“一帶一路”背景下行業(yè)媒體國(guó)際傳播體系建設(shè)探析——以《中國(guó)石油報(bào)》為例

一、我國(guó)媒體建設(shè)國(guó)際傳播體系的必要性

（一）是爭(zhēng)奪國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的需要

國(guó)際話語(yǔ)權(quán)以國(guó)家經(jīng)濟(jì)、政治、軍事、科技實(shí)力為基礎(chǔ)，以思想、文化、價(jià)值觀為感召，以維護(hù)國(guó)際秩序、實(shí)現(xiàn)國(guó)家安全和發(fā)展利益為目標(biāo)。如今，國(guó)際輿論仍是“西強(qiáng)我弱”的總體格局。這就要重視國(guó)際傳播，爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)，擺脫“有理說(shuō)不清”的局面，“自塑”我國(guó)國(guó)際形象并針對(duì)“他塑”主動(dòng)調(diào)整傳播策略，給國(guó)外受眾提供了解認(rèn)識(shí)中國(guó)的途徑。

國(guó)內(nèi)外媒體對(duì)“一帶一路”倡議的前景、影響、作用和意圖都進(jìn)行了跟蹤報(bào)道和分析討論。這說(shuō)明，在參與全球治理中加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，提升我國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)勢(shì)在必行。但建設(shè)高效國(guó)際傳播體系是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，國(guó)際上有諸多事例可為我國(guó)媒體國(guó)際傳播建設(shè)提供借鑒。

（二）是增進(jìn)民心相通的需要

“一帶一路”倡議為我國(guó)國(guó)際傳播帶來(lái)了契機(jī)。在促進(jìn)絲路建設(shè)的過(guò)程中，我國(guó)與沿線國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、政治、文化等方面的交往日益頻繁，“中國(guó)智慧”“中國(guó)聲音”更為世界所關(guān)注。民心相通是“一帶一路”建設(shè)重要的社會(huì)基礎(chǔ)，“國(guó)之交在于民相親，民相親在于心相通。”可見(jiàn)，民心相通是“一帶一路”的根基，擴(kuò)大中國(guó)與沿線國(guó)家合作還需增進(jìn)民心相通。

以“一帶一路”建設(shè)的關(guān)鍵區(qū)中亞地區(qū)為例，合作20年來(lái)，中國(guó)石油在中亞累計(jì)創(chuàng)造了超4萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，公益投入接近3.8億美元，公司員工本土化率逾98%，在合作中重點(diǎn)培養(yǎng)了資源國(guó)一批技術(shù)和管理人才。除此之外，還建設(shè)了惠及哈薩克斯坦半數(shù)人口的中哈天然氣管道二期項(xiàng)目（別伊涅烏—巴佐伊—奇姆肯特）。民眾對(duì)中國(guó)在該區(qū)域內(nèi)的包括油氣合作在內(nèi)的經(jīng)濟(jì)行為看法存在負(fù)面情緒，給區(qū)域內(nèi)中資項(xiàng)目帶來(lái)消極影響，加強(qiáng)國(guó)際傳播，塑造中國(guó)形象迫在眉睫。這需要我們加快推進(jìn)民心相通，促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)發(fā)展，使當(dāng)?shù)孛癖娬嬲惺艿絿?guó)際油氣合作帶來(lái)的實(shí)惠，為進(jìn)一步推進(jìn)中國(guó)與中亞地區(qū)的油氣合作創(chuàng)造良好的環(huán)境。

就我國(guó)媒體而言，新華社在全球的分支機(jī)構(gòu)已近200個(gè)，數(shù)目遠(yuǎn)超美聯(lián)社和路透社；央視在美國(guó)分部多為本地雇員，人數(shù)超200人；國(guó)際臺(tái)在全球的記者站數(shù)量也超過(guò)100個(gè)，已經(jīng)具備向世界發(fā)出中國(guó)聲音的硬件條件。但總而言之，我國(guó)媒體主動(dòng)作為的能力偏弱，在引導(dǎo)輿論方面還停留在淺層次，尚未達(dá)到“以講述好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音為目標(biāo)”的時(shí)代新要求。需要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力，主動(dòng)設(shè)置議程，以打通隔閡、消弭距離，引導(dǎo)社會(huì)輿論。

二、行業(yè)媒體推進(jìn)國(guó)際傳播的策略——以《中國(guó)石油報(bào)》為例

（一）提升從業(yè)者的語(yǔ)言功底

夯實(shí)語(yǔ)言功底是提升國(guó)際傳播能力的基礎(chǔ)。由于各個(gè)語(yǔ)種的差異，新聞報(bào)道在傳播過(guò)程中很容易出現(xiàn)信息缺失或語(yǔ)義不明。因此，在對(duì)從業(yè)者國(guó)際傳播能力的培養(yǎng)中，語(yǔ)言能力訓(xùn)練不可或缺。隨著“一帶一路”建設(shè)走深走實(shí)和伙伴圈的持續(xù)擴(kuò)展，需要更多熟悉國(guó)際形勢(shì)的新聞傳播人才，精通一種或多種外語(yǔ)是滿(mǎn)足這一要求的先決條件之一。

