“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新態(tài)勢

范周　孫巍

當(dāng)前，我國正處于新的發(fā)展階段，全球疫情持續(xù)影響、世界局勢復(fù)雜多變、全面建成小康社會疊加交互，共同構(gòu)成新時代我國經(jīng)濟(jì)社會錯綜復(fù)雜的時代背景。“十四五”，我國正處于從第一個百年奮斗目標(biāo)向第二個百年奮斗目標(biāo)“轉(zhuǎn)段”的交匯期，將要面臨許多前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展面臨的機(jī)遇

第一，擁有大規(guī)模優(yōu)質(zhì)勞動力優(yōu)勢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)到2030年，我國20～50歲的青壯年人口數(shù)量將達(dá)到6.12億人。新一代青年人口有著很多自身的獨(dú)有的特點(diǎn)，例如“Z世代”，“Z世代”生于1995年到2010年之間，作為中國互聯(lián)網(wǎng)時代的原住民，此類群體受教育程度高，視野開闊、思維活躍且開放，在未來國家社會發(fā)展中將起到重要作用。

第二，具有超大規(guī)模消費(fèi)市場的優(yōu)勢。2019年，我國社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到41.16萬億元，按照當(dāng)年1∶6.9的平均匯率折算，相當(dāng)于5.97萬億美元，已經(jīng)超過美國5.46萬億美元的零售總額，成為世界第一大消費(fèi)市場。

中等收入群體人數(shù)的快速增長是促成中國消費(fèi)規(guī)模不斷壯大的重要原因。目前我國中等收入群體的人數(shù)已經(jīng)超過了4億，并且根據(jù)預(yù)測，在未來的發(fā)展中，我國中等收入群體的人數(shù)還有望迎來大規(guī)模增長。2018年，我國居民消費(fèi)占GDP的比例僅為39.4%，總消費(fèi)率為54.3%，這個數(shù)值遠(yuǎn)低于大部分發(fā)達(dá)國家。因此，未來我國的消費(fèi)率上升空間仍然較大。

第三，科技創(chuàng)新優(yōu)勢日益凸顯，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，新技術(shù)的涌現(xiàn)越來越多。近年來我國的科研經(jīng)費(fèi)投入不斷增長。2019年我國投入研發(fā)經(jīng)費(fèi)共計(jì)21737億元，僅次于美國，已成為世界第二大研發(fā)投入國。未來，5G等新技術(shù)的發(fā)展不僅是對寬帶、速度的升級，更會帶來一場新的內(nèi)容革命、新的消費(fèi)革命。

如何抓住發(fā)展新機(jī)遇

首先，過去國內(nèi)經(jīng)濟(jì)循環(huán)發(fā)展以三駕馬車?yán)瓌樱隹诓糠譃槲覈鳪DP貢獻(xiàn)了部分比重。但在今年的新形勢下，我國必然要將對外出口轉(zhuǎn)為國內(nèi)市場，形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。

其次，習(xí)近平總書記在科學(xué)家座談會上作出了指示，“我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和民生改善比過去任何時候都更加需要科學(xué)技術(shù)解決方案，都更加需要增強(qiáng)創(chuàng)新這個第一動力”。未來國家社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展都需要在創(chuàng)新中去尋找出路。這要求我國的科技創(chuàng)新要有持久性，不能對全球化過度依賴，創(chuàng)新精神要體現(xiàn)在我們社會經(jīng)濟(jì)的方方面面。

最后，要以深化改革激發(fā)新的發(fā)展活力，目前，我國部分管理體制和政策不完全適應(yīng)現(xiàn)代社會的發(fā)展。例如，現(xiàn)行的金融產(chǎn)品的開發(fā)基本是以常規(guī)社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要為主，需要實(shí)物的抵押和擔(dān)保。這在一定程度上并不適用于以無形資產(chǎn)和智力資源為主的文化和文化旅游相關(guān)的企業(yè)。

我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研判

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的高度不確定性。

習(xí)近平總書記講到新發(fā)展階段是危機(jī)并存的，危中有機(jī)、危可轉(zhuǎn)機(jī)的一個階段，這就要求我們要增強(qiáng)機(jī)遇意識和風(fēng)險意識。要準(zhǔn)確識辨、科學(xué)應(yīng)變，主動求變，才能夠轉(zhuǎn)危為機(jī)，實(shí)現(xiàn)安全高質(zhì)的發(fā)展。

