一個月拿下280億投資，為什么是成都？

賀錦格

每座城市都有自己獨特的氣質。對于成都而言，包容是這座城市最主要的精神氣質之一。

在這座被大眾熟知的“網紅”城市里，流轉著川劇、蜀繡、茶藝等千年文化的獨特魅力，熊貓、火鍋、太古里等又賦予其現代都市之光。

近年來，當互聯網“闖”入這座古城，游戲、動漫、電競等文創產業在這里野蠻生長，哪吒、王者榮耀、AG超玩會開始成為年青一代認識成都的新名片。

數據顯示，2020年除夕當天，《王者榮耀》流水達20億元，創單日流水最高歷史紀錄。2019年，《哪吒之魔童降世》口碑炸裂，票房突破50億元，位列中國影史票房第二名。電競俱樂部成都AG超玩會一手培養打造了夢淚、老帥、一諾等無數高人氣職業選手。

在這些大熱的文創IP背后，我們都能看到成都企業的身影。當時間來到2020年，成都這片土地已經吸引了諸多互聯網大廠入駐。

8月20日，騰訊新文創總部落地成都，總投資將達到50億元;同一天，網易成都數字產業基地落地高新區，總投資130億元;5天之后，字節跳動創新業務中心項目也落地高新區，計劃投資約100億元。

僅今年8月，成都已經拿到了騰訊、網易、字節跳動共280億元的投資總額。

從一座西南省會城市發展到如今千游之城、文創第三城，成都的崛起有賴于政策的扶持，但也與這座城市獨特的人文溫度有著本質上的聯系。

問題來了，地處西部的成都，為什么總能憑借文創在全國刷出存在感？

成都的文創產業到底有多火

對于一座城市而言，文化是最好的宣傳冊。

擁有2300多年商業歷史文化的成都，在新時代仍然迸發著新的活力。在眾多新一線城市中，憑借蓬勃發展的文創產業成了一座當之無愧的“網紅城市”。

數據顯示，2019年成都市實現文化創意產業增加值1459.8億元，占地區生產總值的比重為8.6%。到2022年，成都預計將實現文創產業增加值超過2600億元，占GDP的比重約為12.0%，居民文化消費支出占消費支出的比重達20%以上。

相比有著天然區域優勢的北上廣深，成都在文創產業方面正以厚積薄發的勢能，憑借驚人的增長速度追趕一線城市。

2018年7月，騰訊研究院、標準排名城市研究院共同推出了《中國城市新文創活力排行》，成都在100個城市樣本中排名第一，北京、杭州、上海、深圳緊隨其后。

具體而言，傳統的文創產業主要包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術、表演藝術、軟件和計算機服務等方面的創意群體。

提起成都的文創產業，大部分人會想到《王者榮耀》《哪吒之魔童降世》，以及AG超玩會、辦公室小野，這四個熱門IP背后，也分別映射了成都文創產業中游戲、二次元、電競以及MCN等領域的發展。

在近幾年里，成都在游戲領域的發展尤為矚目。在游戲行業的發展過程中，成都完整地經歷了端、頁、手三個階段，眾多游戲企業或大廠的研發中心在此一戰成名。

例如在端游方面，誕生了錦天科技、迅游、夢工廠等一系列知名公司;在頁游時代，成都墨龍科技就已經打造出月流水過5000萬的《秦美人》;隨之在手游時代迎來巔峰，大家所熟知的《王者榮耀》研發團隊騰訊天美工作室便坐落于成都高新區。

2015年，由頂級影視IP改編、成都天象互動研發的《花千骨》同名手游，創造了上線20天玩家突破1000萬，月流水1.6億元的紀錄。

值得一提的是，成都的游戲企業在出海方面也取得了不俗的成績，已經形成了以Tap4Fun、數字天空為代表的出海公司。

例如：Tap4Fun打造的《銀河帝國》曾登過IOS美國地區暢銷榜第一名;樂狗科技研發的《萬國覺醒》，于2018年4月出海發行上線，并在2019年拿下全年海外收入榜第二名。

成都游戲公司的創業氛圍有多瘋狂，從外界稱其為“千游之城”便可見一斑。

伽馬數據在2019年4月公布的報告顯示，70.4%的成都游戲公司為研發企業，研發占比全國第一，成都也得以成為中國游戲產業重要的研發基地。

游戲產業的發達，也讓成都的電競文化迅猛崛起。在十多年的發展過程中，成都的電競氣氛越來越濃厚。成立于2016年的成都AG超玩會，是國內最早的王者榮耀職業戰隊之一。到了2018年，KPL、LPL和全國電子競技公開決賽等賽事紛紛落地成都。

尤其是2019年，這是成都電競產業發展的關鍵一年，其產業規模達到155億元，與上海電子競技產業2018年的收入規模大致相當。

同樣也是2019年，成都的動漫產業迎來收獲的一年。這一年，《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）燃爆整個暑期檔，讓其背后的制作公司開始進入大眾的視線，而成都也因此出圈。

