論電視傳媒對體育產業影響及互動發展

胡玉茗

【摘要】伴隨著中國經濟體制的不斷完善和發展，人們的生活水平和質量也越來越高，體育賽事已經成為電視媒體報道的重要保障之一。而電視媒體作為推動體育發展的第一媒體，對體育事業的發展有著重要影響，它們是相輔相成、不可分割的。基于此，本文以電視傳媒對體育產業影響及互動發展為研究對象，從本人的實踐工作角度出發，通過對當代觀眾收看體育節目現狀的分析，探討體育新聞在體育產業化進程中的作用和影響，希望能為從事體育新聞傳播或體育發展的研究者提供實質性的借鑒。

【關鍵詞】電視傳媒;體育產業;影響

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1673-0348（2020）018-136-03

Abstract： With the continuous improvement and development of China's economic system， people's living standards and quality are getting higher and higher， and sports events have become one of the important guarantees for TV media coverage. As the first media to promote the development of sports， TV media has an important influence on the development of sports. They are complementary and inseparable. Based on this， this article takes the influence of TV media on the sports industry and its interactive development as the research object. From the perspective of my own practical work， this article explores the role and influence of sports news in the process of sports industrialization by analyzing the current situation of contemporary audiences watching sports programs. ， I hope to provide substantive reference for researchers engaged in sports news communication or sports development.

Keywords： TV media; sports industry; influence

隨著每屆武漢馬拉松賽的成功舉辦，中國不僅向世界展示了一系列的體育盛事，也向世界展示了中國電視媒體對體育新聞的報道達到了世界一流水平，在推動當代體育賽事和體育產業發展方面發揮了重要作用。當今世界知識經濟全球化的背景下，電視媒體的作用越來越重要。與此同時，電視媒體在體育產業發展中的作用也日益凸顯。體育產業與電視媒體的發展已經成為不可分割的有機整體，世界體育文化與電視媒體的發展與體育事業的相互支持、風險共擔與利益共享。

1. 電視傳媒對體育產業的促進作用

1.1 電視傳媒給體育產業帶來了巨大的經濟效益

傳媒的支持是體育產業化進程中的重要環節。電視臺為體育產業和體育機構提供了巨大的資金收入和播出成本。廣播電視業已成為體育產業發展的重要組成部分。任何一種社會產品在市場經濟中都是商品。誠然，頂級體育賽事可以轉化為商品，給體育機構帶來巨大的經濟效益。電視媒體購買電視廣播權的實質是一種商業行為，電視轉播權現在已經成為體育賽事的主要資金來源。

1.2 電視媒體下的商業贊助對體育產業的經濟支持

好的運動員和精彩的活動能給公眾帶來新鮮而又激動人心的形象，并引起人們的關注，這些通常都是媒體報道的內容和主題。因此，媒體能夠吸引和吸引更多的受眾，并吸引到贊助商。當今社會，許多電視媒體利用體育賽事來播放商業廣告，這使得體育部門能從電視節目中獲得更多的收入。另外，體育賽事主辦方通常會對體育賽事的規模、性質、觀眾等進行詳細分析，然后根據實際情況選擇贊助活動和贊助階段。運動贊助實質上是一種軟性廣告。這類廣告的商業和功利性質十分隱蔽，這對贊助品牌的推廣十分有利。

1.3 電視傳媒為體育產業培養了消費群體

電視媒體進入體育產業后，縮短了體育與社會成員的距離，推動了全民健身運動和體育娛樂市場的發展，培育了新的體育群體。運動產業的消費者群體育運動具有很強的競技、刺激、參與和觀看的能力，能充分展示運動員在比賽中的心理素質和運動技能。當今社會，體育與社會成員有著緊密的聯系：體育活動吸引社會成員的參與，為體育產業的發展開辟了新的市場，公眾通過宣傳和媒體介紹了解和參與體育活動。

