胡云深：鞋盒文化在中國

朱虹

單親奶爸為謀生創(chuàng)業(yè)

胡云深，“80后”深圳小伙，父母都是司機。雖然家境不富裕，但他從小爭強好勝，很早接觸潮流文化，7歲打籃球，夢想進NBA，12歲跳街舞，誓要拿下國際比賽冠軍。然而，家庭經(jīng)濟狀況不好，幾近入不敷出，2011年大學畢業(yè)后，云深只能進入一家電子廠，成了萬千流水線上一名普通廠哥。結(jié)婚后，他又輾轉(zhuǎn)換了幾份工作，都與電子、化工有關(guān)，為日后創(chuàng)業(yè)打下了技術(shù)基礎(chǔ)。

2016年初，云深遭遇人生滑鐵盧，兒子出生，被查出有身體缺陷，妻子提出離婚。一下成了單親爸爸，沒有工廠愿意再雇他，云深只能另謀出路。有親戚覺得他很懂球鞋，提議與他合開鞋店，但被他拒絕。云深覺得當時國內(nèi)已有壟斷企業(yè)，未來發(fā)展空間太小。

雖然沒有合作成功，但也給了云深啟發(fā)，他開始考慮圍繞喜愛的球鞋做點生意。他觀察到日本大金空調(diào)在做主業(yè)的同時，還生產(chǎn)一款空調(diào)噴霧，防水性極佳，頗受歡迎。既然球鞋市場已經(jīng)飽和，不如做它的周邊產(chǎn)品？經(jīng)過調(diào)查，云深發(fā)現(xiàn)歐美國家已有專業(yè)的球鞋噴霧品牌，但國內(nèi)還是一片空白，這讓他興奮不已：“我就做這個，而且要做中國第一！”

2016年3月，云深向母親借了2.5萬元，在深圳某小區(qū)租了一套房子，成立了深圳世博（SupBro）時尚運動有限公司，開啟創(chuàng)業(yè)之旅，主打球鞋周邊護理。

給球鞋“美容安家”，賺得人生第一桶金

創(chuàng)業(yè)沒有想象容易，云深只能趁著兒子睡著后調(diào)試試劑?！鞍牍ぐ腽B(yǎng)”5個月，暴瘦30斤，終于研發(fā)出第一款鞋面防水防塵噴霧，基于納米技術(shù)，相比較同類產(chǎn)品，該噴霧將噴霧的揮發(fā)性提高將近10倍，持久性增強近3倍，使得噴霧在鞋面迅速成膜，油水不侵，且皮革、牛巴革、帆布、麂皮均可使用。

當時，球鞋潮流剛在國內(nèi)形成氣候，深圳作為一線城市“首當其沖”，鞋店遍地開花，年輕人爭相追捧，購鞋后最擔心的就是如何保存，受潮、開膠、掉色等問題亟待解決。云深陸續(xù)推出球鞋清潔濕巾、鞋底涂白筆等系列產(chǎn)品，緊盯新店開業(yè)，主動上門，提供免費鞋護服務(wù)。他給自己訂立原則：“沒有客戶的時候，不如看能為對方做什么，可以幫助他變得更好，可能一開始不賺錢，但我們的目標是賺到資源，這才是后面變現(xiàn)的重點。當你的品牌越做越好時，東西是不愁賣的?！?/p>

果然，現(xiàn)場免費護理攢足了好口碑。云深趁熱打鐵，開設(shè)線上店鋪，并在深圳街頭開設(shè)數(shù)家SupBro實體店，打出“你的球鞋護理專家”口號，讓每一雙“嬌嫩柔弱”的新球鞋享受全方位“美容護膚”，讓每一雙“重疾纏身”的舊球鞋“煥發(fā)新生”。

線上線下聯(lián)動，定價親民、效果佳的SupBro納米鞋面防水噴霧很快成了當年爆款，被300多個潮流媒體平臺推薦，在眾多專業(yè)測評中一騎絕塵。有用過的網(wǎng)友這樣評價：“幾瓶可樂錢，就能噴15雙鞋，保持兩周沒問題，穿了那么久，鞋還和新的一樣，太棒了！”2016年，公司銷售額突破800萬元，26歲的單親奶爸終于賺得人生第一桶金。

