區(qū)塊鏈技術(shù)對新聞業(yè)發(fā)展的影響探析

仲玉維

摘要：新興的區(qū)塊鏈技術(shù)為新聞業(yè)的發(fā)展提供了一種新的選擇，區(qū)塊鏈的去中介化、公開透明、可追溯等優(yōu)勢特點(diǎn)，使得新聞業(yè)在面對傳統(tǒng)媒體上有了更多現(xiàn)實(shí)可能、在維護(hù)新聞業(yè)的權(quán)威上有了技術(shù)保障，然而，區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到新聞業(yè)上仍然不可避免地存在著某些制約。本文試圖通過分析區(qū)塊鏈技術(shù)對新聞業(yè)變革性的影響力，進(jìn)而推動(dòng)區(qū)塊鏈技術(shù)與新聞業(yè)融合發(fā)展，走出一條可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：區(qū)塊鏈;新聞業(yè);影響;融合

區(qū)塊鏈的英文是Blockchain，字面上的意思就是（數(shù)據(jù)）塊的鏈。顧名思義，就是“區(qū)塊”與“鏈”的結(jié)合。作為數(shù)字時(shí)代的一種新型基礎(chǔ)設(shè)施，具有去中介化、公開透明、不可篡改等特點(diǎn)。對于新聞業(yè)而言，區(qū)塊鏈所具備的這種優(yōu)勢，為新聞業(yè)的發(fā)展帶來了一種新的可能性。與此同時(shí)，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新聞信息產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播形式也有了很大的變化，使得區(qū)塊鏈技術(shù)能夠及時(shí)高效地為新聞業(yè)的職能權(quán)限和版權(quán)提供幫助，進(jìn)而最大限度地保障了使用者的利益。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、VR/AR等新技術(shù)在傳媒上的應(yīng)用，新聞的生產(chǎn)與消費(fèi)不可避免地面臨著新的發(fā)展軌跡，傳統(tǒng)的新聞平臺遭受著巨大沖擊。要想建設(shè)一個(gè)符合時(shí)代潮流的新聞行業(yè)，就必須要以區(qū)塊鏈這種先進(jìn)技術(shù)為支撐，賦予新聞業(yè)以更多的可能性。

（一）區(qū)塊鏈技術(shù)“不可篡改”的特點(diǎn)催生新聞業(yè)內(nèi)容新業(yè)態(tài)

區(qū)塊鏈技術(shù)通過采取復(fù)雜的算法，將數(shù)字、內(nèi)容進(jìn)行了加密處理，實(shí)現(xiàn)了新聞信息的不可篡改。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，又好又快又新成為新聞生產(chǎn)的標(biāo)志詞，但由此引發(fā)的各種亂象也是層出不窮，利用新聞標(biāo)題吸引目光，內(nèi)容良莠不齊等，讓用戶對新聞信息失去信息，降低了權(quán)威性與可信度。但利用區(qū)塊鏈技術(shù)，平臺上所有的信息都將會有記錄，“黑歷史”將會永遠(yuǎn)被“載入史冊”，于是必然會刺激新聞內(nèi)容生產(chǎn)者更加重視自己作品的專業(yè)度和產(chǎn)品的信譽(yù)，從而使新聞業(yè)走上一條專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母哔|(zhì)量之路。

（二）區(qū)塊鏈技術(shù)“可追溯性”維護(hù)新聞業(yè)職能新尊嚴(yán)

顯而易見，區(qū)塊鏈技術(shù)的核心特點(diǎn)就是安全、效率。在這個(gè)日趨復(fù)雜的時(shí)代，信息的發(fā)布相當(dāng)于區(qū)塊鏈技術(shù)中的一次交易，區(qū)塊鏈技術(shù)的成熟發(fā)展也對新聞媒體的版權(quán)保護(hù)起到了至關(guān)重要的作用。利用區(qū)塊鏈技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)對新聞信息發(fā)布過程的全跟蹤，使虛假惡意類的新聞原形畢露。比如，2018年6月，通過采用區(qū)塊鏈技術(shù)對新聞作品侵權(quán)進(jìn)行取證，杭州日報(bào)社由此打贏了其維權(quán)官司，這也是中國歷史上第一起以區(qū)塊鏈技術(shù)贏得官司的例子，其維權(quán)成本成功降低至千元以下。

