探析傳統媒體融合發展轉型之路

文 王倩

一、媒體融合概述

媒體融合主要是指通過新介質讓各種類型的媒體能夠在匯聚、融合后成為一種適應當前時代發展的、具有更優化的新聞生產方式的新的媒介形態。其概念是20世紀70年代由尼古拉斯提出的，如今在互聯網、信息技術的沖擊下，媒體傳播成本大幅降低，傳播方式、傳播途徑相應變得非常豐富，媒體的采集信息渠道和效率也不斷完善優化，在這樣的背景下，傳統媒體如何轉型發展、對新技術更加積極科學應用，從而提升素材采集、素材加工、新聞生產、新聞傳播的效率和效益，實現新時代的媒體融合發展，這正是媒體從業者的思考方向。

二、新媒體沖擊下傳統媒體的困境

（一）傳統媒體的行政體制背景

我國的許多傳統媒體在建設之初就肩負國家使命，在媒體內受到行政體制的管理，因此具有很強的體制優越性，并未充分參與市場競爭。這樣的背景讓一些媒體受限于保守的官僚主義，或對媒體內容的質量有所輕忽，致使媒體缺乏盈利動力，在媒體價值、媒體經營模式上都不能與時俱進地創新發展。一些傳統媒體的盈利能力和對新技術的應用比較差，導致其在互聯網信息時代的媒體缺乏更大的產業發展價值。

（二）傳統媒體受到新媒體的強烈沖擊

過去常說傳統媒體有資源優勢，現在發現這種優勢已大打折扣。相較于傳統媒體受到行政體制背景的故步自封，新媒體卻隨著互聯網信息技術的發展而不斷更新迭代，達成便捷化、趣味化、新奇化、多樣化和海量信息化的發展，這是對傳統媒體生態的強烈沖擊。近年來，將趣味化內容融入短視頻、新聞本文、公眾號文章等新聞的簡單生產和推廣方式讓新聞門檻大幅降低，自媒體的發展更是以其個人化、平民化的特色拓展了媒體形式，而新型科技在媒體中的應用則給新媒體的發展和進步提供了不竭的推動力。

三、傳統媒體轉型發展的融合之路

（一）轉換思維和行為模式

“主流媒體以時不我待、只爭朝夕的緊迫感，加速在互聯網開疆拓土，全力在移動端排兵布陣，這是順應媒體格局深刻變化作出的必然選擇，也是鞏固壯大主流思想輿論陣地的行動自覺”，2017年2月19日《人民日報》發表文章《唱響民族復興的時代強音》中曾提到。傳統媒體應當迅速適應時代發展，轉變傳統的只作為新聞發布者的思維和行為模式，沖破觀念、體制、利益障礙，轉變舊有的單向傳播思維理念和經營方式，針對用戶的需求來生產出實用、新鮮、優質的高質量內容，增強傳統媒體的用戶黏性和盈利能力，通過雙向傳播的方式對用戶的需求有更好的了解，通過用戶獲取更有針對性的新聞生產的相關內容，加速在互聯網開疆拓土，用戶也可以作為新聞內容的提供者參與新聞生產。

（二）積極應用新型技術

新技術的突飛猛進反映的是我國科學技術水平的不斷上升，從媒體建設和應用上來說，新技術也能夠對企業的轉型發展起到很好的助推作用。利用新型技術手段，打破原有的技術瓶頸，這正是傳統媒體在新時代應當堅持的發展戰略。例如《大眾日報》轉變思想，基于新型的技術手段利用，提出媒體“立體化”“即時性”等多個發展理念，在新技術的創新動力和高端人才基礎上為媒體的融合發展提供穩固基礎，不斷強化自身的技術實力和技術應用效果，以新技術的利用在媒體市場發揮自身的資源優勢，探索出互聯網媒體市場下，適合自身發展的媒體融合之路。建立了融媒體中心，吸引了一批兼具有互聯網思維和新聞新型業務模式的人才，組建了一支能夠利用新型技術人才的特別報道隊伍、編輯隊伍。“融”的要求，在采、編、制作、發布環節落到實處，探索“融”時代業務模式，“融媒體（報紙+互聯網）+服務”，借助影響力，利用“創意策劃+整合營銷傳播+活動組織”，發展服務類項目，增強對服務對象的吸引力，實現產業轉化和回報。目前，大眾報業集團發展走在全國前列，媒體集群規模較大，骨干媒體的中央廚房初具規模，報網端微基本打通，為集團媒體融合奠定了良好基礎。

（三）以精準服務增強用戶黏性

互聯網大大增強了普通人發聲的潛在影響力，更低的新聞發布門檻讓新媒體形式多樣、競爭激烈。在這樣互聯網信息環境中，各種新聞內容在競相爭奪著用戶的注意力，傳統媒體應當在自身已有資源的基礎上，探究出如何發揮自身優勢，將廣泛的新聞內容做好精細化處理，保持內容為王，在留住老讀者的同時吸引新讀者，以優秀的專業品質提供保障，以精準的信息服務滿足用戶的需求，從而增強用戶黏性，讓傳統媒體能夠發揮自身的新聞價值作用，在媒體市場中占有和擴大自己的市場份額。

（四）在融媒體發展中發揮傳統媒體的已有優勢

與新媒體逐步實現深度融合，主動適應時代與技術的進步。將新舊媒體融合，不僅需要傳統媒體的新發展、新轉變，還需要傳統媒體將自身已有的優勢，例如內容源的權威性、較強的新聞采編能力、積累的用戶群和品牌影響力等。在用戶的新聞獲取方面，盡管用戶會對趣味性、貼合性強的新聞內容更為關注，但在對嚴肅信息做翻閱查看時，還是更偏向于傳統媒體。傳統媒體應當充分發揮自身已有優勢，精研用戶需求，讓自身品牌能夠在新時代變化的媒體市場中占據有利地位，繼續向用戶提供高質量的新聞服務，才能在網絡媒體蓬勃發展的背景下占據一席之地。

在互聯網媒體市場的新時期，擁有行政體制背景的傳統媒體顯現出一定的水土不服，在新媒體的沖擊下難以招架，然而，基于傳統媒體已有的多重優勢，在轉換新聞媒體思維和行為模式后，積極利用新型技術，以精準的新聞服務增強用戶黏性，傳統媒體能夠探索出適合自身轉型發展的媒體融合路徑，實現新時期的可持續發展。