被粉絲稱為“盒王之王”

2017年，SupBro第一款防紫外線鞋盒上市發(fā)售，而后又推出更適于組裝“鞋墻”的高透球鞋收納盒，與普通鞋盒不同，整體方正，前后兩面透明，一眼就能看到里面內(nèi)容，設(shè)計極具現(xiàn)代感，顯得非常“高大上”，且承載力高達230斤，使用市面上少見的磁力開口，安裝簡便，密封性強，能有效防止紫外線、灰塵、水漬對球鞋的損害。

同年7月，易建聯(lián)個人品牌US17向SupBro發(fā)出合作邀請。云深動了個腦筋，在聯(lián)名套裝中，除了以往備受好評的清潔產(chǎn)品，還推出針對本次合作的限定聯(lián)名鞋盒。精美的圖案，炫酷的設(shè)計，考究地印著雙方品牌LOGO，一雙雙鞋友心愛的球鞋就像直接被“升艙”，從“小隔間”住進“豪華酒店”。

作為原本“即拆即棄”的“邊角料”，聯(lián)名鞋盒卻在鞋圈大放異彩，風頭甚至蓋過主角，各大品牌紛紛向云深拋出橄欖枝。2018年，SupBro推出與可口可樂、耐克、梵高的畫等知名品牌的聯(lián)名鞋盒，并乘著俄羅斯世界杯的“東風”，做了一系列限量款，在圈內(nèi)掀起一股鞋盒風潮，一時風頭無兩。

這一年，公司營業(yè)額翻了3倍，并借助合作品牌的國際影響力，打入東南亞、日韓市場，SupBro被外界盛贊為2018年度最“狂”國產(chǎn)品牌。有媒體評價：“一個賣球鞋清潔劑的人，企圖改變潮流方向，轉(zhuǎn)變球鞋愛好者思維，一夜間改變整個行業(yè)?！?h3>首創(chuàng)“無線電+聲控”鞋盒，馬云親自“站臺”

2019年8月，云深給“球鞋之家”升了級，獨創(chuàng)全球首款“黑科技”產(chǎn)品：SupBro側(cè)開LED燈聲控發(fā)光透明鞋盒，并申請專利。這款鞋盒擁有持久炫酷的 LED 燈光與聲控功能，打響指或拍手就能點亮，設(shè)置聲控、常亮、常滅三種檔位，滿足各種使用需求，前端預(yù)設(shè)插槽能同時為20個鞋盒供電，讓“玩家”堆鞋墻時免于拖線困擾。此外，針對Nike Adapt BB等需要充電的“高科技”鞋款，底部搭載無線充電模塊，球鞋放進去就能自動充電，解放雙手。每個鞋盒就像是一幢炫酷的“未來之家”，里面放滿各種人性化的“智能家居”，每一雙鞋都能在里面“住”得“舒心”。

2019年9月，SupBro入選淘寶造物節(jié)，拿下場內(nèi)中心地帶的最大展位，云深成為現(xiàn)場唯一獲得馬云“登門拜訪”的創(chuàng)業(yè)者。當馬云在高層陪同下，來到SupBro展位前，人群沸騰了。云深趕緊上前，逐一介紹產(chǎn)品，并演示發(fā)光鞋盒的效果，手輕輕一拍，整面“鞋墻”瞬間點亮，炫酷奪目。馬云臉上綻放笑容，主動伸出手：“不錯啊，小伙子，再努力！”

2020年，靠著用科技給球鞋“美容護膚”，用創(chuàng)新給球鞋“安家落戶”，稱霸本土市場后，云深有著更大野心。他帶著“清明上鞋盒”“唐伯虎點鞋盒”等中西合璧的創(chuàng)意產(chǎn)品，單槍匹馬飛去美國，花3個月時間，對潮流買手店逐戶拜訪，最終敲定200多家店鋪的合作意向，成為第一個走向美國的原創(chuàng)國產(chǎn)潮流品牌。

云深預(yù)計2022年SupBro將做到鞋護行業(yè)的世界第一。有朋友驚訝于他的逆襲：“你這是現(xiàn)實版的《當幸福來敲門》啊！”云深回答：“幸福是不會來敲門的，這扇門全靠你自己打開?！?/p>