（三）區(qū)塊鏈技術(shù)“公開透明”實(shí)現(xiàn)新聞業(yè)生產(chǎn)新過程

區(qū)塊鏈技術(shù)最重要的特質(zhì)就是去中心化與公開透明。在傳統(tǒng)的媒介上，新聞產(chǎn)生的過程就是一個(gè)不公開的行為，用戶無法了解每一步究竟做了什么。但應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)的新聞業(yè)，新聞發(fā)布全過程將完全公開，不存在錯(cuò)誤，不僅所有的操作流程都是清晰的，也會將維護(hù)成本大大降低，這樣一來，原先的新聞業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)榧兇庖詢?nèi)容生產(chǎn)為中心的新型新聞業(yè)發(fā)展模式。另一方面，這種新型的新聞產(chǎn)生方式，讓用戶對新聞報(bào)道擁有了更多的知情權(quán)、參與權(quán)。

（四）區(qū)塊鏈技術(shù)“共享性”推動(dòng)新聞業(yè)傳播體系新建設(shè)

區(qū)塊鏈技術(shù)是計(jì)算機(jī)技術(shù)的新型模式，包含了分布式數(shù)據(jù)存儲、共識機(jī)制、點(diǎn)對點(diǎn)傳輸?shù)扔?jì)算機(jī)技術(shù)，通過一步步創(chuàng)新與運(yùn)用“區(qū)塊鏈+媒體”的模式，各類媒體新聞作品能夠打破各層之間的阻礙，形成一套全新的分享模式，推動(dòng)全媒體傳播體系的發(fā)展與建設(shè)?？梢越邮张c發(fā)聲的機(jī)會極大地增大用戶量，一方面充實(shí)發(fā)展了媒體數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)，另一方面也豐富了新聞業(yè)傳播體系的深度與廣度，實(shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)品有形化、資產(chǎn)化、資本化。

（五）區(qū)塊鏈技術(shù)“自治性”促進(jìn)新聞業(yè)發(fā)展新繁榮

一方面，區(qū)塊鏈技術(shù)使得用戶不需要通過任何中心化的平臺即可與其他任何人產(chǎn)生聯(lián)系，可隨時(shí)隨地從使用者手中獲得收益，這無疑能夠刺激新聞生產(chǎn)的積極性。智能合約（smart contracts，在區(qū)塊鏈上運(yùn)行的程序）催生出的Steemit等平臺，一定程序上激勵(lì)了作者繼續(xù)創(chuàng)作;另一方面，區(qū)塊鏈技術(shù)能夠促進(jìn)多個(gè)生產(chǎn)者之間的“云”合作或者其他便捷式高效的合作，這將會大大降低信息產(chǎn)生的成本，提高新聞生產(chǎn)的效率性。

作為一種新技術(shù)，區(qū)塊鏈的應(yīng)用仍然會面臨許多方面的考驗(yàn)與挑戰(zhàn)，將其與新聞業(yè)的融合運(yùn)用也有很多問題亟待思考與解決。