2020年新冠肺炎疫情的暴發(fā)，導(dǎo)致海外市場收縮，物流運(yùn)輸成本提升，居民預(yù)期收入降低，同時也在加劇國際貿(mào)易摩擦，讓本就嚴(yán)峻的國內(nèi)外形勢在這個過程當(dāng)中變得更加復(fù)雜。

消費(fèi)的增長貢獻(xiàn)率進(jìn)一步提升將利好文化產(chǎn)業(yè)。

第一，在未來的發(fā)展中，我國經(jīng)濟(jì)增速將進(jìn)入到中速區(qū)間，消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)增長重要區(qū)域，文化消費(fèi)將迎來利好的增長。從數(shù)據(jù)上來看，8月份，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額和鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額同比分別增長0.5%和0.7%，增速均為年內(nèi)首次轉(zhuǎn)正，居民消費(fèi)進(jìn)一步復(fù)蘇。

第二，各類文化消費(fèi)場景穩(wěn)步恢復(fù)。電影院、景區(qū)、展會等各類消費(fèi)場景逐步恢復(fù)，市場活力穩(wěn)步提升。電影院有序恢復(fù)開放營業(yè)以來，票房收入不斷提高。2020年“七夕”單日票房超過5億元，與上年同期基本持平。

第三，經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)為擴(kuò)大文化消費(fèi)帶來機(jī)遇，同時助推新一輪“國貨崛起”。我國目前與上世紀(jì)90年代的日本在消費(fèi)行為上具有相似性，正逐步從奢侈化的品牌個性消費(fèi)向追求性價比的理性消費(fèi)過渡。

科技創(chuàng)新將成為主導(dǎo)新發(fā)展階段的決定性因素。

當(dāng)前，我國仍需顯著改變科技投入不平衡現(xiàn)狀，有效提升科技創(chuàng)新能力并強(qiáng)化科技進(jìn)步對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支撐，才能依托技術(shù)賦能實(shí)現(xiàn)“換道超車”。我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正處于新一輪爆發(fā)性增長的前夜，呈現(xiàn)出三大趨勢。首先，數(shù)字技術(shù)帶來最大增長的一定不會是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的一些細(xì)分行業(yè)，而是會催生出全新的業(yè)態(tài)和商業(yè)模式。例如外賣平臺、電子貨幣等。其次，數(shù)字技術(shù)不僅提供豐富的文化消費(fèi)品，未來還將成為文化生產(chǎn)的助手。最后，顛覆性的場景將會出現(xiàn)在生活中的各個領(lǐng)域。比如，不只是手機(jī)屏，未來汽車和地鐵里的各種屏可能成為信息交互中心，文化消費(fèi)的場景被大幅度延伸。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動文化新業(yè)態(tài)迅猛發(fā)展。

2020年7月，國家發(fā)展改革委等13個部門公布《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費(fèi)市場帶動擴(kuò)大就業(yè)的意見》，提出支持15種新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展。數(shù)字新業(yè)態(tài)之所以能迅猛發(fā)展，首先是因?yàn)榧夹g(shù)上的突破。數(shù)字技術(shù)提供了數(shù)據(jù)融通、資源流動、價值共享的技術(shù)底座。其次是數(shù)字技術(shù)改變了商家和消費(fèi)者之間的關(guān)系，消費(fèi)者的個性化需求要求商家要更加重視產(chǎn)品本身的價值。

新人群、新圈層的文化需求成為新藍(lán)海。

隨著大眾個性化、定制化、體驗(yàn)化的文化消費(fèi)需求的增長，分眾化、垂直化、圈層化文化消費(fèi)市場不可估量。特定客群的用戶需求將帶動產(chǎn)品創(chuàng)新和市場進(jìn)一步細(xì)分。

《老年消費(fèi)習(xí)慣白皮書》調(diào)查結(jié)果顯示，銀發(fā)族的消費(fèi)觀念也發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變，即新老年快速崛起;品質(zhì)付費(fèi)意愿日益提高;健康消費(fèi)方興未艾;精神文化消費(fèi)持續(xù)升溫;享受型消費(fèi)漸成潮流。

然而目前適應(yīng)老年人的文化產(chǎn)品市場有效供給明顯不足。與老齡化的日本相比較，日本老年文化消費(fèi)達(dá)到1125億元人民幣、老年娛樂消費(fèi)1000億元人民幣，而我國老年文化消費(fèi)市場尚未真正打開。未來，針對老年人文化產(chǎn)品的開發(fā)，應(yīng)當(dāng)把握住三條準(zhǔn)則：滿足老年人的真實(shí)需求、適合老年人的文化消費(fèi)形式、順應(yīng)老年人的文化消費(fèi)心理。