綠色展裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢及優(yōu)化路徑研究

■吳艷林

（義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江 義烏 322000）

一、綠色展裝的發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)中國經(jīng)濟會展研究會《2018年度中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》顯示，2018年度中國展覽會數(shù)量達10889場，展覽面積14456萬平方米，中國已經(jīng)成為全球會展業(yè)的亮點。“一個展覽會的結(jié)束，就是一個垃圾場的誕生”，中國會展業(yè)的快速發(fā)展也伴隨著高能耗和高污染，中國展覽業(yè)仍是粗放型管理與無序競爭，價格低廉、污染嚴重的一次性材料仍是目前展覽的主流材料。據(jù)統(tǒng)計，某會展中心單次展會產(chǎn)生的垃圾量可高達180噸，2014—2016年產(chǎn)生的展會垃圾共計39911噸，光清運費用就高達343萬元（見表1）。目前中國展覽工程行業(yè)90%以上采用了不可回收的一次性材料，這與綠色展裝背道而馳，綠色展裝仍是一句口號。

綠色展裝是針對當(dāng)前特裝展位在搭建、撤展過程中造成的資源浪費、環(huán)境污染問題而提出的，一段時間內(nèi)，業(yè)界將綠色會展的焦點瞄準了展覽工程環(huán)節(jié)，以至于展覽工程企業(yè)背負著“推動會展業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)會展業(yè)綠色可持續(xù)發(fā)展”的重擔(dān)。事實上，綠色會展不是僅憑某一個環(huán)節(jié)的努力就能解決問題，而是會展行業(yè)的一個“大系統(tǒng)”工程[1]。

二、綠色展裝推廣中的困難與機遇

綠色展裝在全國范圍內(nèi)推廣進度緩慢，雖有京交會、廣交會率先實施綠色發(fā)展計劃，取得了顯著成效，但綠色展覽對于絕大多數(shù)地區(qū)的展覽業(yè)仍是一句口號。綠色展裝要想真正落地?zé)o法一蹴而就，以下針對當(dāng)前綠色展裝推廣中的困難和機遇進行多方位分析，找出問題根本，抓住當(dāng)前機遇，為行業(yè)的發(fā)展提供思路。

表1 某博覽中心2014—2016年展覽數(shù)據(jù)

（一）綠色展裝推廣的困難

1.認識層面

對綠色展臺主觀認識上的誤區(qū),部分參展商為吸引觀眾，對展臺過分追求新、奇、特，認為環(huán)保材料無法達到理想的裝飾效果，經(jīng)過特別設(shè)計和裝修施工的特裝展位更能吸引消費者。還有部分參展商擔(dān)心綠色展裝會讓“品牌個性化展示”完全讓位于“簡約化、標準化和環(huán)保化”[2]，繼而導(dǎo)致參展商品牌形象難以傳播。這是參展商抗拒綠色展裝的首要原因。

2.技術(shù)層面

主要表現(xiàn)在兩個方面:首先，型材在設(shè)計及制作的隨意性上不如木結(jié)構(gòu)，在設(shè)計制作過程中，木結(jié)構(gòu)容易修改，且設(shè)計師的各種創(chuàng)意非常容易實現(xiàn)，型材在表達多樣化的造型上表達性差。

其次，綠色展裝的推廣渠道不暢，設(shè)計人員擅長設(shè)計創(chuàng)意，但對機械結(jié)構(gòu)件了解較少；新技術(shù)、新材料的推廣渠道不暢通，組展商-參展商-設(shè)計師-施工人員沒有建立一條快速的交流通道。

3.產(chǎn)業(yè)鏈

綠色展覽的產(chǎn)業(yè)鏈不完善,存在搭建難，裝修材料重復(fù)使用難，包裝物流難與綠色展裝標準體系不完善等瓶頸。

4.經(jīng)濟層面

經(jīng)濟利益矛盾阻礙綠色展覽發(fā)展。一般來說,綠色環(huán)保材料投入是一次性材料投入的1.3至1.6倍。鋁合金材料下次利用時也要維護保養(yǎng)、倉儲、運輸，費用大約占到總成本的10%[3]。以兩次的使用來看，每一次使用環(huán)保材料的價錢是木結(jié)構(gòu)價錢的70%到85%，綜合投入、維護、倉儲等，環(huán)保材料在短期內(nèi)經(jīng)濟效益沒有優(yōu)勢。

