黨報新媒體在教育命運共同體中的角色

張麗亞

摘要：全媒體時代，要想更好地進行教育新聞宣傳報道，黨報新媒體的作用不容小覷。只有構(gòu)筑教育命運共同體，才能更好地做強主流輿論，增強權(quán)威傳播力、政策理解力、語言轉(zhuǎn)換力、文字感染力親和力，才能在遵循新聞傳播規(guī)律、尊重教育發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，優(yōu)化宣傳質(zhì)量和宣傳效果，更好地服務(wù)民生，弘揚主旋律，傳播正能量。

關(guān)鍵詞：媒體融合;主流輿論;共同體

教育是國之大計、黨之大計。怎樣做好教育宣傳？黨報無疑是重要陣地。在推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論的當(dāng)下，黨報教育類新媒體值得關(guān)注。它在教育命運共同體的構(gòu)建中發(fā)揮著重要作用。本文以昆明日報社旗下的“昆明教育”微信公眾號為例，具體闡述黨報新媒體扮演的角色。

近年來，國家不斷深化考試招生制度改革，進一步促進教育公平。昆明持續(xù)做好外來務(wù)工人員隨遷子女的入學(xué)工作。

從2018年起，昆明主城區(qū)的外來務(wù)工人員隨遷子女全面實行網(wǎng)上預(yù)登記。為了更好地宣傳政策，擴大知曉面，同時用更直白的方式傳遞信息、方便務(wù)工人員，昆明市教育行政部門與“昆明教育”微信公眾號合力策劃，提前三個多月，于2017年11月份推出《2018年昆明主城區(qū)外來務(wù)工人員隨遷子女小學(xué)入學(xué)政策十問十答》。

這條微信采用問答的形式，十分直觀，就像面對面的交流。其中重點解答了十個大家普遍關(guān)心的問題，如昆明市外來務(wù)工人員隨遷子女怎么申請入學(xué)？如何進行網(wǎng)上預(yù)登記？進行網(wǎng)上預(yù)登記后，如何到居住地街道辦現(xiàn)場確認？已經(jīng)預(yù)登記且符合條件的，按什么順序安排入學(xué)等。單條閱讀量5.2萬，準確快速的一手信息發(fā)布，既滿足了社會公眾的需求，又提高了宣傳的針對性和有效性，從而保障了招生入學(xué)工作的平穩(wěn)有序。

自此，幾問幾答宣傳政策的方式一直沿用至今。翻看新媒體蓬勃發(fā)展的這幾年的教育節(jié)點報道，無論是小學(xué)新生招生入學(xué)、小升初網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一報名，還是高中招生錄取、中高考分數(shù)線劃定，“昆明教育”微信公眾號每每總是權(quán)威發(fā)布政策要點，報紙及時跟進，方便不同閱讀習(xí)慣的群體掌握招生動態(tài)，積累了數(shù)以萬計的忠實粉絲。很多時候，都是獨家或首家推送重磅新聞，這與教育行政部門的大力支持、互相信賴分不開。這就是教育命運共同體的一個很好的體現(xiàn)。

當(dāng)前，信息交互呈現(xiàn)全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的特性，受眾每天面對的信息體量龐雜。該如何求證信息的真實性、可靠性？廣大受眾往往在快節(jié)奏的生活中，更傾向于選擇主流媒體的權(quán)威發(fā)布。越在這種時候，黨報新媒體所承擔(dān)的責(zé)任就越重，也越能體現(xiàn)話語權(quán)和價值。

除了做好權(quán)威政策的及時發(fā)布，把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論外，在“四全媒體”時代，黨報新媒體還應(yīng)該持續(xù)擦亮“新聞眼”，善于捕捉行業(yè)的熱點、亮點。

“要旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個明顯提高”。

作為一個專業(yè)的教育新媒體，“昆明教育”微信公眾號就在創(chuàng)新宣傳方式、優(yōu)化傳播內(nèi)容、豐富傳播手段上進行了很好的實踐。

今年在疫情防控形勢穩(wěn)定持續(xù)向好的前提下，云南省敲定了春季學(xué)期開學(xué)時間，不同學(xué)段分批次錯峰開學(xué)。其中，昆明市高三、初三年級3月23日開學(xué)。