2. 電視傳媒與體育產業的關系分析

2.1 產業關聯的核心

伴隨著時代的進步，體育領域也在改革與創新。確立體育產業觀念，是體育播音業迅速發展的前提。數碼技術與信息技術的介入日新月異，推動著電視技術與產業的發展，這也是因特網迅速發展的關鍵。運動廣播業難于把握的電視繼電器價格也是按照市場規則和市場機制來決定的。定價包括許多未知或相關的價格要素。鑒于大眾眾多和體育的巨大影響力，其政治影響力不可低估。正因為如此，許多重視體育發展的國家試圖通過適當的手段和方法，介入體育廣播和體育比賽的組織工作，對外部力量的干預使廣播節目的價格超出標準限度。

2.2 天然的關聯效應

體育業與電視傳媒業緊密聯系在一起，即電視傳媒業把競技體育表演業考慮在內，大力支持競技體育表演業，促進競技體育表演業的發展，同時也增加了電視輸出業的產值。與此同時，電視媒體行業上游相關度和體育行業下游相關度存在差異：上游相關度可能并非純粹的出現，而是由于需求壓力而產生的后向相關度;前者的作用在短期內顯現出來，有時后者的作用需要很長時間。基于這一點，電視傳媒產業和體育產業之間有著密切的聯系，電視傳媒具有比較優勢。

2.3 形成互利的產業鏈

從電視媒體和體育界的角度來看，他是買家和賣家。與此同時，在賽前、賽中、賽后的體育推廣過程中，形成了以體育競賽為中心，以現代營銷手段為補充的產業鏈條。這一產業鏈的存在，為體育賽事的運作和發展提供了穩定的資金來源。與此同時，電視媒體在所有這些經濟收入中扮演著直接或間接的角色。

3. 電視傳媒對體育產業的影響

3.1 電視傳媒對體育產業的正面影響

3.1.1 助力體育產業的發展

電視臺能夠推動新興體育產業的發展。眾多運動愛好者和觀眾成為現代運動市場的潛在目標，為體育產業的發展奠定了堅實的基礎。舉例來說，NBA通過電視成為了著名的運動項目，并逐漸發展成為國際知名的運動品牌。中國電視媒體加大對各類體育賽事的宣傳。中國體育競賽制度的各種改革活動，通過引進各種優秀的體育競賽項目，已公開進行，推動了現代體育競賽市場的發展。電視臺正在改變健身、比賽、娛樂等體育傳媒市場，使無形資產發揮增值功能。由于電視媒體的宣傳，很多人開始關注這項運動。他們正逐漸成為運動用品的消費者，有的甚至成為了生產者。多家電視媒體參與到各類體育經營活動中，不僅促進了體育事業的迅速發展，也有利于自身的發展。

3.1.2 推動體育產業的繁榮

伴隨著現代體育的不斷發展，體育營銷的色彩越來越濃，體育也開始成為以人為中心的商業產品，各類俱樂部以經濟實體的形式發展起來。各部門都把“經營”作為體育工作的發展目標，引進體育人才，購置體育設施，從俱樂部中獲益良多。用經濟杠桿推動所有企業的經營，從而進入產業發展階段。銷售電視轉播權、設備、服裝、鞋帽等相關行業，并不斷發展壯大，這類產業正逐步成為國民經濟發展的推動力。

3.2 電視傳媒對體育產業的負面影響

3.2.1 電視傳媒形成了新的壟斷

伴隨著電視媒體與體育產業的融合，體育賽事轉播權被電視媒體壟斷。電視臺支付了大量的費用來播放體育比賽。取得電視通訊權的媒體機構把電視廣告時段以明確的價格賣給廣告主，以此賺取高價差。當付費電視興起的時候，電視頻道通常會組織付費電視中最精彩的比賽。如央視風云體育頻道要想讓公眾收看，就要支付高昂的收聽費用，這無疑增加了公眾的經濟負擔。假如中國觀眾想要觀看高水平的比賽，他們必須支付高昂的費用，這無疑會減少他們的觀眾數量，降低比賽的影響。如果沒有評級支持，廣告價格必然會下跌。贊助人投資減少會降低體育產業的收益，影響其健康發展。