（二）綠色展裝推廣的機遇

1.符合國家政策規(guī)定，符合國際展覽發(fā)展趨勢

《國務(wù)院關(guān)于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》指導(dǎo)思想中提到：“倡導(dǎo)低碳、環(huán)保、綠色理念”。國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）為推進展覽業(yè)綠色低碳發(fā)展成立了專門的委員會，旨在培養(yǎng)會員在展覽業(yè)中的社會責(zé)任和環(huán)境責(zé)任方面的意識，從而在展覽行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展中走在前列。

綠色展裝是國際、國內(nèi)展覽的發(fā)展趨勢，把握了這個機遇就能在未來的展覽業(yè)中主動引領(lǐng)、大放異彩，獲得更多的機會。

2.政府、行業(yè)協(xié)會大力支持

2017年政府就出臺了相關(guān)文件，要求國家級對外經(jīng)濟技術(shù)展覽會在總結(jié)報告中提供綠色會展相關(guān)內(nèi)容。深圳市政府設(shè)置了綠色展覽獎勵專項資金，根據(jù)不同展臺面積給予一定的資金獎勵。綠色展會也成為了山東省品牌展會認定的新要素。

3.一次性展臺的產(chǎn)業(yè)鏈受到多重因素的挑戰(zhàn)

隨著社會經(jīng)濟、環(huán)境、政策的變化，一次性展臺原本成熟的產(chǎn)業(yè)鏈也受到多重因素的挑戰(zhàn)，具體有以下幾點：政府加大了對木結(jié)構(gòu)制作工廠的環(huán)保管理要求，土地要素制約著木結(jié)構(gòu)工廠的粗放型發(fā)展，木工工資的大幅上升，木材等原材料價格的不斷上漲，運輸成本的逐步增加，場館對木展臺等廢棄物的加倍收費，參展者和參展商對木結(jié)構(gòu)展臺有毒氣體釋放的抵制。這些因素在多方面給傳統(tǒng)的會展業(yè)帶來壓力，會展業(yè)想要穩(wěn)定健康發(fā)展必須尋求新的突破口。

4.搭建施工周期縮短，參展商控制參展成本

傳統(tǒng)木質(zhì)結(jié)構(gòu)對于品牌形象塑造效果較好，一直以來，參展商為吸引觀眾，追求華麗的展陳效果，傾向于采用木質(zhì)材料。但這種在現(xiàn)場施工的方式一方面需要大量的布展時間，搭建施工周期長，人力、資源消耗多。另一方面也在布、撤展過程中造成嚴重的現(xiàn)場污染，施工人員與參展商苦不堪言。隨著展覽業(yè)的發(fā)展，展商越來越理性，注重實際展出的效果，可重復(fù)利用的環(huán)保材料長期使用，大大降低了參展成本，使搭建更快更環(huán)保，適應(yīng)當(dāng)前行業(yè)發(fā)展需要。

三、利益相關(guān)者如何發(fā)力

關(guān)于會展業(yè)的利益相關(guān)者，不同文獻中對該概念進行了詳細分類，將政府、組展商、參展商、參展觀眾以及中介機構(gòu)等按照相關(guān)的程度分為核心、次核心、邊緣利益相關(guān)者等。本文主要指的是與綠色展裝推廣息息相關(guān)的政府、行業(yè)協(xié)會、會展公司、參展商、設(shè)計、工程、物流等配套企業(yè)。

綠色展覽的發(fā)展需要打通三個條鏈：（1）會展全產(chǎn)業(yè)鏈，包括場館方、組展商、展覽工程公司、參展商、相關(guān)配套等；（2）綠色會展供應(yīng)鏈，包括材料、物流、倉儲、設(shè)備、專業(yè)人才等。（3）綠色會展監(jiān)督鏈，包括政策、標準、檢測、認癥、監(jiān)管等。具體來說，綠色展裝要獲得快速、穩(wěn)步發(fā)展，必須對以上困難、問題作出一一解答，并能適應(yīng)于產(chǎn)業(yè)實際運作中。