在這部動畫電影中，太乙真人一口“川普”給許多觀眾留下深刻的印象，而這創意也正是來自成都的配音團隊——聲娛文化。

《哪吒》中的成都元素還有許多，如其出品方之一可可豆動畫便來自成都。這樣的成都團隊，參與到《哪吒》的出品制作中還有很多。

據統計，在所有參與出品制作的公司中，來自成都的團隊有12支，僅次于北京。

追溯到更早之前，2014年，成都艾爾平方文化就憑借《十萬個冷笑話》的大火，獲得騰訊的投資;旗下擁有《月沉吟》《超電波戰爭》等多部原創漫畫的月蝕動漫在業內也小有名氣。

在二次元領域，成都的黑天工作室是國內頂尖的Cosplay機構;貓布丁文化是一家老牌動漫展及同人祭品牌，主要承擔運營四川成都的ComIDay同人祭;虛擬偶像造星服務商一幾文化打造了短發女孩伊拾七，并在抖音上收獲了1228萬粉絲。

除了粉絲超千萬的虛擬偶像外，成都還擁有辦公室小野、密子君等多位知名網紅。近年來，俊男靚女成群、好吃好玩的成都，儼然成為眾多MCN機構的聚集地。

據短視頻工場報道，作為新一線城市的成都共有9家MCN，并且多數為頭部MCN。

例如，有抖音前十MCN機構“洋蔥視頻”（辦公室小野運營方）、國內頭部女性美妝時尚MCN機構“摩卡視頻”，以及國內頭部的美食垂直類MCN機構“癮食文化”（密子君運營方）等。

除了高顏值的博主外，一個新聞資訊賬號也能火成“網紅”，如近日比央視新聞還要火的四川觀察。從創號到現在的短短一年內，四川觀察憑借“四處觀察”“全世界觀察”的媒體調性迅速走紅，在抖音上收獲了超過3300萬粉絲和11億點贊。

從哪吒、王者榮耀到辦公室小野，成都或許生來就具備“網紅基因”，又或者這座城市里，本身就擁有讓文創產業生根發芽壯大的土壤。

網紅成都的文化生意經

當我們在看一座城市的文創產業是否發達時，首先我們要看它是否具備足夠強大的文化軟實力，成都無疑具備這樣的文化厚度。

作為古蜀文明發祥地，成都擁有著以李白、杜甫為核心綿延至今的詩歌文化，以及以武侯祠博物館為代表的三國文化，此外還有蜀繡、川劇等多種多樣的文化藝術傳承至今。

九天開出一成都，萬戶千門入畫圖。在地緣上，豐富的地貌特征和特殊的地理位置，讓四川文化擁有讓人難以想象的多樣性。

歷經千年風雨，成都已經逐漸沉淀出動靜皆宜、快慢兼容、傳統文化與現代文明交相輝映的城市格局，也經常被稱為“一個你來了就不想走的城市”。

輝煌燦爛的文化中，孕育著巨大的經濟效益。

奈斯比特在《2000 年大趨勢》一書中寫道：“在21世紀，文化的經濟意義將遠遠超過人們的預料，其對地方整體經濟具有乘數效益，將使城市發展大受裨益。”

而以“吃喝玩樂”和“慢節奏生活”為標簽的成都，追求“巴適”的人民在這片土地上，通過互聯網將文化的經濟意義發揮到了最大化。

一方面，成都豐厚的歷史人文底蘊，本身就是一個巨大的流量入口，而這又為文創從業者提供了最直接的財富。

在互聯網時代，以圖文、音樂、短視頻、小視頻為主要載體的傳播結構，更適合用來表現人文環境、生活方式、自然景觀等可視化內容，成都的網紅們尋到了“將文化變現”的窗口。

另一方面， 閑適的生活環境、相對低的生活成本，讓成都迥異于北上廣深，實打實地減輕了初創企業很多壓力。

在以往，文化創意人才大部分集中在北上廣等一線城市，但一線城市的生活成本、租房成本、人力成本等也隨即上漲。

對于許多游戲和動漫團隊而言，他們大都還處于中小規模，在沒有資本助力的情況下，無法承擔在一線城市的競爭壓力。

相對而言，安逸閑適的成都，相比其他快節奏的一線城市，有了更多招攬人才的底氣。

《哪吒之魔童降世》制片人、成都可可豆動畫影視有限公司總裁劉文章曾在接受《成都日報》采訪時表示，成都既有現代都市的快節奏，又有休閑城市的慢生活。這樣的城市環境對人們潛移默化的作用很大。在這里我們能安下心來搞創作，可以保持比較穩定的創作狀態，這是最吸引團隊的一點。

也正如《哪吒》團隊和成都的一見如故，文創產業之所以在成都得以壯大，是“地利”+“人和”合力作用的結果。

天府之國，人杰地靈，如果我們回想一下近年來的熱門文藝作品，你會發現它們大多與成都有著絲絲縷縷的聯系。

《哪吒》的導演餃子是四川瀘州人，畢業于成都的四川大學，其創辦的餃克力動畫工作室（可可豆動畫的前身）坐落于成都。

2015年播出的熱門古裝劇《瑯琊榜》，其編劇海宴出生于四川省成都市;同樣是2015年，由張勇擔任編劇的《偽裝者》大火，她也是四川成都人。

2017年，爆款古裝劇《楚喬傳》開播，其編劇之一楊濤為成都人，另一位編劇陳嵐曾在四川電視臺工作了23年;同樣是2017年，古裝劇《那年花開月正圓》熱播，其編劇蘇曉苑畢業于四川師范大學中文系，并在成都工作了超過20年。