3.2.2 電視轉播過度干擾了正常的賽事

電視轉播體育比賽時，經常會根據觀眾的觀看習慣調整比賽時間和時間。這一損害商業利益的行為嚴重影響了體育的正常發展。舉例來說，在洛杉磯奧運會上，為了增加黃金廣告的時長，電視媒體向奧委會施壓，要把奧運會從5天延長到6天。美國電視巨頭迫使在首爾奧運會期間改變田徑比賽時間，以增加觀眾人數，獲取更多的經濟利益。1994美國世界杯期間，奧林匹克在美蘇舉行，原因是東西半球之間存在時差，組織者在中午組織了很多比賽，允許運動員在40多度的高溫下比賽，運動員的身心都要接受嚴格的檢查。

4. 實現體育產業與電視傳媒良好互動的對策

4.1 借助電視媒體來大力弘揚人文精神

片面地追求電視媒體的利益，導致對體育活動的過度干預。要發展體育產業，就必須從根本上服從電視媒體，即電視媒體對體育產業的發展起著消極的推動作用。要改變這一現狀，促進電視媒體發展與體育產業的良性互動，就必須以人文精神為基礎，即以責任為出發點，確立電視媒體必須承擔的社會責任，并有效處理經濟利益與社會責任的關系。所以，在體育賽事的轉播過程中，更多地注重傳播體育的人文精神，這樣不僅能讓大眾享受到精彩的體育賽事，也能保證深受人文體育精神影響的觀眾，能夠真正感受到體育帶來的樂趣和樂趣，從而對體育產生興趣并積極參與體育。

4.2 促進電視傳媒與其它媒體的合作

如何積極參與體育賽事，成為體育賽事的觀眾，是現代社會電視體育傳播的新趨勢。為此，電視應加強與其他媒體的合作，以便于公眾通過各種渠道獲得信息，提高公眾參與度，克服體育節目廣播方面的不足。資訊、交流及與大眾互動。電視臺推動了體育的工業化、現代化和全球化。體育界也在不斷豐富電視媒體的內容，促進其發展。針對體育產業與電視媒體在實踐過程中存在的困難和問題，需要建立一種更加協調的互動關系。在體育產業蓬勃發展的今天，中國的電視媒體產業也必須盡快發展，才能推動中國體育產業的繁榮發展。

4.3 杜絕危害體育產業健康發展的虛假新聞

為引起公眾的注意，提高收視率，一些電視媒體不惜傳播虛假信息，阻礙體育產業發展。有鑒于此，體育相關部門應妥善處理廣播媒體和廣播媒體播放的虛假新聞之間的關系，以盡可能地防止公眾看到虛假新聞。目的在于提升運動或體育活動在大眾心中的形象，推廣體育產業以吸引大眾的注意力，促進和促進健康發展。運動產業為了推動中國體育產業的健康發展，我們必須努力改變電視媒體傳播虛假信息的現狀，提出能夠體現體育精神和體育精神的體育賽事。提升大眾體育素質，使公眾能夠支持體育賽事，積極參與體育活動，推動體育產業的健康發展。

5. 總結

綜上所述，從個人的工作經驗來看，電視對體育事業的發展有著不可替代的作用，公眾不能在沒有電視媒體作為觀看工具的情況下收看體育新聞或廣播賽事。在一定程度上，電視媒體對體育產業的發展起到了推動作用，對體育賽事市場的發展起到了決定性作用，性別的作用意味著電視媒體和無形體育資產的增長速度越來越快。因此，電視媒體對體育產業的發展起著互惠互利的作用，無論對電視傳媒還是體育事業的發展都是積極向上的。

參考文獻：

[1]李子杰.新媒體形勢下廣播電視傳媒的經營模式分析[J].傳媒論壇，2020，3（14）：53.

[2]施海妮.電視傳媒視音頻資料數字化存儲技術應用分析[J].電聲技術，2019，43（08）：33-34+52.

[3]謝波飛.傳媒對我國體育軟實力提升的重要影響[J].中國報業，2019（12）：96-98.

[4]趙曉琳，竺大力.新時期傳媒對體育文化產業的影響分析[J].廣州體育學院學報，2018，38（02）：28-31+47.