融媒時代體驗式報道發展路徑探析

摘 要：近年來，各種各樣的新媒體陸續進入傳播領域，受眾面臨著更加多元化的信息選擇，傳統模式下生產的新聞內容的權威性和競爭力都受到了巨大的挑戰，同樣對于體驗式報道也形成了諸多沖擊，這種形勢催發了傳統媒體對“內容為王”的認識。《紐約時報》的體驗式報道正是融媒新聞趨勢下的成功實踐，它不是簡單的一元敘事，而是制造真正意義上的身臨其境，讓用戶把看新聞當作一種享受。本文將分析《紐約時報》體驗式報道的具體實踐，并從中歸納這種新聞報道形式帶給我們的思考和啟示。

關鍵詞：體驗式報道;《紐約時報》;融媒時代

一、體驗式報道的發展脈絡

（一）體驗式報道的提出

關于體驗式報道的定義，我國學界存在著許多種說法，查曉強認為體驗式報道是一種預知時間、地點、內容甚至采訪主題的報道方式，記者集“采訪者”和“事件的主角”兩個身份為一身。胡德桂則對這種說法提出了質疑，認為在實際的體驗式采訪和體驗式報道中，對于新聞事件發生的時間、地點等往往是無法提前預知的，進而他提出體驗式報道是記者有意或無意親身經歷了事件的始末，而寫出的一種有記者感受的立體報道。

體驗式報道在我國發端較晚，于上世紀80年代隨著新聞改革的浪潮而出現，當時一些主流媒體都紛紛倡導新聞報道觀念的改革，1991年，《錢江晚報》開始推出記者在新崗位的體驗式系列報道，將記者安排到清潔工人、售貨員、銀行職員等崗位去進行體驗式采訪，通過觀察和體驗寫出具有現場感和極強貼近性的報道，取得了不錯的效果，1998年，黨媒《光明日報》也將報道的視野投入到了體驗式報道，使得體驗式報道的熱潮開始興起。

（二）體驗式報道的特征：獨特的體驗性

1.記者參與到新聞事件中

參與是體驗式報道的基礎，體驗式報道的參與不是其他新聞采訪那樣簡單地親臨新聞現場，而是將自己投身到新聞事件中，用自己的手、腿、鼻子、眼睛去觸摸、探索、感知、觀察整個新聞事件，找到新聞事件背后的原委，對新聞事件實現最廣、最全面的展現。

2.記者去感受新聞事件

記者在體驗式報道中身兼兩重身份，由于體驗式報道多涉及到平民百姓的生活，對于此類新聞題材的報道，記者必須靜下心來去感受市井氣息，這種感受融入了記者自己的理解和投入，不是簡單地去體驗，例如對政治、經濟、文化等諸多方面的一個掌握和理解，這對記者的要求也是極高的。

3.記者去再現新聞事件

新聞報道就是對新聞事件的再現，體驗式報道亦然。與其他報道不同的是，體驗式報道更偏主觀一些，雖然跟其他報道一樣，會兼顧諸多新聞要素，但里面會摻雜著諸多作者自己的感受，這既是體驗式報道的獨特性所在，同時也是很多人說體驗式報道不夠客觀的原因。其次，體驗式報道的再現注重對于日常生活的記錄性，接地氣。

二、《紐約時報》體驗式報道的創新實踐

《紐約時報》曾以其過硬的寫作能力著稱，而在“融媒”的巨浪之中，《紐約時報》也意識到單一的“好底子”不能成為有口皆碑的理由，采寫應當與高科技“無縫對接”，新聞不再只是文字、圖片、聲音、視頻的有機結合，它應當成為用戶的享受，于是，《紐約時報》的體驗式報道應運而生——從用戶體驗出發，利用多種媒體構筑復合型信息流，它更強調新聞呈現的形式和敘事語言的創新，即如何用全媒體形式講好大數據基礎上的新聞故事。下面將以實例分析的方式來看《紐約時報》體驗式報道的具體實踐。

