南通地域文化在城市地鐵視覺形象系統設計中的應用

■袁向東

（江蘇工程職業技術學院藝術設計學院，江蘇 南通 226007）

地鐵是現代社會出行的主要交通方式之一，它減緩了路面交通擁堵的壓力，憑借著便捷性、時效性、安全性備受現代人的推崇和喜愛。南通地鐵于2017年12月正式開始修建，其建設將有效改善南通市的交通出行條件，帶領南通市邁向地鐵時代。地鐵既發揮著交通運輸的功能性作用，作為對外交流的窗口，同時也履行著展示城市面貌、傳承城市文化、體現人文歷史的責任與義務，而地域文化則構成了地鐵視覺形象的個性，是地鐵踐行文化責任的具體體現。因此，基于地域文化的地鐵視覺形象設計契合了南通市地鐵建設和對外交流的需求，也將成為南通市旅游交通的一道靚麗的風景。

當前，國內地鐵視覺形象設計體現地域文化特征的研究相對落后，視覺設計理念傳統陳舊，設計方法單一滯后，并且國內地鐵形象設計大多模仿國外設計形式，導致地鐵文化和內涵缺乏。隨著南通地鐵建設的推進，結合地域性的風土人情、民俗文化，提煉出獨具魅力的南通市文化要素，設計具有南通本土特色的地鐵視覺形象系統意義重大。本文調查與研究了南通市地域文化，同時對南通地域文化要素在地鐵視覺形象系統設計中應用的原則和方法進行了歸納，為南通在建的地鐵1號線及準備修建的地鐵2號線提供了視覺形象設計上的借鑒。

一、南通典型地域文化概述

南通市地處江蘇省東南部，擁有長達5千余年的悠久歷史，人文氣息濃厚，千百年來南通人民生活在江海孕育的土地上，催生了南通市獨有的文化——江海文化，造就了南通市豐富的旅游資源以及不可比擬的歷史文化遺產。江海文化作為南通市的地域文化之魂，體現了南通市特有的風土人情，推動了南通這座城市的繁榮昌盛[1]。

南通這座城市既年輕又古老，文化底蘊豐厚，是名副其實的中國歷史文化名城，有“中國近代第一城”的美譽。南通瀕江臨海，崇川福地濠水蕩漾。以狼山、濠河為代表的山水文化核心要素，以西南營、寺街為代表的歷史文化街區，以藍印花布印染技藝、板鷂風箏制作技藝等為代表的國家級非物質文化遺產……是江海優秀傳統文化的一個個縮影。隨著“一帶一路”倡議的提出以及長江經濟帶一體化的戰略部署，南通確定了其長三角北冀經濟中心的戰略地位，迎來了前所未有的發展機遇，這對南通踐行文化責任，傳承與保護好城市傳統文化，彰顯南通獨有的文化魅力提出了新的要求。

二、地鐵視覺形象系統設計的原則

隨著社會的進步和交通網絡的建設，城市交通系統愈加完善，城市軌道交通也日益便捷。作為城市對外展示形象的窗口，城市軌道交通承載著傳承文化、彰顯城市文化內涵的重任。然而縱觀當前的地鐵視覺形象設計，普遍存在以下兩個問題：一是設計缺乏文化內涵，未能凸顯城市文化底蘊；二是視覺形象系統設計不標準、不規范，風格迥異的地鐵視覺形象給文化的交流和傳承造成了困難。因此，把握好地鐵視覺形象系統的標準化與個性化設計成為當下地鐵視覺形象系統設計的發展趨向。

