2/3消費者計劃在“雙11”買國貨

美國CNBC網站10月28日文章，原題：在阿里巴巴的“雙11”購物節，中國消費者希望多花錢，但不是在美國品牌上一項最新的調查報告稱，66%的中國消費者表示，他們在11月11日的購物節將購買國產品牌，而不是外國品牌。這是國際咨詢公司AlixPartners第三次針對“雙11”發表消費調查報告。該公司在9月30日至10月6日對2029名中國成年消費者的調查顯示，隨著中國經濟從疫情中復蘇，中國消費者今年“雙11”的總體支出預計將超過以往。大多數受訪者（62%）認為，“愛國主義”是購買國產品牌的原因。在去年的調查中，給出類似答案的受訪者占比為51%。

2019年“雙11”阿里巴巴銷售額超過380億美元。調查發現，與去年“雙11”相比，39%的消費者計劃在今年花更多的錢。15%的人計劃減少支出，其中多數人對疫情的經濟影響表示擔憂。

調查還發現，57%的中國消費者今年計劃減少購買美國品牌產品。與此同時，由于跨境旅游業受疫情影響基本停滯，中國消費者開始在國內購買奢侈品。調查發現，國內成為中國消費者購買奢侈品的首選目的地（占比43%），其次是日本（30%），而美國沒有進入前四名。這一轉變可能會對越來越依賴中國消費者的美國品牌，包括奢侈品品牌產生影響。疫情期間，從梅西百貨到蒂芙尼，美國公司與旅游有關的銷售收入大幅下滑。▲

（作者勞倫·托馬斯，劉德譯）