針對參展商認識層面上的誤區(qū)，政府、行業(yè)協(xié)會、會展公司尤其是設(shè)計公司要做好引導(dǎo)、示范和創(chuàng)新。通過給出綠色展臺的成熟方案與成功運用的實例來讓更多的參展商認可、接受綠色展臺，同時在一定時間的實踐中，給他們帶來經(jīng)濟上的優(yōu)勢。2019年5月—8月，由義烏市市場發(fā)展委牽頭召開了2019義烏市綠色會展工作推進會和會展企業(yè)負責(zé)人座談會，會議以“打造綠色會展，建設(shè)美麗義烏”為主題，針對《綠色展覽規(guī)范運營（草案）》進行討論并征求意見。現(xiàn)場運用環(huán)保材料搭建了示范性的綠色展裝展廳，展廳同時具有輕便、美觀、環(huán)保的特性，讓人眼前一亮。可以看到，義烏作為國際會展名城已經(jīng)在聚力開展綠色展裝的落地工作，在政府、聯(lián)合會的帶領(lǐng)下，參展商們不再一味抵觸，而是開始嘗試、接受綠色展裝，義烏國際博覽中心的綠色展裝比例在不斷增長。

針對設(shè)計師面臨的兩個技術(shù)層面的困難，建立健全設(shè)計師培訓(xùn)與交流網(wǎng)絡(luò)，加強設(shè)計師對機械構(gòu)件的了解，增強設(shè)計師的社會責(zé)任感與環(huán)保意識，讓展臺設(shè)計師將創(chuàng)意思維與標準化、模塊化構(gòu)件結(jié)合[3]，設(shè)計多種結(jié)構(gòu)化構(gòu)件，并在會展業(yè)進行推廣與傳播。

產(chǎn)業(yè)鏈不完善是綠色展裝推廣遇到的更深層次的難題。針對搭建難：綠色展裝必然伴隨著材料、結(jié)構(gòu)等的變化，展臺搭建是展覽業(yè)中的重頭戲，展臺搭建的美觀度、效率與安全是非常關(guān)鍵的，所以綠色展臺的推廣需要展覽搭建人員的配合，會展等相關(guān)展覽服務(wù)公司可通過開展培訓(xùn)活動來幫助搭建公司和施工人員學(xué)習(xí)如何有效地綠色搭建。針對展具與材料重復(fù)使用難：傳統(tǒng)木結(jié)構(gòu)展臺在展會結(jié)束后大多被粉碎，運往處理廠做無害化處理，這種一次性材料不考慮重復(fù)利用，處理方法也簡單粗暴。而重復(fù)利用帶來的問題除了儲存外還有包裝物流、舊物維護等操作，對于會展企業(yè)和參展商來說，需要考慮的問題也就更多。基于此，筆者認為相關(guān)展覽服務(wù)公司可開發(fā)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，提供展具、型材租賃服務(wù)，并能夠提供代客倉儲、以舊換新、以舊翻新服務(wù)，這也避免了跨區(qū)域物流造成的資源浪費。針對標準體系不完善的問題，政府和行業(yè)協(xié)會要完善綠色展裝的標準體系，特別是在產(chǎn)品、安全、規(guī)范上要有明確的規(guī)定。

綠色展裝正面臨著轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時期，綠色展裝要想健康穩(wěn)定發(fā)展，有效的監(jiān)督必不可少。政府與行業(yè)協(xié)會除了是政策、標準的制定者，還應(yīng)該是監(jiān)督、認癥、監(jiān)管的主力軍。打通綠色會展監(jiān)督鏈，形成有效的監(jiān)管機制，對帶頭企業(yè)給予一定的認癥與獎勵，對不符合標準的參展商嚴格打擊。獎懲結(jié)合，公平公正，綠色會展才能走得長遠。

節(jié)約資源、保護環(huán)境是人類發(fā)展亙古不變的主題，推動綠色展裝發(fā)展是每個會展人義不容辭的責(zé)任。政府、行業(yè)協(xié)會積極引導(dǎo)與監(jiān)督；會展公司、參展商嚴格執(zhí)行綠色展裝標準，不打擦邊球；設(shè)計師加強培訓(xùn)，加強對機械構(gòu)件的了解，設(shè)計出同時符合環(huán)保與品牌傳播要求的展臺；展覽服務(wù)公司完善綠色展裝服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，做好展具、型材的租賃、維護、倉儲工作。整個行業(yè)齊心協(xié)力，各司其職，會展業(yè)將會呈現(xiàn)綠色、活力、健康的發(fā)展態(tài)勢。