（一）地鐵視覺形象系統的標準化設計

標準是為了便于統一管理，由權威的機構和專家學者就某種技術、事物或方法共同制定的行業發展與實施的依據。隨著技術革命和創新驅動時代的到來，全球化的交流日益頻繁，這也催生了一批新興的城市公共空間。為了滿足全球化交流的需要，規范化、標準化的導視系統設計應運而生，其要求各大城市通過科學合理的視覺形象傳達信息[2]。世界影響最大的莫過于美國在20世紀70年代設計的一套標準化的視覺傳達系統，該系統內容豐富，有30余種新圖形標識。這個標準化的視覺傳達系統一經使用，便影響了航空港的標志設計，成為各個國家爭相采納的對象，并使得國際航空港的視覺標志逐漸趨于統一[3]。在此基礎之上，隨著城市全球化進程的加速，世界公路、鐵路交通等其他部類的導視符號也開始統一化、規范化。目前，美國等發達國家城市導視系統已經形成體系，標準化建設也已經進入成熟階段，相比之下，我國視覺導視系統的標準化建設還處于初始階段。地鐵視覺形象系統的標準化研究，首先要攻克游客對導視系統的認知領域，解決人們在地鐵空間辨別方向性的問題，要以干凈簡單的圖形傳達有效完整的信息，從而明晰游客對地鐵線路及導視系統的理解；其次要建立地鐵空間的秩序感，要保癥標識系統在樣式和位置上的統一性與規范性，從而為人們查詢線路提供便利[4]。

總而言之，地鐵視覺形象系統的標準化主要包含兩個層面：一是設計要素的標準化。文字、圖形、色彩等都是設計要素的一部分。為了便于游客理解與識別地鐵交通線路，保障地鐵導視系統信息傳達的完整性、準確性、易識別性，加強設計要素標準化建設尤為重要，應為地鐵視覺形象系統的各類設計要素制定統一的標準。二是設置位置的標準化。地鐵視覺形象導視系統要符合人體工程學原理，要從位置、高度等多個角度進行標準化的設計。

(二)地鐵視覺形象系統的個性化設計

隨著城鎮化進程和現代化建設的不斷推進，傳統文化逐漸消失或者被邊緣化。城市地鐵的建設呼吁文化回歸，強調對傳統文化要素的呈現。

1.從設計角度而言，標準化設計是地鐵視覺形象構建的前提與根本。然而中規中矩、同質化的標準化設計既易造成審美疲勞，又易導致地鐵缺乏個性。為此，人們要求地鐵視覺形象系統在標準化設計的同時還要追求個性化，能激發起人們的興趣。換言之，地鐵視覺形象系統應實現個性化與標準化的深度融合，以更加感性的方式傳達信息，凸顯文化內涵。

2.從地域角度來說，各個城市由于所處的地理環境各不相同，表現出的地域特征也不盡相同，這種地域特征體現在地理氣候、城市風貌、生態環境、風土人情、人文習俗、價值取向等諸多方面。如果把地域文化要素應用于城市地鐵視覺形象系統設計之中，將會更加鮮明地體現城市形象，展示城市精神面貌。

3.從歷史角度來說，各個城市的歷史進程也不盡相同，那些被保存和傳承下來的歷史文化遺產，構成了城市獨有的文化特征。如果能夠將這些獨特的歷史文化要素或歷史人文符號應用于地鐵視覺形象系統設計之中，則能夠更好地傳承與弘揚城市文化，凸顯城市魅力。

4.從特定功能場合角度來說，很多功能性場所隨著時間的推移逐步與周邊環境融合成一個整體，并共同形成了特有的文化特征，而這些文化元素如果能夠應用于地鐵視覺形象系統設計之中，將有利于提升本地人的文化歸屬感。

綜上可見，在地鐵視覺形象設計系統中，標準化與個性化有著完全不同的內涵和表達方式，但二者之間相輔相成，都是地鐵視覺形象設計需要遵循的原則。標準化設計是發揮地鐵視覺形象系統功能性作用的基礎，也是個性化設計的前提；而個性化設計則是地鐵踐行文化責任、彰顯城市魅力的根本，是標準化設計的拓展。因此，在設計當代地鐵系統視覺形象系統時，應實現兩者的創新融合，從而既保癥地鐵的功能性，又突出地鐵的個性化，最終達到提升城市整體形象的目的。

三、地域文化在南通地鐵視覺形象設計中的表現方法

在現代地鐵視覺形象系統設計中，地域文化要素要實現創造性的應用，既要克服對傳統符號一味地繼承模仿，也要避免過于抽象的演繹。那么，如何實現地域文化符號在南通地鐵視覺形象系統中創造性繼承和發展呢？本文提出了以下表現方法。

