試論傳統媒體在新媒體時代的突破發展策略

華園

摘要：當前，媒體融合已經成為了廣播電視臺的不二選擇。我國廣播電視發展于上個世紀五十年代，并且在發展的過程中遭受到了諸多因素的影響。自改革開放以來，伴隨著電視機的普及，我國廣播電視臺逐漸發展到了最高峰。然而好景不長，隨著21世紀的到來，新媒體逐漸崛起，沖擊著各大廣播電視臺，并且產生了越來越嚴重的影響。正是由于這種現象，傳統媒體需要實現戰略轉型，通過一系列的改革變化，在媒體行業中實現穩定的發展。因此廣播電視臺需要根據現階段的發展狀況，積極地投入到新媒體語境當中。

關鍵詞：新媒體;廣播電視臺;困境

新媒體時代，我國傳統媒體遇到了以下挑戰：

第一個挑戰：會對大眾的注意力進行分散，產生全新的焦點，讓所有人的注意力有了 ?一定的轉移。

第二個挑戰：傳統媒體結構以及內容會形成非常明顯的變化，傳統媒體的傳播機制無法滿足現代化的需求，并且這種機制無法爭奪社會中的資源信息。

第三個挑戰：新媒體時代對內容的要求更高，同時也對媒體傳播的技術有著更高的要求，這些都不是傳統媒體所具備的條件。因此，只有擁有高超的技術才可以保障媒體平臺的結構穩定、思路清晰。

第四個挑戰：人才儲備方面。新媒體時代更加注重的是跨界人才以及專業人才的有效融合。跨界人才不僅包含了媒體領域，同時還包含了關于信息的傳播、輸送以及包裝等多方面環節。

其實新媒體的出現并不代表傳統媒體的沒落，傳統媒體存在內容生產方面等核心優勢，對于用戶群體而言，擁有深厚的影響力，存在的機遇也很豐富：

1.媒體行業各主體的扁平化，比如縣城臺完全可以借助廣播網和互聯網走向全國。

2.大的臺網，臺、網的基礎設施，如果有良好的架構，可以提供各種平臺服務來收費。

3.優質的內容，就有更多的機會走向更廣的覆蓋面。

4.跨國境的模式成為可能。全世界對中國的關注度和注意力是在穩步提升的，這其實給媒體行業帶來了很大的機遇。

（一）利用內容建設新媒體融合模式

1.以用戶為中心的媒體融合思維

傳統媒體在面臨新時代發展嚴峻的挑戰時，如果失去用戶，就會失去媒體的唯一陣地，可見內容對媒體是很重要的，屬于傳統媒體的無形資產，這種媒體內容越是深厚，其公信力就越強。

首先，要對媒體客戶進行分析，找回老用戶，發展新用戶，只有把握住媒體的用戶才能夠整合資源進行運營管理。傳統電視一向采取自主化形式向用戶傳遞信息，這種單向傳輸方式會讓用戶感到厭倦。目前如果想要找到忠實的觀眾，就必須要運用運營思維，劃分受眾群體，找準不同媒體平臺的用戶對象，針對用戶喜歡的內容做精做專，才能夠抓住用戶。

其次，要針對新媒體輸出的產品，構建互聯網與客戶之間溝通的橋梁，用戶可以通過這個橋梁了解產品是否對自己最有價值，通過媒體的內容吸引住客戶。根據縣級電視臺所具有的地方特色優勢，可以建立具有一定知名度和影響力的微博公眾號或者微信公眾號，讓電視臺員工自主運營。

最后，在建設媒體欄目時，可以采用互動的方式進行宣傳。在媒體欄目中以用戶為中心，進行節目的錄制和推廣，在題材上可以選擇與老百姓有密切關系的話題。

2.依托地方特色資源優勢融合發展

縣級電視臺的主要工作內容是圍繞縣政府進行開展的，通過對群眾意見進行回復，為群眾提供事實真相，成為具有獨立性質的媒介。縣級電視臺想要挖掘更深沉、更基礎的資源信息，就必須要堅持本土特色的自然原則，要做到貼近生活、貼近群眾、貼近實際。首先，電視臺要與新媒體進行融合建設，開展具有本地特色的評選活動，從群眾中挖掘具有優良品質的感人事跡。通過活動的宣傳和評比引領社會主義核心價值觀的普及，縣級電視臺可以通過電視、微信和報紙等方式對其活動進行實時播報，深度挖掘基層人物的鮮活故事，形成具有特色的全媒體中心平臺。在發揮自身特色的優勢下，實現資源全方面共享，增強縣級電視臺的傳播影響力。除了活動評比以外，還可以將具有特色的評比活動做成剪輯視頻，形成具有本土特色的宣傳視頻。另外，傳統電視媒體還可以利用微博、微信和客戶端對具有本土特色的新聞進行推送，建立微信公眾號通過不同的視角對當地人的生活進行報道，依托本土資源優勢融合發展。

3.拓寬渠道實施“對外開放”戰略

拓寬發展渠道，實施對外開放政策是縣級傳媒實現長期穩定發展的重要策略。推動媒體融合，實現傳統電視臺和其他行業的合作，實現互利共贏的良好局面。

傳統電視臺應該主動迎合各鄉鎮與當地企業宣傳的需求，加強深入合作，開展與用戶生活息息相關的產品。這種運營模式不僅可以拓寬平臺用戶，而且還可以為平臺自身的發展取得較好的經濟效益。比如，該縣城具有較多的汽車行業，可以與該縣汽車公司進行聯合，打造“云車險”項目，通過全民搶紅包的形式抓住用戶的好奇心，利用新媒體與傳統媒體的合力進行活動推廣。通過這種模式，可以拓寬傳統媒體發展的渠道和實施“對外開放”戰略。

（二）利用技術支撐平臺進行一體化運作

1.建立“中央廚房式媒體融合中心”

中央廚房對推進媒體深度融合具有重要的意義，傳統媒體和新媒體工作人員要結合時代發展的趨勢，實現對產品的制作和發布。通過中央廚房式媒體中心的建設，可以實現傳統媒體和新媒體融合過程中各個角色的轉變，形成全能型記者形象，并且可以通過自由組合形式生產出具有創意的內容產品。但是，在建設融合中心平臺的過程中，也要注重對網絡管理的建設，要引導主流媒體的輿論。在傳統媒體和新媒體融合中，以正確的價值觀內容來講好中國故事。

2.搭建全媒體云平臺

全媒體云平臺是面向整個企業類的一體化云服務平臺，在形式上可以有效地解決現傳統媒體在融合之后所出現的困難和問題。與傳統的廣電業務建設不同的是它具有對所有資源進行集中管理和調動的功能，這種功能可以將數據進行儲存，實現統一管理，能夠保證信息儲存和網絡傳輸的安全。首先云平臺的構架主要是以云計算為核心構造的，通過硬件和軟件方面的結合，實現品牌業務的統一管理。云平臺的出現不僅改變了傳統媒體的經營方式，而且收集了政府工作和信息，提高了大眾獲取信息的效率。

在新媒體融合的時代背景下，傳統媒體面臨巨大的挑戰，為了適應新時代發展的趨勢，傳統媒體必須通過自身的轉型和改革在內容渠道和技術上面進行創新，才能在新媒體融合道路上站穩腳跟。所以傳統媒體要根據自身情況從內部改革到新媒體融合創新進行轉型，通過改變內容渠道模式和搭建先進技術的發展平臺建設具有本土特色的媒體傳播平臺。