（一）3D特效體驗——以《雪崩》為例

2013年，《紐約時報》記者John Branch以專題報道《雪崩》獲得普利策新聞特稿寫作獎，該專題報道成為《紐約時報》體驗式報道的里程碑之作。《雪崩》共分為六個章節，充分運用了全媒體的交互技術，向讀者再現了滑雪者遇難的整個過程，并用較大的篇幅講解了雪崩的科學原理等。僅在發布后六天，這一報道就以出色的表現力獲得了290萬訪問量和350萬頁面瀏覽量。

那么，《雪崩》是如何進行體驗式報道的呢？打開《雪崩》專題，讀者就已經進入了雪崩時的情境之中，耳邊響起的是怒吼的狂風，眼前看到的是被風卷起的積雪，漸漸地，讀者以鳥瞰的視角越過了群山，到達了罹難者的滑雪地，最終視野停留在了雪崩發生的地方，雷達測到的數據、空間三維信息和激光強度信息的轉化和運用讓3D動畫效果十分逼真。當然，這只是整個專題報道的第一部分“山谷滑雪”，剩下的“到達山巔”、“開始下山”“雪崩爆發”、“發現遇難者”、“八方支援”五個部分都用上了體驗式報道的方式。

（二）互動游戲體驗——以《“擊”球》為例

2014年世界杯期間，《紐約時報》制作了《“擊球”》系列專題，每期呈現五張精彩進球的新聞圖片，有趣的是編輯巧妙地“拿走”了照片中的足球，然后邀請讀者猜測圖片中足球的位置。當讀者點擊屏幕中的新聞圖片時，圖片會隨機顯示足球的真實落點，相應的程序會計算準確率“得分”并把這個分數與其他讀者的成績進行比較。

這個過程與其說是品讀新聞，不如說是在玩趣味小游戲。對足球迷的讀者而言，動動手指就能檢測自己的對足球的預判和掌握能力，這樣的新聞專題報道的吸引力不亞于足球本身。

同時，專題報道還安排了相應程序的計算和比較，這種在游戲行業十分常見的方式卻很少被應用到了新聞報道領域，《紐約時報》的嘗試也在告訴所有的新聞媒體，新聞可以是開放和互動的，新聞傳播也可以借鑒其他領域的的傳播方式以適應高速信息流時代。

《紐約時報》擅于以全媒體、互動式、游戲化的方式講述精彩的新聞故事，這無疑源自于對新媒體時代受眾媒體閱聽習慣的充分把握。新聞的讀者不會拒絕基于數字運算基礎上的互動體驗的游戲化呈現模式，同時評分機制下的競賽心理和分享功能可以促進更多的讀者參與新聞敘事，進一步推動了讀者間的社交化傳播，傳統的新聞攝影、新聞圖片傳播都被賦予了創意和體驗功能的價值。

（三）虛擬現實體驗——以《流離失所》為例

2015年11月《紐約時報》正式啟動關于VR內容制作的項目，推出VR產品NYT VR，并首次推出作品《流離失所》——關于敘利亞戰爭導致兒童流離失所的新聞報道。它嘗試增強傳統新聞的體驗感和可視性，用戶可以結合自身喜好來調整視頻角度、聲音等內容。

《流離失所》是《紐約時報》與Vrse公司合作拍攝的5個有關世界難民生活的視頻短片之一，全片長達11分鐘，展示了敘利亞戰亂導致人們家破人亡，三個不幸的孩子在戰爭中艱難生存的場景。觀看《流離失所》，只需抬頭就能看到運輸物資的飛機從天空劃過，稍作留神也能發覺救濟物資從天空墜落，環顧四周，熊熊的戰火就在身邊，周圍的災民的恐慌情緒和手足無措的樣子也一目了然，三個孩子細微的特寫更是揪動著讀者的心。

《紐約時報》的雜志主編杰克·西爾弗斯坦認為，“在國際報道和沖突報告的背景下，虛擬現實的力量在于它能在觀眾與新聞和故事之問建立一種獨特的情感關系，而且潛力巨大。”正是由于VR技術帶來的強大現場感，讀者很容易就被帶入進去，他們的情感會更容易受到新聞本身的影響，這也是VR新聞的成功之處之一，它作為體驗式報道的最新形式，改變了傳統視頻新聞的封閉性：即使配有高質量的解說文字和背景音效，都無法與體驗親身經歷的感覺相媲美。

