千禧一代更愿選擇健康而非財(cái)富

英國(guó)世界廣告研究中心網(wǎng)站11月2日文章，原題：與財(cái)富相比，中國(guó)千禧一代更愿選擇健康中國(guó)許多千禧一代感覺自己因忙碌的生活而過(guò)度勞累且壓力過(guò)大，他們?cè)絹?lái)越多選擇健康產(chǎn)品，以增強(qiáng)自尊心并防止長(zhǎng)期健康問(wèn)題。相關(guān)調(diào)查報(bào)告顯示，這些年輕消費(fèi)者不再把自己的消費(fèi)能力僅限于服裝、娛樂和日常小器具上，而是把部分收入專門用來(lái)購(gòu)買創(chuàng)新保健產(chǎn)品，如草藥茶、維生素補(bǔ)充劑、有機(jī)奶等。

這正催生一個(gè)規(guī)模達(dá)幾十億美元的產(chǎn)業(yè)。“如今，‘健康取決于膳食的傳統(tǒng)東方哲學(xué)正對(duì)年輕一代產(chǎn)生巨大影響力”，全球咨詢公司Prophet的高級(jí)客戶經(jīng)理湯姆·張說(shuō)，“我們看到90后消費(fèi)者正推動(dòng)有關(guān)門類的產(chǎn)品強(qiáng)勁增長(zhǎng)，從具有養(yǎng)顏功能的膠原蛋白水、肌膚美白丸等現(xiàn)代美容食品/飲品，到燕窩、魚翅等傳統(tǒng)滋補(bǔ)品”。

這種趨勢(shì)與一種跡象相一致：在中國(guó)年輕消費(fèi)者中，保持良好健康并非只是一種觀念，而是切實(shí)的擔(dān)憂。7月份對(duì)（中國(guó)90后）年輕人開展的一項(xiàng)調(diào)查顯示，超過(guò)五成人說(shuō)受到脫發(fā)、掉發(fā)、視力減弱困擾，超過(guò)四成人表示存在肥胖、運(yùn)動(dòng)能力下降的問(wèn)題，超過(guò)三成人表示免疫力在下降。

由于城市生活節(jié)奏快，中國(guó)一二線城市的許多年輕人并未擁有健康生活方式。他們中更多人正感染嚴(yán)重疾病，從而迫使其更關(guān)注自身健康，尤其是在社交媒體加劇年輕人的焦慮、新冠疫情迫使他們更注重免疫力之際。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)更發(fā)達(dá)的中國(guó)長(zhǎng)大的年輕一代人更喜歡更放松的生活方式，這使他們更重視健康和安樂。這代人相信“內(nèi)在健康”是“外在美”的基礎(chǔ)，也是推動(dòng)他們?cè)谏钪星靶械淖钪匾谋惧X之一。▲

（丁玎譯）