明確了開學(xué)時間，學(xué)生和家長們更關(guān)注學(xué)校的疫情防控到底做得怎么樣？“昆明教育”微信公眾號隨即推出校園硬核防疫的數(shù)篇報道。在開學(xué)倒計時之際，探訪開學(xué)前學(xué)校的各項準備，現(xiàn)場直擊學(xué)校疫情防控工作。應(yīng)急演練，高科技助力快速篩查體溫，網(wǎng)格化劃定教師責(zé)任區(qū)，因地制宜解決用餐難題，設(shè)置臨時觀察室以備不時之需……一張張實景圖片，一項項務(wù)實舉措，展現(xiàn)出的是校園細致入微的改變，更是所有教職員工攜手守護學(xué)生的溫暖。

在此過程中，快速捕捉到學(xué)校的典型經(jīng)驗做法，比如《實景開學(xué)演練，昆明西南聯(lián)大研究院附屬學(xué)校教科書式操作》。該校真實還原了開學(xué)后的場景，不僅以“體驗教學(xué)”的方式告知老師們該怎么做，也讓全校教職員工對即將到來的新學(xué)期更有底氣，同時也成為兄弟學(xué)校學(xué)習(xí)借鑒的范本。

最長假期結(jié)束時，為了讓開學(xué)更有儀式感，“昆明教育”微信公眾號創(chuàng)新推出語音海報，留存別樣的開學(xué)紀念。同時邀請校長，通過海報傳遞新學(xué)期寄語，聊聊新期盼，給孩子們收收心。這種接地氣、有底氣、聚人氣的宣傳更好地唱響主旋律、傳播正能量。

融媒體時代，作為黨報的新媒體，“昆明教育”微信公眾號持續(xù)鞏固強化內(nèi)容為王的核心優(yōu)勢，打造云南教育類信息權(quán)威發(fā)布平臺。

“昆明教育”微信公眾號充分利用互聯(lián)網(wǎng)特點和優(yōu)勢，不斷優(yōu)化服務(wù)，增強受眾的觸媒黏性，以提高傳播力、影響力，進而提升輿論引導(dǎo)力。

根據(jù)考試時間節(jié)點，多次推出包括試卷分析、知識點解析在內(nèi)的考生福利。整合全媒體資源，線上線下聯(lián)動融合，組織高考備考、中高考志愿填報大型直播活動，將備考攻略分享給更廣大的學(xué)生群體，邀請高中學(xué)校負責(zé)人與考生、家長進行更直觀的溝通，為準大一新生順利進入理想的高校作出種種努力……

在拓展服務(wù)內(nèi)涵、延伸服務(wù)鏈條的同時，結(jié)合熱點，適時推送系列報道。今年，幼兒園開學(xué)延遲，家長們十分關(guān)心幼小銜接如何開展?！袄ッ鹘逃蔽⑿殴娞柺紫乳_展微調(diào)查，了解幼兒園大班家長的需求;其次，基于數(shù)年深耕教育領(lǐng)域的積淀，迅速梳理關(guān)鍵詞;接著，篩選適合的采訪對象;最后從如何和孩子聊小學(xué)入手，逐一呈現(xiàn)服務(wù)性極強的系列報道，包括拼音是否有必要提前學(xué)、要不要學(xué)寫字、閱讀能力怎么提升、視知覺能力有什么秘密等。因為貼近性強，每一條微信推送都得到廣泛關(guān)注和好評，引發(fā)共鳴，家長們紛紛留言，討論熱烈。

“昆明教育”微信公眾號還重視分眾傳播，不同學(xué)段的粉絲在不同的微信群，更便于信息精準投遞。

得益于黨報的錘煉，記者們始終堅持正確新聞志向，堅持正確工作取向，“昆明教育”微信公眾號始終堅持正確政治方向，堅持正確輿論導(dǎo)向，既傳承傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，又具備新興媒體的特質(zhì)，這使其成為本土教育新聞輿論宣傳的重要陣地，是構(gòu)成教育命運共同體不可或缺的要素。