近年來，當互聯網“闖”入這座古城，游戲、動漫、電競等文創產業在這里野蠻生長，哪吒、王者榮耀、AG超玩會開始成為年青一代認識成都的新名片。

在成都的文創產業發展中，人才虹吸效應尤其明顯，而高校在其中發揮了重要的作用。

在與游戲、動漫、影視等文創產業相關的專業院校，四川音樂學院、四川電影電視學院、四川傳媒學院、川音成都美術學院、成都體育學院均坐落在成都，另外四川大學、電子科技大學等其他高校也都設置有相關專業。

豐厚的文化資源，充足的人才儲備，悠閑愜意的創作環境，得天獨厚的優勢為成都的文創產業提供了生長的土壤。

政策是強大的助推器

從前有一句老話叫“少不入川，老不出蜀”。然而在這些年里，成都也在逐漸將這句話變成一個偽命題。這座擁有著超過1600萬人口的超大城市，正在不斷通過一輪輪政策攻勢，吸引高校畢業生前往成都工作或創業。

早在2004年，由政府牽頭下建立的數字娛樂軟件園投入使用，吸引了包括騰訊、盛大、金山等知名企業入駐。

該數字娛樂軟件園在2005年被國家新聞出版總署批準為“國家網絡游戲動漫產業基地”。當時，成都的目標是建成中國動漫游戲第一城。

2019年成都市實現文化創意產業增加值1459.8億元，占地區生產總值的比重為8.6%。到2022年，成都預計將實現文創產業增加值超過2600億元，占GDP的比重約為12.0%，居民文化消費支出占消費支出的比重達20%以上。

到了移動互聯網時代，成都市依然緊盯文創的風口。在2012年6月，成都高新區在全國率先出臺了《成都高新區加快移動互聯網產業發展的若干政策》，從房租減免、稅收獎勵、人才補貼等方面對初創企業進行大力扶持。

之后，2016年、2017年成都市財政投入近500萬元資金扶持了20多個優秀的動漫游戲產業發展項目，而2017年扶持資金主要是用于動漫產業。

進入2017年，這也是各大城市瘋狂“搶人”的一年。7月，成都正式發布《成都實施人才優先發展戰略行動計劃》，對市域實體經濟和新經濟領域年收入50萬元以上的人才，按其貢獻給予不超過其年度個人收入5%的獎勵。

對畢業5年內在蓉創業的大學生，給予最高50萬元、最長3年貸款期限和全額貼息支持。據不完全統計，2017年成都戶籍數暴增36萬。

當我們在看一座城市的文創產業是否發達時，首先我們要看它是否具備足夠強大的文化軟實力，成都無疑具備這樣的文化厚度。在地緣上，豐富的地貌特征和特殊的地理位置，讓四川文化擁有讓人難以想象的多樣性。

緊接著，在2018年2月，成都又推出了《成都市引進高層次創新創業人才實施辦法》，針對專家、企業家帶著擁有自主知識產權的文創項目和文創品牌落地成都發展，做出重大貢獻的，給予最高300萬元資金資助。

兌現《成都市促進西部文創中心建設若干政策》，對年度主營業務首次突破10億元、50億元、100億元的文化創意企業，分別給予最高500萬元、1000萬元、2000萬元獎勵。

僅在2018年，成都就新開工文創項目74個，新增文創園區面積282.88萬平方米。

2018年9月，成都市委、市政府提出打造世界文創名城、旅游名城、賽事名城和國際美食之都、音樂之都、會展之都“三城三都”的目標。

豐厚的文化資源，充足的人才儲備，悠閑愜意的創作環境，得天獨厚的優勢為成都的文創產業提供了生長的土壤。文創產業的繁榮，給成都帶來的是更加年輕的人口、企業、文化和受眾，可以說在一定意義上，成都已經拿到了一張通往未來世界的通行證。

文創產業在成都的地位，再一次得到了認可。成都的網紅標簽也不僅限于火鍋和熊貓，還多了文化和創意。

寫在最后

為什么會是成都，如果要追根溯源，或許還可以從成都及成都人的性格來找原因。有趣、樂觀、活力、創新，這座城和這里人都在通過美好的工作來創造美好的生活，萬物皆需“巴適”，逍遙自在才是他們最理想的生命狀態。

從遙遠的古蜀文明，到農耕時代，再到商業時代，這其中經歷了不斷的技術變革、產業變遷。成都這座城市的精氣神自成一派，成為它最大的資源優勢和獨特魅力，從而在新一輪的城市競爭中緊緊地抓住了文創產業的紅利。

而文創產業的繁榮，給成都帶來的是更加年輕的人口、企業、文化和受眾，可以說在一定意義上，成都已經拿到了一張通往未來世界的通行證。