《中國(guó)石油報(bào)》與中國(guó)外文局合作舉辦了英語(yǔ)新聞編輯寫(xiě)作培訓(xùn)班，培養(yǎng)采編人員國(guó)際新聞思維方式和雙語(yǔ)新聞采編能力。并與新華社和中國(guó)日?qǐng)?bào)社達(dá)成合作意向，初步搭建信息交換渠道。在此基礎(chǔ)上，開(kāi)展了國(guó)際傳播的初步嘗試。CPD News（中國(guó)石油報(bào)英語(yǔ)新聞）于2018年下半年在“油立方”客戶(hù)端開(kāi)始運(yùn)行，以中國(guó)石油集團(tuán)重大新聞和全球能源新聞短消息為主要傳播內(nèi)容，截至今年6 月底，共發(fā)稿150篇。2019年還制作了兩期英文版“一帶一路”能源合作導(dǎo)刊，以中國(guó)石油集團(tuán)與國(guó)際伙伴的重大油氣合作項(xiàng)目為報(bào)道內(nèi)容，在第二屆“一帶一路”油氣合作圓桌會(huì)議中發(fā)放給俄羅斯天然氣工業(yè)股份公司、哈薩克斯坦國(guó)家石油公司、緬甸國(guó)家石油公司、莫桑比克國(guó)家石油公司等合作伙伴，拓展對(duì)外信息發(fā)布窗口。

（二）構(gòu)建融合中外的話語(yǔ)體系

構(gòu)建融合中外的國(guó)際傳播話語(yǔ)體系講好中國(guó)故事，是加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要途徑之一。正如北京大學(xué)國(guó)家戰(zhàn)略傳播研究院院長(zhǎng)程曼麗所言：“一個(gè)國(guó)家邁向強(qiáng)國(guó)的歷程，也是話語(yǔ)體系構(gòu)建的過(guò)程。對(duì)處于上升期或轉(zhuǎn)型期的大國(guó)而言，講故事不僅是一種話語(yǔ)技巧，更是一種戰(zhàn)略能力。”

中國(guó)石油海外賬號(hào)于2019年底開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，堅(jiān)持故事化敘事，以英、俄、西三種語(yǔ)言傳播中國(guó)石油在國(guó)內(nèi)外促進(jìn)就業(yè)、環(huán)境保護(hù)、改善民生等方面所履行的社會(huì)責(zé)任。截至6月23日，在Facebook、Instagram、VK、Twitter等海外社交賬號(hào)共發(fā)布推文1382條（其中視頻125條），總閱讀量超2000萬(wàn)，互動(dòng)數(shù)超38萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)量超4415次，留言1012次，粉絲總量達(dá)9萬(wàn)人。反映中國(guó)石油扶貧工作的推文《昆侖山下養(yǎng)殖忙》，一周內(nèi)總瀏覽量超23.3萬(wàn)；反映中國(guó)石油貫徹綠色發(fā)展理念，彰顯企業(yè)擔(dān)當(dāng)?shù)耐莆摹斗街榉妃Q歸來(lái)》一周內(nèi)總瀏覽量達(dá)27萬(wàn)。建設(shè)多語(yǔ)種海外社交賬號(hào)使《中國(guó)石油報(bào)》外宣的渠道得到豐富，為奪取主流輿論場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)創(chuàng)造了條件。

（三）提升從業(yè)者的新媒體采編技能

新媒體時(shí)代，需要通過(guò)多種手段構(gòu)建融通中外的話語(yǔ)體系。語(yǔ)言能力是基礎(chǔ)，國(guó)際視野和跨文化學(xué)習(xí)是必需，掌握新媒體技術(shù)是新要求。加強(qiáng)國(guó)際傳播能力對(duì)記者編輯的要求從單純寫(xiě)作提升為綜合掌握“寫(xiě)、拍、剪、編”等基本技能，并及時(shí)運(yùn)用這些技能獲取和編輯素材，生產(chǎn)出適合不同傳播平臺(tái)的，具有不同特色的多態(tài)化產(chǎn)品，以達(dá)到適應(yīng)傳播對(duì)象需求的目的。此外，在互動(dòng)性上，不能僅是單方面的傳遞，還應(yīng)該吸納和呈現(xiàn)國(guó)際受眾的多層次反饋。

《中國(guó)石油報(bào)》積極通過(guò)“外向型”合作進(jìn)行體制創(chuàng)新，提升從業(yè)人員的新媒體采編能力。成立青年創(chuàng)新工作室和融媒體中心，引進(jìn)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)編輯記者進(jìn)行培訓(xùn)，以中央廚房模式搭建新媒體采編平臺(tái)，重塑編采流程，為編輯與技術(shù)專(zhuān)員密切合作創(chuàng)造了條件。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著共建“一帶一路”從“大寫(xiě)意”進(jìn)入“工筆畫(huà)”階段，中國(guó)與沿線國(guó)家在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的往來(lái)合作日趨深層次，構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)傳播渠道，增強(qiáng)國(guó)際影響力日趨重要。本文從爭(zhēng)奪國(guó)際話語(yǔ)權(quán)和增進(jìn)民心相通兩個(gè)層面出發(fā)，闡述建設(shè)國(guó)際傳播體系的必要性，并結(jié)合《中國(guó)石油報(bào)》的相關(guān)實(shí)踐，為進(jìn)一步增強(qiáng)行業(yè)媒體國(guó)際傳播效力提供有益參考。