨勢和獨特吸引力的年輕電影節，平遙國際電影展已經建立了較好的口碑和發展路徑。但是，平遙國際電影展仍然存在著知名度不夠高和放映模式單一等問題，本版塊嘗試給這些現存的問題提出一些解決思路。

（一）拓寬宣傳路徑，加強媒體合作

與電影節同時出現的往往是各類媒體記者，電影節不僅僅是電影人和觀眾的盛會，也往往是全世界各大相關媒體的一次集體亮相。從電影界到時尚界，各類媒體都會抓住這樣一個難得的將各路明星、導演、業內精英齊聚一堂的機會，集中地對電影節的方方面面進行采訪報道。通過媒體的報道，可以在很大程度上提高影片的曝光度和關注度，引起觀眾對影片的期待，對于后續影片的發行和上映都有著至關重要的影響。全世界各大電影節都會抓住這個機會，與媒體進行互利合作。以2009年的戛納國際電影節為例，這一年的5月來參加電影節的記者來自80多個國家，多達三千名。而平遙國際電影展2019的官方數據顯示到場媒體記者481人，到場海外記者33人。雖無意與舉辦多年的戛納電影節比較媒體記者數量，畢竟兩個電影節定位和發展程度不同，但通過這一組數據的對比還是可以直觀地反映平遙國際電影展和國際一流電影節受關注狀況的差距。

很多電影節會采取明星效益這樣的方式來造勢，但平遙國際電影展顯然不打算通過這樣的方式吸引觀眾的注意，而是以電影本身為主。在第一屆平遙國際電影展，舉辦方曾經嘗試邀請電影明星擔任形象宣傳大使，但從第二屆平遙國際電影展開始，就取消了明星擔任形象大使這一措施。因此平遙國際電影展更加需要加大宣傳力度，同時注重對目標群體的宣傳。雖然2019年第三屆平遙國際電影展的上座率達到91.2%，但省內觀眾占比達到了57.7%，而平遙市民占比21.6%，這說明平遙國際電影展的宣傳力度不夠，且對全國其他省份觀眾的吸引力不足。平遙國際電影展希望吸引年輕的優秀電影人和青年學生，那么可以加大在全國各大設有影視專業高校的宣傳力度。在宣傳平臺的選擇上，可以多關注年輕人中比較流行、受歡迎的app，有針對性地選擇高質量的優質平臺進行投放宣傳。

（二）延長展映時間，打造平遙品牌

平遙國際電影展具有得天獨厚的地理位置優勢，平遙古城交通便利且擁有豐富的旅游資源，結合平遙電影宮為觀影提供的優質硬件配置，可以嘗試打造一個全年性的平遙觀影品牌，讓電影的氣氛滲透這個古鎮，從而逐漸發展成電影愛好者的一個朝圣之地。平遙國際電影展展映的影片全部在平遙電影宮放映，但在10天左右的電影展結束后，電影宮又恢復成了一個普通的商業院線，和其他各地的電影院并無二致。雖然含有一個放映非檔期經典影片的“平遙專場”，但特點仍然并不突出，與平遙國際電影展的策展特點和選片風格并不完美契合。筆者建議舉辦方可以在平遙電影宮利用部分影廳，全年循環播放歷年平遙國際電影展入圍影片中已經正式發行的電影，不僅可以彌補部分影迷因為工作、學習原因無法參加十月舉辦的平遙國際電影展，而錯過觀賞優秀展映影片的遺憾，還可以進一步反哺平遙古城的旅游業，在非電影展時期吸引更多愛好電影的游客。

既然平遙國際電影展的舉辦方想要把平遙定位成一個電影愛好者的世外桃源，一個精巧又集中的影迷聚集地，那么可以從空間構建上完善相關配套措施，構架起多元的放映空間[3]，如鼓勵進行平遙古城里獨立書店的放映、青年旅舍放映、露天放映等。雖然現在網絡發達，各類影片唾手可得，但在大銀幕前，在優質的音效和影院獨特的氣氛中觀影，會給觀影行為賦予一種神圣的“儀式感”，這種“儀式感”給觀眾帶來的愉悅是無法在手機和電腦屏幕上獲得的。同時也可以在平遙進行藝術院線的另類嘗試，在不同的放映空間針對不同的受眾，選擇不同片源和空間構建模式，打造如中國獨立電影、英美藝術電影、女性導演作品等不同的主題影院。在擁有優越地理位置和一定品牌效應的基礎上，放映機構還需要及時更新放映空間的音響效果、座椅舒適度、銀幕大小等基礎設施，借助平遙國際電影展的影響力，逐漸積累良好的口碑，從而共同全方位打造平遙國際電影展這一品牌。

參考文獻：

[1]譚慧.綻放在世界盡頭——北歐電影節分析[J].當代電影，2017，（01）：95-101.

[2]郭士萌.工業遺產再利用[D].山西大學，2019.

[3]邵蘭蘭.延續影片展映生命：探析FIRST青年電影展放映體系[J].傳播力研究，2018，2（19）：80-81.