（一）區(qū)塊鏈技術(shù)能否完全杜絕虛假新聞

新聞報(bào)道的客觀真實(shí)需要得到保障與支持，區(qū)塊鏈技術(shù)恰好能夠補(bǔ)上這一塊漏洞，為其提供技術(shù)支持并有序地向用戶公開透明，此外，區(qū)塊鏈技術(shù)也能對新聞的真實(shí)核查監(jiān)督起到技術(shù)上的輔助操作作用。借助于區(qū)塊鏈技術(shù)，我們能夠快速準(zhǔn)確地找到某條新聞的來源以及追溯其后續(xù)報(bào)道，也能夠追溯尋找到虛假新聞的發(fā)布操控者，從多方面控制虛假新聞的出現(xiàn)以穩(wěn)定社會輿論。但是，從整體上看，僅依賴區(qū)塊鏈技術(shù)就想完全消滅虛假新聞，是不可取的，因?yàn)樾侣劕F(xiàn)象不是靜態(tài)易于捕捉的某種實(shí)體，而是持續(xù)不斷多方向發(fā)展的過程，短時(shí)間難以捕捉和顯現(xiàn)，而且由于個(gè)人的認(rèn)知能力和辨別能力，想要在短時(shí)間內(nèi)印證破解一些謠言是難以做到的。所以如何使得帶有極強(qiáng)專業(yè)性素材得到專業(yè)的“評審員”的評審，也是區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到新聞業(yè)時(shí)將要思慮的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

（二）區(qū)塊鏈技術(shù)能否保障新聞專業(yè)性

在區(qū)塊鏈技術(shù)產(chǎn)生后，新聞的公共性得到了保障，這將極大的促進(jìn)了新聞的客觀性與公共性，用戶在某種程度上更加會關(guān)注新聞是否專業(yè)？呈現(xiàn)的東西是否潮流？這對新聞的發(fā)布者提出了更高的要求。面對一些專業(yè)性強(qiáng)的報(bào)道，新聞撰寫者能否做到專業(yè)寫作專業(yè)判斷？而且新聞的發(fā)布也是一個(gè)帶有極大主觀性的過程，有的新聞被有選擇性的呈現(xiàn)在媒體上是一種常態(tài)，對新聞的價(jià)值缺乏專業(yè)性的判斷也是有可能的。所以新聞業(yè)還不能完全寄托于區(qū)塊鏈技術(shù)。

（三）區(qū)塊鏈技術(shù)監(jiān)管能否跟得上

科學(xué)技術(shù)是一把雙刃劍，短期內(nèi)看對新聞業(yè)的發(fā)展是有正向積極作用的，但是我們也應(yīng)該看到這項(xiàng)技術(shù)尚處于初期階段，技術(shù)成熟與否？法律保障如何？使用目的如何正向化？都是目前我們應(yīng)該考慮的問題。在此問題基礎(chǔ)上，如果不加考慮輕率地全部接受吸收，可能會誘發(fā)政策方面的違規(guī)問題。此外更重要的是，由于現(xiàn)實(shí)中必然存在的各類觀念和制度的影響與約束，技術(shù)發(fā)展的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于現(xiàn)實(shí)，不管是新的區(qū)塊鏈技術(shù)的產(chǎn)生還是傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)與區(qū)塊鏈技術(shù)的融合改革，都不可避免的因?yàn)橛|及到一些利益而受到束縛與壓制。因此，區(qū)塊鏈與新聞業(yè)兩者的融合發(fā)展需要一段較長時(shí)間的緩和期。

目前，新聞傳播行業(yè)正在重重困境中艱難前進(jìn)著，而區(qū)塊鏈技術(shù)的新發(fā)展為新聞業(yè)突破阻礙提供了一種新的可供參考的方法。在對區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢進(jìn)行第十八次集體學(xué)習(xí)會議中，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，在新的技術(shù)革新和產(chǎn)業(yè)變革中，區(qū)塊鏈的集成技術(shù)起著關(guān)鍵的作用。對于區(qū)塊鏈，我們既不能一味排斥，也不能照單全收，而是應(yīng)當(dāng)辯證看待區(qū)塊鏈技術(shù)，將注意力放在如何正確將其與新聞業(yè)結(jié)合運(yùn)用的問題上，并且全力推動(dòng)其與各類行業(yè)的融合發(fā)展，在現(xiàn)階段區(qū)塊鏈與新聞業(yè)的融合交匯發(fā)展過程中，還存在著許多的現(xiàn)實(shí)障礙，但正因?yàn)槿绱耍覀兏鼞?yīng)當(dāng)積極追求改革創(chuàng)新，在相關(guān)方面探索新技術(shù)，以此在新聞業(yè)科學(xué)化發(fā)展的道路上越走越遠(yuǎn)，走出一條中國新聞業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的特色之路。