（一）歸納提取法

歸納提取法主要是在歸納與總結地域文化要素的基礎上，提煉出與設計需求相符的視覺元素，從而形成特色化的視覺形象。歸納提取法要求設計者必須充分認識與掌握地域文化，厘清地域文化的主次關系，歸納出鮮明的文化特征，同時用圖形化的方式將其呈現。一般情況下，地域文化要素可分為以下三類：一是具象文化要素，包括建筑、人文景觀、自然風光等；二是抽象文化元素，包括城市風土人情、習俗、宗教信仰、價值取向等；三是色彩要素，包括直接色彩（具象文化要素分析提煉出的主色彩）、間接色彩（抽象文化要素的代表性色彩）[5]。logo設計及地鐵裝飾設計采用此方法效果較好。如圖1的logo以南通板鷂風箏的外形為設計元素，簡潔的線條勾勒出logo的外框；以板鷂風箏中的圓的元素代替地鐵線路的站點，展現出江海文化的源遠流長；以南通地鐵線路圖為元素，提取線條，作為logo設計中間部分，直觀展現出設計主題。圖2以波浪元素作為輔助圖形，用極簡化的線條繪制圖形，波浪代表著長江，江海相交才能孕育出獨特的江海文化。

圖1 南通地鐵logo設計

圖2 地鐵裝飾設計

（二）圖文結合法

地域文化主要有兩種表現形式：一是具象文化，這類文化能夠通過直接提取視覺元素的形式來表達；二是抽象文化，這類文化需要通過文字予以說明、理解。無論是哪一種表現形式，均具有傳達信息的特征。相較之下，圖形比文字更具有傳染力和吸引力，但是單純的圖形容易產生“視覺誤差”，從而使人們產生認知上的偏差，而文字雖然枯燥無味，卻有利于人們的理解。因此，在地鐵視覺形象系統設計時，可采用圖文結合法，既通過圖像吸引人們的注意，達到傳遞信息的目的，又借助文字加深人們的理解，達到糾正與解釋視覺信息的目的。目前，圖文結合法主要應用于地鐵標志和地鐵標準字體的設計中。

（三）元素重組法

從狹義的角度而言，元素重組法就是對單一圖形或組合圖形通過拆分、打散等方式，從而得出新的視覺符號的一種設計方法。元素重組法既可以在色彩上拆分重組，也可以直接在圖形上做文章。在地鐵視覺形象設計中，將單元素的“形”與“色”進行重新組合出的新的視覺符號能夠使受眾產生意象聯想，從而達到傳達視覺信息的目的。元素重組法并沒有特定的組合或重組方法，具有一定的創造空間。在南通地鐵視覺形象系統設計中，設計者可以先提取出地域文化元素，并根據色彩、圖形等設計要素的特征，進行拆分、打散、組合，由此形成具有南通地域特色的新視覺符號，更好地向受眾傳遞視覺信息[2]。

（四）抽象概括法

抽象概括法以事物間的聯系為基礎，對具象要素進行抽象化表達，從而營造一種文化氛圍以及藝術張力，即把建筑、圖形、景觀等具象文化要素，簡化為通俗易懂、易于認知的文化符號，從而加深人們的理解和對事物的認識。抽象概括法依賴于受眾的聯想能力，有利于提高視覺形象的藝術性和表達張力，同時賦予視覺形象含蓄的美感。在南通地鐵視覺形象系統設計中，人們可以采用抽象概括法，把復雜的建筑、人文景觀等地域文化要素進行簡化、抽象化表達，提煉出個性鮮明，易于理解又能夠凸顯南通“江海文化”特色的符號元素[6]。如圖3，以南通標志性建筑作為元素，用極簡化的線條繪制圖形。波浪置于標志建筑的下方，寓意南通的環境碧水環繞、物華天寶、人杰地靈，符合南通打造宜居花園城市的目標。

圖3 地鐵站點標識設計

四、結語

在現代社會，地鐵承載著重大使命，既扮演著交通樞紐的角色，又履行著展示城市形象、凸顯城市魅力、傳承城市文化的職責。從某種角度而言，城市地鐵視覺形象設計與城市文化密切相關，是反映城市地域文化的一張“名片”。通過探討南通地鐵視覺形象系統標準化和個性化設計，同時結合南通“江海文化”的地域特征，借助圖文結合法、抽象概括法等視覺形象設計方法，把城市特有的地域文化要素與南通地鐵形象深度融合，構建地鐵視覺形象系統，從而達到深層次、高效率宣傳南通城市文化的目的。