三、《紐約時報》體驗式報道創新的思考

（一）高質量的體驗式報道產品離不開資金和精力的投入

《紐約時報》的《雪崩》耗時半年才制作完成，官方一直拒絕透露《雪崩》的制作成本，但有傳聞稱花費了25萬美元。《“擊”球》和《流離失所》等新聞產品對技術的要求也很高，絕不是短時間內就能大功告成的。對比一下《紐約時報》的高投入和產品效果不難發現，它的一系列體驗式報道是相當成功的，不僅給用戶提供了前所未有的新體驗，也為自身帶來了更多的點擊量和產品收益，最重要的是品牌形象的完美傳播，許多媒體開始把《紐約時報》當做融媒時代的風向標，或多或少地都在某些領域向它看齊。先行者的成功經驗也在起著“風向標”的作用，其他媒體想要做好體驗式報道，就必須看到《紐約時報》在資金和精力上的投入，這是保證新聞質量無可爭辯的必要前提。

（二）隨時隨地的互動是體驗式報道的生命力所在

《雪崩》的視頻速度可以伴隨鼠標滑動的速度而變化;《“擊”球》自始至終就是一個互動性體驗式新聞產品，它甚至能夠做到用戶之間的競賽互動;在觀看VR新聞《流離失所》時，讀者看到的新聞場景會隨著低頭、抬頭、搖頭的變化而改變。體驗式報道最吸引人的地方，正是這樣隨時隨地的互動特點。尤其是VR新聞，這種呈現方式無疑比影像多媒體更進一步，它可以借VR之眼把新聞事件或特殊主題更加頻繁地在媒體上呈現，受眾通過VR眼鏡或頭盔就能看到拍攝對象和人們之間的互動。面對當下挑剔的新聞閱讀者和信息接收者們，新聞具有互動性才不會枯燥無味，至少互動的體驗式報道會增加受眾點開瀏覽的可能性，這可能會成為融媒時代新聞報道方式的一大方向。

（三）新聞對時效性的要求不會成為體驗式報道的制約因素

由于體驗式報道的技術要求高，制作流程多，對于一些事件性新聞，體驗式報道不能立馬跟進，貌似新聞的時效性與體驗式報道不能很好地統一起來。例如《雪崩》花費了6個月的時間才制作完成，《流離失所》短短的11分鐘視頻也絕不是幾天時間就能從素材變成成品，這樣看來，《紐約時報》在體驗式報道方面的嘗試更像是在做藝術品而并非新聞產品。而恰恰相反的是，每天，整個傳媒行業新近發生的新聞的報道不計其數，它們即便文字、圖片、視頻制作的再精美，能帶給受眾新鮮感的又有幾何呢？被看作“花瓶”的體驗式報道是新聞行業緊缺的，它具有更全面的信息和顛覆性的呈現方式，晚點報只為拿出更好，這樣的新聞會比那些普通的新聞報道更能傳達一個媒體的職業精神和素養。

四、總結

體驗式報道以其獨特的體驗性，在諸多的新聞文體中形成了獨特的新聞敘述方式，吸引了大量的讀者，但隨著融媒時代的發展，在技術和受眾需求的沖擊下，發展也遭遇極大地沖擊，《紐約時報》近幾年對體驗式報道的探索和實踐是比較成功的，順應了融媒時代新聞數據化生產和互動式呈現的新趨勢，對3D技術、游戲flash技術、VR技術的借用把新聞報道的整個過程推向了最新的科技前沿，突破了單純的“大數據”為賣點的做法，強調了新聞應該調動全媒體語言吸引受眾、調動受眾、感染受眾。體驗式報道的最大魅力就在于它能用最佳的呈現方式講好新聞故事，用受眾最喜聞樂見的新科技演繹新聞故事，它是傳統媒體深化數字化轉型的成功實踐，也是未來新聞行業踐行用戶思維的重要方向。

參考文獻

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作者簡介：王斌（1994-），男，湖北黃石人，新聞學專業碩士研究生，研究方向：新媒體傳播、社區媒體。